Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

СодержаниеВведение 1 Теоретические аспекты экономической оценки использования маркетинговых приемов на предприятии 1.1 Роль маркетинга в современных рыночных условиях 1.2 Стратегии охвата рынка и позиционирование на предприятии 1.3 Основные приемы исследования рынка 2 Анализ состояния рынка шинной продукции в РФ 2.1 Современное состояние рынка шинной продукции в РФ 2.2 Анализ основных показателей рынка шинной продукции в РФ 2.3 Эффективность рекламы и PR-деятельности 3. Основные направления совершенствования организации маркетинга на ООО Торговый дом «Кама» 3.1 Совершенствование системы маркетинга и пути повышения эффективности на ООО Торговый дом «Кама» 3.2 Усиление системы маркетинга на предприятии Заключение Список использованных источников Введение Актуальность темы. Известно, что значительное влияние на формирование и развитие экономики отдельных стран и регионов оказывает стабильный рост рынков шин и резиновых изделий. Исследование рынков шин включает вопросы развития рынков в границах страны. Базис исследований составляют количественные и качественные методы, опирающиеся на данные по продажам компаний. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями «потребитель», «рынок». С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций, коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. Это приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и что невозможно дать этому понятию единое, достаточно конкретное, толкование. Особенно важным является владение маркетингом для отечественных руководителей и специалистов. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления. Как показывает практика, немногие российские региональные компании, производители шин, используют методы маркетингового анализа и проводят комплексные маркетинговые исследования, тем самым, позволяя легко входить на рынок транснациональным компаниям, которые давно уже оценили большой рыночный потенциал России и используют все многообразие исследовательских методов для достижения поставленных целей. Анализ маркетинговой деятельности и оценка рыночных возможностей организации осуществляется в ходе маркетинговых исследований, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров. Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления.

В данной дипломной работе рассматриваются основные черты рынка резиновых изделий на примере рынка шин в мировом, российском и региональном масштабах. Особое внимание уделено основной проблеме российских коммерческих предприятий работающих на рынке шин – отсутствию исследований, долгосрочного планирования и путям их активизации. Степень научной разработанности проблемы. Методологической и теоретической основой дипломной работы послужили: системный подход к исследуемому объекту и предмету, положения трудов ученых и специалистов, научно-методические материалы, периодические издания. К числу отечественных авторов, которые посвятили свои труды изучению исследования ипотечных рынков, относятся следующие ученые: И.А. Акулич, И.З. Герчиков, С.Н. Белоусова, В.И. Беляев, Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко, О. Виноградова, Е.П. Голубков, А. Громова, В. Цехоня, С. Ермоченкова, В.Б. Жеребин. Также аналитические обзоры и периодические издания по данной проблеме, отчеты о прибылях и убытках на ОАО «Нефтекамскшина». Актуальность, теоретическая и практическая значимость, а также недостаточная разработанность вопросов обусловили выбор темы дипломной работы, ее цель, предмет и содержание. Цель. Цель дипломной работы – изучить методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга. Задачи. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: - определить роль маркетинга в современных рыночных условиях; - обобщить основные приемы исследования рынка; - проанализировать состояние рынка шинной продукции в РФ; - более детально провести анализ основных показателей рынка шинной продукции в РФ, используя маркетинговые приемы; - на примере ОАО «Нефтекамскшина» показать, как реклама воздействует на прибыль предприятия; - разработать пути повышения эффективности предприятия с целью совершенствования системы маркетинга; - обосновать наиболее перспективные направления и эффективные инструменты усиления системы маркетинга на предприятии в современных условиях. Объект исследования. Объектом исследования данной работы являются рынки шин в мировом и российском масштабах, а также влияние маркетинговых приемов на них. Предмет исследования. Предметом исследования рынков шин является соотношение спроса и предложения этих товаров при определенных экономических и социальных условиях. Представление об объекте и предмете исследования рынков шин позволит определить проблематику исследований. Структура работы. Данная дипломная работа включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение, список использованных источников и приложение. Теоретические аспекты экономической оценки использования маркетинговых приемов на предприятии Роль маркетинга в современных рыночных условиях Существует много различных вариантов определения маркетинга, которые раскрывают его сущность. Американская ассоциация маркетинга дает следующее определение: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности отдельных лиц и организаций».

