Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Хорошие идеи в Америке рекламируют

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Хорошие идеи в Америке рекламируют Татьяна Астахова Для многих в России социальная реклама — еще относительно новый феномен, поэтому мы решили рассказать о социальной рекламе в США, где у нее есть давние традиции. Само словосочетание «социальная реклама» является калькой с английского слова "social adver isi g". В США для обозначения такого типа рекламы также используются термины "public service adver isi g" и "public service a ou ceme ", сокращенно PSA. Всем известно: рекламу производят для того, чтобы заставить человека предпринять какое-то действие, например, купить товар. Создатели социальной рекламы такой задачи не ставят. Цель PSA — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей, СПИД и т. п. Она также может затрагивать интересы более узких групп населения, например, жителей города Вашингтона, озабоченных состоянием их любимого Чесапикского залива. Первая реклама, созданная общественной организацией, появилась в 1906 году: Американская гражданская ассоциация призвала защитить Ниагарский водопад от бесчинства, творимого электрическими компаниями. Однако правительство стало использовать PSA еще в годы гражданской войны, бесплатно публикуя объявления о найме в армию, о продаже государственных облигаций и военных парадах. В его глазах социальная реклама была мощным средством пропаганды. Президент США Дуайт Эйзенхауэр говорил, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение. Когда Америка вступила в Первую мировую войну, был создан Комитет по общественной информации. Он разъяснял публике, почему страна ведет войну и почему ее необходимо выиграть. В 1942 году комитет был преобразован в Рекламный совет, взявший на себя задачу "мобилизовать нацию для победы". В послевоенные годы Совет стал координировать работу по социальной рекламе. Совет декларирует свою независимость от государственных дотаций и «поддерживается американскими деловыми кругами, включая индустрии рекламы и коммуникации». Он заявляет, что рекламные кампании, организованные им, служат интересам «публике в целом», а не отдельным группам. Совет занимается планированием, созданием и размещением социальной рекламы. Темы предлагаются федеральными властями и некоммерческими организациями. Совет координирует работу рекламных агентств, участвующих в производстве рекламы, и рекламодателей, которые обеспечивают финансовую поддержку. Он также сотрудничает со средства массовой информации, которые предоставляют эфирное время или рекламные площади. Американские компании и корпорации не только финансируют деятельность Рекламного совета, но и сами тратят деньги на создание PSA. Например, известная косметическая фирма Avo финансировала создание кампании, посвященной раку груди. Компания Pilo Pe , ручками которой пишет Америка, финансировала многомиллионную кампанию о СПИДе.

