Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство Микроэкономика, экономика предприятия, предпринимательство

Роль рекламы в условиях рынка

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

План: I.    Введение   II.  Исторические вехи рекламы III. Зачем нужна реклама? IV. Особенности рекламной практики в России 1. Стадии развития рекламы 2. Уровень развития рынка 3. Экономические и политические 4. Образ рекламы 5. Ответственность за нарушение законодате-        льства о рекламе V. Видырекламы 1. Имидж – реклама 2. Стимулирующая реклама 3. Реклама стабильности VI. Вывод VII. Список используемой литературы I. Введение. Только произвести товар- недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил. Л. Ю. Гермогенова. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики иявляется её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи Реклама должна напоминатьбесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе!».1 Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой являетсяреклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция впредпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитаяфраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с нимпотенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностьюв конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? –Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизниподвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимулразвития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструментрынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляетвозможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. 1. В.В. Маяковский. Полн. сборн. соч. М., 1959г. Т. 12, с 57 - 58.                                            Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всемдругим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Рекламав СМИ способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятсяоправданными. 

                                      Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей –художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает импостоянный тренинг, а также безбедное существование. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная,сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни одинпреуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Разумеется, находятся «временщики»,«бизнесмены-однодневки», делающие попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя обмануть удаётся только раз. Во второй раз товар, несоответствующий рекламным утверждениям, останется невостребованным. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества,и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.                     II.  Исторические вехи рекламы. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках натерритории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями огладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественникисовременной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которыеходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтобглаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. Помере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуютсятоварными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478г. В 1622г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уиклиньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету « Тэтлер»,  став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламныхтекстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабызахватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его «Газетт», появившаяся в1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки вколыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производствомеханизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, созданиепрекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее телевидения означалопоявление двух замечательных средств распространения рекламы.               III.  Зачем нужна реклама? Зачемнужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. Нанего можно ответить так: а)чтобы сбыть товар, б)чтобы процветала фирма, в)чтобы найти надёжного партнёра, г)чтобы хорошо зарабатывать Рекламамаленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношениймежду людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалогсложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог. Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства,а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя непроявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. Урекламы несколько взаимосвязанных целей: 1.формирование употребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге; 2.формирование употребителя определённого образа фирмы; 3.формирование потребностив данном товаре, услуге; 4.формированиеблагожелательного отношения к фирме; 5.побуждение потребителяобратиться к данной фирме; 6.побуждение кприобретению именно данного товара у данной фирмы; 7.стимулирование сбытатовара или эксплуатации услуг; 8.ускорение товарооборота; 9.формирование у другихфирм образа надёжного партнёра; 10.помощь потребителю ввыборе товаров и услуг; Вполне естественно, что цели могут быть взаимосвязаны друг с другом. Как например, если вас пригласили в гости на ужин, то длябольшинства людей это ассоциируется не только с едой, но с общением, беседой, возможностью отвлечься от повседневных дел. Прописные истины, но человеку вобщем-то, доставляет удовольствие только то, что ему приятно. Мало кто без особой нужды будет говорить с человеком ему неприятным, портить себе настроениескандалом (хотя есть и такие любители). Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.Функциональная направленность рекламы заключается в том, чтобы доходчиво донести покупателю образ товара и преимущества именно этого товара, вызватьинтерес и подвести к его приобретению. Информационная направленность рекламы – создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг.

Сохранение нерыночной институциональной матрицы в теплоснабжении в условиях рынка оказалось невозможным. Общий вывод: Система хозяйства, созданная в ходе реформы, несовместима с жизнью народа и страны. На основании достаточно широкого изучения того, что произошло за последние 15 лет, можно утверждать, что попытка реформирования всех больших технических систем привела к результатам, поразительно похожим на те, которые имели место в теплоснабжении. Судьба теплоснабжения — совершенно типичный пример, и причины того, что с ним произошло, носят фундаментальный характер. Рассмотрим кратко еще одну производственную систему, которая служила важной институциональной матрицей советского народа, а сейчас продолжает выполнять эту роль в РФ, — военно-промышленный комплекс (ВПК). Роль его как матрицы определяется тем, что ВПК особым образом соединяет промышленность, науку и армию, которые в свою очередь сами являются большими институциональными матрицами. Более того, историческая память народов России, и особенно русского народа, превратила оружие в один из важных символов национального сознания

1. Право в системе нормативного регулирования общественных отношений

2. Право в системе нормативного регулирования общественных отношений

3. Правовое регулирование общественных отношений в области охраны окружающей среды и природопользования

4. Налоги с населения и их роль в условиях перехода к рынку

5. Межгосударственное регулирование экономических отношений. Роль наднациональных институтов

