Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Всероссийский заочный финансово - экономический институт Кафедра менеджмента КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» на тему: Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований. Преподаватель Байдосова А.А. Работа выполнена Лопатиным А.В. Факультет Менеджмента и маркетинга: №07ММБ03665; группа№334 Челябинск- 2010г СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. Место товародвижения в системе маркетинга 1.1 Сущность товародвижения 1.2 Цели товародвижения 1.3 Система товародвижения 2. Значение и содержание маркетинговых исследований ТЕСТЫ ЛИТЕРАТУРА Введение На современном этапе развития национальной экономики в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным внедрение новых для экономики методик продвижения товара. Как для производителя, так и для любого посредника сейчас важна современная грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя. В условиях становления и развития рыночного хозяйства исключительно важное значение для поставщиков приобретают проблемы сбытовой стратегии и организации эффективной сбытовой сети. Многое из иностранного опыта в сфере реализации товаров и услуг можно с успехом применить при организации сбыта на нашем отечественном рынке. При этом проверенным многолетней практикой зарубежным опытом посредничества могут воспользоваться как отечественные фирмы и организации, так и импортеры иностранных товаров, осваивающие в качестве посредников имеющий немалый потенциал рынок нашей страны. 1. Место товародвижения в системе маркетинга 1.1 Сущность товародвижения Товародвижением в маркетинге называется система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей. Зарубежные авторы под товародвижением понимают систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок. Непрерывное движение товаров от производства до потребителя представляет собой объективно необходимый процесс воспроизводства. По своему содержанию это материально вещественный процесс перемещения во времени и пространстве готовых к потреблению продуктов труда, которые обладают определёнными физико-механическими свойствами. Количество перемещённых товаров измеряется натуральными и стоимостными показателями, в которых выражается информация о товародвижении. Наиболее принятыми показателями характеризующих потоки товаров является грузооборот и товарооборот. Информация о происходящих процессах в стоимостных показателях позволяет создать экономическую модель, отражающую движение стоимости товара. В натуральных показателях отражается информация о реальном движении товара.

Таким образом, процесс товародвижения рассматривается в двух аспектах. Во-первых, как технологическая система, представляющая материально-вещественный поток товаров и, во-вторых, как кибернетическая система, представляющая собой потоки и процессы переработки экономической (коммерческой информации), так как задачей изучения комплексного процесса товародвижения является с одной стороны рациональное построение технологических структур, а с другой - овладение методами управления процессов. Изучение комплексного процесса товародвижения требует четкого определения целей (целевых инструкций) системы и средств их достижения. Довести товар от производителя до потребителя означает организовывать его перемещение практическим путем, с минимальными совокупными издержками, в нужное для потребителя время, в заданном количестве, а также в состоянии пригодном для розничной продажи и потребления. Если предоставить весь процесс движения товаров в виде определенной схемы с множеством входов и выходов, где в качестве входов обозначить поступление, конкретных товаров, а в качестве входов – пункты, которые реализуют эти товары, то будет видна важная функциональная роль системы: преобразование производственного ассортимента в торговле и количественная перегруппировка товарных потоков и партий перемещения их к потребителю. Товародвижение – это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения путей потребителя и с выгодой для себя. Товародвижение включает: транспортировку, обработку заказов, упаковку и обработку товаров, поддержания запасов, складирования , любую форму информации о товаре или услуге, распределение и сбыт продукции. Среди перечисленных элементов товародвижения особо выделяют три: транспортировку, хранение, контакты с потребителями. Затраты товародвижения определяются способом транспортировки, объемом складов, количеством промежуточных звеньев системы. Принимая решения о совершенствовании какого-либо из звеньев системы товародвижения необходимо следить за тем, чтобы это не отразилось отрицательно на общем эффекте, особенно если мероприятие направлено на минимизацию расходов на товародвижение. О значении товародвижения свидетельствуют затраты на него, которые по данным различных исследователей колеблются от 15 до 25 % суммы продаж. Следует отметить, что средние расходы на рекламу и стимулирование продаж существенно ниже. Менеджеры считают товародвижение ключевым элементом комплекса маркетинга, в связи с его решающей ролью в обеспечении эффекта времени, пространства и владения. Опросы среди организаций показывают, что при оценке поставщиков вторым фактором (после качества продукции) является товародвижение. Для многих покупателей решающим фактором при выборе поставщика является не наименьшая цена, а гарантия своевременной поставки и надежного сервиса. Каждый производитель стремится сформировать собственный канал товародвижения путем прямого контакта с потреблением, что предпочтительнее, или через посредника.

