Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Процесс и дизайн маркетингового исследования

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Процесс и дизайн маркетингового исследования Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова Как отмечалось ранее, в научной литературе, а также на практике употребляются различные понятия "исследование рынка", "маркетинговые исследования", "исследование сбыта". В ряде случаев они понимаются как синонимы, большая часть специалистов маркетинговые исследования рассматривают более широко, как исследование маркетинга, т.е. его методологии, инструментария и принятия маркетинговых решений. Таким образом, считается, что если исследование рынка - это систематический и методический, текущий или случайный поиск рынка, или эффективного поведения на нем. То маркетинговое исследование - это вся деятельность по сбору и обобщению информации для принятия маркетинговых решений, которые обусловлены процессом и функциями всякого бизнеса и, как его основного элемента, маркетинговой деятельности. Однако, в процессе принятия решений, в том числе и маркетинговом, информация является основным входным параметром. Поэтому для маркетолога важна в данном случае не терминологическая корректность, что очень существенно, а то общее, что объединяет вышеприведенные синонимы. Идентичным здесь является то, что в каждом понятии предполагается наличие процесса исследования, который представляет собой схему, логику генерирования необходимой информации для принятия того или иного решения, касающегося сферы маркетинга, рынка или только сбыта. Такой процесс включает в себя деятельность по сбору, подготовке и разработке дизайна исследования, сбору данных, преобразованию, переработке их в полезную информацию, оценке качества информации, передаче этой информации лицу, принимающему решение. Как видно началу сбора данных, предшествует ряд этапов, которые входят в сферу подготовки и разработки дизайна. В существующей практике считается, что ошибочно, возможным проведение поиска данных о состоянии рынка, или уровня маркетингового потенциала, например, сразу же как менеджер поставил проблему исследования. Однако это не совсем так. Для начала исследовательского процесса должны быть честно определены потенциальные причины, симптомы проблемы и общая потребность в информации для решения этой проблемы. Таким образом необходимая потребность в информации должна быть сначала переведена на язык исследовательской задачи. Требуется установить в каком виде необходима информация, для чего она будет использована, для решения проблем с состоянием вещей, продукта, например, или для выявления причинно-следственных связей между переменными, различными факторами, которые оказывают или могут оказывать влияние на состояние продукта с точки зрения маркетинга. Как только проблемы исследования определены, открывается возможность формирования конкретных гипотез. При этом ценность исследования тем выше, чем более честно продуманы структура и гипотезы, корректно определены переменные и применен творческий подход к процессу исследования. Несоблюдение этой последовательности может привести процесс исследования к механическому сбору данных, неохваченному главной целью исследования - устранение разницы между желаемыми и существующими состояниями вещей или связями между переменными факторами в системе управления.

дизайн, таким образом - это проектирование и конструирование процесса исследования, разработка его модели. Эта фаза маркетингового исследования должна предшествовать началу поиска данных, их анализа и подготовке информации. Американская маркетинговая ассоциация, например, определяет дизайн как мастерский план для проведения исследования . Дизайн по своему содержанию и форме должен более отражать структуру проекта решения маркетинговой проблемы, нежели быть только эскизом, сценарием или планом. Поскольку маркетинговые исследования являются главным элементом, основной функцией маркетинговой деятельности, то, очевидно, правомерно требовать разработки соответствующего проекта, дизайна на проведение работ по поиску необходимой информации, причем не столько в ручную, сколько с использованием компьютерных технологий, методов автоматизированного проектирования в рамках интерактивных процедур в системе "оператор -ЭВМ". Такое проектирование необходимо, так как проведение исследования связано с затратами, большим объемом данных и информации. Причем проектирование процесса исследования должно рассматриваться не как методика работы с данными, бумагами о данных, информацией, а связываться с творческим мышлением, которое является первичным. Маркетолог должен уметь описать процедуру исследования до того как он использует методы и инструментарий маркетингового генерирования информации. Дизайн, разработка проекта исследования закладывает начало изменениям в окружающий предпринимательство мир еще до того как начался поиск данных, их анализ и формирование информации, задолго до того как сформировано и реализовано маркетинговое решение. В этой связи дизайн меньше всего направлен на процесс исследования и все больше на те изменения, которые должны претерпеть субъекты маркетинговой системы или вся система в целом. Дизайн требует тщательного, внимательного рассмотрения имеющейся проблемы и тех целей, которые следует интегрировать со временем и ресурсами, которые имеются или должны иметься в распоряжении в процессе исследования. Разработка дизайна обычно требует: - наличия утвержденной генеральной цели и оперативных целей; - связи генеральной и оперативных целей с поставленной проблемой; - обоснования формы, полученных результатов и направлений их использования; - выбора и описания методов для достижения целей исследования; - разработки календарного или сетевого графика для всего процесса; - планирования и расстановки персонала, участвующего в разработке проекта исследования, а также организации административного контроля за ходом проектирования; - определения бюджета с разбивкой по статьям расходов, при необходимости с разбивкой во времени; - подготовки формы и содержания окончательного документа в виде отчета или пояснительной записки. В дизайне предопределяются потребности, которые должны быть реализованы, а также фиксируется как и когда осуществляется процесс исследования. В этой связи одним из главных требований дизайна является обеспечение научности и экономичности поиска требуемых данных. Перед тем как приступить к конструированию процесса маркетингового исследования дизайн должен быть спроектирован.

