Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Война брендов

Светильник "Радуга".
Семь в одном! Вся радуга в банке. Баночка матового стекла с новомодным гаджетом. Расположите ее на окне или рядом с источником
233 руб
Раздел: Необычные светильники
Светильник-фонтан "Большой".
Светильник-релаксант в виде кружки пива с краном дополнен комнатным мини-фонтаном. Его мягкий свет и тихое журчание успокоят нервную
542 руб
Раздел: Декор, предметы интерьера
Зеркало круглое со стразами (цвет корпуса: серый).
Высокое качество исполнения. Идеальный подарок девушке. Диаметр: 7 см. Цвет страз без возможности выбора.
107 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

1. Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая практика и российская 1.1 Общемировая практика .8 1.2 Российская 2. Примеры войны брендов .12 Список литературы . 16 Введение Вот уже несколько лет, как в нашем политическом лексиконе широко используется понятие «бренд». «Бренд» имеет много определений т.к. для одних это популярная торговая марка или товарный знак, для других - название, символ, дизайн. Несомненно, бренд имеет сильные позиции не только в бизнесе. Мировую известность получили товарные и корпоративные бренды – Кока-Кола, Кодак, Тайд и др. С 90-х гг образование брендов стало смыслом предпринимательства, особенно тех компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. В ожесточенной борьбе на всемирных рынках обладание брендом является сильнейшим аргументом. Именно бренды, стали символами многих отрицательных проявлений глобализации, что придает данной теме изучения дополнительную политическую остроту. По сути, бренд при всей справедливости требований противников так называемой глобализации, не должен быть исключен из экономической жизни нашего с вами общества. Существующие условия нового столетия усиливают значимость выполняемых им функций. Ситуация состязательности и противоборства характеризует и внутреннюю политику демократических стран. Однако, главные акторы состязательного процесса (партии) в некоторых странах пребывают в состоянии кризиса, которые утратили массовость и идеологическую определенность, и имеют ослабление в партийной лояльности граждан. Так же и для России характерна кризисная ситуация, для которой возможно еще предстоит в будущем образовать демократическую систему сильных, ответственных перед обществом партий. Важным подспорьем в решении этой задачи может стать политический бренд. Целью данной курсовой работы является изучение актуального и перспективного в настоящее время конкуренции брендов, его основных тенденций и направлений развития в мире, и в частности, в нашей стране. Объектом курсовой работы являются бренды - торговые фирмы, их поведение в войне брендов. Задачи курсовой работы: 1. Рассмотреть тему войны брендов как формы конкурентной борьбы. Методы ведения войн. 2.Привести примеры войн брендов. 1. Война брендов как форма конкурентной борьбы: общемировая практика и российская специфика Война в бизнесе это избитая тема для книг, очерков это явления редко встречается в реальности. Это объясняется тем, что война непредсказуемое и опасное дело это целом угроза стабильности бизнеса и её нужно стремится всеми силами избегать. Глобальные рынки во многом исчерпали возможности роста. Потребительская способность людей также имеет достаточно четкие границы, значительное расширение которых становится все более и более маловероятным. Теперь любой успех оплачивается чьей-то либо неудачей, многие бренды борются не столько за новые рынки (которых скоро не станет), сколько за существующие рынки. Вопрос о начале войны становится вопросом времени, когда различные действия на рынке одного бренда ограничивают интересы другого бренда. Когда набор ценностей слишком мал , а количество участников превышает количество сегментов.

