Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ . 3 ГЛАВА I МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ . 5 1.1 Роль, функции, основные принципы и методы маркетинга на предприятии 5 1.2 Анализ потребителей и сегментация рынка . 11 1.3 Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности . 20 1.4 Инструменты маркетинга . 21 1.5 Стратегия и организация службы маркетинга на ОАО «СУДОРЕМОНТ» . 23 ГЛАВА II АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ . 30 2.1 Цель, информационная база, структурно – логическая схема анализа платежеспособности предприятия 30 2.2 Общая оценка финансового состояния предприятия и пути его улучшения . 32 2.3 Оценка финансовой устойчивости предприятия . 36 2.4 Анализ показателей ликвидности и платежеспособности предприятия . . 39 2.5 Анализ доходности предприятия . 40 2.6 Прогнозирование банкротства предприятия . . 45 2.7 Оценка финансовой стабильности предприятия . 47 2.8 Математическое моделирование финансового равновесия предприятия 51 ГЛАВА III УПРАВЛЕНИЕ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ . 57 3.1 Стратегия управления ФУ предприятия . 57 3.2 Управление показателями ликвидности . 62 ГЛАВА IV ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА МОДЕЛЕЙ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ . . 68 4.1 Значение, задачи и основные методы прогнозирования 68 4.2 Пути финансового оздоровления субъектов хозяйствования 71 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75 ЛИТЕРАТУРА . 77 ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ В современных условиях рыночной экономики, когда рыночная конкуренция становится более жесткой, в результате появления более совершенных методов и форм соперничества предприятий на рынке, исследования организаций службы маркетинга становятся все более необходимыми. Актуальность выбранной темы заключается в том, что предприятие – это основное и важнейшее звено в рыночной экономики. Изучение, анализ и финансовое регулирование показателей платежеспособности в настоящее время очень необходимо для предприятий, так как предприятие чаще всего экономически не развито не платежеспособно, не эффективно работают, не эффективно используют свою полученную прибыль, не эффективно вкладывают свои денежные средства. Данная проблема для нынешних предприятий в переходный период к рыночным отношениям очень актуальна, существенна и важна. Целью данного исследования является изучение анализа и финансового регулирования показателей платежеспособности предприятия и на их основе выработка рекомендаций по усовершенствованию организации службы маркетинга, эффективности маркетингового управления на анализируемом предприятии. Для достижения данной цели дипломной работы в данном исследовании решаются следующие задачи: 1. Исследование организации службы маркетинга на анализируемом предприятии; 2. Анализ хозяйственно – финансовой деятельности предприятия; 3. Выработка рекомендаций и предложений по финансовому оздоровлению предприятия. При выполнении данного исследования использованы данные учета и отчетности ОАО СРК «СУДОРЕМОНТ». ОАО «СУДОРЕМОНТ» платежеспособное, финансово – устойчивое предприятие осуществляет различные виды деятельности, разрешенные действующим законодательством: ремонт судов, морская перевозка грузов покупка и продажа рыбопродукции, инвестиционная деятельность, консалтинговая деятельность, лизинговая и другие виды деятельности.

ОАО «СУДОРЕМОНТ» регулярно платит налоги, выплачивает рабочим и служащим предприятия заработную плату, премии, другие выплаты, выплачивает акционерам дивиденды, из прибыли, оставшейся в распоряжении предприятия после уплаты налогов и процентов за кредит. При выполнении дипломной работы изучены: законодательная база и работы следующих ведущих экономистов: Бланка И.А., Котлер Ф., Ковалева В.В., Поддерегина А.Н., и др. Дипломная работа состоит из введения, четырех разделов, заключения, списка литературы и приложений. I МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Роль, функции, основные принципы и методы маркетинга на предприятии Маркетинг-это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования товарного рынка. Рассмотрим основные принципы маркетинга. 1. Нацеленность на коммерческий результат - овладение желаемой долей рынка на основе определенного срока, ресурсов и ответственности. 2. Комплексный подход к достижению выдвинутых фирмой целей. 3. Максимальное приспособление к условиям и требованиям выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. 4. Долговременный "горизонт видения" своих целей и в соответствии с этим выбор направления деятельности. Активность, наступательность, предприимчивость менеджеров всех уровней повышает скорость восприятия новых идей, проблем и методов их решения. Основным свойством маркетинга является производство и продажа тех товаров и услуг, которые обязательно будут куплены. Методы маркетинга прошли длительный путь развития и они постоянно менялись, совершенствовались с учетом и в соответствии с развитием рыночных отношений. Выделяется в экономической литературе четыре периода развития маркетинга, каждый из которых имел свои приемы и способы. В данной главе курсовой работы кратко рассмотрим эти периоды: 1). «Метод товарной ориентации» (1860 – 1930 гг.) - означает стремление улучшить качество товара, исходя прежде всего из собственных представлений изготовителя о наборе полезных качеств товара, услуги. Вкусы и запросы покупателя были вторичны. Причина заключалась прежде всего в нехватке товара и как следствие этого - превышение спроса над предложением; 2). «Метод сбытовой ориентации», (1930 – 1950 гг.) т.е. стремление обеспечить максимум продаж благодаря рекламе и другим методам, привлекающим покупателя к приобретению товара. В этот период произошло обострение конкуренции, хотя еще имелся большой объем неудовлетворенного спроса; 3). «Метод рыночной ориентации» (1950 – 1960 гг.) заключается в выделении товаров, пользующихся особым спросом из-за высокой потребительской стоимости и обеспечение максимума их продаж. В этот период рынок уже был насыщен и только большое разнообразие товаров могло привлечь покупателя, который уже в этом периоде стал диктовать свою волю производителю товаров; 4). «Метод – маркетинговое управление» (1960 годы и по настоящее время), который содержит в себе следующие приемы: . долгосрочное (5-15 лет) перспективное планирование действий фирмы; .

