Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении. Роль управленческого аппарата в условиях кризиса организации

Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА, МАРКЕТИНГА И ФИНАНСОВ Факультет делового администрирования КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА По дисциплине: Антикризисное управление Вариант №9 Выполнила: студентка 3-го курса Группы М-034 Казьмина Ю.Ю. Проверила: Дата Оценка Подпись Воронеж 2006 1. Маркетинговая стратегия в антикризисном управлении Для кризисной организации информация о процессах во внешней среде имеет чрезвычайно важное значение, особенно в ее маркетинговом секторе, поскольку последний задает пути производству по номенклатуре и объемам выпуска продукции, формирует базовую составляющую рентабельности. Происшедшее в ходе экономических реформ резкое сокращение потребностей в продукции производственно-технического назначения привело к сильному уменьшению объемов традиционного производства на машиностроительных предприятиях. Это повлекло кратное сокращение промперсонала, а также поставило предприятия перед необходимостью уменьшения численности конструкторов, технологов, специалистов инструментального производства. Машиностроительные предприятия оказались перед выбором: 1) сохранить эффективность производства путем сокращения конструкторов, технологов и инструментальщиков, ликвидировать убыточные цеха, но при этом отказаться от разработки и освоения новых видов продукции; 2) сохранить кадры конструкторов, технологов и инструментальщиков, поддержать в рабочем состоянии цеха, обеспечивающие интенсивное освоение новых видов продукции, но при этом войти в убыточность. Практика показывает, что первый путь с течением времени все равно приводит к сокращению производства, убыткам и остановке. Второй путь сопровождается резким ухудшением финансового положения, задержками в выдаче зарплаты, штрафными санкциями и др. Однако при этом, путем интенсивного освоения производства новых изделий, постепенно создается база для увеличения объемов реализации, захвата новых сегментов рынка и в конечном счете для наращивания объемов производства и повышения его эффективности. Этот второй путь реорганизации машиностроительного производства представляется более перспективным. Однако конверсия таких производств должна проводиться не только собственными средствами предприятий, но и с участием центральных и региональных административно-хозяйственных органов. В этих условиях резко возрастает значение маркетинговых исследований, прогнозно-аналитической проработки перспектив развития хозяйства и рынка — как общероссийского, так и регионального. Предприятиям, исходя из имеющихся конструкторских сил и производственных возможностей, важно определить наиболее подходящие сегменты рынка для последующего позиционирования товара и организации выпуска соответствующих его видов. Центральной проблемой конверсионной промышленной фирмы является балансирование антикризисной стратегии между технологией и маркетингом. В последние десятилетия соотношение технологии и маркетинга в стратегии промышленных фирм переходит в пользу второго. Это особенно проявляется в американских фирмах, где производственная технология переводится в роль обслуживающей маркетинг функции.

Однако «более проницательные компании, в том числе IBM и GE, осознали, что проблема не в технологии, а в том, как они направляют техническую политику и управляют ею. Они поняли, что для успеха не следует делать выбор «или/или»: либо технология, либо маркетинг. Необходимо удовлетворить запросы потребителей, но таким образом, чтобы это давало прочное преимущество в конкурентной борьбе. Обеспечить его способна технология. Вместо того, чтобы третировать и изолировать технологию, ее следует ввести в основное русло деятельности компании с тем, чтобы использовать все ее возможности и победить в конкуренции». В промышленной фирме, переживающей кризис, проблема сочетания (соединения) технологической реконструкции и завоевания позиций на рынке стоит особенно остро. Причем необходимо не только проникнуть в новые сегменты рынка, но и защищать и расширять традиционные. Это предполагает необходимость оценки маркетинговых возможностей, которые у кризисной фирмы достаточно жестко ограничены. Это относится к слабой гибкости конверсируемых производственных мощностей и практическому отсутствию свободных финансовых средств на оплату реконструкции. Специфической особенностью многих машиностроительных фирм является их основная ориентация на рынок производственных предприятий и лишь в небольшой части — на рынок населения. Доля товаров народного потребления в общем объеме выпускаемой продукции многих таких фирм составляет 10—20% и не имеет перспектив резкого увеличения без значительных капитальных вложений. Это специфицирует деловую среду конверсионных фирм в части покупателей продукции — традиционных и перспективных. Расширение сегмента промышленных потребителей может выступать в роли крупного стабилизирующего фактора машиностроительной фирмы, переживающей кризис. Это предполагает необходимость изучения специфики рынка промышленных потребителей для управления процессом эффективного с ним взаимодействия. Важность такого анализа обусловлена тем, что на рынке промышленных потребителей машиностроительная фирма выступает в двух качествах: как покупатель (получатель) материалов, энергии и продукции производственно-технического назначения; как продавец (поставщик) продукции производственно-технического назначения. Отсюда необходимость специального анализа рынка промышленных потребителей как одного из перспективных средств преодоления кризисности. Анализ маркетинговых возможностей кризисной фирмы предполагает исследование ее производственного потенциала на пригодность к освоению конкретных сегментов рынка. В основе такого анализа — изучение предрасположенности фирмы к реализации одной из наиболее популярных следующих маркетинговых концепций: совершенствование производства (это старый традиционный подход. Он применим в двух случаях: когда спрос превышает предложение и когда себестоимость товара слишком высока); 2) совершенствования товара (в этом случае фирма добивается расширения сбыта через повышение эксплуатационных качеств товара); 3) интенсификации коммерческих усилий (это традиционный подход. Согласно ему, чем активней коммерсант — тем шире сбыт); 4) маркетинга (это сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности.

