Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Public Relations как наука

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

МИНЕСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОУ ВПО РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ &quo ;РИНХ&quo ; ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫКУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине &quo ;Паблик Рилейшнз&quo ; на тему: &quo ;ПР как наука&quo ;Выполнила: студентка 5 курса, группы 257,зачетная книжка №204154 Князева А.В. Проверил: к. ф. н. Ерохина Т.Б. Работа допущена к защите &quo ; &quo ; г. Работа защищена с оценкой &quo ; &quo ; г.г. Ростов-на-Дону 2008г. СодержаниеВведение 1. Ранние формы ПР коммуникаций 1.1 История появления и развития ПР как науки 1.2 Паблик рилейшнз: определение, сущность, подходы и основные задачи 1.3 Основные направления формирования общественного мнения 2 Анализ PR-кампании на примере Томилинской птицефабрики Заключение Список использованной литературы ВведениеНеобходимость существования PR-службы в том или ином виде сегодня становится все более очевидной для многих российских коммерческих фирм. В первую очередь это обусловлено пониманием того, что любая компания функционирует не в вакууме, а в рамках сложной и многосоставной окружающей среды. В эту среду могут быть включены рынок определенных товаров и услуг, конкуренты, партнеры, инвесторы, все общество и определенные целевые аудитории, СМИ, государственные и общественные органы в масштабах конкретной местности, всей страны и даже мира. Кроме названных внешних субъектов, на деятельность организации большое влияние оказывают и внутренние - а именно, ее сотрудники. Таким образом, для того, чтобы извлекать пользу и минимизировать ущерб от всевозможных связей и зависимостей, в условиях которых существует и функционирует компания, необходимо эффективное управление ими. Поскольку управление представляет собой сложный комплекс мер, то им должна заниматься команда специалистов, будь то отдельное подразделение компании, внешнее агентство или комбинация этих вариантов. В данной работе будут рассмотрены различные аспекты: зарождение ПР как науки, его сущность, определения, подходы, основные задачи как с теоретической стороны, так и на примере Томилинской птицефабрики. Цель курсовой работы: 1) теоретической части: Описать основные теоретико-методологические аспекты ПР как науки. 2) практической части: Проанализировать влияние и эффективность хорошо разработанных ПР-кампаний на развитие предприятия и описать на примере Томилинской птицефабрики. Задачи курсовой работы: 1) теоретической части: Описать, что представляет собой ПР, его историю зарождения. составляющей и их представление в рекламном тексте. Рассмотреть формы и методы ПР коммуникаций. Написать заключение по исследуемой теме. 2) практической части: Описать в общем особенности ПР-кампаний. Проанализировать особенности восприятия ПР-кампаний на примере Томилинской птицефабрики. Актуальность курсовой работы: Деятельность по Паблик Рилейшнз ведется сегодня во всех сферах общественной жизни. Ее ведут политические лидеры и движения, стремящиеся завоевать голоса избирателей. Правительства всех стран мира стремятся обеспечить поддержку граждан и крупного бизнеса, иметь прочный международный авторитет.

Кризисные и средние компании ведут систематическую работу по поддержанию собственной репутации. Малый бизнес тоже хочет быть известным и уважаемым среди партнеров и потребителей. Неприбыльные организации и фонды занимаются сбором средств на решение проблем занятости, культуры, образования и науки. Можно смело утверждать, что каждый из участников общественной жизни, так или иначе, строит свои отношения с общественностью. Знание Паблик Рилейшнз сегодня необходимы менеджеру любой организации. Рост актуальности Паблик Рилейшнз, как области знаний и сферы практической деятельности, как во всем мире так и в России вызван рядом факторов. Рост динамичности, изменчивости, а значит нестабильности и неопределенности деловой среды, связанный с ростом скорости информационных процессов, и соответственно принятия решений. Рост непредсказуемости действий партнеров, конкурентов, потребителей ими вызывает необходимость для менеджеров управлять поведением своего окружения посредством установления и поддержания коммуникаций со всеми участниками этой среды. Усложнение социально-политико-психологической среды организации обусловлено ростом числа ее участников и ростом их образованности. Сегодня важно управлять не только тем, что люди делают, нужно управлять ими, что они думают и чувствуют. Имидж компании - образ ее в глазах общественности - имеет реальную стоимость. Усиление зависимости успеха деятельности организации от состояния внешней среды. Обмен ресурсами между организацией и внешней средой сегодня интенсифицировался и даже небольшие сбои, несогласованность такого взаимодействия могут нанести серьезный ущерб организации. Глобализация, то есть обретение общемировых масштабов рынков труда и капитала. Информация и деньги стали глобальными. Это значит быть конкурентоспособным сегодня - значит быть конкурентоспособным на мировом рынке. Поэтому без Паблик Рилейшнз отечественные фирмы не конкурентны иностранным. Интенсивное, подчас неуправляемое развитие технологий, нивелирование факторов, пространства и времени во взаимодействии отдельных стран в условиях неравномерного распределения ресурсов обусловили рост значимости социальных факторов в управлении всеми сторонами жизни человеческого общества. Поддержание баланса интересов, предотвращение ошибок и конфликтов обусловили необходимость постоянного диалога сторон, необходимость ведения коммуникаций, а значит и управления ими. Предмет и объект исследования: Предметом данного изучения является своеобразие и особенности ПР коммуникаций как в ранних формах выражения, так и в наше время. Объектом исследования выступила ПР-кампания Томилинской птицефабрики. 1. Ранние формы ПР коммуникацийИстория происхождения и развития науки ПР (паблик рилейшнз) ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе возникали проблемы социального регулирования и установления норм социального согласия. В некоторых исследованиях говорится даже о том, что первым примером установления связей с общественностью является библия, а бог, создав человека, тем самым сотворил своего первого имиджмейкера.

