|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир" |
Брелок LED "Лампочка" классическая. 
Фонарь садовый «Тюльпан». 
Забавная пачка "5000 дублей". СодержаниеВведение 1Основные понятия и этапы медиапланирования 2 Организационно-экономическая характеристика магазина «Спортивный мир» ИП Шипулина Н.М. 3 Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний магазина «Спортивный мир» ИП Шипулина Н.М. 4 Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медиа-носителей в магазине «Спортивный мир» ИП Шипулина Н.М. 5 Пути повышения эффективности процесса медиапланирования на предприятии ИП Шипулина Н.М. Заключение Список использованных источников Введение Актуальность исследования: продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты. Ответы на эти вопросы позволяет решить деятельность по медиапланированию рекламной кампании, предполагающая определение такой схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Медиапланирование можно разделить на два блока. Медиастратегия отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании, с целью достижения максимальной результативности от их использования. Однако, даже грамотно построенная стратегия не может учесть всех деталей, нюансов и особенностей резервирования рекламного пространства, выбора медиа-носителей, времени контакта с аудиторией с наибольшей рыночной эффективностью (отдачей). На эти вопросы позволяет ответить медиатактика. При этом очевидно, что эффект от размещенной рекламы определяется не столько количеством выходов, например, на телевидении или в газете, сколько тем, какое количество зрителей на самом деле увидят (услышат, прочтут и т. д.) эту рекламу и откликнутся на ее предложение. Медиапланирование является одной из неотъемлемых составляющих общей системы планирования рекламной деятельности на предприятии. Разработка эффективного медиаплана возможна лишь при наличии утвержденных планов более высоких уровней иерархии планирования на предприятии. При этом важное значение имеет согласованная работа над маркетинговой и рекламной стратегиями, ровно как над планированием рекламы, связей с общественностью, мероприятий по стимулированию сбыта и прямому маркетингу (т.е. всеми составляющими рекламной стратегии). Объект исследования: магазин «Спортивный мир» (ИП Шипулина Н. М.). Предмет исследования: организация медиапланирования рекламной кампании магазина «Спортивный мир». Цель исследования: проанализировать медиапланирование рекламной кампании предприятия.
Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач: 1. Проанализировать экономическое положение магазина «Спортивный мир», выявить тенденции и перспективы экономического развития. 2. Рассмотреть основные понятия и этапы медиапланирования. 3. Выявить основные показатели медиапланирования магазина «Спортивный мир», применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Определить эффективность медиапланирования рекламной кампании «Спортивный мир». 4. Рассмотреть основные требования и подходы к разработке медиаплана. Описать используемые предприятием медианосители, выявить эффективность их использования. Проанализировать медиаплан магазина «Спортивный мир». 5. Выявить пути повышения эффективности процесса медиапланирования в магазине «Спортивный мир». Источники информации: материалами для исследования послужили учебная литература отечественных и зарубежных авторов, научные статьи в периодических изданиях, периодические издания, финансовые и договорные документы магазина «Спортивный мир» (ИП Шипулина Н. М.) за период 2006-2008 г. Степень изученности: различные аспекты медиапланирования представлены в работах Ф. Котлера, Т. К. Серегиной, Э. А. Уткина, Ф. Джефкинса, Д. Ядина, Ф. Г. Панкратова, А. В. Кочетковой, Л. Н. Хромова, Дж. Р. Росситер, Л. Перси, М. Айзенберга, И. Н. Крылова Методология: анализ и синтез, индукция и дедукция, системный и структурно- функциональный анализ. Структура работы: курсовая работа состоит из введения, пяти вопросов, заключения, списка литературы, приложений. Основные понятия и этапы медиапланирования Медиапланирование – это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламных сообщений до потребителей, подразумевающая выбор оптимальных каналов размещения рекламы, формирование календарного графика размещения рекламных сообщений, продолжительность рекламной кампании. Цели рекламной кампании заключаются в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышение узнаваемости товара или услуги, рост посещаемости сайта или торговой сети. Эти цели могут преследоваться как единично, так и вместе друг с другом. Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана. Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат. В медиаплане рекламной кампании описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость (пакетная или разовая покупка, спонсорство и т.п.), а так же эффективность проводимой рекламной кампании. Главным условием эффективности медиапланирования является возможность получения рекламной информации наибольшим числом представителей целевой аудитории – группа потенциальных потребителей, являющихся объектом рекламы, получатели рекламных сообщений и представляющих наибольший интерес для рекламодателя . В зависимости от степени конкретизации средства распространения обращения выделяются понятия медиа-канал и медиа-носитель.