Он исходит из утверждения, что залогом /спеха являются: определение нужд целевых рынков; обеспечение желаемой удовлетворенности покупателей; поставка более эффек-гивных и продуктивных, чем у конкурентов, товаров. Суть этой концепции: отыщите потребности и удовлетворите их). 5) социально-этичного маркетинга (его суть в установлении потребностей, их удовлетворении конкурентоспособными методами три обязательном укреплении благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция требует от предпринимателя увязки рех факторов: общество (благосостояние), покупатели (потребности), фирма (прибыль). На основе анализа маркетинговых возможностей руководство кризисной фирмы выбирает наиболее приемлемую из выше на-ванных стратегий и на ее основе развивает свою маркетинговую деятельность. Для конверсионных предприятий в новом ракурсе возникают проблемы, связанные с обслуживанием рынка товаров промышленного назначения, осуществлением производственного маркетинга. В антикризисном управлении машиностроительными фирмами центральное место занимают проблемы взаимодействия с рынком промышленных потребителей, как одним из определяющих субъектов деловой среды. Рынок товаров промышленного назначения — это совокупность организаций и лиц, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям.) Рынок товаров промышленного назначения обладает рядом характеристик, которые резко отличают его от рынков товаров широкого потребления. Это: 1) на нем меньше покупателей; 2) немногочисленные покупатели — крупнее; 3) покупатели сконцентрированы географически (в определенных населенных пунктах); 4) спрос на товары промышленного назначения определяется спросом на товары широкого потребления; 5) спрос на товары промышленного назначения неэластичен (низкая ценовая эластичность, т.е. изменение цен не влечет сильных колебаний спроса); 6) спрос на товары промышленного производства резко меняется; 7) покупатели товаров промышленного назначения — профессионалы. Факторы, оказывающие влияние на покупателей товаров промышленного назначения, имеют свою специфику. В трактовках концепции маркетинга в вопросе реализации товаров при заключении сделок на первое место выдвигаются субъективно-психологические факторы. Эта сфера избирается в качестве основной зоны влияния агентов поставщика товаров производственного назначения на агентов получателей товара. А. Сегментирование рынка. Любой производитель должен учитывать, что его продукция не может быть пригодна всем покупателям (будь то предприятия или население). Производитель должен выбрать более привлекательный для себя сегмент рынка и решить вопросы его наполнения соответствующей продукцией. В производственном маркетинге наиболее рельефно выделяются следующие его виды: — массовый (когда производитель выпускает лишь один товар и занимается его массовым распределением и стимулированием сбыта); — товарно-дифференциальный (когда производитель выпускает два или несколько видов однотипной продукции с разными свойствами; это делается главным образом для того, чтобы создать видимость разнообразия товаров); — целевой (в этом случае производитель выбирает определенный сегмент рынка и разрабатывает соответствующие товары и меры по их продвижению на рынке).

