Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Промышленный маркетинг – это такой вид маркетинга, который используется для организации и управления разработкой товара, процессом ценообразования, продвижением товара и стимулированием сбыта продукции промышленного назначения, удовлетворяя при этом потребности конкретной организации. Отличия промышленного маркетинга от потребительского: Вторичность спроса – для последующего использования товара с целью получения прибыли. Лица, принимающие решение о покупке – это высоко квалифицированные специалисты. Потребители промышленной продукции хорошо осведомлены о темпах НТП и последних достижениях науки. В соответствии с этим потребители требуют удовлетворения своих потребностей наиболее совершенными способами. Потребители промышленной продукции предъявляют высокие требования к качеству потребляемой продукции, так как от этого зависит качество работы самого потребителя, следовательно, эффективность его деятельности. Продукция промышленного назначения обычно производится мелкими партиями, а в большинстве случаев ведется работа под заказ. Потребители промышленной продукции в наилучшей степени осведомлены об уровнях своих потребителей и их параметрах и требуют предоставления товара, способного удовлетворить их потребности только в требуемом масштабе. Особенности сегментирования рынка сбыта. Используются такие принципы сегментирования: сегментирование в зависимости от отрасли; сфера деятельности; форма собственности; размеры предприятия; особенности осуществления покупки: сроки поставки; форма оплаты; форма расчета. степень приверженности; основная цель покупки: для собственной цели; для перепродаж. готовность потребителя к риску. Организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). Особенности классификации товара. Товары промышленного назначения классифицируются в зависимости от степени участия в производственном процессе: Сырье и детали (тот вид товара, который полностью используется в процессе изготовления продукции и полностью переносит свою стоимость). Сырье и материалы: сельскохозяйственная продукция; природные ресурсы. Такое разделение данной группы промышленных товаров необходимо в результате существующих различий проведения маркетинговой работы. С/Х продукцию производят большое количество мелких производителей, о существовании которых конечный потребитель в большинстве случаев даже не догадывается и не задумывается. Реализация с/х продукции проводится через посредников, которые осуществляют сортировку, транспортировку, хранение, придание ему товарного вида. В результате сезонности продукции и скоропортящегося характера продукции рекламная деятельность сведена до минимума. В основном проводится рекламная деятельность фирмы сбытовой (посредника). При этом даже используется присвоение марок (от фирмы посредника). Цены невелики. Однако, для такого рода продукции основополагающим фактором принятия решения о покупке является сочетание качества и цены фирмы-посредника и фирмы-распространителя. Природные ресурсы обычно производят ограниченное количество производителей, которые в большинстве случаев являются одновременно и поставщиками.

Удельная стоимость такой продукции невысока, однако, высок уровень транспортных затрат. Вся продукция всех конкурентов по техническому уровню качества практически совпадает. Рекламная деятельность таких фирм исключена, она не приносит никакого эффекта. В результате того, что потребители крайне заинтересованы в потреблении такой продукции, они зависят от этой продукции, то поставки обычно осуществляются на основе долгосрочных договоров. Основными критериями выбора поставщика, принятие решения о покупке: имидж и надежность посредника и близость поставщика (месторасположение). Полуфабрикаты и детали. Полностью, без изменений включаются в готовую продукцию. Эта продукция не отличается по качеству или другим характеристикам, она выполняется в соответствии со стандартами, реализация ведется на договорной основе и основными критериями выбора являются: надежность поставщика; его репутация. Капитальное имущество. Это тот вид продукции, который частично присутствует в готовом изделии и переносит свою стоимость на готовую продукцию по частям. Этот вид делится: Стационарные сооружения – здания, сооружения, стационарное оборудование. Данная продукция производится под заказ. Наиболее эффективный способ – ФОССТИС – «паблик релейшнз», либо реклама в специальных изданиях, а также индивидуальные контакты с потребителями. Специалисты по сбыту такой продукции должны быть высококвалифицированными специалистами, владеющими полным объемом информации о товаре и процессе его эксплуатации. Основными критериями покупки являются: качество изготовителя; уровень эксплуатационных расходов за весь срок эксплуатации; уровень сервисного обслуживания; договорная цена реализации. Вспомогательное оборудование – транспортные средства и транспортное оборудование. Реализация осуществляется через посредников. Продукция различается по качественным и стоимостным, техническим параметрам и с высоким уровнем эластичности спроса. Рекламная деятельность имеет решающее действие, ведется через специальные издания и через организацию выставок и ярмарок. Основными критериями покупки является качество и цена. Вспомогательные материалы и услуги. Вспомогательные материалы. К ним относятся горюче-смазочные материалы, крепежные детали, материалы для технического обслуживания. Основными критериями приобретения являются: цена; имидж поставщика (надежность). Деловые услуги: по техническому обслуживанию; по рекламе; по транспортировке; консультационные. Основной критерий выбора – репутация поставщика. В результате того, что в промышленном маркетинге основное направление – это выпуск высококачественной продукции, основные его направления связаны с повышением как качества изготовления продуктов (машин, оборудования) так и совершенствованием его технических и эксплуатационных характеристик. В качестве основных принципов классификации современного маркетинга выделяют следующие: По сферам деятельности: маркетинг товаров; биржевой маркетинг; банковский маркетинг; маркетинг услуг; маркетинг перепродаж. Промышленный маркетинг по этому принципу подразделяется на маркетинг товаров, то есть производственный маркетинг и маркетинг перепродаж.