Медиаканал (медиа-категория) представляет собой совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории. Например, пресса, средства рекламной полиграфии, телевидение, наружная реклама и т. п. Медианоситель – это конкретный представитель медиа-канала (т. е. выпуск печатного издания, телепрограмма, радиопередача и т. д.), в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиа-канал - телевидение, медиа-носитель – программа &quo ;К барьеру&quo ; телеканала &quo ;НТВ&quo ;. Основной характеристикой медианосителя является рейтинг – количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей . Свойства медиа-носителя характеризуются следующими показателями: Избирательность (селективность) аудитории (Audie ce selec ivi y) –свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, определенной группы потребителей при минимальном охвате не заданных сегментов потребителей, то есть минимальной «пустой доставке». Потенциал охвата (Reach po e ial) – способность медианосителя собрать, аккумулировать максимальное количество людей в качестве своих читателей, зрителей, слушателей. Скорость аккумулирования аудитории (Speed of audie ce accumula io ) показывает, сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию. Географическая гибкость (Geographic flexibili y) показывает, насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные нам географические области. Срок оплаты до размещения (Lead ime o buy) показывает, за какой срок до выхода в свет рекламного сообщения в данном конкретном медианосителе оно должно быть оплачено. Контроль предъявления рекламного объявления (Adver isi g exposure co rol) показывает способность медианосителя подвергаться контролю (возможность рекламодателя зафиксировать момент предъявления рекламы), когда потребитель увидит/услышит рекламное сообщение в данном медианосителе. Расположение во время предъявления (Loca io a ime of exposure) – характеризует местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления . Осуществление медиапланирования предполагает выполнение следующих этапов: Исследования. Ситуационный анализ. Прежде всего, необходимо осуществить анализ текущей ситуации и определить основные характеристики, приоритеты, подходы к медиапланированию. Основной задачей подобной аналитической процедуры, вне зависимости от масштабов и типа рекламной кампании, является определение маркетингово-рекламной перспективы компании в свете применения различных типов рекламных носителей. Кроме того, ситуационный анализ формулирует ряд целей, призванных обеспечить верную ориентацию создаваемого медиаплана по отношению к основным элементам стратегии рекламной кампании. Целевое планирование. Планирование целей рекламного размещения напрямую связано как с общей стратегией маркетинга и рекламной деятельности, так и с возможностями медиа-средств по ее осуществлению.
Все они со временем стали звездами этого нового альтернативного вида спорта. Фильм поставил Стейси Пералта, один из тех самых парней; картина завоевала несколько престижных наград на главных фестивалях независимых фильмов, в том числе на Sundance Film Festival. Благодаря множеству восторженных отзывов в ведущих СМИ вроде MTV и Национального общественного радио то, что началось как ограниченный показ в трех городах США, стало важным событием в мире кинематографа. Но, кроме автора одной статьи в экономическом разделе New York Times, кажется, никто не отметил, что фильм полностью финансировала (вложив около 650 тыс. долл.) компания Vans, производитель спортивных кроссовок, чью обувь предпочитают поклонники скейтбординга. Может показаться, что это слишком большая сумма для независимого художественного творчества, но ведь в компании Vans знали, что мистер Пералта – герой их потребителей, и рассматривали его фильм как возможность установить отношения с покупателем и его стилем жизни с помощью чего-то не столь прямолинейного, как традиционные рекламные кампании в средствах массовой информации, чего-то, вызывающего больше доверия и гораздо более ценного
1. Основные понятия в римском праве (шпаргалка)
2. Основные понятия. Типы цивилизаций
3. Число как основное понятие математики
4. Основные понятия, предмет и система дисциплины "Правоохранительные органы"
5. Введение основных понятий в оптику
9. Основные понятия словообразования
10. Иммунитет. Основные понятия
11. Конфликт: основные понятия
12. Основные понятия брэндинга
13. Основные понятия и формулы
14. Семейная терапия по Хеллингеру: основные понятия
15. Психология. Основные понятия
16. Основные понятия в интернет-рекламе
Шторка антимоскитная "Цветок" с магнитными замками. 