целенаправленные исследования рынка, товара и покупателей; . использование комплексных методов формирования спроса и оптимизирования сбыта; . ориентация на товары рыночной новизны, удовлетворяющие потребности тщательно рассчитанной группы возможных покупателей. Представляют интерес условия применения маркетинга на международном рынке: 1. глубокое насыщение рынка товарами, превышение предложения над спросом; 2. усиленная борьба за покупателя ввиду острой конкуренции; 3. свободные рыночные отношения - от выбора рынка до определения цены; 4. свободная деятельность на предприятии по решению всех управленческих, финансовых, мотивационных вопросов. Первые два условия являются очень важными. Так если в стране или ряде других стран не решены первые два условия, то внедрение маркетинга нецелесообразно, так как расходы на маркетинг чрезвычайно велики. Необходимо отметить, что важным исходным моментом успеха маркетинга является наличие современного, выгодного покупателю товара. Термин «маркетинг» - в буквальном смысле процесс продвижения на рынок - не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более «активную» сторону маркетинга в сравнении с «аналитической». Чтобы охарактеризовать эту двойственность, применяют термины «стратегический» и «операционный» маркетинг. Рис. 1 – Двойственность маркетинга Операционный маркетинг - это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации. Рис. 2- Роль маркетинга в экономических операциях фирмы Роль, которую играет маркетинг в экономических операциях фирмы, показана на рис. 2. Здесь приведены основные финансовые связи между четырьмя главными функциями управления (исследованиями и разработками, производством, маркетингом и финансами). Основная цель операционного маркетинга - генерация доходов от продаж, т.е. целевой оборот. Это означает «продавать» и получать заказы на закупку путем использования наиболее эффективных методов продаж при одновременной минимизации издержек. Цель достижения определенного объема продаж трансформируется в производственную программу для отдела операций и в программу хранения и физического сбыта для отдела продаж. Таким образом, операционный маркетинг является определяющим элементом, который непосредственно влияет на краткосрочную рентабельность фирмы. Активность операционного маркетинга - решающий фактор в деятельности фирмы, особенно на тех рынках, где конкуренция обострена. Любой товар, обладающий даже превосходным качеством, должен иметь цену, приемлемую для рынка, быть доступным в сбытовой сети, приспособленной к привычкам целевых потребителей, и иметь коммуникационную поддержку, способствующую продвижению товара и подчеркивающую его отличительные качества. Редки рыночные ситуации, при которых спрос превышает предложение, когда фирма хорошо известна потенциальным потребителям и отсутствует конкуренция. Существует много примеров перспективных товаров, потерпевших фиаско на рынке в силу недостаточной коммерческой поддержки.

После анализа этих четырех составляющих разрабатываются возможные варианты развития компании при изменении внешних факторов, способы использования сильных сторон для уменьшения рисков и т. д. 6. Анализ финансового состояния Под финансовым состоянием предприятия понимается его способность финансировать свою деятельность. Основной целью анализа финансового состояния организации является получение основных параметров, дающих объективную и точную картину финансового состояния предприятия, его прибылей и убытков, изменений в структуре активов и пассивов. А также это устранение недостатков и нахождение возможных путей улучшения финансового состояния предприятия и его платежеспособности. Анализ финансового состояния предприятия включает: 1) анализ абсолютных относительных показателей финансовой устойчивости предприятия, оценку изменения ее уровня; 2) оценку динамики состава и структуры активов, их состояния и движения; 3) оценку динамики состава и структуры источников собственного и заемного капитала, их состояния и движения; 4) анализ платежеспособности предприятия и ликвидности активов его баланса