При этом существует один выход это война. Если война неминуема, ее невозможно избежать, нужно к ней готовиться, или скорее всего начинать эту войну первым . Если войны стали действительно неизбежностью, то возникает вопрос о правилах ведения этих войн – войн брендов. Видимо целью войны является захват дохода другого бренда, его превосходства на рынке и при этом за счет увеличения продаж соответственное увеличение прибыли. Бесспорно ясно, что война, главным образом , разворачивается во внутреннем мире потребителя, где одни установки (бренд А - это отлично для меня), насильно заменяются другими (бренд А - плохо, а бренд В - отлично). Целью войны является переключение потребителя с одного бренда на другой. Цели определяют стратегию, которая определяет тактику войны. Атака должна направляться, точнее, мнение, которое сложилось об объекте потребления. Эмоционирование и позиционирование позволяет в полной мере определить стратегию ведения войны, а следовательно и тактику. Направленность атак идет на разрушение поставленного эмоционирования через уничтожение позиционирования путем рационального, что бренд может соответствовать национальному направлению, которое он себе приписал. В то же время, до потребителя доносится , что бренд А - не тот, за кого себя выдает, он не несет заявленной достойности, ОН - НЕ МЕЧТА!!! Мгновенно должно следовать оповещение о замене: бренд В – всецело соответствует заявленной достойности. Угодить всем невозможно, поэтому массовые рынки медленно умирают. Существуют разные степени ценностей и различные стандарты восприятия проявления этих ценностей. Бренд, четко направленный на определенную социальную группу, в любом случае вытеснит всемирный бренд, нацеленный на все сегменты. Практически многим требованиям сегментов соответствовать не под силу по определению. Поиск очень слабых сторон брендов, поиск направлений для атак нужно искать через несоответствие заявленных ценностей и их фактических проявлений. Известно, что жадность и необразованность бренд-менеджеров позволяют расширять существующие товарные линейки, подчас до невообразимых пределов. Расширяя спектр однотипных товаров под одним брендом, перед покупателем снова становится выбор, какая же из двадцати трех видов томатной пасты под брендом А лучше? Может быть паста под брендом В лучше? которой всего лишь пять ? Нельзя пытаться овладеть всем рынком, что приведет к &quo ;размыванию&quo ; позиционирования и эмоционирования, а в будущем , к слабости позиций в подсознании покупателей : при этом выбор покупателей осложняется и этим могут воспользоваться конкуренты. Ко всему этому достоинства достаточно общие, и за счет их конкретизации можно &quo ;оторвать &quo ; больший кусок рынка у бренда. Мелкие фирмы должны усовершенствовать воздействия с помощью манипуляций, для доказательства недостатков лидера и своих преимуществ. Идеальных товаров или услуг практически не существует – обычно упускается какая то деталь преимущественно в погоне за массовостью. Многие крупные лидеры предпринимают попытки атаки дочерних «независимых» лидеров на самих себя, отвоевывая мини- и микросегменты за счет большей концентрации на достоинствах сегмента, но, обычно такие атаки безвредны и неагрессивны – невозможно ударить сильно самого себя.

Мысль о том, что атаки могут исполняться в направлении гибели эмоционирования через разрушение позиционирования, как бы к уничтожению истинных причин приобретения через уничтожение причин рациональных. Отличительная черта атрибутов бренда либо производственные технологии, либо структура сбыта, будет связана в подсознании покупателя с несоответствием заявляемой в векторе бренда ценности. Следовательно, получаются и рациональные и иррациональные причины отказа от приобретения. Следующий этап это ввод символа замены-нового бренда, который опирается на ту же ценность, но используя, как правило, другие рациональные причины. Самый агрессивный вид войны, направленный на полное уничтожение конкурента, это когда атрибуты лидера-конкурента связываются с помощью негативных моментов с антиценностями, экономность, например, преподать как жадность, дешевизну как отсутствие качества, традиционность как архаичность. Это можно назвать антиэмоционированием и антипозиционированием. Такие методы используются пока только в политике. Еще раз следует отметить, что атрибуты нейтральны, что качеством наделяем товары только мы- разработчики идеологий. Ничего не значащий идентификационный символ, в который путем позиционирования и эмоционирования заложена некая ценность, легко может стать символом. У любого человека есть чувство сомнения. Цельных личностей , точно не сомневающихся в правильности любого действия, крайне мало. Наш мир не идеален и никогда таким не станет для человека, поэтому вывести проблему на значимый уровень задача отнюдь не трудная. Заставить человека испытывать чувство сомнения намного проще, чем внушить ему уверенность, особенно если эта уверенность (лояльность бренду) внушена несбалансированной рекламой, в которой эмоциональная или рациональная составляющие либо отсутствуют, либо не совпадают. Эту тактику используют политические деятели и даже целые политические партии (те же бренды), у которых существует определенная тактика - антиреклама лидеров-конкурентов, направленная на разрушение имиджа (то есть позиционирования и эмоционирования). Естественно, черный PR не применим для бизнеса, но так же существуют такие виды атак, которые соответствуют нормам деловой этики. Удар должен наноситься в направлении одной заявленной ценности, выбор которой определяется лишь масштабом атакующего. Маленькая фирма, локальный бренд могут рассчитывать только на фланговые атаки в отношении лидера - то есть, им приходится искать какую-то деталь несущественную для бренда и паразитировать на ней, при этом воздействуя на узкий сегмент, чтоб не вызвать сильнейший ответный удар. Нанося лобовые удары, крупные фирмы, ставят под сомнение существование конкурента, либо хотя бы главное преимущество конкурента. Конкурирующий бренд может атаковать целые общества производителей, которые объединены общей ценностью. Условием войны обязательно должно являться противопоставление атакующего лидера - как лидера у которого нет недостатков, которые есть у атакуемого лидера. В этом случае суть войны теряется- нам ведь нужно «побить» недруга, «взять трофеи», переманить его покупателей, его часть рынка.