Друкер считал, что промышленный маркетинг может формально быть определен как деловая деятельность организаций по осуществлению процесса обмена между производителями и потребителями-организациями. Главное здесь - это поток товаров и услуг, которые производятся или становятся частью других товаров и услуг или которые обеспечивают производственную деятельность предприятия. Как объяснил П. Друкер, «цель маркетинга - это знать клиента настолько хорошо, чтобы продукт или услуга полностью подходили им и продавали сами себя». Для определения предмета и объекта промышленного маркетинга необходимо рассмотреть все существующие классификации маркетинга на промышленный и потребительский. Классический подход, содержащий такой критерий, используемый для дифференциации маркетинга на промышленный и потребительский, как вид товара представлен на рисунке 1.1. В соответствии с этим критерием происходит разделение маркетинга на три основных направления: маркетинг продукции производственно-технического назначения (промышленный маркетинг) маркетинг товаров народного потребления (потребительский маркетинг) и маркетинг услуг. Рисунок 1.1 – Классификация маркетинга в зависимости от вида товара В основе этого подхода лежат принципиальные отличия между продукцией производственно-технического назначения (ППТН) и товарами народного потребления (ТНП), а также услугами. Так, ППТН закупается в больших количествах для производственного потребления и участвует в производственно-технологическом процессе, что обуславливает необходимость оценки качества и его соответствия предъявляемым требованиям. Ее стоимость входит в себестоимость готовых изделий, а значит, требует более тщательных расчетов до совершения покупки. Кроме этого в принятии решения о покупке участвует несколько человек, включая руководящих работников. При производстве ППТН производитель ориентируется на конкретного конечного потребителя. Это вызывает необходимость установления непосредственных прямых взаимоотношений с покупателем продукции, которые осуществляются посредством предварительных заказов или заранее согласованных поставок. Так, ППТН в среднем на 70% реализуется конечному потребителю. ТНП закупаются для личного использования в ограниченных количествах, они не участвуют в производственном процессе и не входят в себестоимость готовой продукции. Решение о покупке ТНП принимается обычно единолично. Разделение маркетинга по стадиям воспроизводства. Несколько иной взгляд на классификацию маркетинга на промышленный и потребительский представлен на рисунке 1.2. Рисунок 1.2 – Классификация маркетинга по стадиям воспроизводства Главный критерий деления здесь – наличие производства, то есть процесса создания товара от его замысла и проектирования до изготовления. При этом вид товара значения не имеет. Настоящий взгляд базируется на том, что процесс маркетинга на промышленных предприятиях практически одинаков, он проходит одни и те же этапы: исследование рынка, замысел и проектирование товара, производство товара и процесс коммерциализации, серийное производство, налаживание системы сбыта и послепродажного обслуживания и обратная связь с потребителем.

Рассмотрим некоторые из них. Реклама (лат. reclamo выкрикиваю)P это распространение информации о товарах или услугах с целью увеличения спроса на них. Она возникла на заре развития товарного производства. В начале ХХ в. реклама становится одним из основных средств конкурентной борьбы. С середины 70-х гг. утверждается индустрия рекламного бизнеса с широкой сетью рекламных агентств, а сама реклама рассматривается как элемент новой системы управления, как составная часть маркетинга. Информация (лат. information разъяснение)P это сведения, используемые для анализа и прогноза состояния рынка. Для современного этапа рыночной инфраструктуры характерен переход от разрозненной информации к созданию информационных систем автоматической обработки данных. Консалтинг (англ. consulting консультативный)P управленческое консультирование, осуществляемое специализированными фирмами на коммерческих началах. Услуги оказываются по исследованию и прогнозированию рынка товаров, услуг, лицензий, ноу-хау и т.Pд. Предоставляются также юридические услуги

1. Маркетинг в оптовой торговле

2. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

3. О некоторых особенностях развития маркетинга в России

4. Сущность и особенности международного маркетинга

5. МЕТОДИКА АУДИТА ЗАТРАТ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ (МЕТОДИКА АУДИТУ ВИТРАТ ПIДПРИEМСТВ ТОРГIВЛI НА МАТЕРIАЛАХ СП "ПОЛIСЕРВIС")

6. Бухгалтерский учет на предприятиях оптовой торговли
7. Виды, формы и сущность оптовой торговли
8. Розничаня и оптовая торговля

9. Тенденции в оптовой торговле

10. Анализ оптовой торговли

11. Управление предприятием оптовой торговли

12. Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле и в целом по торговой организации

13. Организация, техника и бухгалтерский учет товарных операции (оптовая торговля)

14. Интерактивное исследование неколичественных данных: методика и инструментарий

15. Бухгалтерский учет товаров и тары в оптовой торговле

16. Методологические аспекты аудита проверки товаров в сфере оптовой торговли

Блюдо "Пасхальное", диаметр 22 см.
Блюдо. Диаметр: 22 см. Высота: 3,5 см. Материал: фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
422 руб
Раздел: Прочее
Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета.
В набор входят столовая ложка и столовая вилка. Широкая и каплевидная форма рукояток приборов удобна для захвата как взрослой, так и
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные

17. Учет и аудит товарных операций в оптовой торговле (на примере ООО "Фирма Элмика")

18. Учет товаров на предприятиях оптовой торговли на примере "Тим-компани"

19. Анализ коммерческой деятельность предприятия оптовой торговли текстильной и швейной продукцией ООО "Империя ткани"

20. Бизнес-план коммерческой организации по расширению оптовой торговли бытовой химией

21. Оптовая торговля

22. Оптовая торговля в ОАО "Камелия"
23. Оптовая торговля и её роль в повышении эффективности функции рынка
24. Организация оптовой торговли

25. Оценка деятельности предприятия Центр оптовой торговли "AVS Лэнд"

