Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговой программы ОАО "Сибирский лес"

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Федеральное агентство по образованию Филиал государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования                        Байкальского государственного университета экономики и права в г. Усть-Илимске& bsp;(Филиал ГОУ ВПО БГУЭП в г. Усть-Илимске)& bsp;          КУРСОВАЯ РАБОТА АНАЛИЗ  МАРКЕТИНГОВОЙ  ПРОГРАММЫ ОАО «СИБИРСКИЙ ЛЕС» Исполнитель                                   студентка гр. . Руководитель                                      Старший преподаватель                                              Усть-Илимск 2005 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1.ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «СИБИРСКИЙ ЛЕС» .5 2.АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА   2.1.Обзор целевых рынков . . .7   2.2.SWO -анализ предприятия .8   2.3.Цели предприятия .9   2.4.Основные рыночные сегменты предприятия .11   2.5.Бизнес-портфель предприятия . 13   2.6.Маркетинговое позиционирование . . .14   2.7.Базовые стратегии развития предприятия .16   2.8.Продуктовые стратегии предприятия .18   2.9.Конкурентные стратегии предприятия .19   2.10.Товарная политика .21   2.11.Ценовая политика . .22   2.12.Сбытовая политика .23   2.13.Коммуникационная политика 25   2.14.Маркетинговый контроль .26   2.15.Бюджет маркетинговой программы .28 3.РЕКОМЕНДУЕМЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ .30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ .31 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ.34 ВВЕДЕНИЕ Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на  людей, будь они покупатели, продавцы или рядовые граждане. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удов­летворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и по­вышение качества жизни. Экономический же смысл маркетинга состоит в уско­рении отдачи производственных фондов предприятия или организации, повы­шению конкурентоспособности на рынке, мобильности производства. Маркетинговые исследования - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Они подразумевают объективный сбор, регистрацию и анализ всех фактов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю.          При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи: изучение характеристики рынка, потенциальных его возможностей, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности,  анализ распределения долей рынка между фирмами, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его потенциала, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.          Для достижения этой цели перед маркетинговым исследованием ставятся следующие задачи:      1)сбор, обработка и сводка информации;      2)оценка и анализ конъюнктуры рынка;      3)оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы;      4)оценка эффективности рекламы;      5)выявление и оценка коммерческого риска;      6)анализ эффективности товародвижения;      7)выявление предпочтений и мнений потребителей и др.

Практически все маркетинговые исследования направлены на получение конкретных результатов, необходимых для принятия управленческих решений. Маркетинговые исследования представляют собой комплексное исследование, включающее определение проблемы, анализ вторичной и первичной информации, анализ полученных данных, использование полученных результатов. В своем курсовом проекте я рассматриваю предприятие работающее в лесной промышленности.           Иркутская область имеет все условия для развития лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности. Почти 80% её территории покрыто лесами, главным образом хвойными, в которых сосредоточено примерно 11% общероссийских запасов древесины, а ежегодный её прирост оценивается в 80 млн. м3.          Общие запасы древесины в Иркутской области составляют 7 – 9 млрд. м3, эксплуатационные – 4,1 млрд. м3.          В настоящее время область дает около 10% всей заготовляемой в стране древесины и примерно столько же пиломатериалов, производит почти половину всей российской целлюлозы. Основу комплекса составляют  крупные лесозаготовительные и лесоперерабатывающие предприятия, в первую очередь Братский и Усть-Илимский лесопромышленные гиганты, Байкальский целлюлозно-бумажный комбинат, гидролизные заводы и высокооснащенные деревообрабатывающие производства.          Самыми большими предприятиями по комплексной переработке древесины (не только в регионе, но и в стране) являются Братский и Усть-Илимский комбинаты, способные ежегодно перерабатывать до 7 млн. м3 древесины.          Сейчас значительное количество круглого леса (74%) вывозится в страны дальнего зарубежья, в ближнее зарубежье поставляется 4%, на российский рынок – 22% общего его объема. 1.ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «СИБИРСКИЙ ЛЕС»          Наименование предприятия: «Сибирский лес» Местонахождение: 666685, Иркутская область, город Усть- Илимск, улица Энтузиастов, дом 1, квартира 34, телефон (235) 3-76-09, 5-32-12, факс 5-45-90. Организационно-правовая форма: открытое акционерное общество. Преимуществом открытого акционерного общества для предприятия «Сибирский лес» является: 1)способность привлечь дополнительный капитал (инвестиции) путем выпуска акций; 2)простота процедуры переуступки права собственности; 3)относительная стабильность, существующая в случае выхода одного из участников общества, продолжает существовать и имеет неограниченный срок действия. Недостатками открытого акционерного общества являются: 1)ограничение сферы деятельности в соответствии с уставом и различными законодательными актами;          2)махинации разного рода. Возможны случай утаивания части прибыли от акционеров.      Предприятие «Сибирский лес» функционирует в лесопромышленной отрасли. Главная задача лесного хозяйства заключается в том, чтобы максимально удовлетворять постоянно растущие потребности народного хозяйства в древесине и иных лесных продуктах на базе повышения эффективности лесохозяйственного производства. При этом необходимо учитывать непрерывно возрастающее значение леса как средообразующего и средорегулирующего фактора, его защитные, водоохранные, рекреационные функции, а также требования расширенного воспроизводства лесных ресурсов.