Пеленка-кокон Папитто на липучке (двухслойная). 
Набор игрушек на присосках "Каскадер". 17. Основные понятия социологии труда
18. Социальные институты. Основные понятия
19. Развитие общества. Основные понятия
20. Основные понятия и категории социально-национальной статистики
21. Основные понятия технологии приборостроения
25. Экология: основные понятия
26. Бухгалтерский учет (основные понятия)
27. Инвестиции. Основные понятия и определения
28. Основные понятия недвижимости
29. Основные понятия собственности, ее виды
30. Производственный травматизм и профессиональные заболевания: основные понятия и определения
31. Элементарное мышление, или рассудочная деятельность, животных: основные понятия и методы изучения
32. Основные понятия алгоритмического языка
Помпа для воды "HotFrost", A6, механическая. 
Набор для изготовления мягкой игрушки "Собачка". 
Магнитный театр "Теремок". 34. Основные понятия и сущность финансового менеджмента
35. Управление: основные понятия, система управления, ее признаки, принципы организации деятельности
36. Основные понятие и термины, применяемые в страховании
37. Основные понятия страхового права
41. Основные понятия лесной фитоценологии и биогеоценологии
42. Основные понятия современного естествознания
43. Гистология: основные понятия
44. Основные понятия глобальной тектоники
45. Объект, предмет и основные понятия психологии правозащитной деятельности
46. Основные понятия делопроизводства 2007
47. Основные понятия земельного права
48. Основные понятия муниципального права
Набор чернографитовых карандашей "Art", 12 штук. 
Настольная игра "Проныры". 
Кружка-хамелеон "Кран с монетками". 49. Основные понятия о государстве
50. Основные понятия финансового права
51. Формирование показаний допрашиваемого: понятие, этапы, значение
52. Основные понятия культуры речи
58. Предмет, основные понятия и структура культурологии
59. Основные понятия управления качеством
61. Основные понятия математического анализа
62. Основные понятия и направления системных исследований
63. Основные понятия менеджмента
64. Предмет, задачи, сущность и основные понятия управленческой психологии
Шарики, 100 шт. 
Дождевик для велосипеда Bambola. 
Микрофон "Караоке с мультяшками". 65. Основные понятия педагогики
66. Метрология. Основные понятия.
67. Основные понятия психологии
68. Основные понятия религоведения
73. Основные понятия и элементы линейных пассивных электрических цепей
74. Оздоровительный туризм: основные понятия, анализ организации на мировых и отечественных курортах
75. Сущность и основные понятия системного подхода
77. Основные понятия философии
79. Основные понятия координационной химии
Ящик почтовый с замком, синий. 
Набор линеров "Sacura Pigma Micron", 3 штуки, черные. 
Конверт С6, комплект 1000 штук. 81. Основные понятия коммерции
82. Основные понятия статистики
83. Основные понятия экономики
84. Основные понятия экономики
85. Система национальных счетов: основные понятия, содержание и виды
89. Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи
91. Основные этапы создания государства на Украине
92. Происхождение, основные этапы развития и современные определения термина «библиография»
94. Понятие и основные методы исследовательской фотографии
96. Основные проблемы внешней политики ЮАР на современном этапе
Ручка-стилус шариковая "Людмила". 
Настольная игра "Много-Много", новая версия. 
Настольная игра "Живые картинки (Schau Mal)". 97. Понятие и основные черты тоталитаризма
98. Понятие общества. Общество и природа. Взаимодействие основных сфер общественной жизни
99. Основные этапы туристических соревнований
