Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Контрольная работа по медиапланированию 1. Описание рекламируемого товара (услуги) Предлагается для рассмотрения порядок разработки медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне на примере услуги – наращивание ногтей акрилом. Данная услуга применяется для того, чтобы производить наращивание ногтей заданного размера, заданной формы и типа, кроме того, иногда применяется декоративная роспись - нанесение узора на наращенные ногти. Также применяется другая разновидность этой услуги – аквариум – вживление рисунка в наращенный ноготь. Эта услуга позволяет женщинам воплощать в жизнь мечту о красивых и привлекательных ногтях, поскольку наращивание ногтей исправляет природные недостатки и изъяны ногтевой пластины. Данная услуга является декоративной и дополнительной услугой в салонах красоты в сфере маникюра. Наращивание ногтей является срочной процедурой (производиться на определенный срок) и требует коррекции каждые 3-4 недели. Коррекция осуществляется путем заполнения пустого места у основания ногтевого ложа. Ее срок и периодичность зависит от скорости отрастания ногтевой пластины. Данная услуга применяется на рынке косметических услуг и является новым типом услуги для отечественного рынка, особенно разновидность этой услуги – аквариум. Основными конкурентами во внедрении этой услуги могут быть крупные косметологические центры, которые могут осуществлять наращивание ногтей, обслуживая большое количество клиентов, и имеет возможность для набора и обучения персонала, а также для приобретения дорогостоящего оборудования по нанесению качественных рисунков при услуге «аквариум». Кроме того, конкуренцию, но в значительно меньшей степени, могут оказывать мелкие частные косметологи, принимающие на дому. Для конкретного примера можем определить стадию жизненного цикла предлагаемой услуги как «внедрение». Дело в том, что услуга нова для отечественного рынка и для отечественных салонов, и, хотя, оценки экспертов и маркетинговых исследований говорят о будущей популярности услуги, необходимо провести комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на раскрутку и внедрение данной услуги, а также, по возможности, необходимо сделать больший охват рынка и сделать наращивание ногтей акрилом доступным для большего числа клиентов косметического салона с целью максимизировать прибыль. Конкурентоспособность данной услуги, в нашем конкретном примере может быть обусловлена следующими факторами: репутация косметического салона «Локонд» как организации с высоким уровнем сервиса и высоким качеством предоставляемых услуг, имиджем салона который позиционируется как один из самых прогрессивных салонов города; новаторство предлагаемой услуги и ее известность по зарубежным журналам и программам; высокая квалификация специально обученного персонала, который проходил стажировку и обучение этому виды услуги на мастер-классах, проводимых европейскими косметологами; качество используемых материалов (акрилового порошка, соединительных жидкостей), а также их соответствие гигиеническим и дерматологическим нормам; эксклюзивность, т.е. гарантия того, что выбранный клиентом рисунок или форма и цвет ногтей будет уникален и принадлежать только одному владельцу.

Немаловажными также факторами являются скорость наращивания и качество наращенных ногтей (устойчивость, крепость и т.д.). Из экономических показателей можно выделить показатель рентабельности (из расчета на 100 клиентов): Рентабельность = (Прибыль от предоставления услуги 100 клиентам/Себестоимость) 100 Рентабельность = (170000/20000) 100 = 850% Таким образом, при предоставлении данной услуги 100 клиентам, рентабельность ее составит 850%, это очень большой, но однако абсолютно реальный показатель. 2. Постановка целей и задач рекламной кампании На основе первого этапа описания рекламируемой услуги определяются цели рекламной кампании: 1. Формирование у потребителя определенного знания о данном товаре, услуге. Ориентируясь на данное конкретное задние - сформировать у потребителя четко и полное представление о предлагаемой услуге так, чтобы потенциальный клиент воспользовался ей необходимо: описать кратко, понятно и лаконично описание предоставляемой услуги; описать выгоды, которые получает клиент от предоставляемой услуге, а так же тот факт, что это модно, а значит необходимо для человека идущего в ногу со временем. 2. Формирование у потребителя определенного образа фирмы. Для этого необходимо поместить уже хорошо известный и зарекомендовавший себя логотип салона красоты &quo ;Локонд&quo ; и обозначить тот факт что данная услуга новинка и наше предприятие внедрят его первым. Акцент на этом заинтересует потенциальных клиентов, а старых клиентов утвердит в том, что данный салон один из лучших. 3. Формирование потребности в данной услуге. Этого можно добиться сделав акцент на том что, во-первых, такая услуга – наращивание ногтей акрилом – новая и это модно; а во-вторых, эта услуга позволит скорректировать некрасивые от природы, неправильно растущие ногти. 4. Формирование благожелательного отношения к фирме. Этого можно добиться, сделав акцент на имидже, известности и репутации косметического салона. 5. Побуждение потребителя к приобретению данного товара у данной фирмы. Ответом на вопрос: «Почему именно в данный косметический салон необходимо обратиться чтобы воспользоваться услугой наращивания ногтей?» должен быть тот аргумент, что во-первых, это вообще новая услуга и салон красоты «Локонд» впервые предлагает такую услугу клиентам, а во-вторых, салон красоты «Локонд» предлагает только качественный сервис и услуги высокопрофессиональных мастеров. 6. Стимулирование сбыта данной услуги можно посредством увеличения объемов рекламы: раздача листовок, реклама в разных СМИ, предложение этой услуги всем постоянным клиентам со скидкой, публичная демонстрация процесса наращивания и результата и т.д. 7 Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом фирмы – это цель любой организации, а салон красоты имеет преимущество в том, что при постоянном обращении к одному и тому же мастеру он может учитывать особенности каждого клиента, знать и запомнить предпочтения и вкусы. Кроме того, такая услуга как наращивание ногтей акрилом требует постоянной коррекции и запилки для правильного роста наращенного ногтя и поддержки требуемой формы.

