Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Компьютеры, Программирование Компьютеры, Программирование     Программное обеспечение Программное обеспечение

Интернет как инструмент маркетинга

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Алина Викторовна Полякова, СПб Государственный университет Аэрокосмического приборостроения Интернет как канал прямого маркетинга Одна из активно используемых стратегий маркетинговой политики компании - стратегия прямого маркетинга. "Прямой маркетинг - это интегрированная маркетинговая система, в которой используется одно или несколько средств рекламы в целях получения измеримой реакции со стороны потребителя и/или совершения сделки". Каналы прямого маркетинга, использовавшиеся до недавнего времени: личная продажа, прямая почтовая рассылка (а также факсимильная связь, голосовой почтовый ящик), продажа по каталогам, телемаркетинг (продажи по телефону), телевидение (реклама с возможностью немедленного ответа, телемагазины, системы видеотекста), а также журналы, газеты и радио, киоски. Интернет является новейшим каналом прямого маркетинга и в этой роли он не менее, а иногда и более эффективен традиционных средств. "Хотя некоторые компании по-прежнему отводят прямому и сетевому маркетингу второстепенную роль, многие уже практикуют интегрированные маркетинговые коммуникации, также имеющие название "интегрированный прямой маркетинг (ИМП)". Программы ИМП, сфокусированные на использовании в рекламе различных средств, как правило, оказываются во много раз эффективнее "одиночных" коммуникационных программ". Одним из наиболее ценных инструментов прямого маркетинга является база данных покупателей, представляющая собой организованный и постоянно пополняемый банк исчерпывающих данных о покупателях фирмы. Компании используют эти базы данных для определения потенциальных клиентов, выделения из общего числа покупателей группы, которой можно направить конкретное предложение, повышения покупательской лояльности и стимулирования повторных покупок. При использовании прямого маркетинга между покупателями и продавцами обычно устанавливаются взаимовыгодные отношения. Тем не менее, следует соблюдать осторожность и не проводить кампании, которые раздражают потребителей, воспринимаются ими как нечестные и/или вторжение в частную жизнь . Создание базы данных потенциальных клиентов может быть реализовано путем формирования списка рассылки новостей Веб-сайта. Благоприятным фактором является то, что пользователь по собственной воле подписывается на получение сообщений и в любой момент может отказаться от подписки. Такая добровольность исключает либо снижает негативное отношение к рекламе со стороны потребителей. Интернет как рекламный носитель Рассматривая преимущества и недостатки традиционных рекламных носителей (см. Таблица 1) можно заметить, что Интернет в этом качестве обладает большинством преимуществ традиционных средств рекламы и избавлен от многих недостатков последних. В то же время Интернет как рекламная площадка обладает некоторыми принципиальными особенностями, которые присущи только ему. Например, ни для какого другого средства рекламы не существует понятия "таргетинг". Таргетинг - это возможность избирательно показывать посетителям рекламные объявления в зависимости от региона, времени и даже места работы посетителя. Помимо таргетинга, вторая принципиальная особенность Сети - это возможность точного оперативного определения эффективности рекламной кампании, так как владельцам сайта всегда доступна статистика показов рекламных объявлений, откликов на них и поведение посетителя на сайте в случае отклика.

