Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Принципы маркетинга

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Принципы маркетинга. Это основные черты маркетинга как системы управления торгово-производственной деятельностью. Они отражают сущность, вытекают из современной. концепции и предполагают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности: 1) Воздействие на спрос и сбыт 2) Изучение рынка 3) Приспособление пр-ва к рынку Функции маркетинга. 1) Комплексное исследование рынка 2) Планирование ассортимента 3) Планир-е и орг-я товародвижения 4) Сервисное обслуживание 5) Ценообразование 6) Рекламирование 7) Социально-этическая деятельность Товар в системе маркетинга. Товар – ср-во передвижения, с пом. кот. можно удовл. потребности             Товары Инд. потребления  произв. потр. Требования к товару: 1)Обеспечение потребит. параметров 2)Должен создаваться на основе стандартов 3)Должен характеризоваться рыночной новизной Конкурентоспособность товаров определяется сравнением товаров между собой. Жизненный цикл товара Явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта товара в экономической науке называется экономическим циклом жизни товара или короче - циклом жизни товара. Система маркетинга в первую очередь включает в себя цикл жизни товара на рынке. По времени этот цикл короче экономического цикла, который включает фазы проектирования продукта, его экспериментальное производство и первоначальный период серийного производства, когда товар еще не "дошел" до потребителя. Согласно концепции жизненного цикла товар, подобно живому организму, рождается, живет и умирает. В своей рыночной жизни он проходит последовательно несколько фаз - внедрение, рост, зрелость и спад. Цель фазы внедрения - создание рынка для нового товара. На этой фазе предприятие почти не получает прибыли в связи с большими издержками производства. Маркетинговые расходы при этом не велики, конкуренция, как правило, ограничена. Фаза роста означает признание товара потребителями и быстрое увеличение спроса на него. Эта фаза характеризуется существенным увеличением объема продаж и возрастанием прибыли. Фаза зрелости характеризуется повышением степени насыщенности рынка, постепенным замедлением темпов продаж. Новый товар переходит в разряд традиционных. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товара. Товар приобретается массовым потребителем со средним уровнем доходов. Фаза спада - период устойчивого снижения у производителя спроса, объема продаж и прибыли. Потребитель теряет интерес к товару. У изготовителя (продавца), как правило, на этой фазе могут быть три варианта альтернативных направлений деятельности: сократить маркетинговые программы; оживить продукт, улучшив его положение на рынке, упаковку; прекратить выпуск продукции. Весьма важным является определение момента выхода на рынок нового товара. Его должны выбирать так, чтобы затраты па новый товар успели окупиться и принести достаточную прибыль до его морального устаревания. Оценка конъюнктуры и определение емкости рынка  Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность предприятия на рынке, характеризующаяся определенным соотношением спроса и предложения на продукцию данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Исследование конъюнктуры рынка проводится по трем уровням: общеэкономическому, отраслевому и товарному.  Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка - установить, в какой мере деятельность промышленности и торговля влияют на развитие рынка в ближайшей перспективе и какие меры необходимо принять для более полного удовлетворения спроса населения на товары, при условии рационального использования производственного потенциала и возможностей производителя. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. Изучение конъюнктуры рынка предполагает комплексный подход и проводится в три этапа: 1) Информационный - сбор информации на основе использования различных видов источников и разработка комплекса показателей. 2) Аналитический - анализ показателей, характеризующих конъюнктуру рынка в сочетании с ретроспективным обзором. 3) Методический - разработка предложений и рекомендаций на основе применения различных методов анализа и прогноза. Сбор информации - важнейший этап изучения конъюнктуры рынка. При исследовании используются различные виды информации, полученные из различных источников. Различают информацию: общую, коммерческую, специальную.  Аналитический этап исследования конъюнктуры рынка заключается в предсказании вероятного характера дальнейшего развития рынка на краткосрочную перспективу, как правило, на один-два квартала.  Методический этап исследования конъюнктуры рынка отражает результаты проведенного исследования и анализа, и может содержать: а) перечень мер, которые необходимо принять для нормализации рынка сбыта (совершенствование графиков поставок, изменение зон сбыта, рекламы и т.п.); б) перечень товаров, выпуск которых необходимо сократить; в) перечень товаров, выпуск которых следует увеличить; г) перечень товаров, рекомендуемых к снятию с производства. Конъюнктурные исследования проводятся в рамках маркетинговой деятельности предприятия и их результаты представляются в виде аналитических документов: сводного обзора, доклада, тематического обзора конъюнктуры или оперативной информации. Емкость товарною рынка - это возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а, следовательно, и покупаемых товаров. Для определения емкости национальных товарных рынков при подготовке и проведении экспертных операций применяется понятие "видимого" потребления товаров, т.е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров. Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и реальный.  Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать ею развитие, ограничивая его емкость.