Антикризисное управление призвано решать следующие группы проблем. Первая группа включает проблемы распознавания предкризисных ситуаций. Вторая группа проблем антикризисного управления связана с ключевыми сферами жизнедеятельности организации. Это прежде всего методологические проблемы ее жизнедеятельности. В процессе их решения формулируются миссия и цель управления, определяются пути, средства и методы управления в условиях кризисной ситуации. Третья группа проблем – проблемы прогнозирования кризисов и вариантов поведения социально-экономической системы в кризисном состоянии, проблемы поиска необходимой информации и разработки управленческих решений. Четвертая группа проблем включает конфликтологию и селекцию персонала, которые всегда сопровождают кризисные ситуации. Сутьантикризисного управления выражается в следующих положениях: кризисы можно предвидеть, ожидать и вызывать; кризисы в определенной мере можно ускорять, предварять, отодвигать; к кризисам можно и необходимо готовиться; кризисы можно смягчать; управление в условиях знаний, опыта и искусства; кризисные процессы могут быть до определенного предела управляемыми; управление процессами выхода из кризиса способно ускорять эти процессы и минимизировать их последствия

1. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

2. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

3. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

4. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

5. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

6. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
7. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
8. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

9. Ориентация маркетинговой деятельности

10. Современные концепции маркетинговой деятельности

11. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

12. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

13. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

14. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

15. Основные особенности услуг как объекта маркетинговой деятельности

16. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

Фоторамка на 6 фотографий С31-020 Alparaisa "Family", белый, 61,5x54,5 см.
Размеры рамки: 61,5x54,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (3 штуки), - 15х10 см (1 штука), - 10х10 см (2 штуки). Фоторамка-коллаж для 6-ти
757 руб
Раздел: Мультирамки
Чехол с поролоном для гладильной доски, бязь, 129x51 см.
Чехол для гладильной доски Ника Ч1 выполнен из высококачественной хлопчатобумажной ткани (бязь)с поролоновой прокладкой. Он имеет
313 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Дождевик Bambola для колясок, маленький.
Тент защитный (дождевик) с окном на липучке, на детскую коляску - "трость". Состав: пленка ПВХ. Размер: 70х65х35 см.
354 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

17. Анализ маркетинговой деятельности

18. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

19. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

20. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

21. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

22. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии
23. Маркетинговая деятельность
24. Маркетинговая деятельность в системе бизнеса. Технология создания ЗАО "21 век"

25. Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"

26. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

27. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

28. Маркетинговая деятельность предприятия

29. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

30. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

31. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

32. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

Пластины для стирки белого и цветного белья FeedBack, 30 штук.
Пластины для стирки белого и цветного белья это настоящая революция среди средств для стирки. Не содержит фосфатов! Пластины необходимо
640 руб
Раздел: Стиральные порошки
Стиральный порошок-концентрат для цветного белья BioMio "Bio-color" с экстрактом хлопка, без запаха, 1,5.
Эффективно удаляет пятна и загрязнения, сохраняя структуру ткани и первозданный цвет. Концентрированная формула обеспечивает экономичный
447 руб
Раздел: Стиральные порошки
Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл.
Солнцезащитный спрей "Кря-Кря" для защиты нежной кожи ребёнка. Спрей содержит комбинированный фильтр и защищающие компоненты.
425 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика

33. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

34. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

35. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

36. Роль упаковки в маркетинговой деятельности

37. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

38. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ОАО "Березовский сыродельный комбинат"
39. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия
40. Торговая и маркетинговая деятельность сети супермаркетов "Остап"

41. Участники маркетинговой деятельности в России

42. Контроль маркетинговой деятельности

43. Совершенствование системы управления персоналом в условиях организационных изменений на этапе роста и расширения организации на примере ООО "Авангард"

44. Предприятие. Признаки предприятия. Принципы деятельности предприятий. Организационно-правовые формы и банкротство предприятия

45. Украина в условиях десталинизации (1956-1964): социально-экономическое развитие. Попытки преодоления административно-командных методов управления и их неудачи

46. Анализ организационно-экономических условий деятельности СПК "Свияга"

47. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

48. Организационно-правовые основы деятельности правоохранительных органов в области природопользования и охраны окружающей среды. Экологическая ответственность (Контрольная)

Набор "Водный Мир" №3.
Игрушка для ванной состоит из поля, на котором расположены: водяная мельница для проточной воды (из крана), водяная мельница с ручным
1560 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы
Пеленки одноразовые впитывающие TerezaMed "Normal" (60х90 см, 30 штук).
Одноразовые пеленки TerezaMed "Normal" сочетают в себе высокое качество материалов и доступную цену. Они созданы специально для
599 руб
Раздел: Пелёнки
Спрей для очистки маркерных досок, 250 мл.
Спреи для очистки маркерных досок предназначены для очистки маркерных досок после окончания работы с ними. Порой недостаточно использовать
320 руб
Раздел: Аксессуары для досок

49. Правовая охрана окружающей природной среды в энергетике и военной деятельности. Правовые меры охраны озонового слоя атмосферы Земли. Правовой режим зон повышенного экологического риска

50. Организационно-педагогические условия воспитания общительности у застенчивых детей

51. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

52. Основные операции коммерческих банков и риски банковской деятельности

53. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях (Доклад)

54. Определение и управление валютными рисками предприятием внешнеэкономической деятельности на примере ООО "Корпорация "Агросинтез" (Визначення та керування валютними ризиками підприємством ЗЕД на прикладі ТОВ “Корпорація “Агросинтез”)
55. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа
56. Формы собственности и формы предпринимательской деятельности в условиях рынка (Word`97)

57. Дифференцированный анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия в условиях освоения рыночных отношений

58. Организационные формы предпринимательской деятельности

59. Экономические риски и мотивация инновационной деятельности

60. Искусство — важнейший вид духовной деятельности

61. Адаптация производственной деятельности к условиям рынка телевизоров

62. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

63. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

64. Индекс цитирования ученого: важнейший ли это критерий качества его научной деятельности?

Бумага "Color Copy" А4, белая, 150 листов.
Плотность: 280 г/м2. В пачке 150 листов. Белизна CIE 168%. Многофункциональная матовая бумага высшего качества без покрытия для создания
680 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Солнцезащитные шторки Spiegelburg "Капитан Шарки. Capt'n Sharky".
В комплекте 2 штуки. Размер: 37x44 см. Материал: полиэстер.
896 руб
Раздел: Прочее
Ручка-стилус шариковая сувенирная "Николай".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а именная надпись
415 руб
Раздел: Металлические ручки

65. Иностранная инвестиция-одно из важнейших условий выхода России из кризиса

66. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

67. О подготовке преподавателей к профессиональной деятельности в условиях информатизации высшего образования

68. Государственная молодежная политика как важнейшее направление деятельности государства

69. Молодежь: духовное воспроизводство в условиях риска

70. Понятие рисков в экономической деятельности
71. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
72. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)

73. Риски в предпринимательской деятельности

74. Применение теории нечетких множеств в оценке экономической эффективности и риска инвестиционных проектов в условиях неопределенности

75. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

76. Организационно-правовые формы предприятий в условиях рыночной экономики

77. Организация и управление риском в банковской деятельности

78. Совершенствование бухгалтерского учета финансового результата деятельности организации и распределения прибыли в условиях перехода на новый план счетов

79. Иностранные инвестиции - одно из важнейших условий выхода России из кризиса.

80. Экономико-организационные проблемы обеспечения безопасности деятельности коммерческих банков

Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Шарики, 100 шт.
Диаметр: 8 и 6 см.
787 руб
Раздел: Шары для бассейна
Светильник "Совенок", 16,5 см.
Фигурка декоративная - светильник. Высота: 16,5 см. Материал: полимерный.
676 руб
Раздел: Необычные светильники

81. Инвестиционно-строительная деятельность в условиях рыночной экономики

82. Оценка рисков и страхование деятельности предприятия

83. Деятельность страховых организаций в условиях перехода к рынку

84. Обеспечение комфортных условий для трудовой деятельности

85. Анализ организационно-экономических условий колхоза имени Мичурина

86. Анализ организационно-экономических условий ООО "Соколовское"
87. Характеристика организационно-правовой и хозяйственной деятельности ОАО "Липецкое" в животноводческой отрасли
88. Комплексный метод оценивания дополнительных аудиторских рисков, возникающих в условиях компьютерной обработки данных, на основе современных информационных технологий

89. Организационное проектирование кадровой деятельности

90. Организационные формы бухгалтерского учета на предприятии и их совершенствование в условиях рынка

91. Справочно-правовые системы, применяемые в условиях компьютеризации аудиторской деятельности

92. Задачи и основные направления деятельности организационно-инспекторских (штабных) аппаратов органов внутренних дел

93. Организационно-правовые основы нотариальной деятельности

94. Организационное обеспечение деятельности судов

95. Сравнительный анализ эффективности функционирования различных организационно-правовых форм предпринимательской деятельности России

96. Проектная деятельность в условиях информационной среды

Нумератор автоматический "Attache", 6 разрядов, 4,8 мм.
Нумератор автоматический 6-ти разрядный, размер шрифта 4,8 мм. Металлический корпус. При нажатии на ручку нумератора на бумаге появляется
794 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Горшок дорожный и насадка на унитаз "HandyPotty".
Дорожный горшок и насадка на унитаз HandyPotty помогут сделать путешествие еще комфортнее для малыша. Комбинированная модель сочетает в
1128 руб
Раздел: Сиденья
Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

97. Организация фестивальной деятельности в новых экономических условиях

98. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

99. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

100. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.