Специфическая для Интернета услуга - рекламные баннерные сети. Баннер - основной, на данный момент, вид рекламных объявлений, размещаемый на Веб-страницах, представляющий собой стандартных размеров прямоугольник, содержащий рекламную информацию и изменяющий свое содержание при повторной загрузке страницы. Таблица 1. Особенности средств рекламы Средство рекламы Преимущества Недостатки Газеты Гибкость; своевременность; высокий уровень охвата местного рынка; широкая аудитория; высокий уровень доверия Недолговечность; невысокое качество воспроизведения; небольшая "вторичная" аудитория Телевидение Сочетание изображения, звука и динамики; обращение непосредственно к чувствам; высокий уровень внимания; высокая степень охвата Высокая стоимость; насыщенность; мимолетность контакта; меньшая степень избирательности аудитории Прямая почтовая реклама Избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламной конкуренции в пределах данного средства; адресность Относительно высокая стоимость; устоявшееся мнение о такой форме рекламы как о "макулатуре" Радио Массовость; высокая степень избирательности по географическим и демографическим признакам; низкая стоимость Только восприятие на слух; уровень внимания ниже по сравнению с ТВ-обращениями; непродолжительность воздействия Журналы Высокий уровень географической и демографической избирательности; доверие и престиж; высококачественное воспроизводство; длинная жизнь; "вторичный" круг читателей Большие перерывы во времени между объявлениями; высокая вероятность досадных опечаток; нет гарантии своевременного появления Наружная реклама Гибкость; высокий показатель повторных контактов; низкая цена; отсутствие конкуренции Отсутствие избирательности аудитории; творческие ограничения Рекламная сеть - это единый центр сбора и размещения баннерной рекламы для нескольких (единиц, десятков, сотен, тысяч) веб-сайтов. То есть существует одна фирма, которая, с одной стороны, резервирует рекламную площадку на серверах (чаще всего, никак не связанных организационно с этой фирмой). С другой стороны, она имеет штат рекламных агентов, которые в состоянии собирать баннерную (в основном) рекламу для размещения на арендованных площадях. Прибыль образуется за счет разницы между ценой баннера для конечного пользователя и ценой арендованной площади для рекламной сети. Планирование маркетинговой кампании в Интернете Одно из условий успешной маркетинговой кампании - тщательное планирование. Необходимо четко определить ее цели, выделить целевых покупателей и рынки сбыта, проработать элементы предложения, протестировать их и установить критерии измерения эффективности кампании. Планируя маркетинговую кампанию в Интернете, следует учитывать следующий ряд факторов: Интернет-маркетинг имеет свои ограничения. Одна из наиболее серьезных особенностей российского Интернета - это ограниченное количество пользователей. Эта особенность может стать ограничением в маркетинговой кампании общедоступных потребительских продуктов, потенциальная аудитория которых исчисляется десятками миллионов. В этом случае наиболее эффективно использовать традиционные маркетинговые/рекламные средства, такие, как популярные газеты, журналы и телевидение.

С другой стороны, эта особенность может стать источником существенной экономии средств при достижении необходимой вам целевой аудитории . Кроме того очевидного факта, что все пользователи Интернета - это компьютерщики, проведенные на ряде российских серверов, исследования показали, что пользователи Интернета обладают целым рядом других интересных особенностей: среди пользователей Интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных "предметов роскоши". Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей Интернета достаточен для продвижения так называемых "штучных товаров", то есть более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг и использование Интернета может существенно сэкономить ваши расходы при проведении маркетинговой кампании такого рода товаров и услуг. Интернет - это совокупность различных серверов, каждый из которых посвящен своей тематике, имеет свою аудиторию и свою посещаемость. При планировании своей маркетинговой кампании в Интернете тщательно определите список серверов, наиболее подходящих вам по привлекаемой аудитории. Именно качество аудитории, а не посещаемость должна быть самым главным критерием при выборе места в Интернете. Направленная реклама в Интернете будет эффективна только в том случае, если вы сможете определить веб-серверы, которые посещает интересующая вас аудитория. При этом такая эффективность будет носить не только относительный характер, но и по своим количественным характеристикам не будет уступать традиционной рекламе в печатных изданиях . Список литературы 1. McLuha M. U ders a di g Media: he Ex e sio s of Ma . - MI Press, 1994 Edi io . 2. Бокарев Т. Количественный и качественный состав аудитории Интернета, тенденции развития и их значение для рекламодателя.// Материалы конференции "I er e -маркетинг-98". 3. Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова. - СПб.: Символ-Плюс, 1999. 4.Ченцов В.И.,Успенский И.В. Интернет как эффективное средство маркетинговых коммуникаций.//