Затраты на размещение PSA составляют более 800 миллионов долларов в год. Только CBS ежегодно показывает 17000 рекламных сюжетов. Бесплатное или платное предоставление места в масс медиа зависит от налогового статуса организации, размещающей рекламу, и от содержания рекламного сюжета или объявления. Если реклама выступает за или против какого-то законодательного акта, место, как правило, предоставляется по специальным расценкам. Если же реклама поднимает серьезную социальную проблему, место или время дается бесплатно. В 50-о и 60-е годы Рекламный совет был достаточно консервативен в выборе тем для рекламных кампаний, и они не вызывали особых споров или разногласий в обществе: Совет призывал писать письма солдатам, которые воевали в Корее, пристегивать ремни безопасности, спасать лес от пожара. Герои кампаний тез лет, например, Мишка Смоки или Плачущий индеец стали известными всей стране. Американцы дружно покупали облигации государственного займа, число лесных пожаров сократилось наполовину, уменьшилось число дорожно-транспортных происшествий и т. д. Однако умеренная позиция Совета и беззубость многих кампаний вызывали критику, что и заставило Совет изменить свою политику. Для рекламных кампаний стали выбираться «горячие» и небезобидные темы, как, например, война во Вьетнаме. Рекламный совет стал первым, кто вынес на обозрение публики проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми, СПИДа. К проведению рекламных кампаний были привлечены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, министерство связи, министерство здравоохранения. Превращение рекламы мер защиты от СПИДа в кампанию национального масштаба является, пожалуй, одной из самых больших заслуг Совета. На производство последнего ролика «СПИД: чем больше вы знаете, тем меньше риск» правительство потратило 670000 долларов. Новый слоган пришел на смену более резкому: «СПИД. Это может случиться с тобой», который вызвал немало критики. Новая кампания рассчитана на женщин в надежде, что они будут более открыто обсуждать СПИД в семье, и проблема станет предметом более широкого обсуждения. Опыт американцев доказывает, что PSA – эффективное средство борьбы с социальным злом. Она меняет отношение людей к повседневной реальности, а вслед за этим и меняется их поведение. В 1987 году был создан образ «водителя по назначению», который не пьет за рулем. «Трезвость за рулем» стала нормой жизни американцев и новой социальной ценностью. Опросы общественного мнения, проводимые институтом Гэллапа, показали, что 93 % населения называют этот образ «отличным» или «хорошим». Число смертей в автомобильных авариях, вызванных алкогольным опьянением, за последние семь лет сократилось на 20 %. Рекламная кампания по борьбе с курением в Калифорнии заставила отказаться от сигареты в три раза больше калифорнийцев, чем в среднем по стране. Есть и обратная закономерность: как только на телевидении стало меньше рекламы о вреде наркотиков «Просто скажите: Нет» кривая роста наркомании среди подростков сразу пошла вверх. Американские агентства считают необходимым для своей профессиональной репутации работать над PSA.

На конкурсе, который проводит Американская рекламная федерация, в номинации Public Service ежегодно выставляются лучшие работы по социальной рекламе. В этом году были награждены десять агентств. Некоторые PSA были традиционны и выступали против курения, пьянства за рулем, экология, насилия над детьми. Однако, PSA осваивают и новые темы. Награды удостоилось агентство Eva sgroup Los A geles за билборд « В Лос-Анджелесе трудно найти пару хороших легких. Становитесь донорами!» А Goda /Jo czyk Desig Co sul a s получило поощрительный приз за плакат с фотографиями двух совсем молоденьких «ночных бабочек» и убийственной надписью: «Казино Riverboa создаст новые рабочие места в Джефферсонвиле». Конечно, может сказать читатель, тратить деньги на социальную рекламу может богатое общество. Но в Америке считают, что социальная реклама 90-х годов – это проявление доброй воли общества. Ее творцы хотят создать новую систему ценностей, которая поможет достичь общественного согласия и гармонии. Как истинные романтики, они верят, что могут немного изменить мир к лучшему. Однако американцы еще и прагматики. Они знают: профилактика обходится дешевле, чем лечение. К тому же, как показывает история, хорошие идеи нуждаются в рекламе гораздо больше, чем плохие. Список литературы

Такие настроения усугубляются благодаря тому, что господствующее положение в эмигрантских общинах занимают те, кто на родине принадлежал к свергнутым верхам общества. Именно они нередко навязывают всей эмигрантской общине идеи реставрации на своей родине давно отживших порядков, идеи социального и политического реванша. С другой стороны, стремясь улучшить свое материальное положение и повысить свой социальный статус, эмигранты вольно и невольно «американизируются». Даже их имена и фамилии, трудные для восприятия большинства американцев, нередко обретают американизированное звучание. Для населения покинутой ими страны эмигранты, особенно те, кто преуспел в США или иной зарубежной стране, являются прежде всего вольными или невольными пропагандистами американского образа жизни. Рассказы «процветающих заокеанских дядюшек» при их встречах со своими соплеменниками, оставшимися на старой родине, невольно подогревают эмиграционные настроения, особенно среди молодого поколения, или способствуют созданию хорошего образа Америки

1. Фальшивые бизнес идеи

2. Крушение СССР и поиск новых интеграционных идей в России

3. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

4. История Европы и Америки в новое время (шпаргалка)

5. Генератор электрических искр – генератор новых идей

6. Инвестиционный маркетинг: новые подходы к оценке стоимости бизнеса
7. Финансовые возможности новых форм страхового бизнеса за рубежом
8. Использование бизнес-анализа на различных этапах оценки инвестиционных проектов (идей)