Человечество всегда пыталось общаться и добиваться понимания. Еще до того как появились алфавиты, буквы и цифры, люди пользовались пиктограммами (примерами которых до сих пор являются китайские иероглифы). В пещерах первобытных людей, которыми они пользовались тысячи лет назад, можно увидеть настенные рисунки. Сообщения в виде картин располагаются и на таких древних строениях, как пирамиды, первые храмовые сооружения и пещеры в Зимбабве. Люди писали на глиняных табличках или на коже, пергаменте или папирусе. Также можно утверждать, что священные книги основных мировых религий содержат в той или иной форме паблик рилейшнз, так как древние писцы именно с его помощью старались добиться понимания своих верований. Этот тип коммуникаций еще более древен, чем самые первые греческие или римские рекламные объявления, которые до нас дошли в виде обрывков, сообщавшихся о продаже рабов или представлениях в Колизее. Таким образом, у некоторых приемов паблик рилейшнз многовековая история. Сегодня в аэропортах мы можем различить авиакомпании по фирменной одежде их сотрудников и логотипам, а также униформе членов экипажа (пилотов, стюардов и стюардесс). Фирменный стиль каждой авиакомпании является четко выраженным и легко воспринимаемым. Мы можем отнести это еще и к брендингу. Он объединяет такие элементы, как логотип, схема используемых цветов и их расположение относительно друг друга. Такой и должна быть коммуникация, поскольку позволяет нам видеть и сразу понимать, с кем мы имеем дело. Таким образом, паблик рилейшнз - такое же старое явление, как и сама цивилизация. 1.1 История появления и развития ПР как наукиБолее современное понятие о науке ПР связано с программным заявлением третьего президента США Т.Д. Жефферсона, который еще в 1807 г. настаивал на создании общественно-политических организаций, которые могли бы решать задачи распространения доверительной информации, управлять коммуникационными структурами и тем самым создавать особый климат всеобщего согласия в стране. Однако только более чем через 100 лет идеи, высказанные Т. Джефферсоном, получили свое формальное закрепление. В 1883г. в США появилась новая профессия пресс-секретарь, он организовывал работу с прессой. В 1900 году в Бостоне году открылась первая самостоятельная американская фирма по оказанию специальных услуг клиентам под названием &quo ;Паблисити-бюро&quo ;. Организованная бывшими журналистами и возглавляемая Дж. Михаэлсом, она имела целью &quo ;оказывать пресс-агентские услуги как можно большему числу клиентов за соответствующее вознаграждение&quo ;. В 1904 году была создана самостоятельная фирма &quo ;Паркер энд Ли&quo ;, возглавляемая независимым экспертом по коммуникациям Айви Ледбеттером Ли. Несмотря на короткое время существования (до 1908 года), фирма стала своеобразной вехой в истории развития паблик рилейшнз. Айви Ли занимался PR-вопросами в угольной отрасли (добыча антрацита) и в железнодорожной компании Pe sylva ia Railroad. В 1914 г. он стал советником нефтяного магната Джона Рокфеллера. Благодаря его работе образ циничного и жестокого эксплуататора трансформировался в образ патрона, обеспечивающего американских рабочих работой и ведущего всю нацию по пути развития техники и цивилизации в целом.