26. Исследование организации и методики учета и анализа труда и заработной платы

27. Исследование психометрических свойств методики "Опросник интернет-зависимости"

28. Ценообразование в оптовой торговле

29. Статистика оптовой торговли

30. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

31. Методы психологических исследований

32. Качественный метод социологических исследований

Форма силиконовая для выпечки "Пряничный домик" (арт. TK 0231).
Вы в восторге от европейских рождественских ярмарок? Хотите, чтобы и в Вашем доме почаще царила атмосфера волшебства? С помощью
503 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Карандаши цветные "Замок", 60 цветов.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
1510 руб
Раздел: Более 24 цветов
Подставка для колец Zoola "Кролик", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений

33. Методы маркетинговых исследований в регионе

34. Методы политологических исследований

35. Методы психологических исследований

36. Характеристика методов психического исследования. Психика и нервная система

37. Основные методы психологических исследований

38. Методы социологических исследований
39. Статистические методы в исследовании потребления населения
40. Контент-анализ, как метод исторического исследования

41. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

42. Разработка метода для исследования неконтактного влияния антрацена на локомоторную активность спермы быка

43. Особенности выпуска и обращения ценных бумаг банков. Государственное регулирование рынка ценных бумаг

44. Исследование способов защиты от компьютерных вирусов программными методами и выбор оптимального антивирусного клиента

45. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

46. Методы маркетинговых исследований

47. Исследование потребителей и покупательского поведения на рынке майонеза в г. Кирове

48. Исследование поджелудочной железы, тонкой кишки и печени. Метод Фишера

Футбольный мяч "Moscow", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки.
Цветные монолитные карандаши в лаковой оболочке. Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие,
793 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка "Ниндзя".
Всем, кто очарован искусством японских самураев, наверняка понравится этот чайный набор: необычная глазастая кружка в тканевой чёрной
524 руб
Раздел: Кружки

49. Методы физиологических исследований

50. Методы педагогических исследований

51. Метод исследования газовых скважин при стационарных режимах фильтрации, интерпретация результатов исследования

52. Формы и методы психологических исследований

53. Методы социологических исследований

54. Наблюдение как метод социологического исследования
55. Методы статистических исследований
56. Математические методы экономических исследований

57. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

58. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

59. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга

60. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

61. Виды маркетинга и их особенности

62. Количественные исследования в маркетинге

63. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

64. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

Набор кастрюль "Mayer & Boch" из нержавеющей стали (12 предметов).
Этот набор кастрюль предназначен для здорового и экологичного приготовления пищи. Он изготовлен из высококачественной нержавеющей стали,
2460 руб
Раздел: Наборы кастрюль
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (4 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
706 руб
Раздел: Фильтры для воды
Блюдо для блинов с крышкой "Весенняя свежесть", 23 см.
Блюдо для блинов с крышкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Диаметр: 23 см.
737 руб
Раздел: Блюда

65. Особенности выставок и ярмарок как средства маркетинга

66. Особенности маркетинга в туризме

67. Особенности маркетинга на промышленных предприятиях

68. Особенности маркетинга услуг

69. Промышленный маркетинг, его особенности, сущность и необходимость

70. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования
71. Сущность международного маркетинга. Международное маркетинговое исследование
72. Исследование практики применения маркетинга недвижимости в компании "Квартал"

73. Особенности маркетинга в сфере услуг

74. Коммуникативные и мотивационные особенности лиц, занимающихся сетевым маркетингом

75. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

76. Методология и методика эмпирического социологического исследования (Контрольная)

77. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

78. Введение в маркетинг (Доклад)

79. Бюджет маркетинга

80. Маркетинг в банковской сфере

Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Радуга" (4 секции).
Домашний уют слагается из множества составляющих. Каждая деталь важна в хрупкой гармонии дома. Комод 4-х секционный - яркое подтверждение
1850 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов

81. Маркетинг (Шпаргалка)

82. Маркетинг

83. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

84. Маркетинг образовательных услуг

85. Рынок и его задачи. Маркетинг

86. Эволюция маркетинга в мире и в России
87. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic
88. Маркетинг

89. Проблемы маркетинга

90. Реклама и маркетинг

91. Рекламная деятельность в системе маркетинга

92. Сущность и основные принципы маркетинга

93. Организация оптовой и розничной торговли, выставки, ярмарки, аукционы

94. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

95. Сущность маркетинга

96. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")

Противень глубокий "Mayer & Boch", мраморная крошка, 30,9 см.
Противень MAYER&BOCH изготовлен из высококачественной углеродистой стали с антипригарным мраморным покрытием. Толщина изделия составляет 4
348 руб
Раздел: Противни
Стульчик-сумка для кормления и путешествий с пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
799 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Рюкзак "Max Steel", 42x29x15 см.
Материал: полиэстер, 600 ден. Размер: 42x29x15 см. Уплотненная спинка, широкие мягкие регулируемые лямки, 1 отделение, 2 боковых кармана,
671 руб
Раздел: Без наполнения

97. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

98. Маркетинг

99. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

100. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.