Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Классические бизнес-сувениры - это, по сути, бесплатные подарки на память, которые содержат информацию о компании-дарителе, ее логотип, адрес, телефоны, ссылку на сайт в Интернете. Традиция преподносить деловым партнерам такие подарки имеет западные корни, и в развитых странах этот процесс благодаря своей многолетней истории уже давно строго регламентирован: что, кому, когда и как дарить Для нашей страны деловые сувениры сегодня перестали быть роскошью или диковинкой, потребители быстро учатся выбирать, дарить и получать такие подарки. И если раньше, еще несколько лет назад, сувенирную продукцию со своим логотипом заказывали только самые "продвинутые" компании, то теперь к специалистам от "сувенирки" обращаются клиенты самого разного уровня. Основным производителем и потребителем сувенирной продукции в мире были и остаются США. В России же первые поставщики и производители бизнес-сувениров появились около 10-12 лет назад, однако массовый интерес к рекламе подобного рода возник лишь несколько лет назад, одной из таких компаний является компания "Омикс". При этом первыми к рекламно-сувенирной продукции обратились компании, ориентированные на работу с клиентом: салоны красоты, сетевые магазины, банки, страховые компании, рестораны, спортивные клубы, телекоммуникационные компании, туристические фирмы. Традиционный бум на рынке сувенирной продукции начинается в преддверии новогодних праздников. Поздравление с Новым годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести партнерам подарок и ненавязчиво напомнить о себе. В последний месяц года у фирм, изготавливающих сувенирную и печатную продукцию с нанесением логотипа предприятия, как правило, заказы увеличиваются примерно вдвое. Соответственно, производители рекомендуют клиентам озаботиться вопросом подготовки новогодних подарков если не летом, то, по крайней мере, ранней осенью, особенно если в планах значится разработка оригинальных предложений. Последние данные Сувенирная продукция относится к сегменту так называемых имиджевых услуг и является частью рекламного рынка в целом, занимая, по разным оценкам, около 10% от его объема. В современной России "сувенирка" уже выделилась в самостоятельную отрасль, этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства. Специалисты оценивают ежегодный объем российского рынка рекламно-сувенирной продукции приблизительно в 200 млн долл., однако называть более определенные цифры никто не решается, так как жесткой статистики в этой области пока не ведется. Несмотря на бурный рост сувенирного рынка в России, зафиксированный в последние несколько лет (после кризиса), в ближайшее десятилетие нам вряд ли удастся приблизиться к аналогичным показателям развитых стран Европы и тем более США. Эксперты в области рекламы считают, что ежегодный прирост объемов реализации российского сувенирного рынка составляет около 20%, у ряда компаний этот показатель достигает 40%. Таким образом, при сохранении существующих темпов приблизительно к 2012 г.

его объем может превысить 1 млрд долл. С географической точки зрения наиболее значительная часть "сувенирки" так или иначе сконцентрирована в Москве - около 70%, - а также в крупных промышленных центрах России. И в ближайшие годы эта ситуация вряд ли претерпит существенные изменения, однако на региональном уровне за последние годы также зафиксирован значительный рост объемов "сувенирки". Рынок сувенирной продукции в России еще очень молод, заказчики пока консервативны, технологий и производителей немного, но все же перспектива развития, безусловно, есть. Если раньше большинство клиентов довольствовалось стандартными предложениями (ручки, брелоки, блокноты и календари, к примеру), то теперь многие интересуются страной-производителем, спрашивают, будет ли меняться стержень, больше внимания потребители стали уделять и дорогостоящей продукции. Специалисты в области "сувенирки" говорят, что иногда, бывает, и на "Паркер" нанесение логотипа заказывают. Хотя, в принципе, согласно классическим канонам сувенирного дела, подарки партнерам класса VIP не следует назойливо маркировать фирменной символикой - это считается дурным вкусом. Лучше подобрать соответствующую упаковку с логотипом или выполненную в фирменных цветах. Не следует также увлекаться ширпотребом, ведь в ситуации, когда опыт потребителей растет, некачественная сувенирная продукция, даже низкой стоимости, уже вряд ли найдет своего клиента.Мировой опыт Рынок рекламно-сувенирной продукции в развитых странах мира имеет уже достаточно давние, сложившиеся традиции и занимает существенную долю рекламного рынка в целом. Однако в последние годы специалисты отмечают довольно серьезную стагнацию - объемы "сувенирки" в Центральной Европе балансируют приблизительно на одном и том же уровне, а в США вот уже несколько лет ежегодно сокращаются на 10-15%. Вместе с тем на сегодняшний день объем рекламно-сувенирного рынка во Франции составляет, по разным оценкам, около 750 млн долл., в Германии - 4 млрд долл., в Италии - около 1 млрд долл., в Норвегии и Польше этот рынок имеет суммарный оборот в размере около 300 млн долл. В США до событий 11 сентября 2001 г. рынок рекламно-сувенирной продукции оценивался приблизительно в 20 млрд долл. В то время как Россия и страны Восточной Европы имеют действительно высокие перспективы роста, отмечают эксперты. Кто есть кто на российском рынке? По разным оценкам, на российском рынке "сувенирки" работают около 2000 компаний, при этом около 600 из них являются специализированными. Так что рынок сувенирной продукции будет расти. Операторы считают, что в этот бизнес могут свободно прийти еще несколько компаний, места хватит всем. В принципе, входной барьер здесь достаточно низкий. С одной стороны, конкуренция на рынке большая, однако некоторые эксперты полагают, что этим можно пренебречь, поскольку в результате каждая компания идет в своем направлении, имеет разное оборудование и т. д. Можно условно выделить три типа сувенирных фирм. Первый - это компании, поставляющие сувениры по каталогам зарубежных производителей. Там действительно можно найти очень многое, однако предложение все равно ограничено рамками каталога.