6. Роль коллективного договора в регулировании трудовых отношений
7. Обычаи делового оборота и иные обычаи и их роль в регулировании предпринимательских отношений
8. "Великая депрессия" и ее роль в развитии теории и практики регулирования рыночной экономики

9. Некоторые особенности регулирования обязательственных отношений по статутному праву Великого княжества Литовского

10. Валютный рынок и его регулирование

11. Некоторые проблемы правового регулирования топонимических отношений и формирования топонимического права

12. Место банковской системы в условиях перехода к рынку

13. Тенденции развития трудового права в условиях перехода к рынку труда

14. Денежный рынок и его регулирование

15. Правовое регулирование арендных отношений в Украине (ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ ОРЕНДНИХ ВІДНОСИН В УКРАЇНІ)

16. Механизмы организации и регулирования международных отношений

Магнитная игра для путешествий "Умные утки", арт.SGT 270 RU.
Выстрой в дружные ряды все утиные семейства! В игре участвуют три семейства уток, в каждом есть мама-утка и несколько утят. В жёлтом
479 руб
Раздел: Игры на магнитах
Сиденье для ванны (снежно-белое).
Выдерживает нагрузку до 200 кг. Располагается практически на уровне ванны, а не вставляется внутрь, что особенно важно для удобства людей
604 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Детская машинка "Вихрь", голубая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки

17. Экономическое поведение предприятий в условиях несовершенной конкуренции. Монополистический и олигополистический рынок (Контрольная)

18. Рынок труда в системе рыночных отношений

19. Современная дипломатия как средство регулирования международных отношений

20. История правового регулирования земельных отношений в России

21. Правовое регулирование налоговых отношений

22. История правового регулирования трудовых отношений в Беларуси
23. Проблемы устранения противоречий при использовании международных норм в правовом регулировании трудовых отношений в РФ
24. Правовое регулирование трудовых отношений

25. Меркантилизм как предтеча государственного регулирования рыночных отношений

26. Особенности современного рынка труда

27. Рынок как форма организации общественного хозяйства

28. Пузыри. Условия существования. Пузырится ли российский фондовый рынок

29. Необходимость государственного регулирования общественного развития

30. Правовое регулирование договорных отношений поставки и мены (бартера)

31. Правовое регулирование трудовых отношений с иностранным элементом

32. Тарифное регулирование внешнеэкономических отношений

Швабра отжимная "Хозяюшка Мила", KF-08.
Отжимные швабры с PVA насадками подходят для влажной уборки и мытья полов из любых материалов: ламинат, паркет, линолеум, керамическая
371 руб
Раздел: Швабры и наборы
Коврик придверный, разноцветный (40x60 см).
Коврик придверный. Основа: резина. Размеры: 400x600 мм.
328 руб
Раздел: Коврики придверные
Игра-баланс "Лягушонок".
Это развивающая и увлекательная игра-баланс для детей в возрасте от 3-х лет. Такие игрушки развивают у детей мелкую моторику рук,
345 руб
Раздел: Игры на ловкость

33. Гражданско-правовое регулирование страховых отношений в РФ

34. Государственное регулирование земельных отношений

35. Гражданско-правовое регулирование соседских отношений

36. Законодательные основы муниципального регулирования земельных отношений в Российской Федерации

37. Правовая сущность гражданско-правого договора и особенности общего порядка его заключения в современных экономических условиях

38. Правовое регулирование брачных отношений
39. Правовое регулирование договорных отношений по поставкам газа
40. Правовое регулирование земельных отношений

41. Правовое регулирование имущественных отношений супругов

42. Применение норм права в международных отношениях

43. Регулирование трудовых отношений прокурорских работников

44. Регулирование трудовых отношений с участием иностранцев в России

45. Трудовое право и трудовые отношения

46. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

47. Механизмы регулирования трудовых отношений

48. Права и свободы человека и гражданина: история вопроса и современность

Чайник эмалированный "Шиповник" EM-40X1/45, с керамической ручкой, 4 л.
Объем: 4 л. Внешнее высокопрочное трехслойное эмалевое покрытие. Внутреннее эмалевое покрытие, устойчивое к воздействию пищевых
1323 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Папка для труда, А4, на липучке.
Удобная папка для уроков труда на липучках. Полностью раскрывается. Внутри папки находится большое отделение с прозрачным окном, а также
366 руб
Раздел: Папки для труда
Набор "Леди Баг и Супер Кот" Дизайн 1, 3 предмета (в подарочной упаковке).
Набор из трех предметов (кружка, салатник, тарелка) в подарочной упаковке с изображением героини из мультсериала "Леди Баг и Супер
454 руб
Раздел: Наборы для кормления

49. Идеологическое регулирование общественной жизни

50. Государственное регулирование лесных отношений

51. Политика регулирования доходов населения и социальная защита в условиях перехода к социально ориентированной рыночной экономике

52. Современные концепции регулирования международных отношений

53. Современный рынок, структура и принципы

54. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)
55. Роль рынка в эволюции рекламы
56. Место и роль рекламы в бизнесе

57. Налоговая система и ее роль в регулировании рынка

58. Место и роль ВУЗов в системе субъектов гражданского права

59. Роль и место международного гуманитарного права в международно-правовом механизме защиты прав и свобод человека

60. Исследование роли государства на рынке жилищно-коммунальных услуг России и методов его регулирования

61. Магдебургское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси

62. Роль России и ее место в мировой цивилизации в произведениях русской литературы 18-20 вв.

