Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Что в имени тебе моем?

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Что в имени тебе моем? Валентин Перция Разработка имен для товаров является одной из крайне необходимых дисциплин современного брэндинга. Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс Фактор, Прима, Вятка. Имена собственные для товаров и компаний значат ничуть не меньше, чем для людей. По большому счету, даже больше, так как по имени товар встречают. А всем известно, что самое главное для товара – запасть в душу потребителю. И имя, возможно, единственное, что потребитель запоминает после первого знакомства. Отечество славлю? Один из недавних скандалов российского политического балагана – советскому певцу Кобзону во время записи очередного концерта запретили исполнять песню под названием "Отечество" - явил нам отличный образчик процедуры придумывания имени. Неизвестный, предложивший мэру Москвы Лужкову назвать свою партию "Отечеством", просто гений. Кобзону-то можно запретить петь песню, а что делать с гражданами, которые по 100 раз на дню, в газетах и телерепортажах, натыкаются на обычное слово "отечество", и, скорее всего, вспоминают о Лужкове? Техника Те, кто уже вкусил радость рождения собственного ребенка, помнят, как мучительно тщательно и трепетно долго вся семья выбирала имя будущему человечку. Деда, как самого умного, отправляли в библиотеку рыться в энциклопедии; бабушке поручалось составить список церковных мучеников и святых, которые осенили своим именем предполагаемый день рождения; маме вменялось в обязанности опросить всех знакомых и составить список самых популярных имен (папе рекомендовали "не мешать"). С точки зрения процедуры, будущим родителям несравненно проще подбирать имя ребенку, чем маркетологам придумывать название новому товару. Как ни крути, а более нескольких десятков имен, да к тому же уже существующих в природе, маме с папой придумать не удастся. Маркетологам же зачастую приходится создавать совершенно новые слова. Вот почему специалистами были разработаны несколько методик создания названий. Неологизмы (вновь созданные). Так называют технику придумывания имен, которых не существует в речи. yle ol , eflo и Pepsi – все это неологизмы. Такая методика содержит в себе как положительные, так и отрицательные стороны. К первым можно отнести то, что неологизмы не имеют "истории". Новое слово ничего не значит, и если повезет, то название может не только запомниться, но и перенестись на целую индустрию (Xerox , Klee ex , Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существует маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на каком-либо языке. Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться и сразу описать товар только при назывании его, тогда как в неологизм еще нужно будет вдохнуть жизнь. Слова, которые используются в обычной речи. Лучшими примерами использования таких слов являются названия, которые перекликаются с родом занятий компании или сферой использования продукта: Spri , Oracle , ime Ma ager - все эти имена четко указывают на то, что именно они представляют.

Использование уже существующих слов может приводить к изменению восприятия товара или компании. Так, имя Apple позиционировало производителя компьютеров не как большую и неповоротливую компанию, но как веселую, дружественную и открытую. Обратная сторона использования существующих слов – невозможность полного переноса смысла при смене рынка. Так, "Ролс-Ройс" столкнулся с тем, что название нового дорогого автомобиля Silver Mis ("Серебряная дымка") на немецком языке звучало как "Silver Ma ure" ("Серебряный навоз"). Вторая проблема – невозможность защитить такие названия в полном объеме. Так, например, слово "кола", входящее в названия многих напитков, не может принадлежать никому. И последняя опасность – неверный подбор названия. "Big Sucker" для пылесоса или "S ile o" для нового соуса из помидоров – не очень-то удачные названия. Гибриды (аббревиатуры). Такие имена как hi kPad, Pa Am и Aquafresh являются гибридами. Причина использования таких имен очевидна: с одной стороны, вы описываете продукт с помощью обычных слов, с другой – имеете полное право на регистрацию такого названия. Да и проблемы с переводом у таких названий возникают значительно реже, чем у названий, составленных из обычных слов. Акронимы. Что такое акронимы станет понятно, как только мы вспомним, что BP и IBM на нормальном языке звучат как Bri ish Pe roleum и I er a io al Busi ess Machi es. Акронимы пришли к нам от инженеров, которым было проще именовать свои железяки не тремя-пятью словами, а по набору первых букв слов. Использование акронимов в наше время не популярно, так как для того, чтобы акронимное новое имя запомнили, нужно приложить очень много усилий: его тяжело запомнить и оно ничего не говорит потенциальному покупателю. Естественно, техник придумывания имен более чем четыре. На вышеперечисленные мы обратили ваше внимание только потому, что ими пользуются чаще всего. В таблице №1 приведены еще 29 способов имяобразования. Мы же уделим немного внимания тому, какие существуют критерии оценки "идеального" имени. Идеальное имя Вот 7 правил, следуя которым вы можете отобрать лучшее имя для своего продукта или компании. 1) Короткое и со значением. Конечно, существую успешные товары с длинными и нудными именами. Однако, скорее всего, успех к ним пришел не через имя. Хорошее имя должно быстро запоминаться, быть звучным и, желательно, нести хоть какой-то сигнал покупателю. 2) Отличное от других и уникальное. Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов. 3) Связанное с реальностью. Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про компанию или продукт 4) Устанавливает коммуникационный процесс. У вашего товара есть позиционирование. У вашей компании есть цель. Хорошее имя расскажет всем о том, для чего служит товар и чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начнет налаживать долгосрочную связь между товаром и потребителем 5) Запоминающееся. Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься 6) Приятно для глаз и для ушей.

Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух. 7) Без негативных ассоциаций. Если отличное имя имеет дурной смысл на сленге – откажитесь от него, это плохое имя. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций и ассоциаций. Очевидно, что имя, которое будет удовлетворять всем этим правилам действительно будет идеальным. Остается еще один вопрос, который должен быть разрешен: как именно придумывают имена? Существуют ли какие-либо процедуры, помогающие в создании имен? Да существуют! И в этой статье мы перескажем методологию, которая стоит на вооружении американской фирмы ame rade. Методология С самого начала замечу, что ame rade не изобрел ничего уникального, примерно те же шаги и процедуры вы можете найти в описании работы любой фирмы, придумывающей название. Тем не менее, ame rade смог не только интегрировать все этапы в единое целое, но и грамотно изложил свои методики на сайте. 1-й этап. Для того, чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование. Здесь, как и в обычном маркетинг-планировании, необходимо изучить что есть рынок, провести исследования и обработать их результаты, разузнать побольше о конкурентах и, в конце концов, покопаться в самой фирме: изучить все, что может быть полезным при работе над именем. 2-й этап. На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаются названий, упаковки, позиции будущего товара и т.д. На этом этапе никто никого не критикует и никакие идеи не сбрасываются со счетов. В ход идет все! 3-й этап. Концентрация на имени. На этом этапе все имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике – не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности. Еще одна проверка – на звучание. Даже самое правильное название на английском может ужасно звучать на китайском. 4-й этап. Отобранные таким образом слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик "варится" в своем бизнесе долго, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень. Поредевший список перемещается на экзекуции следующего этапа. 5-й этап. Хотя это и не указано явно в процедурах ame rade, но на этом этапе отобранные имена должны проходить "полевые испытания", т.е. тестирования на фокус группах. Ни одна фирма по придумыванию имен и ни один производитель не сможет залезть в душу потребителю и узнать как он отнесется к новинке. Это может сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен. 6-й этап. Окончательный. Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах и юридических справок ложатся на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение. Мы хотим всем рекордам. В короткой статье не охватить всех аспектов увлекательного занятия – придумывания имен. За рамками рассказа остались смешные и глупые названия, процедуры оценок стоимости тех или иных имен, обзор программного обеспечения, которое может облегчить придумывание.

Но если кто-то в своих отношениях перейдет от формально-вежливой формы к фамильярному «ты», то назад пути не будет. Отныне он всегда со своим партнером должен оставаться «на ты», а использование вежливой формы будет считаться обидным. Что в имени тебе моем?… Находясь в Швейцарии, нужно помнить все личные имена людей, с которыми вы общаетесь. В этой стране нельзя просто сказать знакомому «Доброе утро!», не назвав его по имени. Имя собеседника обязательно должно присутствовать в любом приветствии или обращении. Если швейцарец забудет имя соседа, то он не выйдет из дома до тех пор, пока его не вспомнит. То же относится и к телефонным разговорам: обращение по имени обязательно, и отвечать на звонок простым «Алло!» без того, чтобы представиться по фамилии (или по имени и фамилии) считается крайне невежливым. А прощаясь с собеседником, звонящий, сказав «До свидания!», непременно должен назвать своего абонента по имени. Делая телефонный звонок, будь то деловой разговор или частный, швейцарец всегда представляется по фамилии или полному имени

1. «Что в имени тебе моем...»