в процессе проектирования дизайна следует придерживаться определенной техники и технологии. Для этого часто требуется подготовить ответы на такие вопросы: - Какие данные необходимы для создания необходимой информации? - Где лучше получить вторичную информацию, из внутренних или из внешних источников? - Требуется ли дополнительно кроме вторичной информации получение данных за счет первичной информации? - Какие статистические методы и модели потребуются для обработки вторичной информации? - Какие исследования следует провести, чтобы получить первичную информацию? - Какие переменные факторы будут измеряться при исследовании и с помощью каких приемов? Какие анкеты для опроса будут использоваться (структурированные, неструктурированные)? Какие вопросы задать и как контактировать с респондентами? - Какова выборка исследования, размер панели? - Какие методы анализа полученных данных будут применяться? - Определена ли форма, вид и структура отчета о проведении отчета? - Сколько времени и сколько затрат потребуется для выполнения исследования? Дизайн маркетингового исследования может рассматриваться как проект организации и проведения маркетингового исследования. В процессе организации маркетингового исследования обычно выделяют три основных этапа построения дизайна . Первый этап - ознакомление с проблемой ситуации и задачами, которые поставлены менеджером перед маркетологом-исследователем. Здесь формируется первое представление о возможностях исследования, о наличии аналогичных исследований, их затратности, о возможных трудностях, которые могут быть связаны с видом, объемом и качеством маркетингового исследования. Исходя из основных посылок выясняются такие вопросы как: - Какой объем исследований следует провести, потребуется ли глубокое или широкое исследование? - Соизмеримы ли будут полученные результаты исследования (их эффект) с предполагаемыми затратами на их проведение? - Существуют ли для исследуемой проблемы или аналогичной проблемы готовые решения, предложения и заключения? - Какого уровня значимости должны быть получена информация в результате исследования? - Обоснование и формирование постановки задач исследования - Установление временных ограничений по представлению результатов исследования. Второй этап - предварительное планирование исследования, а именно проверка полученных на первом этапе представлений о методическом и временном процессе исследования. Здесь следует дать ответы на такие вопросы: - Какая, в каком количестве и какого качества потребуется информация? - Какие источники информации имеются в распоряжении? - Потребуется ли наряду с проведение вторичного исследования организация первичных исследований, а если потребуется, то будут привлекаться или нет к исследованию специализированные институты или другие организации по маркетинговым исследованиям? - Какие методики будут применяться для анализа и прогноза? - Возможно ли использование ЭВМ для получения и обработки данных исследования? - На какие максимальные и временные затраты можно рассчитывать при заданном объеме исследований? После ознакомления с исходной ситуацией следует выяснить возможно ли достижение информационных целей собственными силами.

Ей посоветовали просто найти новое жилье. Атаки на приватность продолжаются Это был тяжелый год для приватности. Когда в ноябре 1999 года эта книга вышла из печати, рекламное интернет-агентство Doubleclick как раз закончило процесс слияния с занимающейся маркетинговыми исследованиями фирмой Abacus Direct. Doubleclick планировало скомбинировать свою собственную базу данных по предпочтениям пользователей Интернета, – полученную путем обработки статистики посещения и регистрационных форм web-серверов, – с базой данных Abacus, содержащей имена, адреса и демографические сведения о потребителях. Сообщение об этом вызвало бурю протестов со стороны клиентов и групп по защите приватности, которые заявили, что планы Doubleclick резко увеличивают возможности корпораций по неправомерному использованию персональной информации, поскольку предоставляемая Doubleclick услуга позволит любому web-сайту получить имя, адрес и номер телефона практически любого человека, зашедшего на web-сайт или просмотревшего баннерную рекламу. Мы стали свидетелями того, как многочисленные ошибки, недочеты в безопасности, просто небрежность и банкротства превратили радужные перспективы Интернета в информационное болото, в котором практически не оказывается внимания и уважения приватности личности

1. Международные маркетинговые исследования. Услуги современных агентств международных маркетинговых исследований

2. Криминалистическое исследование документов. Новые и перспективные методы исследования письменной речи

3. Кабинетные исследования и методы сбора вторичных данных. Исследование предпочтений студентов в проведении досуга (посредством личных интервью)

4. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

5. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

6. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
7. Маркетинговые исследования в области международного туризма
8. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

9. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

10. Маркетинговые исследования рынка

11. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

12. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

13. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

14. Маркетинговые исследования

15. Маркетинговые исследования в рекламе

16. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

Набор детской посуды "Человек паук. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Человек паук" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Деревянный конструктор 3 в 1 "Первые сказки", 30 деталей.
Игровые наборы-конструкторы из дерева серии «Сказки» познакомят детей с героями детских сказок, подарят много часов увлекательных
479 руб
Раздел: Деревянные конструкторы
Набор детской складной мебели Ника "Азбука" (КУ1).
Комплект складной. Подходит для кормления, игр и обучения. Поверхность столешницы ламинированная с нанесением ярких познавательных
1467 руб
Раздел: Наборы детской мебели

17. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

18. Лекции по маркетинговым исследованиям

19. Маркетинговое исследование рынка

20. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

21. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

22. Маркетинговые исследования
23. Маркетинговые исследования
24. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

25. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

26. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

27. О предметной сфере маркетинговых исследований

28. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

29. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

30. 10 правил маркетингового исследования

31. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

32. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

Настольная игра "Свинтус. Правила Этикета" (новая версия).
Об игре Перед вами расширенная версия карточного бестселлера «Свинтус»! Помимо полного набора карт из оригинала, в игру добавлены новые 12
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Мозаика-чемодан со схемами "Мозайкин".
Состав набора: игровое поле, 16 картинок, 48 деталей мозаики. Размер поля: 28x21,5 см. Диаметр фишки: 3 см. Материал: картон, пластик.
399 руб
Раздел: Пластмассовая
Комод четырехсекционный "Орнамент" (белый/мраморный).
Комод поможет вам поддерживать порядок и сделает интерьер уютнее. В нём найдётся место для канцтоваров, игрушек, сувениров, текстиля и
1302 руб
Раздел: Комоды

33. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

34. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

35. Маркетинговое исследование

36. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

37. Маркетинговое исследование

38. Методика маркетинговых исследований
39. Правила и процедуры маркетинговых исследований
40. Методические основы маркетинговых исследований

41. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

42. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

43. Постановка задачи маркетингового исследования

44. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

45. Методология маркетингового исследования

46. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

47. Анализ маркетинговых исследований на предприятии

48. Виды и назначение маркетинговых исследований

Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3170 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Точилка для кухонных ножей.
Точилка электрическая – это прибор, который сделает вашу жизнь проще. Острый угол заточки позволяет быстро и без усилий сделать острыми
725 руб
Раздел: Точилки для ножей
Табурет-подставка.
Простой, компактный и безопасный для вас и вашего ребенка табурет-подставка. Оригинальная форма в сочетании с рельефной поверхностью
306 руб
Раздел: Подставки под ноги

49. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

50. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований

51. Маркетинговое исследование

52. Маркетинговое исследование боулинг-клуба

53. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

54. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
55. Маркетинговое исследование организации
56. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

57. Маркетинговое исследование потребительского рынка

58. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

59. Маркетинговое исследование рынка

60. Маркетинговое исследование рынка бесцветной стеклянной тары

61. Маркетинговое исследование рынка джинсовой продукции

62. Маркетинговое исследование рынка коньяков

63. Маркетинговое исследование рынка мобильных телефонов

64. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

Набор карандашей цветных "Сафари", 36 цветов.
Цветные карандаши "Сафари" непременно, понравятся вашему юному художнику. Набор включает в себя 36 ярких насыщенных цветных
317 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Шарики, 100 шт.
Диаметр: 8 и 6 см.
787 руб
Раздел: Шары для бассейна

65. Маркетинговое исследование рынка стоматологических услуг, для повышения эффективности работы фирмы "Полидент"

66. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

67. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

68. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

69. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

70. Маркетинговые исследования
71. Маркетинговые исследования
72. Маркетинговые исследования

73. Маркетинговые исследования

74. Маркетинговые исследования

75. Маркетинговые исследования в Интернете

76. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

77. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

78. Маркетинговые исследования и реклама

79. Маркетинговые исследования конкуренции и конкурентов заведений питания

80. Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подставка для украшений Jardin D’ete "Розовая глазурь".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
851 руб
Раздел: Подставки для украшений

81. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

82. Маркетинговые исследования перспектив научно-технологического развития Украины

83. Маркетинговые исследования рынка

84. Маркетинговые исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина компанией "Клуб семейного досуга"

85. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок

86. Маркетинговые исследования рынка продовольственных товаров
87. Маркетинговые исследования рынка ультразвукового обогревателя фирмы "Невотон"
88. Маркетинговые исследования рынка шампуня

89. Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

90. Международное маркетинговое исследование

91. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

92. Методология и практика маркетинговых исследований

93. Методы маркетинговых исследований

94. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

95. Организация маркетинговых исследований

96. Организация маркетинговых исследований на предприятии

Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Набор из 100 шариков.
Набор цветных шариков это веселая забава для вашего малыша. Он с удовольствием будет резвиться в манеже или бассейне с ними. Эта игрушка
962 руб
Раздел: Шары для бассейна
Сейф-книга СС0081/1 "Alparaisa. Три богатыря", 21х13х5 см.
Размеры: 21х13х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей. Встроенный замок, запирающийся на ключ. Ключ - 2 штуки.
616 руб
Раздел: Шкатулки сувенирные

97. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования

98. Применение анкетирования в маркетинговых исследованиях

99. Проект маркетинговых исследований поведения потребителей автомобилей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.