Всю совокупность факторов можно разделить на две группы общего и специфического характера. Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: Особенности маркетинга в России Знакомство с концепцией маркетинга началось в начале 70-х годов. В этот период маркетинг трактовался как буржуазная лженаука "полностью неприемлемая для социалистических предприятий ввиду коренного различия капиталистических и социалистических производственных отношений4". Считалось, что применение рыночной концепции в управлении может привести к искажению действительной природы и направленности социалистического производства. Несмотря на это, нашими учеными была проделана большая работа по изучению и обобщению научного и практического опыта маркетинга в зарубежных странах. В начале 70-х годов была создана секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. Некоторые проблемы потребительского спроса изучались Всесоюзным научно-исследовательским институтом конъюнктуры и спроса. Кроме того, работникам внешнеторговых организаций рекомендовалось изучать и использовать в своей деятельности отдельные элементы маркетинга, такие как методы распределения и сбыта продукции, продвижение, реклама. Коренной переворот во взглядах на маркетинг в нашей стране произошел в годы перестройки. Однако неразвитость рыночных отношений препятствует применению маркетинга в полном объеме. Пока в нашей стране могут успешно применяться лишь его отдельные приемы и методы. С развитием рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и методов современного маркетинга с учетом национальных особенностей нашего общества позволяет использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования хозяйственного механизма. Ассортимент и кач-во товара В настоящее время большое значение в экономике придаётся рациональному формированию ассортимента товаров и услуг. Формирование ассортимента – это подбор изделий, кот. предприятия будут производить и предлагать на рынке. По номенклатуре  предлагаемых на рынке товаров ассортимент разделяют на основной и дополнительный. Основной – главная часть ассортимента. Почти весь оборот приходится на главный ассортимент. Дополнительный – дополняет основной. Планирование товародвижения в маркетинге. Товародвижение – с-ма, кот. обеспечивает доставку товара к местам продажи в нужное время и с макс. уровнем обслуживания покупателей. Это инструмент стимулирования спроса. Результаты планирования товародвижения оказывают влияние на маркетинговые программы фирмы и принятие правильных решений по выбору каналов сбыта и т д. Важно выбрать канал товародвижения – прямой или через посредника. Преимущ-ва прямой доставки товаров непосредственно к потребителю может быть эффективным, если кол-во товара велико и рынок потребителей охватывает большой регион. Некоторые товары лучше реализовывать через посредников. Здесь тоже важен выбор канала. Каналы. Посредники выполняют ряд функций: 1. Маркетинговые исследования - участники каналов сбыта ближе к рынку и обладают обширной информацией о запросах и предпочтениях потребителей, их характеристиках, особенностях и т.д