Прямой контакт производителя с потребителем предлагает доставку товара покупателю непосредственно, минуя маркетинговых посредников или через собственную сбытовую сеть. Достоинство этого способа связи продавца с покупателем состоит в том, что фирма осуществляет управление всем процессом товародвижения, имеет четкую обратную связь с покупателем. Такая система сбыта весьма полезна при единичном производстве. При серийном производстве фирма может организовывать филиалы каналов сбыта. При массовом типе производства фирма – производитель использует услуги посредников, агентов сбыта, розничных продавцов, дилеров. Товародвижение связано с целым рядом дополнительных, расходов, обусловленных перемещением грузов от производителя к покупателю. Их можно объединить в три группы: 1 - от магазина (склада) к продавцу до станции отправителя; 2 – от станции отправителя до станции назначения; 3 - от станции назначения до магазина покупателя. Наиболее весомые расходы второй группы, сюда относят: провозную плату или фрахт и страхование. Провозная плата взимается за перевозку груза. Кроме того, дополнительно взимаются сборы за погрузку, выгрузку, взвешивание и хранение, за ремонт тары (упаковки). Основные издержки товародвижения складываются из расходов на транспортировку, последующему складированию товаров, поддержанию товарно– материальных запасов, получению, отгрузке и упаковке товаров, административных расходов и расходов по обработке заказов. Сегодня руководство должно беспокоить общий уровень затрат на организацию товародвижения, которые достигают 13.6 % суммы продаж для фирм - производителей и 25.6 % для фирм – промежуточных продавцов. Основные элементы комплекса товародвижения можно представить следующим образом.Рис. 2 Доли элементов товародвижения в процентах в общей сумме затрат на него 1.2 Цели товародвижения Многие фирмы ставят целью товародвижения обеспечение доставки нужных товаров в нужные места в нужное время с минимально возможными издержками. К сожалению ни одна из систем товародвижения не в состоянии одновременно обеспечить максимальный сервис для клиентов и до минимума сократить издержки по распределению товара. Максимальный сервис для клиентов подразумевает поддержание больших товарно-материальных запасов, безупречную систему транспортировки и наличие множества складов. А ведь все это способствует росту издержек по распределению. Ориентация на сокращение издержек подразумевает дешевую систему транспортировки, поддержание небольших товарно-материальных запасов и наличие небольшого числа складов. Издержки товародвижения нередко связаны между собой в обратно пропорциональной зависимости. Управляющий экспедиционно-транспортной службы предпочитает во всех возможных случаях отгружать товар по железной дороге, а не самолетом. Это снижает транспортные расходы фирмы. Однако, из-за меньшей скорости железных дорог оборотный капитал оказывается связанным дольше, задерживаются платежи со стороны клиентов, и, кроме того, такая доставка может вынудить клиентов совершать покупки у конкурентов, предлагающих более короткие сроки. Для сведения издержек к минимуму отдел отгрузки использует дешевые контейнеры.

Устранение примеров не принесет вреда, потому что сами примеры не представляют какого-нибудь самостоятельного интереса, а разрешаются лишь потому, что без подобных примеров нельзя освоиться со смыслом изучаемой базовой науки и нельзя приобрести навыка в пользовании ею. Университетская и техническая науки не находятся в антагонизме, а помогая друг другу, могут вести массы людей к одинаково важным целям умственного развития. При этом необходимо, чтобы инженеры были проникнуты убеждением, что их искусство, их наука вполне самостоятельны, что всякие другие науки, начиная с элементарной математики и кончая философскими суждениями, доставляющими верный критериум для определения правильности и целесообразности технического исследования, - суть только орудия, необходимые и полезные для разработки науки прикладной. Одно из видных мест в системе поощрения технической отрасли принадлежит созданию школы для подготовки инженеров с серьезным научным образованием. Созданию такой школы, выпускающей специалистов, природному уму и таланту которых высшее образование должно указать новые пути открытий и изобретений в области конкретного направления техники, нельзя не придавать особо важного значения

1. Предмет и задачи социальной психологии. Место социальной психологии в системе научного знания

2. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций

3. Место и роль экономической социологии в системе социологического знания

4. Информационные системы маркетингового анализа

5. Система маркетинговых коммуникаций

6. Управління системою маркетингової діяльності на підприємтсві
7. Система маркетингового планування на підприємстві
8. Система маркетинговых коммуникаций