Вместе с тем недостатком в данном случае является, в первую очередь, привязка к тиражу, к длительности поставок, к таможенному оформлению. Кроме того, при кажущемся богатстве выбора заказчику часто все же не удается обнаружить в каталоге продукцию, которая отвечала бы всем его запросам. Второй тип - это компании, которые занимаются производством сувенирной продукции, и здесь необходимо отметить, что число подобных фирм невелико. Как правило, это художественные или ремесленные мастерские, переросшие в коммерческие предприятия. Качество продукции у них, как правило, высокое, а иногда и высочайшее, так как это практически авторские работы. Специально под клиента можно разработать фирменный эксклюзивный дизайн, изготовить сигнальный образец. Однако ваш выбор при этом все равно будет ограничен техническими возможностями конкретного производителя, да и авторские работы на поток не поставишь. Чтобы облегчить себе жизнь, при заказе сувенирной продукции, многие фирмы предпочитают наиболее популярную и удобную форму выбора корпоративных подарков - интернет-каталог сувенирной продукции. В этой области наиболее известным и содержательным является популярный интернет-каталог www.egif s.ru . Одним из направлений интернет-каталога является поставка сувенирной продукции под заказ по каталогам "Gif s", "I D","ARCO", "Promo io ops" и др. Также встречаются компании (и это, пожалуй, наиболее малочисленная группа), которые ориентированы именно на эксклюзивный подход к запросам заказчика. То есть одна компания выполняет весь спектр работ для клиента: от анализа идеи и разработки дизайна сувенира до воплощения этого дизайна в тираж изделий с использованием комбинаций материалов. Однако и заказчики, требующие настолько индивидуального подхода, не так уж часто встречаются. Промо-продукция из низшего ценового сегмента: папки, ручки, брелоки, футболки и так далее - необходима всем и остается стабильно востребованной. Но и высокие профессионалы, такие как, например, художественные мастерские "Калежа" (литье из латуни), "Вель-Русская бронза" (сувениры из бронзы), "VIM divisio " (изделия из дерева), "Дигор" (сувениры и бизнес-аксессуары из натуральной кожи), без работы в обозримом будущем вряд ли останутся. Следует также отметить, что около 80% российской сувенирной продукции изготавливается за пределами страны, в частности, в азиатских странах. Российские компании в большинстве своем предпочитают ограничиться лишь услугами по нанесению фирменной символики. Исключение составляют фирмы, занимающиеся производством оригинальной продукции. Технологии Существует достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Выбор того или иного способа зависит в первую очередь от самого предмета, его предназначения, а также тиража. Шелкография Суть данной технологии заключается в продавливании краски через мелкоячеистую сетку по определенному трафарету. За один прокат можно нанести одну краску. Используется для нанесения изображения на плоские, реже цилиндрические поверхности, при тиражах, превышающих 50 экземпляров. При этом размер изображения ограничен размером сетки.

