Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки

Содержание:Введение 3Виды конкуренции 4Анализ конкуренции 11 Характер распределения рыночных долей 12 Темпы роста рынка 13 Уровень рентабельности рынка 15Способы ведения конкурентной борьбы 16 Добросовестная конкуренция 16 Недобросовестная конкуренция 17Методы изучения фирм-конкурентов 19 Определение существующих и потенциальных конкурентов 19 Анализ показателей деятельности конкурентов 21 Анализ конкурентных стратегий на рынке 21 Выявление преимуществ и недостатков в деятельности конкурентов 24 Методы промышленного шпионажа 24 Фальсификация фирменной продукции 26 Информационные технологии 26Заключение 27Список литературы: 29 Введение В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: «Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества». Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду (факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера). Таким образом, конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке. Существует множество определений конкурентов, приведем наиболее употребительные из них. Как было отмечено выше, конкуренты – это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения). Рассматривая конкурентов как субъектов маркетинговой системы более подробно, можно дать следующее определение. Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и/или услуга, производимые данной фирмой. Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция. С экономической точки зрения, конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и/или услуги за наиболее выгодные условия производства. Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка. С точки зрения маркетинга, важными в этом определении являются следующие аспекты: Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, то есть о непосредственном взаимодействии фирм на рынке. Оно касается только той борьбы, которую ведут фирмы, продвигая на рынок свои товары и/или услуги. Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы конкурировать друг с другом. Ведь если спрос удовлетворен товаром и/или услугой одной фирмы, то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою продукцию. А в тех редких случаях, когда спрос практически неограничен, отношения между фирмами, предлагающими однотипную продукцию, часто бывает больше похож на сотрудничество, чем на конкуренцию. Такое положение, например, наблюдалось в самом начале реформ в России, когда небольшое количество начавших поступать с Запада товаров сталкивалось с практически ненасытным внутренним спросом. В-третьих, рыночная конкуренция развивается только на доступных сегментах рынка. Поэтому один из распространенных приемов, к которым прибегают фирмы, чтобы облегчить давление на себя конкурентного пресса, состоит в уходе на недоступные для других сегменты рынка. Виды конкуренции В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур: 1. Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию. 2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции. 3. Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).

4. Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия), вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.Таблица 1. Типы строения рынков. Покупатели Продавцы Много Несколько Один Много Двухсторонняя Олигополия Монополия полиполия Несколько Олигопсония Двусторонняя Монополия, олигополия ограниченная олигопсонией Один Монопсония Монопсония, Двухсторонняя ограниченная монополия олигополией По Смиту сущность конкурентного поведения производителей составляло «честное» (без сговора) соперничество производителей посредством, как правило, ценового давления на конкурентов. Не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену, является ключевым моментом в современной трактовке понятия конкуренции. Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур. Полиполия (совершенная конкуренция) Большое число продавцов и покупателей одного и того же товара. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов. Рынок открыт для каждого. Рекламные компании не так важны и обязательны, так как на продажу предлагаются только гомогенные (однородные) товары, рынок прозрачен и отсутствуют какие-либо предпочтения. На рынке с подобной структурой цена - это заданная величина. На основании вышеизложенного можно вывести следующие варианты поведения участников рынка: Акцептант цены. Хотя цена и формируется в процессе конкуренции среди всех участников рынка, но в то же время отдельно взятый продавец не оказывает никакого прямого влияния на цену. Если продавец запрашивает более высокую цену, все покупатели сразу же переходят к его конкурентам, так как в условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке, при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит. Если покупатели и продавцы поступают одинаковым образом, то они оказывают влияние на цену. Регулятор количества. Если продавец вынужден согласиться с преобладающими на рынке ценами, то он может приспособиться к рынку путем регулирования объема своих продаж. В этом случае он определяет количество, которое он намерен продать по заданной цене. Покупателю также остается лишь выбрать, сколько он захочет получить по заданной цене. Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками: - большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара; - каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов; - барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствует; - никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены существует и ресурсы - переменные факторы производства – мобильны; - каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке.