9. О системах психологического знания (анализ новых учебников психологии)

10. "Дерево целей" системы маркетинговых коммуникаций фирмы. Основные целевые аудитории коммуникаций фирмы

11. Место и роль органов исполнительной власти в системе государственных органов

12. Автоматизированное рабочее место оператора автоматизированного переговорного пункта и информационной системы

13. Естествознание в системе научного знания

14. Лингвокультурный текст в системе лингвистического знания

15. Культурология в системе гуманитарного знания

16. Система маркетинговой информации

Качели детские деревянные "Волна".
Качели можно использовать как на улице, так и в помещении. Нейлоновые веревки крепятся с помощью удобных колец и с легкостью выдерживают
313 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Соковарка "Webber" ВЕ-06.
Дно состоит из трех слоев. Материал: нержавеющая сталь. Подходит под любую кухонную плиту. Кастрюля для воды: 20х11 см, объем 3,5
1970 руб
Раздел: Скороварки, пароварки, мантоварки
Настольная игра "Доббль: Цифры и формы" (Spot It! Numbers & Shapes).
Детская версия знаменитой игры Доббль. На её карточках изображены цифры и геометрические фигуры разных цветов. И как всегда: каждая карта
944 руб
Раздел: Внимание, память, логика

17. Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России

18. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)

19. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

20. Психология как система научных знаниях

21. Место и роль промышленного транспорта в транспортной системе

22. Микроэкономика в системе экономических знаний
23. Многоагентные системы. Процесс самоорганизации в многоагентных системах
24. Японский опыт внедрения системы консолидированного налогообложения интегрированных структур и его значение для России

25. Система автоматизации ресторана на примере системы Компас

26. Воспитательная система профессионального училища и воспитательная система семьи: возможности взаимопомощи и взаимоподдержки

27. Понятие, экономическое содержание, общественно-экономические функции и роль малых предприятий в системе современных экономических отношений. Существующие системы налогообложения малого предпринимательства, их характеристика

28. Маркетинг рабочего места администратора ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк

29. Предмет и место в системе знаний

30. Место и роль "психологической педагогики" в системе современного научного знания

31. Обязательство как гражданско-правовой институт. Место обязательственного права в системе гражданского права

32. Место саргатской культуры в системе скифо-сибирской культурно-исторической общности

Карточки Первого Года "Достижения" (16 карточек).
Карточки Первого Года жизни ребенка "Достижения" – совершенно новый способ наблюдать, как растет и меняется малыш от месяца к
352 руб
Раздел: Прочее
Наклейки на стену "Космос", светящиеся в темноте (62 штуки).
Удивительный набор "Космос" от Djeco представляет собой 62 фосфоресцентные пластиковые наклейки для декора комнаты. Наклейки
879 руб
Раздел: Интерьерные наклейки
Овощечистка "Mayer & Boch".
Овощечистка - это удобный инструмент, с помощью которого удобно чистить овощи и фрукты как с тонкой, так и со слишком толстой кожурой.
308 руб
Раздел: Овощечистки, рыбочистки

33. Автоматизированная система распределения мест и оценок качества олимпиадных заданий

34. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

35. Место интенсивной методики в системе обучения иностранному языку в средней школе ([Курсовая])

36. Роль и место I четверти 5 класса в системе занятий по ИЗО

37. Место воздушного судна. Среднеквадратичный критерий рабочей зоны угломерных систем. Система ближней навигации DME

38. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining
39. Место и роль малого бизнеса в системе рыночных отношений
40. Медицина в системе знаний о человеке

41. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

42. Программная система для e-обучения и контроля знаний при помощи закрытых тестов

43. Место Президента РФ в системе государственных органов

44. Современная психология: ее задачи и место в системе наук

45. Место учебника в дидактической системе

46. Система координат действия и общая теория систем действия: культура, личность и место социальных систем

47. Инвестиции и их место в экономической системе

48. Место банковской системы в условиях перехода к рынку

Домик для кукол "Коттедж Конфетти".
Игрушка собирается ребёнком с помощью взрослого и предназначена для игры с куклами высотой до 30 см. В наборе: стена с окнами - 8 штук,
4433 руб
Раздел: Для мини-кукол и мини-пупсов
Защитные шторки для автомобиля на присосках Chicco Safe "Паравозик", с сумкой в комплекте, 2.
Предназначены для автомобиля, они защитят вашего малыша от солнечных лучей и перегрева. Крепятся к стеклу присосками. Рисунок в виде
880 руб
Раздел: Прочее
Магнит "FIFA 2018. Забивака с флагом".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: ПВХ.
301 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