Эти энтузиасты проходят серьезную подготовку в "лагере для новобранцев"; в частности, изучают различные руководства – от Marketing Warfare ("Маркетинговые войны") до книги Дейла Карнеги "Как приобретать друзей и оказывать влияние на людей". Riverside рассылает уличные команды, чтобы они встречались с целевыми потребителями и говорили с ними о бренде, а не просто для того, чтобы их увидели на мотороллерах. Все эти энтузиасты одеты в рубашки Vespa, на которых написана информация о представительстве компании и о будущих пробных заездах, где потребители сами смогут ощутить, что такое Vespa. Уличные команды Riverside отправляются не в модные кафе или ночные клубы, а туда, где есть платежеспособные покупатели. Да, в салоны татуажа они тоже заходят, но больше времени они проводят в приемных у врачей и стоматологов, разговаривая с теми служащими, которые могут позволить себе дорогую покупку. Если члены уличных команд направляются в район вроде Ист-Сан-Бернардино, где потребители живут далеко друг от друга и их скорее можно найти дома, они даже не берут мотороллер Vespa

1. Авиация Второй мировой войны

2. Стратегия войны Наполеона и тактика обороны русских войск

3. Развитие Кореи после Великой Отечественной войны

4. Гражданская война в США 1861-1865гг. – Кавалерия конфедерации

5. Гражданская война в США

6. Морские победы в Северной войне
7. Внешняя политика Советского государства в канун и в годы второй мировой войны
8. Сталинградская битва - один из важнейших этапов Великой Отечественной войны

9. Начало Великой Отечественной войны и битва под Москвой

10. Северная война

11. Сравнительная характеристика двух войн: Отечественная война 1812 года и Крымская война 1853-1856 годов

12. Мировая война 1939 - 1945гг.: точки зрения на причины возникновения и факторы развития конфликта

13. Дети войны

14. Гражданская война в России

15. Народы России в Гражданской войне

16. Феодальная война в Русском государстве

Подушка "Большое сердце-антистресс".
Размер: 33 см.
634 руб
Раздел: Антистрессы
Тачка "Садовод".
Длина ручек: 30 см. Длина тачки: 45 см. Глубина: 18 см. Общие размеры: 78х34х37 см. Возраст: 3+. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора!
778 руб
Раздел: Садовый инвентарь
Дырокол револьверный для кожи, усиленный, 6 в 1, 2-4,5 мм.
Двуосная схема передачи усилий от рукоятки к пробойнику позволяет проделывать отверстия с минимальными усилиями. Надежный механизм
433 руб
Раздел: Пробойники, шило

17. Одесса в годы Первой Мировой Войны

18. Великая Отечественная война

19. Афганская война

20. Война в воздухе: авиация в период второй мировой войны ТБ-7. Бомбардировка Берлина

21. Причины поражения России в русско-японской войне 1904-05 гг.