В зависимости от вида товаров: Общий маркетинг классифицируется: промышленный; потребительский. Промышленный маркетинг: маркетинг сырья; маркетинг капитального имущества. В зависимости от ориентации маркетинговой деятельности: маркетинг, ориентированный на потребителя; маркетинг, ориентированный на продукт; смешанный маркетинг (на продукт и потребителя). В зависимости от вида спроса: демаркетинг (при слишком большом спросе для его снижения); ремаркетинг (наоборот); синхромаркетинг (в зависимости от сезонных колебаний); поддерживающий; противодействующий и т.д. В зависимости от дифференциации: дифференцированный; недифференцированный (массовый); концентрированный. В зависимости от интеграции: интегрированный; неинтегрированный. В зависимости от способа организации маркетинговой деятельности: микромаркетинг; макромаркетинг. Маркетинг, ориентированный на продукт в качестве основной цели ставит перед собой производство товара в первую очередь, а потом обеспечивает продвижение этого продукта на рынок. Трудности данного маркетинга состоят в том, что не всегда созданный предприятием товар соответствует требованиям потребителей. В результате этого МД сводится только лишь к стимулированию сбыта. Маркетинг, ориентированный на потребителя, предполагает, прежде всего, выявление потребителя и его нужд, потребностей, запросов, на основании которых осуществляется производство товара. Трудности этого маркетинга состоят в том, что предприятие теряет большую часть потребителей за период разработки и создания товара, то есть с момента выявления потребности и до поступления товара на рынок. Кроме того, происходит потеря целевых потребителей предприятия за счет конкурентной борьбы. Смешанный маркетинг Является наиболее сложным и наиболее успешным. Он предполагает осуществление одновременных работ по выявлению нужд и потребностей потребителя и создание товаров. Основная цель смешанного маркетинга – вовремя выявить скрытый спрос на товар, оценить потенциальную емкость рынка и предложить потребителю нужный товар в тот момент, когда потребитель осознает наличие потребности в товаре. Интегрированный маркетинг предполагает использование одного способа ориентации маркетинга (продукт/потребитель). Неинтегрированный маркетинг – предполагает двойную ориентацию. Дифференцированный маркетинг предполагает охват предприятием нескольких целевых сегментов, с учетом их особенностей и характеристик. Недифференцированный маркетинг предполагает удовлетворение потребностей всего рынка сбыта одним товаром. Концентрированный маркетинг предполагает производство одного вида товара и удовлетворение им одной конкретной группы потребителей. Макромаркетинг предполагает осуществление предприятием ограниченного набора маркетинговых функций и функционирование на внутреннем рынке сбыта. Макромаркетинг предполагает осуществление всего спектра маркетинговых функций предприятия и действия предприятия как на внутреннем рынке так и за его пределами. Большинство потребителей промышленной продукции предпочитает высококачественную продукцию низкостоимостной (80% потребителей придерживаются такого мнения), то общая схема факторов, влияющих на принятие решения о покупке, приобретают иерархическую форму.