Заказать «секретного покупателя» не трудно, добавить в его методику требуемые вопросы – тоже. Если есть узаконенный метод изучения бизнеса конкурентов, почему бы не воспользоваться им на старте. В целом изучение всех аспектов работы ресторана перед тем, как открыть собственный – очень важный этап. Чем больше вовлечен в него ресторатор, тем больше у него шансы на успех. Время, потраченное на исследования бизнеса конкурентов, на оценку потенциала выбранного места, – это период, когда еще не надо оплачивать издержки простоя строящегося предприятия. Оно не так уж дорого стоит владельцу, а затем окупается на 100 %. Глава 2 ВЫБОР МЕЖДУ ТРЕМЯ ФОРМАМИ Начать свой бизнес с нуля? Купить ресторан? Взять во франчайзинг? Что выгоднее – начать свое дело с голых стен и вырастить самостоятельно цветущий бизнес или пойти по пути, который уже проложил кто-то другой? В мире, где главное слово говорят деньги, в основе подобного решения должен лежать трезвый расчет. Иногда на этом этапе честно взглянуть на проблему мешают стереотипы вроде «нормального франчайзинга в России нет» или «делать с нуля дешевле, чем покупать готовый бизнес»

1. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе

2. Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой

3. Методы активизации познавательной деятельности учащихся в процессе изучения курса "Физическая география материков и океанов"

4. НАХОЖДЕНИЕ ВСЕХ ДЕЙСТВИТЕЛЬНЫХ КОРНЕЙ АЛГЕБРАИЧЕСКОГО МНОГОЧЛЕНА МЕТОДОМ ДЕЛЕНИЯ ОТРЕЗКА ПОПОЛАМ (БИСЕКЦИИ) И МЕТОДОМ ХОРД И КАСАТЕЛЬНЫХ С УКАЗАННОЙ ТОЧНОСТЬЮ И УЧЕТОМ ВОЗМОЖНОЙ КРАТНОСТИ КОРНЕЙ

5. Методы предварительных эквивалентных преобразований и итерационные методы с минимизацией невязки для решения СЛАУ

6. Корпоративная культура - инструмент конкурентной борьбы
7. Эффективность инструментов конкурентной борьбы в банковском секторе
8. Парадокс синхронизации ситуационного конкурентного поведения. «Casus belli» в конкурентной борьбе

9. Стратегия и тактика конкурентной борьбы

10. Традиционный маркетинг как инструмент конкурентной борьбы на втором этапе развития экономики

11. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭВОЛЮЦИИ ЧЕЛОВЕКА

12. Методы изучения музыкальных произведений крупной формы в старших классах общеобразовательной школы

13. Изучение экологического состояния территории Большеземельской тундры с использованием методов дистанционного мониторинга

14. Виды и методы контроля знаний учащихся при изучении предмета "Хранение плодов и овощей"

15. Методы изучения развитости личности ученика

16. Виды и методы контроля знаний учащихся при изучении предмета "Хранение плодов и овощей"

Потолочная сушилка "Лиана", 1,9 м.
Сушилка может использоваться в ванной комнате, лоджии или на балконе. Сушилка изготовлена из прочных, экологически чистых
632 руб
Раздел: Сушилки потолочные
Набор детской посуды "Лисичка" (3 предмета).
Набор детской посуды "Лисичка" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска 18
310 руб
Раздел: Наборы для кормления
Часы "Камасутра".
Оригинальные часы с прямым обычным ходом. Высокое качество исполнения, веселые картинки, механизм обычный - тикающий. Диск выполнен из
958 руб
Раздел: Прочее

17. Моделирование, как необходимый научный метод познания и его связь с детерминированными и стохастическими методами ИЗУЧЕНИЯ ЛЮБОГО явления или процесса