2. Что в имени тебе моем?

3. Люблю тебя, мой край родной, Астрахань

4. «Кто сказал тебе, что нет на свете настоящей, верной, вечной любви?..» (по роману М. А. Булгакова «Мастер н Маргарита»)

5. Конверты: как выбрать то, что подходит именно Вам?

6. Дом моей мечты
7. Что такое звезды?
8. Что такое лес?

9. Мое поведение при пожаре

10. Что такое налог

11. Муниципальная собственность как объект муниципального управления (на примере МО “Город Архангельск”)

12. Башкирский академический театр драмы имени Мажита Гафури

13. Классификация имен

14. Мое отношение к литературе на военную тему

15. Именное составное сказуемое в повести Н.С. Лескова "Очарованный странник"

16. Предложения с именным предикатом состояния и их коммуникативные функции

Сушилка для белья напольная складная "Ника СБ3", 10 м.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная без отлетных деталей. Незаменимый атрибут Вашего дома! Длина
551 руб
Раздел: Сушилки напольные
Кукольная мебель "Шкаф".
Шкаф - один из самых необходимых предметов мебели в любом доме, особенно в кукольном. И хочется, чтобы этот предмет был красивым,
362 руб
Раздел: Гардеробные, прихожие
Подушка детская "Бамбук" 40x60 см, арт. ДТ-ПСБД-4060-1.
Детская подушка "Бамбук", подушка с отстрочкой: с наполнителем из бамбукового волокна 400 г/кв.м, чехол (100% хлопок) - сатин
558 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см

17. Что стало бы с литературой, если бы не было музыки

18. Конструкции имени существительного с прилагательным в романе Р. Кено «Chiendent»: грамматика писателя и грамматика языка

19. Моя мама самая лучшая

20. Книга в моей жизни

21. «… и в мой жестокий век восславил я свободу…» тема вольности в произведениях А. С. Пушкина

22. Сопоставительный анализ стихотворений Мандельштама "Заблудился я в небе - что делать?..."
23. Мой любимый персонаж в романе "Мастер и Маргарита" - ВОЛАНД
24. Опера - всё, что нужно знать о неё, прежде чем её посетить

25. Великая Отечественная война. Что было и что должно было быть

26. Что говорят мифы и легенды об истории Олимпийских игр

27. Старая пластинка: Что такое цифровой звук и реставрация звука с помощью цифровой обработки

28. Что является CDMA (Разделение Кодекса Многократный Доступ)?

29. Что такое мультимедийный компьютер?

30. Что такое информация

31. Что же такое математика ?

32. Конус, и все что с ним связано

Сейф-книга СС0081/1 "Alparaisa. Три богатыря", 21х13х5 см.
Размеры: 21х13х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Ключ - 2 штуки.
616 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные
Увлекательная настольная игра "Трафик-джем", новая версия.
«Трафик-Джем» — игра, в которой каждый найдет что-то интересное для себя. Почему же игра, предназначенная для обучения детей, так увлекает
392 руб
Раздел: Карточные игры
Набор шариков, диаметр: 5 см, 200 штук.
Шарики для палаток и сухих бассейнов. Диаметр 5 см, в упаковке 200 штук.
884 руб
Раздел: Шары для бассейна

33. Что такое дьявол с точки зрения биолога

34. Моя школа

35. Моя политическая биография

36. Кто правит и что правит. Сила власти или власть силы

37. Задание: Моя политическая биография

38. Этика поведения -> Обычаи и традиции моей социальной среды -> Свадебный обряд
39. Что такое счастье?
40. Что такое конфликт? Природа, типы и функции

41. Старая пластинка: Что такое цифровой звук и реставрация звука с помощью цифровой обработки

42. Что такое любовь?

43. Что изучает физика?

44. Что есть философия

45. Контрфилософия или что желательно знать о философии

46. Что есть истина

47. Что значит быть счастливым?