Если в создании объекта участвовали несколько граждан, все они считаются авторами. Порядок пользования правами автора определяется соглашением между ними. Право авторства, то есть право признаваться автором изобретения, полезной модели или промышленного образца, неотчуждаемо и непередаваемо, в том числе при передаче другому лицу или при переходе к нему исключительного права на изобретение, полезную модель или промышленный образец и при предоставлении другому лицу права его использования. Судам необходимо иметь в виду, что заявителем сущности изобретения, полезной модели, промышленного образца, указанным в статье 147 УК РФ, помимо автора может являться работодатель, которому в соответствии с федеральным законом принадлежит право на получение патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец, созданные работником (автором) в связи с выполнением им своих трудовых обязанностей или конкретного задания работодателя (служебное изобретение, служебная полезная модель, служебный промышленный образец), если договором между ним и работником (автором) не предусмотрено иное

1. Маркетинг как вид экономической деятельности

2. Акцизы как вид косвенных налогов на товары

3. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

4. Маркетинг как концепция управления

5. Стратегический маркетинг как инструмент формирования стратегии в индустрии гостеприимства

6. Слухи как инструмент маркетинга
7. Интернет-проект как средство маркетинга
8. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга

9. Распределение как элемент маркетинга

10. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

11. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика

12. Внутренний маркетинг как инструмент эффективного функционирования организаций сервиса

13. Маркетинг как основа современного бизнеса

14. Особенности выставок и ярмарок как средства маркетинга

15. Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения имиджевых продуктов

16. Цена как элемент маркетинга

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Racer Trike (цвет: синий).
Детский трехколесный велосипед с колясочной крышей на колесах ПВХ – настоящее спасение для мам с маленькими детьми. Главное место для
3600 руб
Раздел: Трехколесные
Пленка пищевая, полиэтиленовая, 30 см х 300 метров.
Пищевая пленка производится из экологически безопасного полиэтилена. Может быть использована для упаковки любых товаров, хорошо
349 руб
Раздел: Плёнка пищевая
Блокнот. Егор Крид.
Black Star представляет: эксклюзивные официальные блокноты по топовым артистам Лейбла! Каждый блокнот включает: — море фотографий из
344 руб
Раздел: Прочие

17. Директ-маркетинг как элемент коммуникационной политики

18. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере

19. Страхование как вид финансовой деятельности

20. Каким видит Лермонтов героя своего времени в романе "Герой нашего времени"

21. Смертельная казнь как вид наказания

22. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере
23. Исчезнет ли человек как вид?
24. Путч как вид политического процесса

25. Административная ответственность как вид административного принуждения и вид юридической ответственности

26. Лишение свободы как вид наказания

27. Лыжное ориентирование как самостоятельный вид спорта в рамках спортивного ориентирования

28. Глобализация как вид либерализма и Россия

29. Бизнес план на тему: Каким видом бизнеса вы хотели бы заниматься?

30. Кинематограф как вид искусства

31. Нравоучение как вид христианского учительства

32. Аудит как вид предпринимательской деятельности

Набор "Кухня Laura" с варочной панелью, со звуковыми эффектами (в пакете).
Набор состоит из одного модуля. Этот игровой комплекс идеально подходит для сюжетно-ролевых игр девочек старше 3-х лет. В наборе есть все
1854 руб
Раздел: Кухни
Подушка "Нордтекс. Лондон", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Настольная игра "Викторина первоклассника".
В игре вы найдёте 600 вопросов из разных областей знаний: математики, языкознания, культуры и искусства, биологии, естествознания и
342 руб
Раздел: Викторины

33. Инфузория, как вид простейших организмов

34. Административная ответственность как вид юридической ответственности

35. Дисквалификация как вид административного наказания

36. Заключение под стражу как вид меры пресечения

37. Исполнительное производство как вид гражданского судопроизводства

38. Меры обеспечения производства по делам об административных правонарушениях как вид административного принуждения
39. Необходимая оборона как обстоятельство, исключающее преступность деяния
40. Необходимая оборона как обстоятельство, исключающее преступность деяния