22. Россия в первой мировой войне
23. Первая мировая война
24. Литература и искусство в годы Великой Отечественной войны

25. Правда о войне (Ю.Бондарев "Батальоны просят огня")

26. Платонов о войне

27. Ахматова в годы Великой Отечественной Войны

28. Великая Отечественная Война в литературе 40х годов

29. Любимые страницы романа Л.Н. Толстого "Война и Мир"

30. Роль эпизода в романе Л.Н. Толстого "Война и Мир"

31. Тема подвига советского народа в Великой Отечественной войне в литературе

32. «Человек на войне». По произведениям В.Быкова «Сотников» и Б.Васильева «В списках не значился»

Настольная игра "Викторина первоклассника".
Все, что должен знать Ваш ребенок к 1 классу! Состав: игровое поле, кубик, фишки - 6 штук, карточки - 800 штук, правила игры. Возраст: с 5 лет.
645 руб
Раздел: Викторины
Секрет притяжения. Ежедневник (не датированный).
Перед Вами единственный ежедневник, созданный специально для тех, кто знает, что Секрет притяжения работает! Если в Вашей жизни есть
407 руб
Раздел: Ежедневники недатированные
Бутылка для питья "Pferdefreunde".
Бутылка идеально подходит для школы и путешествий, имеет практичный высококачественный затвор, благодаря чему подходит для газированных
945 руб
Раздел: Кружки, поильники, стаканы

33. Образ Наполеона в романе "Война и мир"

34. Партизанское движение в произведение Л. Н. Толстого "Война и мир"

35. И.Э. Бабель: человек в огне гражданской войны и революции

36. Болезнь и смерть князя Андрея Болконского (Толстой, «Война и мир»)

37. Гражданская война в произведениях русских писателей ХХ века

38. Художественная литература о Великой Отечественной войне
39. Человек на войне. По произведениям В.Быкова "Сотников" и Б.Васильева "В списках не значился"
40. Великая Отечественная война в произведениях писателей ХХ века

41. Первая мировая война

42. «Человек тыла» его трудовая жизнь, культура и быт в тылу в годы Великой Отечественной войны ( 1941- 1945 гг.)

43. Военно-боевая деятельность М.И. Кутузова в Отечественной войне 1812 года по письмам и запискам

44. Партизанское движение в войне 1812 года

45. Японо-Советско-Германские отношения перед 2 мировой войной

46. Военное искусство казацких полковников в Освободительной войне украинского народа середины ХУПв. (Воєнне мистецтво козацьких полковників у Визвольній війні українського народу середини ХУІІ ст.)

47. Война 1812 года до перелома в сторону России

48. СССР в международных конференциях второй мировой войны

Набор для изготовления бисерного "Денежного дерева".
Дерево - удивительное растение, символ энергии и жизни, познаний и добра во множестве сказок и легенд. Сегодня очень популярны миниатюрные
334 руб
Раздел: Бисероплетение
Зонт мужской "Doppler", автомат, черный.
Механизм складывания - полный автомат. Конструкция - три сложения. 8 спиц. Материалы: спицы - сталь/фибергласс, ручка - дерево. Диаметр
1066 руб
Раздел: Складные зонты
Набор форм с антипригарным покрытием.
В наборе 2 формы: 230х300 мм, 270х350 мм. Формы изготовлены из пищевого алюминия с внутренним антипригарным покрытием.
601 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

49. Война 1812 года в истории народов России

50. Гражданская война и иностранная интервенция в Татарстане (1918-1920)

51. Великая Отечественная война (в датах)

52. Вторая мировая война

53. Основные сражения Великой Отечественной войны

54. Морской флот СССР в годы Великой Отечественной войны
55. Донбасс в Великой Отечественной Войне: подпольное и партизанское движение
56. Здравоохранение в годы Великой Отечественной войны на Тамбовщине

57. Битва за Москву в Великой Отечественной войне

58. Великая Отечественная Война

59. Великая Отечественная война. Что было и что должно было быть

60. Вторая мировая война

61. Гражданская война в США в 1861-1865

62. Кавказская война 1817 - 1864 гг.

63. Крестьянские войны в России в XVII-XVIII вв.