9. Португалия как новый сегмент туристского бизнеса в России

10. Бизнес план создания нового предприятия

11. Разработка бизнес-плана организации производства новой продукции

12. Новая Франция - французская колония в Северной Америке

13. Смерть классического promo или новая эпоха рекламного бизнеса

14. Новые условия нефтяного бизнеса

15. Государство и право Соединенных Штатов Северной Америки в новое время

16. Методика подготовки и расчета бизнес-плана по налаживанию производства новой продукции на примере ОАО "Бурёнка"

Настольная игра "Собери урожай".
Игра на развитие познавательных способностей, зрительно-моторной координации движений. Познакомит с ролевой игрой и укрепит социальное
631 руб
Раздел: Классические игры
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: коричневый.
340 руб
Раздел: Корзины для стеллажей
Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

17. Поиск идеи нового ресторана в г. Пензе

18. Бизнес-план по созданию нового предприятия

19. Методика составления бизнес-плана для нового предприятия

20. Новые технологии менеджмента в малом и среднем бизнесе

21. Стратегии развития туристского бизнеса на базе новых технологий

22. Бизнес-план создания новой фирмы в сфере услуг
23. Тенденции развития и новые формы функционирования малого бизнеса на Юге Российской Федерации
24. Новейшее достижение в освоении космоса

25. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

26. Латинская Америка

27. Природно-ресурсный потенциал Латинской Америки

28. Соединенные Штаты Америки

29. Латинская Америка

30. Северная Америка

31. Новая Зеландия

32. Южная Америка

Фоторамка "Poster blue" (40х60 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 40х60 см. Материал: пластик.
681 руб
Раздел: Размер 40x60 (А2)
Шарики пластиковые, цветные, 80 штук, диаметр 85 мм.
Пластиковые шарики - веселая игра для малышей, ими можно играть где угодно - дома, на улице, в детском саду, наполнять детский манеж,
529 руб
Раздел: Шары для бассейна
Коробка подарочная "Милые вещицы".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки

33. Внутренние воды Северной Америки

34. Налоговая система России в новом правовом поле

35. Административное задержание по новому КоАП РФ

36. Новые принципы осуществления валютного регулирования и валютного контроля в РФ

37. Шпоры по гражданскому процессу (Новый кодекс)

38. Япония в новое время (19 век)
39. Традиционные и новые оценки татаро-монгольского иго на Руси
40. Политико-правовые взгляды М.М.Сперанского и политические идеи Н.М.Карамзина.

41. Уголовное право буржуазных государств новейшего времени

42. Возникновение и идеи правового государства

43. Страховой бизнес в современной России

44. Возникновение и развитие идеи правового государства

45. Шпоры по трудовому праву (Новый Кодекс)

46. Small business lending in Kazakhstan (предоставление кредитов малому бизнесу в Казахстане)

47. American Cinema (Кино и театры Америки)

48. Бизнес (Talking Business)

Игра логическая "IQ-Колечки".
Сможете ли вы найти недостающее звено? Расставьте все детали головоломки на игровом поле. Будь внимателен! Звеньев деталей 36, а свободных
680 руб
Раздел: Игры логические
Кепка "Zabivaka", детская, размер 52.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Размер: 52.
471 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Пенал "Автомобиль N 1".
Обтекаемый корпус, яркие цвета, стремительный силуэт - лучшие качества гоночного автомобиля есть и у нашего пенала, повторяющего его
434 руб
Раздел: Без наполнения

49. Художник в мире арт-бизнеса

50. Кино как новый элемент художественной культры

51. От средневековья - к "новому времени"

52. Новые технологии и искусство

53. Европейская культура нового времени

54. Идеи декабризма в комедии Грибоедова "Горе от ума"
55. Идеи и образы современной поэзии
56. Новое поэтическое течение Серебряного века

57. Бальзак: структура и основные идеи "Человеческой комедии"

58. Идеи Ницще в романе Оскара Уайльда "Портрет Дориана Грея"

59. Владение новыми музыкальными технологиями - необходимое условие в профессиональной подготовки учителя музыки

60. Музыкальная панорама стран Латинской Америки: Эйтор Вилла-Лобос

61. Новейшая история Монголии

62. Новая экономическая политика (HЭП)

63. Новая Экономическая Политика

64. Развитие народного образования в городе Новый Уренгой (1976 – 1999 гг.)

Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Настольная игра "Упрямый Шарик".
Любимый игровой автомат теперь у вас дома! Упрямый Шарик - игра, знакомая многим с детства: нужно провести шарик по долгому и тернистому
976 руб
Раздел: Игры на ловкость
Игра настольная "Ктояжка".
Развлекательная настольная игра-угадайка для компании «Ктояжка» очень простая на первый взгляд, но тем не менее она требует от всех
328 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение

65. Античность - средние века - новое время. Причины и механизмы смены эпохи

66. Новейшая история США (Политика, Экономика, Культура, Международные отношения, Социальные проблемы etc.)

67. О смысле новейшей Российской истории и перспективах ее - в православной ретроспективе

68. Политические и правовые идеи Реформации

69. События Великой Отечественной Войны на страницах новейших учебников по истории для средней школы

70. Новые страницы истории гражданской войны в Прикамье
71. Новая экономическая политика (НЭП)
72. Новая экономическая политика и командно-административная система

73. Разработка программы для расчета финансовых показателей, используемых в составлении бизнес-плана на языке Visual Basic

74. Новые технологии в организации PC

75. Новые технологии хранения информации

76. Разработка диалоговой системы, оформленной в виде пакета прикладных программ и реализующей идею искусственного интеллекта (WinWord, PASCAL)

77. Новые информационные технологии обучения в математике

78. Пневмонии. Антибактериальная терапия. Новые подходы к лечению

79. Криминалистическое исследование документов. Новые и перспективные методы исследования письменной речи

80. Окружающая среда в Европе на пороге нового тысячелетия

Канистра-бочка с навесными ручками, 30 л (диаметр горловины 215 мм).
Канистра изготовлена из прочного пищевого пластика и предназначена для транспортировки и хранения пищевых жидкостей. Изделие безопасно для
496 руб
Раздел: Баки, канистры
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки
3D-пазл "Рождественский домик 3" (с подсветкой).
Волшебный рождественский домик ребенок может смастерить самостоятельно без клея и ножниц. Для этого есть пазлы 3D, детали которых легко и
449 руб
Раздел: Здания, города

81. Педагогические идеи Н.Г. Чернышевского

82. Дистанционное обучение: идеи, технологии, проблемы и перспективы

83. Новые информационные технологии обучения в математике

84. Бизнес-план "Производство маргарина"

85. Политические идеи Томаса Мора

86. Россия и её связи со странами СНГ, Америки, Азии, Европы. СНГ: на пути к экономическому союзу
87. Либерализм в России:основные этапы, идеи, особенности и перспективы
88. Великие противостояния. Америка против России

89. Отчёт по производственной практике на Ново-Иркутской ТЭЦ

90. Индивидуум (человек) (, общество и бизнес)

91. Человек в новом информационном обществе

92. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

93. Проект новой участковой станции

94. Новый завет

95. Секты и методы вовлечения новых членов

96. Христианский брак (Новый Завет)

Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Салатовый", В5, 120 листов, клетка.
Формат: В5. Материал обложки: картон ламинированный с тиснением 230 г/м2. Материал блока: бумага офсетная 60 г/м2.
418 руб
Раздел: Прочие
Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (15 предметов).
Кондитерский шприц - это легкое и простое в использовании приспособление для рисования кремом или шоколадом. С его помощью можно легко
556 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

97. Новый аграрный поселок – главный центр первичной территориальной системы

98. Новый кубик Рубика или ручной монстр, который нас погубит ?

99. Социологическое исследование на тему: «Встреча Нового года»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.