41. Особое производства как вид гражданского процесса

42. Бальные танцы как вид искусства

43. Музыка как вид искусства

44. Театр как вид искусства

45. Особенности маркетинга услуг и маркетинга в сфере некоммерческой деятельности

46. Диссертация как вид научного произведения

47. Тестирование как вид контроля грамматических навыков

48. Сновидения, галлюцинации и грёзы как виды воображения

Патронташ со стопками.
Охотнику, туристу, болельщику и просто любителю спонтанных праздников это изобретение может весьма пригодиться. Набор удобных пластиковых
554 руб
Раздел: Прочее
Чудо-пеленка для мальчика "Bambola".
Пеленка на липучках создана, чтобы обеспечить спокойный сон малышу. Благодаря липучкам, которые удерживают и не позволяют ребенку
340 руб
Раздел: Пелёнки
Фоторамка на 6 фотографий С34-004 "Alparaisa", 50,5x34,5 см (белый).
Размеры рамки: 50,5x34,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 15х10 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
599 руб
Раздел: Мультирамки

49. Конфликт как вид критических ситуаций. Понятие депрессий

50. Атлетическая гимнастика как вид самостоятельных занятий физической культурой

51. Туризм как вид деятельности человека

52. Физическая культура как вид культуры личности и общества

53. Классификация видов ценных бумаг, выдаваемых и обращающихся на рынке ценных бумаг в Республике Беларусь

54. Видовое многообразие, насыщенность флоры Верхней Лемвы редкими видами из "Красной книги" как критерий её уникальности и необходимости повышения статуса охраны
55. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги
56. Пять причин неудач в маркетинге и как их исправить

57. Позиционирование как стержень прямого маркетинга, или... Как быть интересным своему потребителю

58. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике

59. Товар как главная категория маркетинга

60. Административная ответственность за нарушение налогового законодательства как один из видов административной ответственности

61. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

62. Списывание как один из основных видов упражнений при обучении орфографии

63. Психологическая диагностика готовности к обучению как необходимое условие при записи ребенка в школу

64. Эниология как паранаука (Доклад)

Настольная игра "Ticket to Ride: Европа".
Эта увлекательная игра предлагает захватывающее путешествие из дождливого Эдинбурга в солнечный Константинополь. В настольной игре «Ticket
2990 руб
Раздел: Классические игры
Глобус "Двойная карта" диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: дерево. Цвет подставки: вишня, орех. Мощность: 220 V, может использоваться в
1785 руб
Раздел: Глобусы
Мольберт "Ника растущий", со счетами (светофор).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1902 руб
Раздел: Буквы на магнитах

65. Спорт как специфический вид человеческой деятельности

66. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

67. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

68. Маркетинг

69. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

70. Сущность рекламы в маркетинге
71. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
72. Маркетинг

73. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

74. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

75. Применение маркетинга на микро уровне

76. Маркетинг в управлении

77. Реклама и маркетинг

78. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

79. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

80. Маркетинг

Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие
Фломастеры "Замок", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Профиль корпуса: круглый корпус. Вид фломастеров: стандартные.
379 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Рекламная деятельность в системе маркетинга

82. Сущность и основные принципы маркетинга

83. План маркетинга лекарственного препарата

84. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

85. Комплекс маркетинга для фирмы

86. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")
87. Маркетинг в банках и проблемы его развития
88. Банковский маркетинг

89. Котлер "Основы маркетинга"

90. Процесс управления маркетингом

91. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

92. Стратегия маркетинга

93. Маркетинг в страховании

94. Маркетинг в страховании и его специфика

95. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

96. Банковский маркетинг

Рюкзак детский "Сова", 32х26х10 см.
Рюкзак детский. Размер: 32х26х10 см. Состав: текстиль, ПВХ, металл. Не предназначено для детей младше 3 лет.
319 руб
Раздел: Детские
Этикетка самоклеящаяся "Lomond", А4, белая.
Размер этикетки - 210х297 мм. 1 этикетка на листе формата А4. Плотность - 70 г/м2. Тип этикетки - матовая. Цвет - белый.
323 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с двумя подвесками №2".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
491 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

97. Товар и товарная политика в системе маркетинга

98. Основы маркетинга

99. Банковский маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.