Большинство специалистов этой сферы вообще с радостью отказались бы от использования понятия "имидж", поскольку он зачастую искаженно воспринимается и применяется общественностью. Откровенно говоря, специалисты сферы паблик рилейшнз против того, чтобы их называли имидж-мейкерами. Как отмечал неоднократно упоминавшийся нами основоположник науки паблик рилейшнз Эдуард Бернайз, слово имидж как бы свидетельствует, что специалисты сферы паблик рилейшнз имеют дело с тенями и иллюзиями. В действительности же их интересуют установки и действия, изменение которых подчинено задаче решения социальных вопросов. (См.: Bernays Edward. Down with Image, Up with Reality // Public Relations Quarterly. - 1977, Spring. - Vol. 22, № 1. - P. 12). Однако это не значит, что пиэрмены не понимают природы имиджа и причин, влияющих на его формирование. Они прекрасно разбираются и в силе воздействия имиджа организации на восприятие ее общественностью. ИМИДЖ И ЕГО ПРИРОДА Прежде чем приступить к анализу практических вопросов формирования имиджа (образа) организации, остановимся на некоторых вопросах общетеоретического плана Упоминавшийся нами Э.Бернайз подчеркивал, что еще в начале 20-х годов на него огромное впечатление произвели такие работы, как "Общественное мнение" УЛиппмана "Стадные инстинкты" У.Троттера, "Поведение толпы" Э.Мартина "Психология толпы" Г.Лебона Из них он как специалист по вопросам паблик рилейшнз почерпнул для себя много полезного и рационального

1. Public Relations

2. Выставочная деятельность и Public Relations

3. Курсовая работа по Public Relations

4. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга

5. Public relations

6. Общественное мнение в контексте public relations
7. Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности
8. Public Relations - принципы

9. Организация Public Relations

10. Директ-маркетинг - PR (Public Relations)

11. Правовые нормы и этика Public relations мировой и российский опыт

12. Public relations в России и за рубежом

13. Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности

14. Public relations в коммуникационной политике

15. Public Relations в ОАО "Мегафон"

16. Достижения Советской науки

Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал "Махаоны" (розовый).
Этот аксессуар поможет содержать в порядке нужные мелочи и будет поднимать настроение! Размер: 21x8x8 см.
394 руб
Раздел: Без наполнения
Набор для проведения раскопок "Dino Excavation. Динозавры" (Стегозавр и Тираннозавр).
Набор "Стегозавр и Тираннозавр" из серии Dino Excavation создан специально для детей, интересующихся палеонтологией. В комплекте
355 руб
Раздел: Археологические опыты

17. Этика науки

18. Economic Relations between Kazakhstan and Russia

19. Образование и наука конца 19 начала 20 века

20. Советская наука в годы Великой Отечественной войны

21. История международного права и его науки классического периода

22. Теория Государства и Права как юридическая наука
23. Going public and the dividend policy of the company
Going public and the dividend policy of the company
24. Бионика - наука изучающая строение живых существ для целей техники

25. Navruz - A Celebration of Life. Public holidays in Uzbekistan

26. Наука и культура Китая

27. Предпосылки возникновения и этапы развития науки

28. Истоки культурологической науки

29. Языкознание в системе наук

30. Вклад М.В. Ломоносова в науку и литературу

31. А.В. Суворов. Наука побеждать

32. Д.И.Менделеев: не наукой единой

Деревянный конструктор "Изба" (39 деталей).
Деревянный конструктор "Изба" понравится всем любителям конструирования и моделирования. Ребенку предлагается самостоятельно
442 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Швабра "York. Salsa", с рукояткой.
Сменную насадку Вы замените быстро и без особых хлопот. На конце черенка - пластиковый подвес-держатель. Черенок пластиковый, насадка -
452 руб
Раздел: Швабры и наборы
Набор мисок Mayer & Boch "Фиалки".
Набор эмалированных мисок из 10 предметов: миска (5 штук) + крышка (5 штук). Материал: углеродистая сталь. Эмалированное покрытие. Крышка:
487 руб
Раздел: Наборы

33. Наука и культура первой половины XIX в.

34. Научная революция Галилея - первый шаг к современной науке

35. Петербургская Академия Наук в 18-19 веках

36. Развитие науки: революция или эволюция? Философские модели постпозитивизма

37. Науки

38. Наука и культура на Руси
39. Значение "Канон" врачебной науки для развития медицины /Авицена/
40. Криминалистика как наука и как учебная дисциплина

41. Высшая школа и продвижение в науке

42. Практические смыслы педагогической науки

43. Политология в системе общественных наук

44. Метрология - наука о измерениях

45. Роль воображения в науке

46. Социальная психология как наука

47. Предмет и задачи психологии как науки

48. Классификация наук

Подгузники-трусики для девочек Huggies DryNights, 8-15 лет, 9 штук.
Деликатная защита на всю ночь для детей от 4х лет, страдающих энурезом. Одноразовые Трусики Хаггис Драйнайтс для девочек 8-15 лет (30 - 47
427 руб
Раздел: Обычные
Тетрадь общая с магнитной закладкой "FLUOR. Желтый", В5, 120 листов, клетка.
Формат - В5. Закладка - ляссе. Внутренний блок - офсет, клетка. Обложка - мелованный картон. Скрепление - книжный переплет. Отделка -
418 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "На память".
Следите за тем, в каком порядке загораются кнопки, а затем правильно повторите последовательность загоравшихся цветов! Отличная игра,
310 руб
Раздел: Прочие

