![]() |
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
![]() |
Экономика и Финансы
Маркетинг, товароведение, реклама
Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке |
Министерство образования и науки Украины Национальный технический университет «Харьковский политехничексий институт» Кафедра экономики и маркетингаРеферат по учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» на тему: «Сущность понятия &quo ;реклама&quo ; и её виды на промышленном рынке» Введение Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Таким образом, целью данного реферата является определение сущности понятия &quo ;реклама&quo ;, а так же предоставление краткой характеристики её видов на промышленном рынке. Исходя из поставленной цели исследования, можно определить такие основные задачи реферата: Идентификация понятия &quo ;реклама&quo ;, как инструмента коммуникационной политики предприятия; Предоставление характеристики видов рекламы, характерных для использования на промышленном рынке. Основываясь на утверждённых выше цели и задачах проводимого исследования, его объектом можно назвать рекламу, как таковую. Предметом исследования в таком случае будут сущностные характеристики рекламы, а так же её видов, с учётом особенностей промышленного рынка. Что касается методов исследования, которые будут использоваться при написании данного реферата, то, опираясь на характер тематики реферата, можно сказать, что целесообразней всего будет использовать качественные методы исследования. Именно такие методы могут помочь наиболее эффективно обработать найденные источники информации по выбранной теме. Сущность понятия &quo ;реклама&quo ; Термин “реклама” происходит от латинского “рекламаре”, что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином “adver isi g”, что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы: “Реклама – ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие”[]. “Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги”[]. “Реклама – неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника”[]. “Реклама – распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. . Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них”[].
“Реклама – любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором”[]. “Реклама – печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения”[]. “. сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага”[]. “Реклама – вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории”[]. Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует два подхода: 1. В более узком смысле реклама рассматривается как объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах. 2. В отечественной практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д. У рекламы есть две основные функции: 1. Передача информации о товаре или услуге, ознакомление с ним потенциальных клиентов. Любая реклама передает информацию о ее заказчике, рекламируемом товаре или услуге, месте продажи, цене и т.д. На рынке покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного предложения. При этом выборе реклама и оказывает существенную пользу. Например: у предприятия имеется определённая сумма нераспределённой прибыли. С этой суммой оно обращается к промышленному рынку для приобретения каких-либо товаров для совершенствования производства или услуг, связанных с осуществлением его расширения. Делегированные предприятием на отраслевую выставку-ярмарку сотрудники получили задание рассмотреть варианты по приобретению шкафов для автоматизированных систем управления. Из рекламных предложений предприятий, занимающихся их изготовлением, представленных на выставке, они получают необходимые сведения о шкафах того или иного производителя и их преимуществах. У представителей выбранного производителя они могут узнать о существовании и месторасположении тех торговых точек, которые продают интересующие покупателя товары, а так же о ценах на них. Сравнив все условия продажи, гарантийного ремонта и т.д. предприятие-заказчик заключает договор с производителем и покупает интересующую его продукцию. Таким образом, можно увидеть то, что реклама является очень важным источником информации для покупателя. 2. Агитация покупателей в пользу данного товара или услуги. Эта функция заключается в воздействии на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу.
С помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется желание купить предлагаемый товар, произвести необходимые расходы, которые могли бы и не иметь место при других условиях. Например, если отправленные на выставку представители предприятия-заказчика обнаружили рекламные предложения о сопутствующих товарах для автоматизированных систем управления, и после связи с руководством и изложения ему технических характеристик, принимается решение о покупке в том числе и их. Любая реклама в той или иной мере выполняет первую функцию, так как всегда передает информацию о ее подателе, товаре или услуге. Вторая же функция рекламы на промышленном рынке часто переносится уже на момент личного контакта покупателя и производителя. Характеристика видов рекламы на промышленном рынке Основная масса рекламной продукции и мероприятий рассчитаны на такой субъект рынка как домохозяйства. В тоже время, объектом рекламы может быть и промышленные и др. предприятия, а кроме того, и государство. Необходимо отметить, что в нынешнее время количество рекламы, направленной на субъектов промышленного рынка неуклонно растёт, и повышается соответственно её эффективность. На каждом рынке есть новые покупатели, которые ничего не знают о существующих производителях, их товарах, месте продаже и т.д. Эти покупатели нуждаются в информации. Испытывая потребность в промышленном товаре или услуге, потенциальные покупатели начинают поиск такой информации. Таким образом, реклама представляет для них определённую ценность, так как передает перечисленную выше информацию. Получив рекламную единицу, покупатель получает сообщение о продавце и его товаре или услуге. Это уменьшает неопределенность для покупателя и помогает ему принять верное решение о покупке. Общепринято деление рекламы на три вида – информативная, конкурентная и напоминающая []: 1. Информативная или первоначальная реклама. Эта реклама ознакомляет возможного покупателя с новым товаром на рынке и месте его продажи. Например: “ОАО Сельхозтехремонт” оказывает следующие виды услуг по ремонту сельскохозяйственной техники:. Адрес:.” 2. Конкурентная, убеждающая или агитирующая реклама. Рекламодатель с помощью различных средств и способов (корректное составление текста объявления, правильный выбор места его размещения и т.д.) воздействует на потенциального покупателя с целью сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. Производимый промышленный товар или услуга показываются с наиболее выгодных сторон, предоставляется информация об их уникальных характеристиках. Например: “Импульсный стабилизатор RECOM R–78XX: КПД более 97%, идеален для сверхкомпактных конструкций, для приборов, работающих от батарей”. 3. Сохранная или напоминающая реклама. Напоминает о ранее рекламировавшемся товаре, с целью поддержания приверженности к марке, то есть дает повторную информацию о товаре. Например: “Импульсный стабилизатор RECOM R–78XX – идеальное решение для создания Вашей идеальной техники”. Каждый вид рекламы выполняет обе функции рекламы, но все имеют разные цели.