64. Курская область в годы Великой Отечественной войны

Игровой набор "Детская комната".
Игрушка произведена из нетоксичных, прочных материалов, что гарантирует безопасность ребёнка и долгий срок службы. В набор входит: 2
714 руб
Раздел: Sylvanian Familes (Сильваниан Фэмили)
Фоторамка "Школьные годы", розовая, 25х30.
Большая семейная рамка для фотографий соберёт, сохранит и напомнит о самых важных событиях вашей жизни: школьные годы, свадьба, рождение
394 руб
Раздел: Мультирамки
Шезлонг "Розовая звездочка".
Шезлонг предназначен для сна, отдыха и игр младенца. С помощью ручек шезлонг можно с легкостью переносить из комнаты в комнату, чтобы Ваш
1392 руб
Раздел: Кресла, качалки, шезлонги

65. Междоусобные войны второй четверти XV в.

66. Окончание Великой Отечественной войны и цена победы

67. Окончание Великой Отечественной Войны. Капитуляция Японии

68. Первая мировая война

69. Пражская наступательная операция Великой Отечественной войны

70. Россия в годы первой мировой войны
71. Северная война 1700-1721
72. События Великой Отечественной Войны на страницах новейших учебников по истории для средней школы

73. Стойкость, мужество, героизм, русского воина в войне 1812 года

74. Франко-Прусская война 1870-71, Французские революции 19 века

75. Роль восточного фронта в ходе 1 мировой войны

76. Отечественная война 1812 года

77. Гражданская война 1918 - 1921 гг.

78. Русско - Турецкая война 1877-1878 гг.

79. Советское общество накануне и в годы Великой Отечественной Войны

80. Отечественная война 1812 года

Подставка для ноутбука с кулером.
Обеспечивает дополнительное охлаждение ноутбука. Качественное исполнение, вентилятор на подшипнике с мягкими прозрачными лопастями,
551 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Тележка для дома и улицы Trolley Pilsan.
В комплекте: - тележка; - каска; - 2 лопатки. Возраст: 3+. Размеры: 97x52x33 см.
2686 руб
Раздел: Ходунки
Одноразовые чашки, 1000 штук.
Пластиковая чашка с ручкой предназначена для холодных и горячих напитков - кофе, чай, сок, вода и т.д. Изготовлена из экологически чистого
1644 руб
Раздел: Одноразовая посуда

81. Влияние партизанского движения в годы II мировой войны

82. Немецкий менталитет и происхождение двух мировых войн (Райнер Бендик)

83. Военная и экономическая помощь СССР Китаю в годы японо-китайской войны 1937–1945

84. Стратегические и ядерные вооружения периода "холодной войны" и фактор их влияния на мировую политику

85. Военные действия в Закавказье во время Крымской Войны

86. Русско-турецкая война 1877 – 1878 гг.
87. Афганистан - неизвестные страницы необъявленной войны
88. Были ли в Германии плавающие танки накануне Второй Мировой Войны?

89. Советско-Финская война 1939-1940 гг.

90. Советский Союз в войне 1941-1945 гг.

91. Приход фашистов к власти в Германии, как предпосылка к началу 2-ой мировой Войны

92. Медицинское обеспечение российской армии в период Первой Мировой Войны

93. Испано-американская война 1898г.

94. Подробная хронология Великой Отечественной Войны

95. Московские памятники победы в Великой Отечественной войне

96. К вопросу о причинах поражений Красной Армии в первый период Великой Отечественной войны

Набор настольный "Гармония".
В набор входит: степлер №10, 1000 скоб, 2 ручки, 2 карандаша, 30 скрепок, ластик, точилка, линейка, ножницы, блок бумаги для записи.
339 руб
Раздел: Настольные канцелярские наборы
Трубка телефонная беспроводная.
Инструкция по применению: 1. Ставим на зарядку базу при помощи USB. 2. На базу кладем трубку таким образом, чтобы контакты сошлись. 3.
797 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки
Флэш-диск 8GB DataTraveler DT101G2 USB 2.0.
Объем памяти - 8 GB. Скорость обмена информации: чтение - 10Мбайт/сек, запись - 5Мбайт/сек. Полностью совместим с USB 2.0. Для подключения
351 руб
Раздел: Флэшки пластиковые

97. Логическая конструкция Югославской войны

98. Сталин и Коминтерн в преддверии Второй Мировой Войны

99. Изменения в международной обстановке после окончания второй мировой войны (1946-1953)


Поиск Рефератов на сайте za4et.net.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.