18. Единство и различие методов изучения традиционной политической экономии и Экономикса

19. Применение статистических методов в изучении распространения различных форм и систем оплаты труда

20. Приборное изучение воздействий естественных магнитных полей на бат человека: методы, средства, результаты

21. Элементы проблемного обучения как метод и средство мотивации учения при изучении темы физики

22. Метод проектов как средство реализации личностно ориентированного подхода при изучении иностранных языков
23. Формы и методы предъявления задач на уроках физике на материале изучения темы "Изменение агрегатных состояний вещества"
24. Статистические методы в изучении себестоимости продукции

25. Экспериментальные методы изучения космических лучей. Крупнейшие экспериментальные установки

26. Метод неоконченных предложений в изучении проблемы одиночества

27. Элементарное мышление, или рассудочная деятельность, животных: основные понятия и методы изучения

28. Изучение механизма изомеризационной рециклизации методом молекулярной механики

29. Методы оперативного изучения геологического разреза нефтегазовых скважин

30. Аллегорический метод изучения Ветхого Завета в произведениях Филона Александрийского

31. Язык животных и методы его изучения

32. Методы изучения затрат рабочего времени

Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили
Швабра отжимная "Хозяюшка Мила", KF-08.
Отжимные швабры с PVA насадками подходят для влажной уборки и мытья полов из любых материалов: ламинат, паркет, линолеум, керамическая
371 руб
Раздел: Швабры и наборы
Коврик придверный, разноцветный (40x60 см).
Коврик придверный. Основа: резина. Размеры: 400x600 мм.
328 руб
Раздел: Коврики придверные

33. Методы изучения клетки

34. Методы изучения наследственности человека. Близнецовый метод

35. Доказательства и методы изучения эволюции органического мира

36. Исторический метод изучения государства и права

37. Изучение криптографических методов подстановки (замены)

38. Методы изучения и анализа существующих систем управления
39. Здоровье населения и методы его изучения
40. Изучение проблем хирургической стоматологии с разработкой методов диагностики и лечения заболеваний челюстно-лицевой области

41. Изучение методов принятия управленческих решений для конкретной проблемы

42. Цели и задачи управления профотбором персонала в России и изучение методов отбора в подразделения при УВД ЕАО

43. Изучение метода координат в курсе геометрии основной школы

44. Применение алгоритмического метода при изучении неравенств

45. Методы изучения трудовой деятельности

46. Метод средних величин в изучении общественных явлений

47. Общественное мнение: функции и методы изучения

48. Изучение свойств P-N-перехода различными методами

Лента безопасности Lubby, мягкая, универсальная "особо широкая", 2 метра.
Мягкая универсальная лента: 2 метра, идеальна для краёв кроватки, столов и для острых углов удобно регулировать нужную длину, надежное
440 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: голубой).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяца.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Аэрозоль от насекомых супер универсальный "Чистый Дом" (двойное распыление), 600 мл.
Эффективное и экономичное средство мгновенного действия для уничтожения всех видов летающих и ползающих насекомых: мухи, комары, мошки,
396 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

49. Использование метода электропроводности для изучения кинетики образования поли-бис-малеимидаминов

50. Методы изучения сезонности

51. Статистические методы и приемы изучение уровня жизни населения РФ

52. Статистические методы изучения взаимосвязей производственных показателей фирмы (на примере производительности труда и заработной платы)

53. Статистические методы изучения затрат на рубль товарной продукции

54. Виды стихийных бедствий и методы борьбы с ними
55. Компьютерные вирусы, типы вирусов, методы борьбы с вирусами
56. Инфляция в переходной экономике: сущность, специфика, методы борьбы

57. Инфляция: причины, сущность и методы борьбы. Особенности инфляционных процессов в России