Исходя из особенности предлагаемой услуги, особенности сферы деятельности и ориентируясь на цели рекламной кампании и на жизненный цикл услуги, делаем вывод о том, что наиболее приемлемым в данных условиях будет применение стимулирующей рекламы. Кроме того, такой вид рекламы позволит не только расширить имеющуюся клиентскую базу салона красоты «Локонд», но и создать и упрочнить его имидж как одного из лидеров рынка косметических услуг. 3. Определение целевой группы коммуникации Под целевым рынком подразумевается комплексное понятие, которое должно описать: кто, где, когда и как потребляет или будет потреблять услугу. Параметры, которыми может быть описан целевой рынок, могут быть следующими: демография - женщины, от 18лет, имеющие любой профессиональный и семейный статус; ежемесячный доход должен позволять затратить на данную услугу 1700руб. за наращивание. география – жительница юго-восточного округа Москвы и Подмосковье; стиль жизни – домохозяйки, работающие женщины, бизнес-леди, исключает спортивное хобби; психологические параметры - преуспевающая, уверенная в себе, стильная, любящая себя женщина, которая хочет нравиться себе и окружающим; связь с потреблением или отношение к другим услугам - непосредственная связь с маникюром, художественной росписью и художественной лепкой на ногтях. Под целевой группой коммуникации понимается совокупность граждан, на которых направлено рекламное сообщение, размещенное в СМИ. В данном случае рекламный месседж следует направить на такие категории лиц: женщины, от 18 лет, с акцентом на модность данной услуги; мужчины с высоким достатком, с акцентом на то, что их женщинам необходима данная услуга для того, чтобы хорошо выглядеть. 4. Определение рекламного бюджета Наиболее часто для определения затрат на проведение рекламной кампании используют следующие методы расчета рекламного бюджета: метод «внутреннего бюджета». метод определения бюджета исходя из задач коммуникации. «Внутренний бюджет» рассчитывается исходя из рентабельности, без учета реакции спроса. При расчете бюджета исходя из задач коммуникации качестве исходного выбирается либо бюджет, отвечающий выбранной цели охвата или повторяемости. Стремясь к максимальной возможности видеть или возможности слышать, данный подход обеспечивает первый уровень рекламной эффективности, увязывая цели и затраты. Таблица 1. Рекламный бюджет салона красоты «Локонд». № Рекламные носители Цена за единицу, у.е. Количество единиц Сумма, у.е. 1. Печатные СМИ 11650 - 11650 2. Радио 1000 4 4000 3. Листовки 0, 02 10000 200 4. Биг-борды 5000 2 10000 Итого: 25850 5. Выбор рекламных носителей Выбор медиа включает в себя несколько этапов. 1. Определение элементов рекламного «шара»: количества рекламных циклов, охвата и частоты. При планировании медиаплана необходимо обратить внимание на способность выбранного рекламного ресурса охватить определенную целевую группу. Исходя из этого при выборе частоты рекламного цикл и охвата будем ориентироваться, прежде всего, на тот факт, что прессу в основном покупают в понедельник и в пятницу, таким образом, необходимо именно в эти дни сосредоточить выход рекламных сообщений в прессе.