48. Что такое хеджирование

Настольная игра "Коварный Лис".
В городе был замечен Коварный Лис, который сумел увести пирог прямо у вас из-под носа! Все лисы теперь попали под подозрение, но кто же из
1196 руб
Раздел: Классические игры
Чехол на лобовое стекло всепогодный (арт. TD 0334).
Каждое зимнее утро встречаете со скребком и щеткой, тихо ненавидя вечную ледяную корку и «сугробы» на лобовом стекле?
402 руб
Раздел: Прочее
Пазл "Новогодний праздник", 600 элементов.
Пазл может понравиться детям и взрослым, его можно собирать и всей семьей. При сборке пазла открывается замечательная картина. В комплект
303 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)

49. Что такое организация

50. Бизнес-план. Что это такое?

51. О времени прикрепления сельских рабов к имению в римской империи

52. Что такое «устойчивое развитие» для Украины?

53. Что такое "любовь к империи"

54. Государство без грозы, что конь без узды
55. Столкновение цивилизаций и что оно может означать для России
56. Что общего между шифрованием и линией Мажино?

57. Что такое иммобилайзер

58. Двенадцатая ночь, иди Что угодно (Twelfth Night; or, What You Hill)

59. Книга моего деда Коркута

60. ПБОЮЛ или ООО. Что выгоднее?

61. О возможности индоевропейского происхождения библейских имен

62. Что такое книжная иллюстрация

63. Что говорят политики, чтобы нравиться своему народу

64. Что такое «от кутюр»?

Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: розовый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяцев.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили

65. Что такое “телерепортаж”

66. Мотивация учения средствами музыки в условиях учебно-образовательного комплекса “Культура моего народа и народов мира”

67. Что такое аниме?

68. "Я только что с панихиды Гончарова...": Свидетельство Д.С. Мережковского

69. Ж.-Ф. Лиотар "Ответ на вопрос: что такое постмодерн?"

70. "Ничто не проходит бесследно..." (по повести Чехова "Моя жизнь")
71. Мой Пушкин
72. Удава проглотили кролики. Кое-что о «новом Пелевине»

73. Мой Маяковский

74. Мое любимое произведение М. А. Булгакова

75. «Моя специальность — жизнь...» (лирика М. Цветаевой)

76. Мой любимый писатель о любви (по творчеству И. А. Бунина)

77. «Слава тебе, безысходная боль» (Тема любви в лирике А.Ахматовой.)

78. Мой Некрасов

79. Что привносит “привходящий”

80. “Печаль моя светла...”

Магнитные истории "Кто где живет?".
Игра магнитные истории "Кто где живет?" поможет малышу познать окружающий мир, развить внимательность и память, развить мелкую
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Игровой набор "Весы".
Размер: 280х122х130 мм.
338 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги
Набор для творчества "Свечи".
С помощью этого набора дети научатся делать настоящие восковые свечи своими руками. Оригинальные свечи будут красивым дополнением к
894 руб
Раздел: Наборы по изготовлению свечей

81. Что читают пушкинские герои?

82. "Что же такое жизнь, как не машина, которую приводят в движение деньги?"

83. "Я весь мир заставил плакать над судьбой страны моей…"

84. Мое отношение к лирике Пастернака

85. Мой любимый поэт серебряного века

86. Мое восприятие Достоевского
87. Что несут Воланд и его спутники миру, зло или добро?
88. Что такое "обломовщина"?

89. Мой любимый писатель о любви (по рассказу И. А. Бунина «Солнечный удар»)

90. Всё, что гибелью грозит…

91. Роман Н.Г. Чернышевского "Что делать?" о человеческих отношениях

92. Философские взгляды в романе Н.Г. Чернышевского "Что делать?"

93. Что лучше — истина или сострадание?

94. Что может человек

95. Что я принимаю и с чем спорю в произведениях Горького

96. Образ Рахметова в романе Н.Г. Чернышевского "Что делать?"

Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили
Швабра отжимная "Хозяюшка Мила", KF-08.
Отжимные швабры с PVA насадками подходят для влажной уборки и мытья полов из любых материалов: ламинат, паркет, линолеум, керамическая
371 руб
Раздел: Швабры и наборы

97. Рахметов - герой романа Н.Г. Чернышевского "Что делать?"

98. "На что он руку поднимал..."

99. "Моя тема - тема о России" (по произведениям Александра Блока)

100. Мое любимое произведение «Песня о Соколе» М. Горького


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.