1. Финансовые аспекты управления оборотными средствами предприятия

2. Пути улучшения финансового состояния предприятия

3. Пути улучшения финансового состояния предприятия на примере ООО "Жилтрест №1"

4. Анализ системы управления качеством на предприятии ООО "ЧелябТрансАвто-3"

5. Процесс управления на предприятии ООО "Сычевский электродный завод"

6. Анализ и оценка процесса управления денежными потоками предприятия ООО "Конди"
7. Пути повышения финансовой устойчивости предприятия
8. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

9. Расходы и доходы предприятия, финансовые методы управления ими

10. Управление финансовой деятельностью предприятия: анализ и пути улучшения (на примере УП "Проектстрой" ОО "Белои")

11. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

12. Оценка финансового состояния организации на примере предприятия в стратегической деловой игре "Никсдорф Дельта"

13. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

14. Анализ финансового состоянния и экономической эффективности предприятия (на примере ООО Югсервис)

15. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

16. Устойчивое управление лесами - что это такое?

Транспортир для класса, деревянный, с держателем.
Материал - дерево.
388 руб
Раздел: Транспортиры
Мольберт "Ника", двухсторонний, с пластмассовой азбукой (сиреневый).
Двухсторонний мольберт для детей от 1,5 лет. (Внимание! В комплекте мелкие детали). - доска для рисования маркером; - доска для рисования
1575 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые

17. Анализ финансово-хозяйственной деятельности с/х предприятия

18. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия

19. Анализ затрат предприятия на охрану окружающей среды в системе финансовой деятельности предприятия

20. Методологические аспекты учета и анализа финансовых результатов предприятия ООО "Строй-Инвест"

21. Анализ и оценка финансового состояния предприятия ООО "Контур"

22. Анализ производственно-финансовой деятельности предприятия ООО "Май"
23. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия ООО "Автомир"
24. Анализ финансовых результатов и совершенствование деятельности предприятия (на примере ОАО "Нефтекамскшина")

25. Разработка бизнес-плана финансового оздоровления предприятия ООО "СельхозПрод"

26. Улучшение финансового состояния предприятия на базе системы принятия управленческих решений в ОАО "ММК имени Ильича"

27. Финансовая стратегия предприятия ООО "Планета"

28. Финансовое планирование и прогнозирование на предприятии

29. Финансовый анализ рентабельности и ликвидности предприятия

30. Финансовый механизм управления формированием операционной прибыли

31. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Камышенский молочный завод"

32. Анализ финансового состояния предприятия ООО "Терминал Мега"

Шарики для бассейна, 50 штук.
Набор разноцветных шариков для наполнения детского бассейна. Диаметр шара 7 см. Материал: безопасный, экологически чистый пластик.
360 руб
Раздел: Шары для бассейна
Карандаши акварельные "Jumbo", 12 цветов, с точилкой.
Акварельные цветные карандаши с утолщенным корпусом 10 мм, с толщиной грифеля 5 мм. Длина карандаша: 17 cм. Пригодны для детей младшего
376 руб
Раздел: Акварельные
Ростомер деревянный (ростомер-пазл).
Ростомер способствует развитию малыша, помогает наблюдать за ростом, служит отличным украшением детской. Как измерить рост? Соберите
324 руб
Раздел: Ростомеры

33. Методы улучшения финансового состояния промышленного предприятия

34. Пути совершенствования финансового состояния предприятия на примере ООО "Макрокап Девелопмент Украина"

35. Анализ финансового положения службы водоотлива на предприятии

36. Анализ технико-экономических и финансовых показателей деятельности предприятия ООО "ИЦ "АМТИНЖИНИРИНГ"

37. Анализ финансовой деятельности предприятия ОАО "Таганрогский автомобильный завод"

38. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
39. Управление материальными ресурсами предприятия
40. Управление оборотным капиталом предприятия

41. Управление активами малого предприятия

42. Управление запасами на предприятии Стройсервис

43. Организация управления на частном предприятии

44. Построение управления в современном предприятии

45. Разработка системы управления качеством на предприятии

46. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

47. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»

48. Анализ и возможности улучшения финансового состояния ТОО Дорстройсервис

Форма для выпечки на 9 ячеек "Паровозик", 21,5x29x4,5 см (силикон).
Форма для выпечки на 9 ячеек "Паровозик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря
333 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Мозаика для малышей Игродром "Кнопик", 10 трафаретов.
Настольная игра "Кнопик" из серии "Игродром" предлагает ребенку с интересом и пользой провести время. Комплект
701 руб
Раздел: Пластмассовая
Копилка-раскраска "Сова".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки

49. Управление финансами на предприятии

50. Управление денежными средствами предприятия

51. Управление персоналом промышленного предприятия в условиях формирования рыночных отношений