В книге объясняется, почему другие государства, в том числе более развитые, не только внимательно следили за разработкой и внедрением новой страховой системы в Чили, но и, кажется, готовы повторить этот опыт. Не будет преувеличением думать, что теперь перед всей страной открываются возможности как дальнейшего экономического развития, так и достижения социальной сплоченности. *Эрмохенес Перес де Арсе И. Июнь, 1988 год * ------------------------------------------------------------------------------ *Посвящается Маргарите и моим детям. Памяти Мигеля Каста Риста, первого человека, от которого я услышал, какими чертами должна обладать эффективная система страхования в Чили, и которому я многим обязан. * _ВВЕДЕНИЕ _ Дискуссия о том, чем на протяжении многих лет являлась система страхования в Чили, представляет собой одну из тех тем, которые вызывают наиболее горячие споры в области социальной политики. Тому есть много причин, однако, по крайней мере, две из них объясняют интерес к этой дискуссии среди самых разных слоев населения

1. Проект разработки и внедрения новых технологий организации общества

2. Анализ хозяйственной деятельности ЗАО "Сарапульского мясокомбината" и технико-экономическое обоснование внедрения новой техники

3. Экономическая эффективность внедрения нового локомотива

4. Понятие об альтруистической мотивации

5. Общие понятия об основах резания древесины

6. Понятие об ощущениях
7. Понятие об ощущениях
8. Понятие об эффекте суммации и фоновой концентрации

9. Понятие об экстремальной чрезвычайной ситуации

10. Внедрение новых компьютерных и информационных технологий в учебно-воспитательный процесс

11. Внедрение новых учебных Интернет-материалов в обучение иностранному языку (на материале английского языка и страноведения США)

12. Стратегия внедрения нового продукта

13. Swot-анализ ЗАО ПКФ "Новые технологии"

14. Понятие об иммунитете организма животных и человека

15. Проект внедрения нового продукта

16. Управление внедрением нового вида продукции на предприятии

Блюдо "Пасхальное", диаметр 22 см.
Блюдо. Диаметр: 22 см. Высота: 3,5 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
422 руб
Раздел: Прочее
Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета.
В набор входят столовая ложка и столовая вилка. Широкая и каплевидная форма рукояток приборов удобна для захвата как взрослой, так и
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные

17. Внедрение новых технологий. Управление персоналом на Российском предприятии

18. Общие понятия об основах резания древесины

19. Основы разработки, внедрения и подготовки производства гибких производственных систем

20. Понятие об интеллекте и его коэффициент по Джону Гилфорду

21. Научные основы экономического анализа. Понятие и значение экономического анализа, его место в системе экономических наук

22. Уменьшение себестоимости за счет внедрения нового оборудования и уменьшения затрат на энергоресурсы
23. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации
24. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

25. Разработка и обоснование реализации инновационного проекта по оказанию сбытовых услуг ЗАО Диана

26. Новые подходы к налогообложению имущества организаций

27. Разработка бизнес-плана по организации производства внутренних стеновых панелей

28. Разработка бюджета движения денежных средств организации

29. Совершенствование организации производства зерна на основе внедрения оплаты труда от валового дохода

30. Анализ основных показателей деятельности предприятия на примере конкретной организации

31. Анализ финансовой отчетности на соответствие международным стандартам

32. Анализ Инструкции по делопроизводству в государственных органах и организациях Республики Беларусь

Электронная метеостанция "Синоптик Colored".
Электронная метеостанция «Синоптик Colored» позволяет измерить температуру и уровень влажности воздуха в комнате, имеет встроенный
450 руб
Раздел: Метеостанции
Пеленка Папитто (5 штук, ситец, 120x90 см).
Состав: ситец (хлопок 100%). Размер: 120x90 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
304 руб
Раздел: Пелёнки
Форма разъемная "Webber" BE-4286N, черная.
Материал: сталь. Покрытие: антипригарное. Высота: 6,8 см. Диаметр: 24 см.
314 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

33. Анализ и совершенствование организации производства в ресторане гостиничного комплекса

34. Анализ общих принципов, заложенных в международные стандарты в области качества и экологического менеджмента

35. Анализ положения и стратегия развития предприятия "Автодом-Атэкс" на рынке услуг автосервиса

36. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

37. Разработка бизнес-плана реализации стратегии деятельности коммерческой организации

38. Технико-экономическое обоснование организации производства новой продукции
39. Разработка рекомендаций по улучшению финансового состояния коммерческой организации (на примере ООО "ЭДЕМ")
40. Анализ использования сырьевых ресурсов и пути их улучшения в производстве готовой продукции (на примере ЦОФ "Карагандинская")

41. Прибыль организации сферы услуг: комплексный анализ и пути ее увеличения

42. Анализ состояния организации производства СП ЗАО "МАЗ-МАН" и конкурентоспособности выпускаемой продукции

43. Экономическая оценка разработки и внедрения в производство новой техники

44. Разработка и анализ перспектив развития предприятия

45. Разработка и внедрение автоматизированных систем управления технологического оборудования минипекарень

46. Разработка программно-методического комплекса для анализа линейных эквивалентных схем в частотной области /для числа узлов <=500/