Даже преступники не остались в стороне — у одного из предпринимателей украли три сотни таких очков. Честные бизнесмены воспользовались моментом и сочинили рекламные "зазывалки". Страховые компании страховали от ожогов глаз и укусов клещей, сотовые операторы проводили SMS-конкурсы и организовывали трансляции в Интернете, продавцы недвижимости "затмевали цены", предлагая скидки на квартиры, а в одном из баров продавали специальный коктейль "Краденое солнце"[По 20 г кофейного ликера "Калуа" и ванильного "Галеано" налить слоями в стакан и добавить 20 г абсента. Поджечь и подавать во мраке. ]. В течение трех дней после затмения в том же баре посетителей угощали коктейлем "Для тех, кто не успел". На тех же, кто успел, была рассчитана сувенирная продукция: очки, темные фильтры, майки, бейсболки, наклейки и магниты. В городе прошел рок-фестиваль Zatmenie, а для элиты были устроены посиделки со всеми удобствами на крыше местного Сбербанка. Влияние планет Интересные исследования проходили во время затмения в новосибирском зоопарке

1. Компьютерная поддержка коммерческой деятельности фирмы

2. Причины успеха фирмы Sony

3. Коммерческая деятельность фирмы

4. Анализ влияния инфляции на коммерческую деятельность фирмы

5. Учет коммерческих расходов, налогов, отчислений и реализованной продукции (на примере РУП "МЭТЗ им. В.И. Козлова")

6. Создание предпринимательской фирмы и рассмотрение эффективности ее работы на примере печатного цеха
7. Реклама и рекламная политика фирмы
8. Язык и стиль распорядительных документов: язык и стиль коммерческой кореспонденции, язык и стиль инструктивно-методических документов. Реклама деловой речи. Правила оформления документов. Речевой этикет в документах

9. ПР – подразделение в коммерческой фирме: структура, особенности функционирования

10. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

11. Реклама и её влияние на выпуск продукции

12. Реклама продукции

13. Реклама и её влияние на выпуск продукции

14. Договор на рекламу продукции

15. Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

16. Учет хранения и движения продукции фирмы

Глобус физический диаметром 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
791 руб
Раздел: Глобусы
Дневник "My Life Story" (черный).
Дневник, который запечатлеет Всю историю Вашей жизни. В него Вы можете записать все, что не хотите забыть, все важные моменты Вашей жизни,
2850 руб
Раздел: Прочее
Конструктор "Веселый городок" (56 деталей).
Конструктор "Весёлый городок" относится к тематическим наборам для конструирования, так как включает в себя не только детали для
584 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

17. Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

18. Конкурентоспособность продукции и фирмы (предприятия)

19. Ценообразование на продукцию фирмы

20. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

21. Логистика в коммерческой фирме

22. Рынок продукции услуг предприятия питания и гостиниц в условиях рыночной экономики
23. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний
24. Все лучшее от природы (пчелы и их продукция)

25. Реклама турагенства

26. Направления государственного регулирования инвестиционной деятельности в повышении конкурентоспособности продукции российского машиностроения

27. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма

28. Формы денежных расчетов в коммерческой деятельности

29. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора

30. Правовые аспекты международного коммерческого контракта

31. Перемена лиц в обязательствах в коммерческих отношениях (цессия и факторинг)

32. Правовое регулирование качества продукции с учетом интересов потребителей

Лоток для кухни раздвижной, 30(50,5)х42,5x6,5 см.
Для хранения столовых приборов. Беречь от огня (t -40+100 C). Срок годности не ограничен. Размер: 30(50,5)х42,5x6,5 см
561 руб
Раздел: Лотки для столовых приборов
Папка-сумка "Тролли", А4.
Папка текстильная формованная из вспененного полимера. Формат: А4. Лицевая сторона с выдавленными элементами 3D.
481 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Фигурка декоративная "Колокольчик", 6x10 см.
Осторожно, хрупкое изделие! Материал: металл, австрийские кристаллы. Размер: 6x10 см. Товар не подлежит обязательной сертификации.
358 руб
Раздел: Миниатюры

33. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

34. Организация страхования в коммерческой деятельности

35. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

36. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

37. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

38. Развитие страны на путях НЭПа: успехи, трудности, противоречия
39. Опыт и перспективы использования сети Интернет в коммерческих целях
40. Обзор сетевого оборудования фирмы Cisco

41. Организация обмена информацией между микроконтроллером семейства MCS-51 фирмы Intel и персональным компьютером

42. Разработка системы автоматизации для малого коммерческого предприятия работающего в сфере информационных услуг

43. Устройство ПЭВМ фирмы IBM. Периферийное оборудование. Назначение и история создания ПЭВМ

44. Автоматизированная обработка учета складских операций и реализации продукции

45. Структура и программирование ПЛИС фирмы Altera в САПР Quartus II, её применение в лабораторном стенде

46. Незаконное получение и разглашения сведений, составляющих коммерческую или банковскую тайну