В этих условиях и пришли на помощь еврейские мудрецы со своей прагматичной мудростью, старой, хорошо известной ещё до учебного пособия Николо Макиавелли. Но сейчас эту мудрость решили напомнить, и изложили в модернизированном виде ко времени и к конкретной стране. Если бы, например, речь шла об организации успешной жизни в США или Франции, то есть в стране с рыночной экономикой и частным бизнесом, то еврейский мудрец писал бы в своём национальном ключе единства о принципах маркетинга, менеджмента, финансирования и т. д. но здесь речь идёт о СССР Так с 1958 г. евреи в СССР смогли прочитать тайно распространяемое произведение под названием «Катехизис русского еврея» или «Катехизис еврея в СССР», в котором излагались мудрые советы, прагматичная мудрость (технология) достижения социального (карьерного) успеха. Ниже я представлю сокращённый вариант этого произведения, которое вначале указывает цели, а затем средства и методы их достижения, рекомендую читать не эмоционально, а аналитически, вдумчиво (в скобках будут мои реплики и пояснения). «ЕВРЕИ! Любите друг друга, помогайте друг другу

1. Сущность и основные принципы маркетинга

2. Возникновение маркетинга. Принципы маркетинга

3. Управление фирмой на принципах маркетинга

4. Функционирование предприятия на принципах маркетинга

5. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

6. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга
7. Понятие стратегии международного маркетинга и её принципы в международном бизнесе
8. Принцип работы и назначение телескопа

9. Принцип построения налога на добавленную стоимость

10. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов

11. Новые принципы осуществления валютного регулирования и валютного контроля в РФ

12. Принципы гражданского процессуального права

13. Понятие, содержание и принципы исполнительной власти

14. Основные принципы международного публичного права

15. Принципы технического регулирования, порядок разработки, принятия технических регламентов

16. Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы

Кружка с сердцем на дне (для правши или левши).
Пусть утро станет добрым! Кружка с забавной фигуркой на дне - это шанс вызвать улыбку близкого человека. По мере выпивания напитка фигурка
390 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Маркеры для доски, 8 цветов, футляр.
8 разноцветных маркеров для рисования на демонстрационных досках.
358 руб
Раздел: Для досок

17. Принцип разделения властей

18. Происхождение права, теории происхождения права, понятие признаки, виды, функции, принципы

19. Принцип разделения властей

20. Принципы работы редактора над статьями в энциклопедическом издании (на примере детских энциклопедий издательства "Дорлинг Киндерсли")

21. Принцип аналогии в морфологии

22. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/
23. Принцип действия боевых номеронабирателей и сканеров
24. Состав и принципы построения ЭВМ

25. Модемы, модемные стандарты, принцип работы

26. Принцип работы CD-ROM

27. Компакт-диски. Классификация. Принципы чтения и записи

28. Состав и функционирование ИС построенной по принципу "клиент-сервер" для численного обоснования решений

29. Принципы проектирования и использования многомерных баз данных

30. Операционная система MS DOS. Основные принципы хранения информации на магнитных дисках в MS DOS. Файловая система MS DOS

31. Интернет – червь I LOVE YOU (LOVE LETTER FOR YOU). Принцип работы. Меры безопасности для защиты от заражения и предотвращения деструктивных действий

32. Принципы организации и функционирования интеллектуальных систем

Дождевик для велосипеда Bambola.
Дождевик надежно защитит от непогоды вашего малыша. Прост и удобен в использовании. Крой создан с учетом форм большинства современных
313 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Микрофон "Караоке с мультяшками".
Караоке с мультяшками - это микрофон, который позволит исполнять песни из любимых мультфильмов. Какая игрушка превратит любой день в
330 руб
Раздел: Микрофоны
Копилка-сейф с ключом, черная, металл.
Качественный металлический сейф-копилка с двумя замками (кодовый и обычный) позволит Вам скопить приличную сумму на поездку
1439 руб
Раздел: Копилки

33. Хронический панкреатит: этиология, патогенез, клиническая картина, принципы лечения

34. Принципы организации хирургической помощи населению в чрезвычайных условиях

35. Задачи и принципы лечебного питания

36. Принципы арбитражного процессуального права: общая характеристика

37. Принципы уголовного судопроизводства

38. Принцип построения и опыт практической реализации экологических информационных систем
39. Проблемы экологической этики и принципы экологического гуманизма
40. Основополагающие принципы андрагогической модели обучения: Оптимальные условия их применения