58. Инфляция: причины возникновения и методы борьбы с ней

59. Методы борьбы со стрессом

60. Причины возникновения алкоголизма и методы борьбы с ним

61. Инфляция_причины, сущность и методы борьбы и особенности протекания инфляционных процессов в Росс

62. Борьба с ртутью. Домашние методы

63. Обзор методов борьбы с фишинговыми атаками

64. Эффективность методов борьбы с асфальтосмолистыми парафиновыми отложениями в условиях НГДУ Нурлатнефть

Детское подвесное кресло Polini "Кокон" (цвет: оранжевый).
Подвесные детские качели яркого цвета создадут ощущение собственного укромного уголка. Надежные крепления кресла обеспечат безопасность
1225 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Клей для дерева "Момент Столяр. ПВА Универсальный", 750 грамм.
Клей используется для склеивания, ремонта и изготовления изделий из различных видов дерева, а также ДСП, фанеры, картона и т.п. Клей
388 руб
Раздел: Для дерева
Крем для младенцев "Bubchen", 150 мл.
Эффективно защищает кожу в местах, закрытых подгузником. Подходит для профилактики опрелостей. Прекрасно снимает раздражение и воспаление,
322 руб
Раздел: Крем под подгузник

65. Интеллектуальный террор и социально-экономические методы борьбы с ним

66. Методы борьбы со спамом

67. Методы борьбы с курением

68. Нелегитимные политические технологии и методы борьбы с ними

69. Коррупция и методы борьбы с ней

70. История, причины, виды инфляции и методы борьбы с ней
71. Метод конечных элементов
72. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

73. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕТИКИ

74. Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

75. Метод радиоавтографии в биологии

76. Зажигательные смеси, состав, средства применения и доставки, вызываемые повреждения, методы лечения и защиты

77. Методы и модели демографических процессов

78. Гидрохимический, атмохический и биогеохимический методы поисков

79. Добыча золота методами геотехнологии

80. Государственное регулирование экономики: формы и методы

Контейнер для хранения "Polly", 10 л.
Материал: пластик. Объем: 10 л. Размеры: 355х235х190 мм.
324 руб
Раздел: 5-10 литров
Шкатулка для украшений Jardin D'Ete, цвет бежевый, "рептилия", 13x13x5,5 см.
Это стильная и удобная шкатулка для хранения драгоценностей, выполнена из синтетической кожи, внутри отделана искусственной замшей. Мягкая
1491 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Каталка Glory "Утка" музыкальная (синяя).
Детская каталка Glory "Утка" - легкая модель из пластика, которая управляется рулем с пищалкой. Сзади каталка оснащена спинкой
606 руб
Раздел: Каталки

81. Сущность, методы и формы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности Российской Федерации

82. Методы осуществления государственной власти

83. Метод гражданско правового регулирования

84. Формы и методы государственного регулирования экономики в Казахстане

85. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

86. Методы комплексной оценки хозяйственно-финансовой деятельности
87. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)
88. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения

89. Соцреализм как метод искусства

90. Дидактические возможности отдельных методов обучения на уроках литературы в старших классах

91. Метод комплексного археолого-искусствоведческого анализа могильников

92. Методы компьютерной обработки статистических данных

93. Решение транспортной задачи методом потенциалов

94. Решение дифференциальных уравнений 1 порядка методом Эйлера

95. Оценка методов и средств обеспечения безошибочности передачи данных в сетях

96. Обзор возможных методов защиты

Велосипед Jetem "Lexus Trike Next Generation" (цвет: красный).
Jetem Lexus Trike Next Generation — это детский велосипед с ручкой-толкателем для родителя. Одна из лучших моделей по соотношению
2488 руб
Раздел: Трехколесные
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: розовый, рисунок: горошек).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
562 руб
Раздел: Стульчики
Лестница-стремянка, 2 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 44,5 см. Количество ступеней: 2.
981 руб
Раздел: Лестницы

97. Метод деформируемого многогранника

98. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

99. Методы прогнозирования основанные на нейронных сетях


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.