  Организационная структура управления предприятия «Сибирский лес» приведена в приложении 1. 2. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 2.1.Обзор целевых рынков. С переходом на рыночную экономику предприятиям приходится учитывать  внешнюю среду (макросреду).  Макросреда представлена силами более широкого  социального плана, которые оказывают влияние на микросреду факторами демографического, экономического, природного, технического, политического, правового, и культурного характера. Анализ внешней среды для предприятия ОАО «Сибирский лес» представлен в таблице 2.1.                                   Таблица 2.1 Результаты анализа внешней среды маркетинга (на российском рынке) ОАО «Сибирский лес» Составляющие внешней среды маркетинга Результаты анализа Политическая среда -  постепенная стабилизация политической ситуации в стране; - уменьшение вероятности риска несения убытков из-за нестабильной политической ситуации; - недоверие общества власти; - глобальные политические изменения - в стране возможно ужесточение протекционистских мер, снижающих конкурентоспособность нашей продукции. Экономическая среда - рост промышленного производства в целом по России; - предприятия  погасили задолженность перед правительством и другими инвесторами; - выросла среднемесячная заработная плата и увеличилось число рабочих мест; - рост национального дохода; - развитие рынка рабочей силы. Социально-демографическая среда - старения кадров, которые с трудом осваивают новые технологии; - недостаток высококвалифицированных специалистов. Продолжение таблицы 2.1. Результаты анализа внешней среды маркетинга (на российском рынке) ОАО «Сибирский лес» Культурная среда - при ведении деловых переговоров необходимо учесть специфику руководителей, интересующего нас объекта, принимать решения о покупке продукции не столько по объективно высоким показателям качества продукции, сколько по тому, насколько человек, представляющий продукцию внушает уважение. Иными словами использовать субъективный, личностный подход к решению проблем; - наблюдается положительная тенденция в стремлении граждан получить высшее образование. Правовая среда - глобальные политические изменения; - социально-политическое развитие; - влияние профсоюзов; -развитие налоговой системы. Научно-техническая среда - каждый год совершенствуются технологии производства;  - высокопроизводительное оборудование, инструменты и технологическая оснастка. Экологическая среда - экологические требования к производству в России не превышают аналогичные требования в Голландии; - использование продукции направлено на уменьшение воздействия на окружающую среду, но это надо доказать чиновникам России.          Из таблицы видно, что на предприятие наиболее сильно влияет экономическая среда, так как по стране наблюдается рост промышленного производства и наша продукция стала более востребована. 2.2.SWO -анализ Целью SWO -  анализа является эффективное использование ресурсов, оптимизации действий компании по использованию внешних факторов.   Для того чтобы успешно выживать в долгосрочной перспективе организация должна знать свои сильные и слабые стороны, уметь прогнозировать то, какие трудности могут возникнуть на ее пути в будущем и то, какие новые возможности могут открываться для нее.