63. Роль и место I четверти 5 класса в системе занятий по ИЗО

64. Роль кадровых агентств в функционировании рынка труда: Социологический аспект

Ходунки-каталка "Happy Time ".
Ходунки-каталка Happy Time–специально разработаны для мылышей от 6 месяцев до 3 лет специально для того, чтобы помочь малышу сделать свои
2760 руб
Раздел: Ходунки
Лестница-стремянка, 4 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 91 см. Количество
2071 руб
Раздел: Лестницы
Сушилка для белья напольная складная "Ника СБ3", 10 м.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная без отлетных деталей. Незаменимый атрибут Вашего дома! Длина
551 руб
Раздел: Сушилки напольные

65. Роль банков в развитии рынка и фьючерсного сегмента

66. Банковская система Украины, ее роль при переходе к рынку (БанкЁвська система Укра©ни Ё ©© роль в переходЁ до ринку)

67. Роль биржи в инфрастуктуре фондового рынка

68. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

69. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

70. Место и роль России в мировой торговле
71. Роль и место подразделений по управлению персоналом в организации
72. Организация предпринимательской деятельности в России и ее роль и место в экономике РФ

73. Рынок ценных бумаг и его роль в рыночной экономике

74. Рынок: сущность, функции, роль в жизни общества. Противоречия рынка

75. Турагенты. Роль турагентов на туристском рынке

76. Магдебургское право и его роль в социально-экономическом развитии городов Беларуси

77. Предмет культурологии, его место и роль в обществе

78. Место и роль Н.Г. Чернышевского в общественном движении 60-х годов XIX века

79. Роль финансовых организаций в регулировании валютно-кредитных отношений

80. Рынок труда финансистов и бухгалтеров и роль кадрового агентства

Дорожный горшок Potette Plus, сине-зеленый.
Уникальный дорожный горшок для детей от 15 месяцев, который может стать незаменимым помощником для родителей в дороге. Детский дорожный
1392 руб
Раздел: Прочие
Комплект детского постельного белья "Неон" (цвет: синий).
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Игрушечная коляска-люлька.
Кукольная коляска-люлька фирмы "Melogo Toys", выполненная по типу и подобию настоящих колясок – мечта каждой девочки. Поддон
1499 руб
Раздел: Коляски-люльки

81. Роль, место и значение исследовательской деятельности в работе менеджера

82. Феномен игры: ее место и роль в культурной жизни человека и культура ее бытия

83. Роль и функции трудового права

84. Роль и компетенция главных и вспомогательных органов ООН в международной защите прав человека

85. Роль и место органов местного самоуправления в осуществлении охраны общественного порядка

86. Место и роль Верховной Рады Украины в системе органов государства
87. Социальная роль и функции права
88. Роль функций государства в формировании предметного и функционального критериев выделения отраслей в системе права

89. Роль права в гармонизации государственно-конфессиональных и межконфессиональных отношений

90. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

91. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

92. Роль и место науки в подготовке спортсменов высокого класса

93. Место и роль языка в жизнедеятельности человека

94. Религиозно-философская рефлексия о месте и роли человека в мире

95. Роль и место гражданского общества в Союзном строительстве

96. Активные операции, их роль и место в банковской деятельности

Телескопическая ложка.
Прикольный подарок, который рассмешит участников любого застолья. При помощи этой ложки Вы можете с невозмутимым видом «подцепить»
397 руб
Раздел: Прочее
Этикетка самоклеящаяся, А4, 1 этикетка, 210х297 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 210х297 мм. 1 этикетка на листе А4. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до этикетки):
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Игровой набор "My Little Pony. Мерцание". Пинки Пай.
Игровой набор "Мерцание" из серии "Май Литл Пони" от популярного бренда Hasbro представляет собой всеми любимую
2018 руб
Раздел: Игрушки

97. Развитие малого бизнеса в России и его роль в переходе экономики страны к рынку

98. Роль и место сертификации в решении проблем качества

99. Социально-экономическая роль торговой фирмы на рынке потребительских товаров

100. Роль и место акционарных обществ в экономике России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.