52. Стратегическое управление крупным промышленным предприятием

53. Программно-целевые аспекты стратегического управления персоналом полиграфических предприятий

54. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях
55. Процессное управление издержками на предприятиях станкостроительной промышленности
56. Особенности управления на неплатежеспособном предприятии

57. Механизм обеспечения финансовой безопасности коммерческого банка на примере ООО "Хоум Кредит энд Финанс Банк" (ООО "ХКФ Банк")

58. Основные пути исследования финансового состояния организаций

59. Роль маркетинга в процессе управления предприятием ООО "Метаком"

60. Формирование и управление торговым ассортиментом предприятия

61. Управление маркетингом на предприятии на примере ООО "Кэдбери"

62. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"

63. Анализ и решение проблем, которые возникают при управлении персоналом на предприятие

64. Анализ процесса управления организацией на примере деятельности предприятия ООО "Морозко"

Ножницы "Explorer", 21,5 см.
Ножницы с массивными лезвиями идеально подходят для работы с плотной бумагой. Эргономичная форма ручек и резиновая вставка с
390 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Лупа с креплением на голову и подсветкой (увеличение: 1,8-х - 4,8-х кратное).
Лупа с креплением на голову, обладающая регулировкой степени увеличения.
462 руб
Раздел: Лупы
Говорящий плакат "Первые знания".
С помощью этого говорящего плаката ваш ребенок изучит буквы и цифры! Нажимай на мультяшек и слушай любимые песенки. Выбери игру -
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Анализ системы управления персоналом и разработка рекомендаций по её совершенствованию на примере предприятия ООО "Вертикаль"

66. Исследование качества управления предприятием ООО "Связист"

67. Механизм рынка труда. Управление персоналом на предприятии

68. Организация, планирование и управление электрохозяйством промышленного предприятия

69. Принципы управления персоналом производственного предприятия

70. Процесс управления инновациями на предприятии
71. Разработка предложений по повышению эффективности системы управления активами на предприятии ОАО "Интерно-М"
72. Система управления рисками на предприятии

73. Совершенствование системы управления персоналом на предприятии

74. Стратегическое управление на российских предприятиях

75. Управление запасами на предприятии розничной торговли на примере частного предпринимателя

76. Управление изменениями на предприятиях

77. Управление карьерой на предприятии

78. Управление качеством на предприятиях

79. Управление конфликтами на предприятии

80. Управление мотивацией на предприятии ОАО "ПО "УИ ЛПК""

Набор для творчества "Ткацкий станок".
Не знаете, чем занять своего ребенка? Кажется, что малыш перепробовал уже все виды игр? Необычный набор для творчества "Ткацкий
378 руб
Раздел: Прочее
Мобиль музыкальный "Зоопарк" (2 режима).
Музыкальная подвеска предназначена для размещения над детской кроваткой. Мобиль - это одна из первых игрушек для новорожденных и
1100 руб
Раздел: Мобили
Багетная рама "Jasmine" (цвет - светло-коричневый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 40x50

81. Управление основными средствами предприятия (на примере ОАО "Биробиджанская мебельная фабрика")

82. Управление персоналом кризисного предприятия на примере ПМК

83. Управление персоналом на предприятии

84. Управление персоналом на предприятии

85. Управление потенциалом современного предприятия

86. Управление прибылью на предприятии
87. Функционирование службы управление персоналом на предприятии
88. Управление персоналом на предприятии пищевой промышленности

89. Анализ и оценка управления оборотными активами предприятия на примере ГУП "Кореневский экспериментальный завод"

90. Организация управления инвестициями на предприятии ОАО "ВПЗ"

91. Совершенствование управления инвестиционной привлекательностью предприятия на примере ОАО "Нижнекамскшина"

92. Управление финансированием на предприятии

93. Особенности управления капиталом унитарного предприятия

94. Организация управления внешнеэкономической деятельностью предприятия

95. Оценка финансового состояния ООО "Строительные технологии" и пути его улучшения

96. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

Бумага для офисной техники, А4, 80 г/м2, 138% CIE, 500 листов в пачке.
Бумага для ксерокопий предназначена для размножения печатных материалов на копировальных аппаратах и лазерных принтерах, не рекомендуется
307 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Игрушка пластмассовая "Умный телефон".
Интерактивная развивающая игрушка выполнена в форме телефона. Умный телефон имеет несколько функций: 1. Обучение: называет буквы, цифры,
379 руб
Раздел: Мобильные
Металлофон, 12 тонов.
Не рекомендуется детям до 2 лет. Размер: 27,5х10х3 см.
399 руб
Раздел: Ксилофоны, металлофоны

97. Управление текущими издержками предприятия

98. Финансовые инвестиции в оборотный капитал казахстанского ООО "Ак-Бидай"

99. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

100. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.