Благодаря этому можно предлагать товары целенаправленно, и вероятность их покупки в этом случае будет повышаться; 3)Pопределение наилучшего способа продвижения конкретного товара для каждого отдельного сегмента. Анализ реакции целевой группы на виды и методы позиционирования товара; 4)Pанализ рынка на предмет того, в каких секторах товар при- обретается в первый раз, а в каких повторно. С помощью такого приема можно сконцентрировать маркетинговые усилия на самых перспективных частях рынка, где товар пользуется хорошим спросом. Помимо этого, можно разработать программу позиционирования товара там, где он покупается впервые; 5)Pопределение группы новых заинтересованных клиентов, способных стать постоянными. Анализ их поведения, изучение потребностей, определение лучшего способа позиционирования и т.Pд. На основе полученных данных можно разработать маркетинговую программу, которая переведет потребителей из разряда новых в разряд постоянных. Имея собственную базу данных о клиентах, фирма приобретает мощное орудие, которое поможет победить конкурентов в современных, жестких условиях рынка

1. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

2. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

3. Анализ маркетинговой деятельности

4. Анализ хозяйственной деятельности ОАО Мясокомбинат "Пятигорский"

5. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

6. Разработка маркетинговой программы
7. Анализ школьной программы по лыжной подготовке
8. Маркетинговая программа

9. Анализ федеральной программы

10. Анализ экономической деятельности ОАО "МДМ-Банк"

11. Сравнительный анализ финансовых показателей ОАО "АБС Автоматизация" и ОАО "ВНИИР"

12. Анализ финансовой отчетности ОАО "Норильский никель"

13. Анализ антивирусных программ

14. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

15. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

16. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 85 г/м, 100 листов, односторонняя, глянцевая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 85 г/м2. Глянцевая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
425 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Защита для обуви, (синяя).
Если ваш ребенок любит кататься на каталках, то защита для обуви это для вас. Защита для обуви одевается прямо на детскую обувь и защищает
590 руб
Раздел: Каталки
Подарочный набор: визитница, ручка, брелок, арт. 140202.
Материал: искусственная кожа. Правила ухода: избегать попадания влаги. Состав: кожзаменитель, элементы металла, стекло, ПМ. В наборе:
409 руб
Раздел: Письменные наборы

17. Анализ маркетинговой среды предприятия

18. Анализ маркетинговых возможностей организации

19. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

20. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

21. Косвенный канал сбыта. Сущность ФОССТИС. Основные блоки стратегической маркетинговой программы и их характеристика

22. Маркетинговая программа фирмы "Теплон"
23. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг
24. Анализ маркетинговой политики предприятия

25. Анализ системы управления ОАО "Киренский речной порт"

26. Анализ эффективности деятельности ОАО "Российские железные дороги"

27. Анализ мотивации РТБ ОАО "СТПС"

28. Анализ финансового состояния ОАО "Гродно химволокно"

29. Анализ финансового состояния ОАО "Дружковский метизный завод"

30. Анализ финансового состояния ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

31. Анализ финансового состояния ОАО "Русполимет"

32. Анализ финансового состояния ОАО "Третье Нефтекамское монтажное управление" и пути его оптимизации

Подарочная расчёска для волос "Настенька".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл.
Уникальный продукт с самым широким спектром действия. От всех летающих кровососущих насекомых: комаров, москитов, слепней, мокрецов,
372 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей

33. Анализ финансовой деятельности ОАО "Эмбамунайгеофизика"

34. Анализ инвестиционной политики ОАО "Шебекинский маслодельный завод"

35. Анализ основных фондов ОАО "Любанский сыродельный завод", уровня средств МТО, влияющих на качество продукции

36. Анализ рентабельности предприятия ОАО "Горизонт"

37. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Бурёнка"

38. Анализ хозяйственной деятельности ОАО "Металлургический завод им. А.К. Серова"
39. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности ОАО "Агат"
40. Характеристика и анализ деятельности филиала ОАО "Ростовэнерго"

41. Анализ себестоимости продукции ОАО "Санчурский маслозавод"

42. Анализ финансового состояния ОАО "Вологдаэлектротранс"

43. Анализ финансового состояния ОАО "Уралкуз"

44. Анализ финансовой деятельности ОАО "Машук"

45. Анализ деловой активности ЗАО "Сибирская птицефабрика"

46. Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"

47. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

48. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее
Сушилка для белья напольная складная, 180x55x96 см, голубая.
Сушилка для белья напольная складная. Размеры: 180x55x96 см. Цвет каркаса: бело-голубой.
936 руб
Раздел: Сушилки напольные

49. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

50. Использование компьютерных программ для анализа финансового состояния организации

51. Анализ оборачиваемости оборотных средств (на примере дочернего предприятия ОАО "Татнефть" Алабакульский кирпичный завод)

52. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

53. Финансовые анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"

54. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
55. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат ХХХ»
56. Анализ производственно-хозяйственной деятельности Новотроицкого филиала ОАО концерна "Уралэлекроремонт" за 1997г.

57. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО ОЭМК за 2000г.

58. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

59. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

60. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

61. Анализ финансового состояния предприятия ОАО “Пермэнерго”

62. Анализ производства и реализации продукции ОАО «Динсксахар»

63. Маркетинговый анализ рынка майонеза

64. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 40 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1499 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор карандашей цветных "Сафари", 36 цветов.
Цветные карандаши "Сафари" непременно, понравятся вашему юному художнику. Набор включает в себя 36 ярких насыщенных цветных
317 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок

65. Управленческий анализ ОАО Аксайкардандеталь

66. Анализ рентабельности с помощью программы Олимп

67. Анализ факторов, определяющих прибыль на транспортном предприятии на примере ОАО Автосила

68. Анализ финансовой отчетности эмитента и оценка инвестиционной привлекательности акций (на примере ОАО Уралсвязьинформ)

69. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

70. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования
71. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
72. Анализ финансово-экономической деятельности ОАО Мясокомбинат Омский

73. Анализ производственно-хозяйственной деятельности ОАО "институт ЮЖНИИГИПРОГАЗ" ЗА 1997 ГОД

74. АУДИТ (Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»)

75. Анализ эффективности использования материальных ресурсов на ОАО Донецкий металлургический завод

76. Сравнительный анализ Северо-западного и Западно-Сибирского районов

77. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности (Microsoft Access)

78. Инвестиционный анализ. Excel против специализированных программ

79. О некоторых задачах анализа и трансформации программ

80. Маркетинговая стратегическая программа предприятия

Френч-пресс, 1000 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
503 руб
Раздел: Френч-прессы
Заварочный чайник эмалированный Mayer & Boch "Подсолнух", 1,5 л, с ситечком.
Заварочный эмалированный чайник. Материал корпуса: углеродистая сталь. Толщина стенок - 0,8 мм. Внешнее и внутреннее покрытие -
715 руб
Раздел: Чайники заварочные
Набор из скатерти и салфеток "Botanica", 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Botanica" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани

81. Финансовые анализ предприятия на примере ОАО «Транснефть"

82. Комплексный анализ деятельности ОАО "АБ Россия"

83. Анализ действующей системы безналичных расчётов в ОАО Дочерний Банк "Альфа-Банк" в Казахстане

84. Анализ ОАО "Уралвнешторгбанк"

85. Анализ финансовых результатов банка на примере ОАО "Дальневосточный банк"

86. Анализ и совершенствование деятельности коммерческого банка (на примере ОАО "АК БАРС" Банк)
87. Биологический анализ сибирского хариуса озера Читканда
88. Анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия ОАО "Агрохимприбой"

89. Анализ и управление капиталом ОАО "Птицефабрика Сеймовская"

90. Анализ эффективности производства молока в ОАО "Правда"

91. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

92. Учет и анализ операционных и внереализационных расходов и доходов в ОАО "АПСК "Г"

93. Учёт и анализ затрат на оплату труда (на примере ОАО "Полярнинский хлебозавод")

94. Анализ затрат труда и фонда оплаты труда на предприятии ОАО "Ессентуки-Аква"

95. Анализ основных показателей годовой финансовой отчетности ДЗАО "Тамбовское объединение по газификации" ОАО "Запсибгазпром"

96. Анализ состояния расчетов с поставщиками и покупателями на ОАО "Омский бекон"

Ручка шариковая "Excellence", золото.
Новая подарочная шариковая ручка имеет необычный дизайн, который притягивает взгляд. Металлический миниатюрный корпус полностью усыпан
444 руб
Раздел: Металлические ручки
Набор детской посуды "Собачка", 3 предмета.
Набор посуды детский "Собачка". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 19
318 руб
Раздел: Наборы для кормления
Защитный детский бальзам от ветра и холода "Weleda" с календулой, 30 мл.
Защитный бальзам от ветра и холода с календулой Weleda разработан, чтобы уберечь нежную кожу ребенка от погодных воздействий. Он может
520 руб
Раздел: Крем детский

97. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Воронежский станкостроительный завод"

98. Анализ экономических отношений по учету и формированию финансовых результатов в ОАО "Красногорское АТП"

99. Аудиторские программы как инструмент автоматизации важнейших аудиторских процедур и анализа финансового состояния


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.