49. Наука и религия

50. Религия и наука

51. Наука и рациональность. Типы рациональности

52. Теория науки Макса Вебера

53. Наука - Физика

54. Дианетика современная наука душевного здоровья (Доклад)
55. Наука
56. В.И. Вернадский как историк науки

57. Философия, религия и наука и их соотношения в философском знании (Доклад)

58. Вера, наука и нравственность в философии Канта

59. Еволюція поняття науки

60. Постпозитивизм и философия науки

61. Системный подход в современной науке и технике

62. Развитие взглядов на материю. Современная наука о строении материальной реальности.

63. Аристотель - основатель науки Логики

64. Социальные функции науки

Ручка "Автомат", 12 штук, в коробке.
Любовь сильного пола к различного рода оружию известна с давних пор. Но если настоящий автомат в руках подержать может далеко не каждый,
449 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гель для купания младенцев "Bubchen", 400 мл.
Подходит для ежедневного очищения чувствительной кожи и тонких волос. Экономичен в использовании. Имеет дозатор. Обеспечивает мягкое
508 руб
Раздел: Гели, мыло
Фигурки "FIFA 2018. Забивака. Celebrating", 3 штуки, 6 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
449 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

65. Этика науки

66. Возникновение и развитие науки химии

67. Этапы развития экономической науки

68. Теория администрации Анри Файоля; школа поведенческих наук

69. Развитие науки управления

70. Экономика: наука об ограниченности и выборе. Проблема выбора и альтернативная стоимость
71. Экономика науки в России в сравнении с Индией и другими странами
72. Public Finance Perspective - Latvia
Public Finance Perspective - Latvia

73. Место общей экономической теории в ряду экономических наук

74. Основное отличие науки экономики от других наук

75. Представление об экономической теории. Ее место в ряду экономических наук

76. Экономика: хозяйство, наука, отношения между людьми

77. Uzbekistan-U. S. Economic Relations: Problems and Perspectives

78. Парадигмы постсоветской исторической науки: всяк сам себе историк?

79. Проблемы, возникшие перед наукой в период военно-стратегического паритета (1976-1985 гг.)

80. Наука и кризис цивилизации

Настольная игра "Черепашьи бега".
Всем известно, что Черепахи очень не любят спешить, но иногда даже им приходится побегать. Например за лакомым кусочком сочной капусты! И
990 руб
Раздел: Прочие
Дополнительный набор карт Имаджинариум "Персефона".
Имаджинариум "Персефона" - это самое новое дополнение к настольной игре для незаурядных компаний. 98 дополнительных карт от
750 руб
Раздел: Карточные игры
Игра настольная "Кто в яйце".
В набор входят: - 4 лукошка для яиц разных цветов; - 4 набора фишек в соответствии с цветом лукошка; - 24 половинки яиц с изображениями
605 руб
Раздел: Прочие

81. Религия и нравы. Литература, науки, искусство в Древнем Риме

82. Академия наук и становление научного знания в России

83. Постмодернізм та українська історична наука

84. Казимир Валишевский и русская историческая наука

85. Успехи СССР в области просвещения, культуры и науки, освоение новых технологий и прорыв в космос

86. Историческое возникновение геральдики как науки
87. Успехи вычислительных наук
88. Формирование технических наук

89. Античная программа построения наук

90. Экспериментальные методы исследования в системе исторических наук

91. Переосмысление представлений о природе и науке в средние века

92. Кибернетика - наука ХХ века

93. Проблема дидактического построения дисциплины в свете проблемы построения культурологии как науки

94. О становлении грамматической науки в Китае

95. Искусство Ассирии: литература и наука

96. Культурология как самостоятельная наука

Набор для творчества. "Творчество" стикеры "Домик для игр".
В наборе Melissa & Doug более 170 стикеров (наклеек) на тему интерьера дома. Набор помогает вашему малышу развивать творческие
479 руб
Раздел: Прочие
Сумка чехол для малых колясок сложением книжка Bambola.
Для малой коляски сложением книжка. Прочная водоотталкивающая ткань, светоотражающие элементы, удобная ручка. Будет очень кстати в
544 руб
Раздел: Сумки и органайзеры
Микрофон "Караоке. Я пою".
В этом ярком микрофоне – 12 популярных песенок В. Шаинского, Е. Крылатова, М. Танича и других известных композиторов: "Песенка
301 руб
Раздел: Микрофоны

97. Русская культура, наука и образование в первой половине 19 века

98. Деятели культуры, науки и просвещения Чувашии

99. Наука и искусство Древней Греции и Древнего Мира


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.