![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Международные экономические и валютно-кредитные отношения
Политический PR на примере партии Единая Россия |
План курсовой работы на тему: "СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Россия"". I. Введение II. СМИ как инструмент политической PR-деятельности. 1. 1.Особенности использования СМИ в политической PR - деятельности. 2. Принципы работы политических PR-деятелей со средствами массовой информации: 3. Особенности российских СМИ для политического PR.III. Использование СМИ как инструмента PR на примере партии "Единая Россия". 1. Данные партии 2. Обзор политической ситуации накануне предвыборной гонки 3. Использование СМИ как инструмента PR партией "Единая Россия". IV. ЗаключениеВведение. Цель курсовой работы: раскрыть роль средств массовой информации как инструмента политической PR-деятельности, оценить эффективность средств массовой информации как инструмента политического PR на примере PR- деятельности партии "Единая Россия". Исходя из цели сформулируем задачи курсовой работы: проанализировать особенности использования средств массовой информации в политической PR- деятельности, оценить текущее состояние сферы российских средств массовой информации, описать и анализировать использование средств массовой информации как инструмента PR партией "Единая Россия". Чтобы раскрыть роль средств массовой информации как инструмента политической PR-деятельности, то есть выполнить цель работы необходимо определить, что же такое политический PR.Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Данный процесс имеет 3 этапа. Первый этап заключается в формировании собственного информационного потока.Второй этап предполагает сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие приёмы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом, а также самый широко используемый в политическом PR приём расстановки информационных акцентов. Этот приём представляет собой следующую последовательность действий: На идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей формируется некий размытый образ потенциального кандидата, партии или блока (далее - фигурант). Этот образ «очеловечивается» за счет создания псевдонепредвзятой картины того, как фигурант учился в школе, занимался спотом, работал и т.д.; Затем происходит придание фигуранту уникальности, т.е. предъявление УПП - уникального политического предложения. Это аргументационный этап, когда подсознательно воспринятые положительные черты кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются в свет экономические, политические и иные программы. Здесь начинает работу конфликтогенный приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; Затем фигурант сопоставляется с конкурентами, оппозицией путём показа их слабых сторон. Также этот этап включает ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, соглашение с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением).
Последний шаг расстановки информационных акцентов - призыв электората на выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выборам (если предыдущие этапы прошли неудачно) Последний этап процесса управления информацией - это установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.Таким образом, без участия средств массовой информации предвыборные кампании немыслимы. В предвыборных технологиях существует два больших направления . Первое – это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе – это агитация электората через средства массовой информации. И на сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.Функции средств массовой информации в политике разнообразны. В любом современном обществе они в той или иной форме выполняют ряд общих политических функций. Информационная функция является, пожалуй, важнейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая масс-медиа информация включает не только беспристрастное, фотографическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку. Далеко не все распространяемые СМИ сведения (например, прогнозы погоды, развлекательные, спортивные и другие подобные сообщения) носят политический характер. К политической информации относятся те сведения, которые имеют общественную значимость и требуют внимания со стороны государственных органов или оказывают на них воздействие. На основе получаемой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества.Образовательная функция проявляется в сообщении гражданам знаний, позволяющих адекватно оценивать и упорядочивать сведения, получаемые из СМИ и других источников. Масс-медиа, сопровождая человека в течение всей его жизни, в том числе и после завершения учебы, в значительной мере влияют на восприятие им политической и социальной информации.Образовательная роль СМИ тесно связана с их функцией социализации и по существу перерастает в нее. Однако если политическое образование предполагает систематическое приобретение знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности, политическая социализация означает интернализацию, т.е. усвоение человеком политических норм, ценностей и образцов повеления. Она позволяет личности адаптироваться к социальной действительности.Функцию критики в политической системе осуществляют не только масс-медиа, но и оппозиция, а также специализированные институты прокурорского, судебного и иного контроля. Однако критика СМИ отличается широтой или даже неограниченностью своего объекта, который составляют и президент, и правительство, и суд, и различные направления государственной политики, и сами СМИ.Контрольная функция основывается на авторитете общественного мнения. Хотя СМИ, в отличие от государственных и хозяйственных органов контроля, не могут применять административные или экономические санкции к нарушителям, их контроль часто не менее эффективен и даже более строг, поскольку они дают не только юридическую, но и моральную оценку тем или иным событиям и лицам.С