В экономической и политической географии под Г. п. понимают положение страны, района, населённого пункта и иных объектов по отношению к др. экономико-географическим (включая пути сообщения, рынки, хозяйственным центры и т.д.) и физико-географическим объектам, а также положение страны относительно др. государств и их групп. Г. п. является одним из условий развития стран, районов, городов и др. населённых пунктов. Практическое значение Г. п. изменяется в различных социально-экономических формациях. Географическое (территориальное) разделение труда Географи'ческое (территориа'льное) разделе'ние труда', разделение труда между отдельными географическими местностями, выражающееся в специализации этих местностей на производстве определённых видов промышленной продукции, с.-х. продуктов или же оказании услуг. Г. (т.) р. т. представляет собой форму общественного разделения труда и подчиняется законам его развития, определяемым способом производства. Имеется прямая связь Г. (т.) р. т. с территориальным размещением общественного производства в той мере, в какой происходит обмен результатами производственной деятельности между разными местностями. По территориальному размаху экономических связей Г. (т.) р. т. выделяется разделение труда между отдельными населёнными пунктами, расположенными в пределах одного и того же района (местное разделение труда), между экономическими районами разного масштаба (межрайонное разделение труда) и между странами (международное разделение труда)
1. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
2. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций
3. Повышение эффективности работы предприятия путем его реорганизации (на примере ОАО "Горизонт")
4. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения
9. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РИТАП.
11. Мероприятия по повышению эффективности работы ОАО "Рогачевский МКК"
12. Мероприятия по повышению эффективности управления предприятием ОАО "Птицефабрика Медновская"
16. Определение показателей эффективности работы предприятия
17. Технико-экономические мероприятия по повышению эффективности работы ремонтного хозяйства СП "Фребор"
18. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
19. Конкурентоспособность торговой организации и ее роль в обеспечении эффективной работы на рынке
20. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
21. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО
25. Сущность производственной организации и ее роль в обществе
28. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка
30. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия
32. Разработка концепции управления и обоснование ее эффективности для предприятия ОАО "Комкон"
33. Система коммуникаций и ее роль в управлении предприятием
35. Установка автомата-садчика на пресс СМ-1085 с целью повышения надежности и эффективности работы
36. Работа Т. Куна "структура научных революций" и ее роль в методологии научного познания
41. Проект повышения экономической эффективности деятельности предприятия ООО "Деко-Мастер"
42. Пути и способы повышения устойчивости работы РЭА
44. Норманнская теория происхождения государства у славян и ее роль в российской истории
46. Пути повышения эффективности образования
47. Коммуникационные каналы и их влияние на эффективность работы организации
48. Философия и ее роль в жизни человека и общества
49. Повышение инвестиционной привлекательности предприятия
52. Совершенствование системы мотивации как инструмент повышения эффективности деятельности организаций
53. Технологическая схема работы предприятия
58. Евро - новая международная валюта, ее роль в мирохозяйственных связях
60. Композиция и ее роль в раскрытии идеи "Слова о полку Игореве"
61. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований
62. Международная торговля и ее роль
63. Взаимосвязь результатов работы предприятия и стимулирования труда персонала
64. Повышение эффективности производства в реорганизованном
67. Роль и место малых предприятий в экономическом развитии общества
69. Повышение эффективности использования вычислительной техники в процессе обучения
73. Философия и ее роль в развитие общества
74. Собственность и ее роль в экономике
75. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка
76. Всемирная торговая организация и ее роль в мировой экономике.
77. Расчет технико-экономический показателей работы предприятия
78. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине
79. Налоговая система и ее роль в регулировании рынка
80. Пути повышения эффективности производства
81. Эффективность управления предприятием на примере АО Астек
82. Расчет технико-экономических показателей работы предприятия
83. Сущность, функции и роль денег
84. Специализация в судебной деятельности как средство повышения эффективности правосудия
85. Метафоризация и ее роль в создании языковой картины мира
89. Пути повышения эффективности молочного скотоводства
90. РАСЧЕТ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
91. Информационные технологии как инструмент повышения конкурентоспособности торгового предприятия
92. Некоторые аспекты обеспечения эффективности работы системы управления базами данных
93. MegaSeo Pro: повышение эффективности поискового продвижения сайтов
95. Ограничения эффективной работы коллектива
97. 5 шагов для эффективной работы Совета Директоров
98. Пути повышения эффективности стратегического управления в промышленности
99. Метафоризация и ее роль в создании языковой картины мира