При этом план должен быть наглядным: кто, что, сколько должно быть видно сразу (поэтому я искренне рекомендую план на одну страницу)[1]. В общем, правильный план маркетинга тот, в котором ничто не забыто, сроки реалистичны, бюджеты стыкуются и вы знаете, кто за что отвечает. А главное, глядя на него, вы верите, что все будет сделано. Перефразируя классиков, скажу: «Все, что можно спланировать, можно сделать». Планирование полезно, более того необходимо. Но если его усложнить, оно может стать бесполезным и даже вредным. Маркетинговый бюджет Как посчитать возврат на инвестиции? Какова разница между затратами на маркетинг и инвестициями в него? Попробуем разобраться. Во-первых, советую использовать слово «инвестиции», а не «затраты», когда речь идет о маркетинге. Инвестиции предполагают возврат на вложенные средства. Затраты звучат как-то обреченно и на положительный исход не настраивают. Во-вторых, увы, рассчитать просто, быстро и недорого возврат на инвестиции можно только при использовании некоторых инструментов маркетинга (интернет-маркетинг, мобильный маркетинг, прямой маркетинг (рассылки и звонки), купонная реклама, каталоги)

1. Виды программного обеспечения. Общие требования к программным системам

2. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/

3. Интернет - Маркетинг

4. Opt-in маркетинг - новый инструмент продвижения

5. Интернет и его роль в маркетинге

6. Слухи как инструмент маркетинга
7. Главный секрет Интернет-маркетинга
8. ПР как инструмент маркетинга

9. Интернет маркетинг: основные правила

10. Сетевой Маркетинг и Интернет: настоящее и будущее

11. Инструменты маркетинга - планирование продвижения

12. Ответный маркетинг: по следам интернет-пользователей

13. Интернет как инструмент совершения компьютерных преступлений

14. Разработка интернет – магазина по продаже программного обеспечения

15. Маркетинг в Интернете

16. Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения имиджевых продуктов

Этикетка самоклеящаяся "Lomond", А4, белая.
Размер этикетки - 210х297 мм. 1 этикетка на листе формата А4. Плотность - 70 г/м2. Тип этикетки - матовая. Цвет - белый.
323 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1433, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые

17. Интернет как инструмент реализации коммуникационной политики предприятия

18. Интернет-маркетинг

19. Интернет-сайт как эффективный инструмент достижения стратегических целей компании

20. Интернет-маркетинг

21. Управление системой "Интеллектуальный дом" через Интернет. Аппаратно-программные решения внутренней сети

22. Использование Интернет-технологий для обеспечения информативности населения
23. Банковская гарантия как инструмент обеспечения выполнения обязательств
24. Информационное обеспечение исследований в маркетинге

25. Маркетинг в обеспечении качества

26. Программные средства и инструменты информационного менеджмента

27. Правовые аспекты применения сети "Интернет" в России

28. Авторское право на программное обеспечение

29. Интернет (Internet)

30. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

31. Интернет как субкультура

32. История струнно-смычковых инструментов и их развитие

Карниз для ванной комнаты металлический, раздвижной, 210 см, с кольцами (металлик).
Карниз с 12 пластиковыми кольцами в наборе. Стальная труба с пластиковой фурнитурой. Силиконовые вставки в фурнитуру предотвращают
404 руб
Раздел: Штанги и кольца
Настольная игра "Остров обезьян".
В зависимости от количества участников выбирайте нужное число обезьянок для путешествия по лианам за фруктами. Их должно быть на одну
518 руб
Раздел: Игры с фигурками
Подушка-накладка на ремень безопасности.
Мягкая и удобная подушка для автомобиля Roxy-Kids позволит ребенку комфортно отдохнуть во время долгого автомобильного
313 руб
Раздел: Безопасность ребенка

33. Тенденции развития Интернета

34. Защита информации в Интернет

35. Защита информации в Интернете

36. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети

37. Электронная почта в Интернете

38. Глобальный мир Интернет и его возможности
39. Защита компьютера от атак через интернет
40. Развитие Интернета в целях образования

41. Межкультурная коммуникация в электронной среде и поиск информации в сети Интернет

42. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

43. Интернет как субкультура

44. Поисковые системы Интернета

45. Интернет

46. Глобальная сеть Интернет

47. Особенности представления в Интернет материалов по искусству

48. Максимальная скорость мобильного Интернета в сетях GPRS, Wi-Fi, CDMA

Замок для коляски "Flipper".
Замок для колясок Flipper оснащен надежным механизмом, защищенным также специальной крышечкой от влаги, грязи и пыли. Замок Flipper
388 руб
Раздел: Прочие
Гамачок для купания, универсальный.
Вспомогательное устройство для купания новорожденного, обеспечивает процесс поддерживания малыша в ванночке. Ребенок, не способный держать
304 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Программное обеспечение в фазе модернизации