49. Роль и место страхования в системе управления рисками банков

50. Место государства в политической системе

51. Система общих мест морали

52. Система рейтингого контроля знаний

53. Место Китая в современной системе международных отношений. Тайваньская проблема

54. Место банковской системы в условиях перехода к рынку
55. Место и роль Федеральной резервной системы в организации денежной и кредитной системы США
56. Роль и место Сбербанка России в банковской системе. Основные направления деятельности

57. Место аудита в системе финансового контроля

58. Договор лизинга и его место в системе гражданско-правовых договоров

59. Место гражданского права в системе отраслей права. Признание сделки недействительной

60. Место и роль Правительства РФ в системе органов государственной власти России, обеспечивающих оборону государства

61. Мое место в системе государственного и муниципального управления

62. Оперативно-розыскная деятельность и ее место в системе российского права

63. Понятие учреждения и его место в системе юридических лиц

64. Юридическая сила инструкций Центральной избирательной комиссии РФ и их место в правовой системе

Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Карандаши "Волшебный дворец", 24 цвета, черное дерево, заточенные.
Количество цветов - 24. Материал корпуса - дерево. Диаметр корпуса - 7 мм. Форма корпуса - шестигранная. Заточено - да. Длина - 172
318 руб
Раздел: 13-24 цвета
Глобус политический диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1121 руб
Раздел: Глобусы

65. Синтаксис и его место в системе филологических наук

66. Базы знаний как современные интеллектуальные информационные системы

67. Програма контролю знань з дисципліни "Системне програмування та операційні системи"

68. Культурология как система знаний

69. Маркетинговая информационная система

70. Оценка эффективности маркетинговой системы ООО "Ростовхлеб"
71. Система распределения и товародвижения
72. Характеристика функций оптовых предприятий в системе товародвижения

73. Австрия. Место национальной экономики в системе мирохозяйственных связей, международная специализация страны

74. Место муниципального управления в системе управления экономикой

75. Понятие воспитательной работы. Роль и место воспитательной работы в системе работы с кадрами

76. Место и роль ВУЗа в системе непрерывного образования

77. Освоение детьми старшего дошкольного возраста системы знаний о человеке посредством моделей

78. Розробка методики формування в учнів системи знань і вмінь з технології обробки металу не верстатах на заняттях з трудового навчання у 9 класі (профіль "Металообробка")

79. Формирование системы знаний о животных у детей старшей группы

80. Политология - объект, предмет и основные функции, категории, методы и закономерности. Место политологии в системе социально-гуманитарных наук

Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Развивающая игра "Чудо - молоток".
Игра развивает творческий потенциал ребенка, способствует тренировке мелкой моторики, внимания, памяти. Играть в нее можно как одному,
1053 руб
Раздел: Прочие
Игра-головоломка "Орбо" (Orbo).
Головоломка Орбо – это абстрактная головоломка в виде белого шара с разноцветными шариками внутри. Она понравится как детям, так и
616 руб
Раздел: Головоломки

81. Место компьютерной коммуникации в системе общения

82. Место занятости в системе экономических и социальных отношений

83. Место образования в системе ценностей молодого поколения

84. Место социологии в системе общественных наук

85. Соціальні ролі та професійні знання соціального педагога. Система цінностей соціального педагога

86. Место и значение лыжного спорта в системе физического воспитания
87. Место местных налогов в налоговой системе Российской Федерации
88. Место территориальных финансов в национальной финансовой системе

89. Назначение акцизов и их место в налоговой системе Российской Федерации

90. Экономическое значение государственных доходов и расходов, Финансовый менеджмент и его место в системе управления финансами

91. Естественные монополии и их место в современной финансовой системе государства

92. Место Сибири в системе всероссийской и внешней торговли в XVII–XIX вв.

93. Экономические категории, законы, функции, значение экономической теории и ее место в системе социально-гуманитарных наук

94. Происхождение Солнечной системы и Земли

95. Вселенная, Галактика и Солнечная система

96. Происхождение и развитие солнечной системы

Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: белый.
329 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Блокнот в точку. Bullet Journal.
Bullet Journal — эффективная система органайзеров, в основе которой лежит чистая страница в точку. В Bullet journal нет строгих правил —
422 руб
Раздел: Блокноты художественные
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: красный).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные

97. Солнечная система в центре внимания науки

98. Обзор солнечной системы

99. Солнечная система (Солнце, Земля, Марс)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.