47. Анализ собственных оборотных средств в новых экономических условиях

48. Понятие инфляции и её учет в инвестиционном анализе

Коробка для хранения, на молнии, складная, 30x40x25 см, серо-белая.
Коробка предназначена для хранения небольших предметов. Размер: 30x40x25 см. Материал: пластик, кант из нетканого полотна. Цвет: серо-белый.
320 руб
Раздел: Более 10 литров
Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (черный, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3018 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Швабра с распылителем "Любаша".
Швабра с распылителем оснащена емкостью для воды и моющих средств, что значительно облегчает процесс мытья полов. Распыление происходит
1079 руб
Раздел: Швабры и наборы

49. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

50. Об истории Великой Отечественной войны - новый взгляд

51. Проблема экспликации понятия «культура» в историко-культурологическом анализе

52. Анализ и создание стоимости нового товара

53. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

54. Разработка нового товара
55. Разработка нового товара
56. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий

57. К вопросу об общем понятии договора

58. Феномен "Экзистенциально нового" в dasein- и экзистенциальном анализе (антропологическое исследование)

59. Пограничный анализ - новый метод психокоррекции наркозависимых личностей

60. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

61. Разработка и внедрение технологического процесса по изготовлению женской одежды пальтово-костюмного ассортимента

62. Взаимосвязь онтологии и физики в атомизме Демокрита (на примере анализа понятия пустоты)

63. Д. Сёрл: старое и новое в понятии сознания

64. Анализ платежеспособных предприятий и разработка методов финансовой санации

Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

65. Определение затрат на ОКР, цена разработки, анализ конкурентоспособности

66. Грабеж. Понятие и юридический анализ состава

67. Финансово-экономический анализ деятельности ДГРУ АК ПИБ Украины и разработка рекомендаций по повышению его ликвидности и платежеспособности

68. Централизованная охрана имущества. Перпективы развития. Новые разработки

69. Значение анализа газодинамики процесса термолиза промбытотходов при разработке основного агрегата

70. Новейшие разработки вооружения и техники для сухопутных войск и войск РХБ защиты
71. Новый подход к определению понятия "действующий вулкан"
72. Разработка концепции интернет-сайта «Harb Design» на основе анализа факторов и процесса по-ведения потребителей

73. Разработка управленческих решений на основе анализа и оценки прибыли и рентабельности промышленного предприятия

74. Логико-структурный анализ понятий и признаков преступлений в действующем уголовном кодексе РФ

75. Понятие атеизма в истории западноевропейской мысли (о античности до Нового времени)

76. Анализ эффективности производства и реализации молока в СПК "Новый путь" Пильнинского района Нижегородской области

77. Разработка и внедрение технологии возделывания гороха в хозяйстве

78. Анализ изменений в Закон "Об аудиторской деятельности"

79. Разработка методов анализа деформаций подземных сооружений

80. Анализ нового закона о развитии малого и среднего предпринимательства

Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов
Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки

81. Анализ постановления правления Национального банка от 24 августа 2007 г. №166 "Об утверждении правил организации наличного денежного обращения в Республике Беларусь"

82. Німеччина в Новітній період: об’єднання держави

83. Сопоставительный анализ норм федерального закона "об обществах с ограниченной ответственностью" и федерального закона "об акционерных обществах", относящихся к организации управления в обществе

84. Анализ угроз и разработка предложений по обеспечению информационной безопасности Российской Федерации в правоохранительной и судебной сферах

85. Проектирование, разработка и внедрение БД ИС в экономическую деятельность предприятия (на примере ГП "Алушталифт")

86. Разработка модели анализа и объектно-ориентированного компонента для игры Terrarium 2.0
87. Разработка подсистемы учета гематологических анализов для КДЛ ГБСМП-2
88. Анализ прикладного программного обеспечения, используемого для разработки бизнес–плана

89. Анализ стратегии выхода на рынок новой видеопродукции

90. Разработка бизнес-плана создания новой организации ресторанно-гостиничного комплекса в г. Звенигороде

91. Разработка и вывод нового товара на рынок

92. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

93. Разработка нового продукта и влияние маркетинга

94. Разработка нового товара

95. Разработка новых продуктов (на примере корпорации "Майкрософт")

96. Разработка программы продвижения новой продукции

Муфта для коляски Bambola (шерстяной мех + плащевка + кнопки), темно-синяя.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Контейнер герметичный глубокий, 5000 мл.
Контейнер герметичный глубокий. Материал: пластик. Объем: 5000 мл. Размеры: 28х20х15 см.
314 руб
Раздел: Штучно

97. Стратегия разработки нового товара на промышленном предприятии

98. Основные понятия математического анализа

99. Клініко-лабораторна оцінка та обґрунтування застосування нового силіконового підкладочного матеріалу для зубних протезів

100. Обґрунтування нового хірургічного методу гемостазу


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.