50. Технология разработки программного обеспечения

51. Разработка системного программного обеспечения

52. Разработка программного обеспечения для оптимизации показателей надежности радиоэлектронных систем

53. Объектно-ориентированный подход к проектированию программного обеспечения на примере работы налоговой инспекции

54. Программное обеспечение пункта обмена валюты банка
55. ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ КОМПЬЮТЕРОВ
56. Классификация программного обеспечения ЭВМ

57. Интернет – червь I LOVE YOU (LOVE LETTER FOR YOU). Принцип работы. Меры безопасности для защиты от заражения и предотвращения деструктивных действий

58. Программное обеспечение компьютеров. Архиваторы

59. Обзор современного программного обеспечения управления проектами

60. Методы и фотоматериалы, применяемые при съемки следов орудий взлома и инструментов

61. Развитие Интернета в целях образования

62. Образовательные ресурсы интернет

63. Использование сети Интернет в политике

64. Интернет - технология будущего

Шарики, 50 шт.
Шарики из мягкого пластика. Диаметр: 6 см. Цвет представлен в ассортименте, без возможности выбора.
342 руб
Раздел: Шары для бассейна
Папка для труда, А4.
Формат листов: А4. Материал: картон, текстиль. Товар в ассортименте, без возможности выбора! На фото представлен не весь ассортимент товара!
366 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Карандаши цветные "Lyra Groove Slim", 12 цветов + точилка.
Карандаши с эргономичным захватом по всей длине. Диаметр грифеля 3,3 мм! Точилка. Уникальные карандаши с канавками! Запатентовано! Научите
540 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Математическое моделирование технологических операций механической обработки поверхностей деталей лезвийными инструментами (Учебное пособите по курсу: математическое моделирование технологических операций-4834)

66. Алмазные инструменты в машиностроении

67. Расчёты металлорежущих инструментов

68. Соционика как инструмент управления потребительскими предпочтениями

69. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

70. Интернет-зависимость и ее психологическая характеристика
71. Социальный маркетинг
72. ПИФы как инструмент коллективного инвестирования

73. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

74. Хеджирование как инструмент управления финансовыми рисками

75. Банковский маркетинг

76. Введение в маркетинг (Доклад)

77. Бюджет маркетинга

78. Маркетинг в банковской сфере

79. Маркетинг (Шпаргалка)

80. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

Дождевик Bambola для колясок, маленький.
Тент защитный (дождевик) с окном на липучке, на детскую коляску - "трость". Состав: пленка ПВХ. Размер: 70х65х35 см.
354 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Стержень для шариковых ручек "Quink Flow", синий, толщина линии M.
Стержень для шариковых ручек. Цвет чернил: синий. Толщина линии письма: M.
343 руб
Раздел: Стержни для ручек
Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее

81. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

82. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

83. Маркетинг образовательных услуг

84. Рынок и его задачи. Маркетинг

85. Эволюция маркетинга в мире и в России

86. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic
87. Маркетинг
88. Проблемы маркетинга

89. Реклама и маркетинг

90. Рекламная деятельность в системе маркетинга

91. Сущность и основные принципы маркетинга

92. План маркетинга лекарственного препарата

93. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

94. Международная реклама в Интернете

95. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

96. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

Ручка гелевая "BLGP-G1-5", синяя, 0,3 мм, 3 штуки.
Гелевая ручка Pilot имеет пластиковый корпус с резиновой манжеткой, которая снижает напряжение руки. Стержень с чернилами синего цвета в
345 руб
Раздел: Синие
Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (белая).
Каталка "Mercedes-Benz SLS AMG С197" - это легкая пластиковая каталка для детей от года. Она может использоваться как дома, так
2590 руб
Раздел: Каталки
Универсальный стиральный порошок "Meine Liebe", концентрат, 1000 г.
Предназначен для стирки цветного и белого белья во всех типах стиральных машин при температурах от 30 С до 90 С, а так же для ручной
438 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Маркетинг в банках и проблемы его развития

98. Банковский маркетинг

99. Котлер "Основы маркетинга" (JW)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.