МИ не только критикуют недостатки в политике и обществе, но и выполняют конструктивную функцию артикуляции различных общественных интересов, конституирования и интеграции политических субъектов. Они обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы.Круг политических функций СМИ не исчерпывается вышеназванными. Некоторые ученые, подходя к этому вопросу с других позиций, выделяют такие функции СМИ, как инновационную, проявляющуюся в инициировании политических изменений путем широкой и настойчивой постановки определенных общественных проблем и привлечения к ним внимания властей и общественности; оперативную - обслуживание СМИ политики определенных партий и ассоциаций; в качестве еще одной немаловажной функции выделяют формирование общественного мнения.Все рассмотренные выше политические функции СМИ объединены мобилизационной функцией или же прямо или косвенно способствуют ее осуществлению. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику.Активная роль СМИ в политике связана с их влиянием на различные этапы и стороны информационного процесса в обществе. Исходным моментом этого процесса являются изготовление и отбор распространяемых в обществе сведений. От того, какую информацию получают агенты политики, во многом зависят их последующие действия. “Иметь важную информацию значит иметь власть; уметь отличать важную информацию от неважной означает обладать еще большей властью; возможность распространять важную информацию в собственной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную власть”, — пишут авторы крупнейшего современного учебного пособия по политологии ФРГ. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на их образ мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Множество функций, выполняемых СМИ позволяет сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического PR. СМИ как инструмент политической PR-деятельности.1.Особенности использования СМИ в политической PR - деятельности.В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех системообразующих элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. И функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей.Отличительными чертами СМИ являются: публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации; непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.С
Возможно поэтому, выступавший на съезде Деловой России председатель законодательного собрания Санкт-Петербурга В.Тюльпанов, партию «Единая Россия» с пафосом переименовал в Единую деловую Россию, не понимая, что по настоящему «деловой» она может стать только после того, как обретёт действительно большую, достойную России Идею. В политическом же движении Деловая Россия собран весь махровый цвет предпринимателей Россионии, которым в прошлом разрешили спекулятивный бизнес. Его представители, быстренько обогатившись, почувствовали себя истинными хозяевами положения. О том, что произошло во Франции и что может произойти в России,P они стараются не думать, а потому на своих съездах реальную проблематику жизни общества не обсуждают, ничуть в этом отношении не отличаясь от КПСС-КПРФ. Они образуют собой очень тонкий слой, который может быть быстро сметён в результате любого социального или финансового катаклизма или полицейской операции. Но пока именно этот слой новая искусственно создаваемая опора государственности
2. Информационные войны в политической жизни (на примере масс-медиа России и США)
4. Анализ информационной составляющей системы управления на примере ООО "Радуга"
5. Формирование финансовой стратегии предприятия малого бизнеса (на примере ООО "Синтез")
11. Цели и задачи формирования отраслевой информационной системы
12. Совершенстование информационных потоков предприятия
13. Аспектно-ориентированные методы в управлении информационными потоками баз данных ДП АСУТП
14. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества
15. Консолидация информационных потоков предприятия
16. Сущность политической рекламы и пропагандирования
17. Информационный поток логистики
18. Социально-политическая реклама как фактор лоббизма
20. Политическая реклама в избирательных кампаниях Д.Ф. Аяцкого (1996, 2000гг.)
21. Влияние развивающей программы на формирование собственного я младших подростков
25. Роль политических технологий в проведении избирательных кампаний
26. Структура и деятельность политической партии "Единая Россия"
27. Обратная сила закона. Теория и практика применения на примере преступлений против собственности
28. Формирование системы сбытовой логистики на примере ЗАО "Ярославский хлебозавод №2"
29. Оптимизация движения денежных потоков на примере ООО "Парус"
32. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов
33. Опыт политической и административной организации местных органов власти за рубежом на примере США
36. Актуальные проблемы политического лидерства (на примере В.В. Путина)
37. Управление денежными потоками на примере Несвижского хлебозавода
42. Проектирование и разработка информационной системы на примере магазина "Computer Master"
43. Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO
45. Формирование ассортимента продукции на предприятии на примере ОАО «Калнышевский винный завод»
46. Формирование продуктовой политики (на примере авиакомпании "Народный экспресс")
49. Особенности управления компанией, находящейся в собственности государства на примере ОАО "РЖД"
50. Управление формированием кадровой политики предприятия (на примере ЗАО "Мелькрукк")
57. Местные налоги в формировании доходной части бюджета (на примере г. Аркалык)
60. Анализ формирования и использования прибыли предприятия на примере БКУТП Оптовая база "Бакалея"
61. Формирование конкурентоспособности региона на примере Республики Карелия
62. Особенности искусственных спутников земли на примере спутниковых систем связи
64. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)
65. Основные этапы формирования политической карты мира
67. Зарубежный опыт государственного регулирования рыночной экономики на примере Франции (Доклад)
68. Финансирование железнодорожного транспорта на примере Тюменского отделения дороги
69. Порядок исчисления налога на прибыль организаций торговли на примере ЗАО «…»
75. Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы (на примере ООО «Оптима»)
76. Поле запаха в немецком языке на примере романа П.Зюскинда ПАРФЮМЕР
77. Различные стили лидерства на примере одного отеля
79. Особенности взаимосвязи движений и рисунка на примере хороводной формы танца
80. Особенности деловой этики и протокола в Великобритании (на примере графства Англия)
81. Донские казаки и революция на примере судьбы Григория Мелихова
83. Концепция отчуждения личности и общества в философии Альбера Камю (на примере повести "Посторонний")
85. Жанр автобиографии на примере «Автобиографии» Бенджамина Франклина
89. Особенности трактовки сонатного цикла на примере клавирной сонаты А - dur (KV331)
92. Вычислительная техника в управлении на примере управления международных связей ВГУЭС
93. Технология беспроводной передачи информации на примере технологии Bluetooth
94. Пример базы данных на Delphi 2.0
95. Примеры баз данных (Студенческая группа)
96. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
97. Пример создания БД "Материалы" с помощью Access