47. Мой путь к успеху

48. Политическая реклама как средство политического воздействия

Мешок для обуви "Kitten", 1 отделение, светоотражающая полоса.
Удобный мешок для обуви со светоотражающей полосой и карманом на молнии. Размер: 370х470 мм. Материал: полиэстер.
400 руб
Раздел: Сумки для обуви
Чехол с поролоном, антипригарный, для гладильной доски (тефлон).
Чехол для гладильной доски антипригарный. Размер чехла: 129х48 см. Максимальный размер доски: 125х40 см. Рисунок ткани в ассортименте без
364 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игра "Супер Твистер".
Игра "Твистер" известна по всему миру людям от мала до велика. У нее простые правила, которые будут понятны как взрослым, так и
378 руб
Раздел: Подвижные игры, твистеры

49. Реклама в политике

50. Цифровые машины фирмы Xeikon

51. Сертификация систем управления качеством продукции /BACO/

52. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

53. Политическая реклама как средство политического воздействия

54. Психология рекламы
55. Психотехнологии в рекламе
56. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

57. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

58. AVR микроконтроллер AT90S2333 фирмы Atmel

59. Межкультурные аспекты перевода рекламы

60. Организация финансов на коммерческих предприятиях. Экономико-статистический анализ производительности труда в хозяйствах центральной зоны Кировской области

61. Анализ финансовых результатов от реализации продукции растениеводства

62. Анализ себестоимости продукции плодоводства в СХПК «Кочетовский» Мичуринского района Тамбовской области

63. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

64. Воздествие рекламы на сознание людей

Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: оранжевый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подушка "Нордтекс. Влюбленный скворец", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Карандаши цветные "Noris Club", 12 цветов + 4 карандаша.
Эргонамичная трехгранная форма для удобного и легкого письма. A-B-S - белое защитное покрытие для укрепления грифеля и для защиты от
398 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Коммерческие банки - начало развития на Украине

66. Кредитные операции коммерческих банков. Кредитный риск и методы управления им

67. Платежные системы коммерческих банков

68. Деятельность с ценными бумагами в коммерческих банках

69. Роль коммерческих банков в кредитной структуре

70. Виды ценных бумаг и операций с ними коммерческих банков
71. Кредитные операции коммерческих банков и их учет
72. Коммерческие банки и их функции (Контрольная)

73. Операции коммерческих банков на валютном рынке (Контрольная)

74. Учет операций с негосударственными ценными бумагами в коммерческих банках

75. Финансовый анализ в коммерческих банках

76. Деятельность коммерческих банков

77. Проблемы совершенствования порядка установления, начисления и взимания процентов по кредитам в коммерческих банках /на материале АКБ Украина/

78. Отчеты по практике в Коммерческом банке

79. Коммерческие банки Великобритании

80. Кредитный риск коммерческого банка

Пепельница на ножке "Мэджик", 72 см.
Пепельница (на ножке) "Мэджик". Размер: 9,5 см. Высота пепельницы: 72 см. Материал: металл.
1534 руб
Раздел: Пепельницы
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры

81. Операции коммерческих банков

82. Организация кредитования юридических лиц коммерческими банками (на основе информационно-аналитических материалов)

83. Финансовая устойчивость коммерческих банков

84. Коммерческий банк( по Казахстану)

85. Активные операции коммерческих банков

86. Организация кассовой работы в коммерческом банке
87. Кредитоспособность заемщика и методы ее оценки в филиале коммерческого банка
88. Бухгалтерский учет производственных процессов на коммерческих предприятиях

89. Проект организации бухгалтерского учета в условиях внутрихозяйственного коммерческого расчета

90. Учет выпуска и реализации готовой продукции

91. Учёт и реализация готовой продукции

92. Особенности учета, аудита и анализа кредитов коммерческого банка

93. Учет выпуска, отгрузки и реализации готовой продукции

94. Бухгалтерский учет и аудит реализации готовой продукции

95. Учет затрат и калькулирование себестоимости продукции

96. Планирование себестоимости (издержек) продукции производства трансформаторов.

Игра настольная "Ктояжка".
Развлекательная настольная игра-угадайка для компании «Ктояжка» очень простая на первый взгляд, но тем не менее она требует от всех
328 руб
Раздел: Игры на ассоциации, воображение
Подставка для книг "Brauberg", большая.
Подставку возможно расширить по бокам для работы с большими книгами. Максимальная высота: 37 см, максимальная ширина: 33 см. Регулируемый
1112 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Пробка для шампанского "CooknCo".
Диаметр: 4,5 см. Высота: 5 см. Цвет: металл. Материал: нержавеющая сталь. Внешняя отделка: сатиновая.
410 руб
Раздел: Аксессуары для вина

97. Система учета затрат и калькулирования себестоимости продукции (работ, услуг)

98. Классификация затрат для определения себестоимости произведенной продукции

99. Позаказный метод учета затрат и калькулирование себестоимости продукции

100. Калькуляция себестоимости масложировой продукции


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.