41. ПРИНЦИП ТОЛЕРАНТНОСТИ В АДЫГСКОЙ НАРОДНОЙ ПЕДАГОГИКЕ И ЕГО ЗНАЧЕНИЕ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ ЛИЧНОСТИ РЕБЕНКА

42. Основные задачи, принципы и направления внешней политики Республики Казахстан

43. Принципы технического регулирования, порядок разработки, принятия технических регламентов

44. Общие принципы ведения («мастеринга») настольных ролевых игр

45. Социальный маркетинг

46. Устройство цветных кинескопов. Принципы построения системы SECAM

47. Атомная энергетика, проблемы развития и принцип действия

48. Голография: основные принципы и применение

Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
403 руб
Раздел: Занавески
Коллекция "Качели".
Игрушка выполнена в традиционной для коллекции мебели и домиков цветовой гамме. Качели станут прекрасным дополнением к кукольной мебели
346 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
410 руб
Раздел: VIP-ручки

49. Основные принципы исследования особенностей проявления биомеханических параметров подъема штанги тяжелоатлетами

50. Значение принципа системности в познавательной деятельности. Гносеология и онтологические схемы науки

51. Основные принципы диалектики

52. Основные принципы философской мысли Древней Индии, ее основные школы и направления

53. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

54. Принципы деятельности и управления в коммерческих банках
55. Необходимость, сущность и формы кредита. Принципы кредитования
56. Основные принципы бухгалтерского учета /GAAP/ в западных странах

57. Введение в маркетинг (Доклад)

58. Бюджет маркетинга

59. Маркетинг в банковской сфере

60. Маркетинг (Шпаргалка)

61. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

62. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

63. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

64. Применение маркетинга на микро уровне

Сменный фильтр "Барьер-6", 3 штуки.
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает жесткость
741 руб
Раздел: Фильтры для воды
Машина-каталка "Авторалли", цвет: синий.
С такой каталкой, которая очень похожа на автомобиль марки BMW, любой ребенок почувствует себя участником соревнований по авторалли.
1073 руб
Раздел: Каталки
Супер концентрированный гель для стирки белья Lion Essence "Впечатление", 900 мл.
Суперконцентрированный гель обеспечивает безупречное качество стирки, великолепно отстирывает даже самые сложные пятна. Придает вещам
315 руб
Раздел: Гели, концентраты

65. Маркетинг в управлении

66. Реклама и маркетинг

67. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

68. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

69. Маркетинг

70. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы
71. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
72. План маркетинга лекарственного препарата

73. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

74. Комплекс маркетинга для фирмы

75. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

76. Маркетинг в банках и проблемы его развития

77. Банковский маркетинг

78. Котлер "Основы маркетинга"

79. Процесс управления маркетингом

80. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

Глобус "Двойная карта" диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, может использоваться в
1141 руб
Раздел: Глобусы
Сетка москитная белая.
Сетка москитная препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Ручка-стилус шариковая сувенирная "Никита".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки

81. Стратегия маркетинга

82. Маркетинг в страховании

83. Маркетинг в страховании и его специфика

84. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

85. Банковский маркетинг

86. Товар и товарная политика в системе маркетинга
87. Основы маркетинга
88. Банковский маркетинг

89. Маркетинг и коммерческая деятельность

90. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

91. Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

92. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

93. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

94. Экспортный маркетинг

95. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

96. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

Таблетки бесфосфатные для посудомоечных машин "Vaily", 30 штук.
Экологически безопасные для Вас и Вашего дома. Подходят для детской посуды. Специальная формула на основе органических компонентов. Не
430 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Швабра для пола "Бахрома".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
328 руб
Раздел: Швабры и наборы
Подушка для сидения "Подушка-сидушка про", с "памятью".
С помощью нашей подушки для сидения "с памятью" "Подушка-сидушка про" Вы гарантированно сможете улучшить свою осанку и
872 руб
Раздел: Полезные мелочи

97. Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)

98. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги

99. Шпоры по маркетингу

100. Маркетинг: решение исследовательских задач


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.