Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Челябинская Государственная Академия Культуры и Искусств Факультет декоративно-прикладного творчества Кафедра рекламы Курсовая работа по курсу: «Разработка и технологии рекламного продукта» Тема: «Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля» Выполнила: студентка 3 курса группы 306/1 МР Газимулина Анна Проверил: Чеботарев Анатолий Михайлович Челябинск 2007 СодержаниеВведение 1. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета 1.1 Цветовой круг 1.4 Ассоциации, вызванные цветом 1.5 Индивидуальность восприятия цвета 1.6 Композиция и цвет. 1.7Сочетание текста и цвета. 1.9 Примеры влияния цвета на восприятие товара 2.Сравнительный анализ фирменных стилей Заключение Приложение Введение Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продукта. Создать успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить какое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его. Хотелось бы подробнее остановиться на такой немаловажной составляющей фирменного стиля, как фирменный цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Вопрос влияния цвета в окружающей среде и интерьере поднят учёными-психологами давно. Прекрасно известно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологическое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температуры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к продукту а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе — это благоприятное представление и желание приобрести товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимательно относятся к выбору цветового решения Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Главными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, которые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому по-настоящему сильные фирменные стили в России можно пересчитать по пальцам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость проблемы неправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле. Объектом исследования является психотехнология, особенности восприятия цвета, законы грамотного его использования . Предмет работы - цвет в рекламе вообще и фирменном стиле в частности. Задачи курсовой работы: подробно изучить законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижению продукта.

изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета. 4 выявить особенности восприятия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий 5 изучить взаимосвязь между цветовым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак). Цель работы: сформулировать практические рекомендации по правильному грамотному и уместному использованию цвета. Гипотеза работы звучит следующим образом: цветовое решение фирменного стиля будет иметь положительный эффект если: во-первых, будут соблюдены законы гармонии цвета, соответственно цветовому кругу, во-вторых, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой аудиторией (в зависимости от пола, возраста, социального положения), в-третьих, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом. в-четвёртых, избранные цвета будут соответствовать рекламируемому товару. в-пятых, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу. В практической части были подробно проанализированы цветовые решения фирменных стилей четырех мобильных операторов, а также путем социологического опроса было установлено влияние цветового решения на желание или нежелание потребителя воспользоваться услугами данных фирм и восприятие образа компании в целом. 1. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета 1.1 Цветовой круг Цветовой круг, в основе которого лежат красный, желтый и синий цвета является традиционным в области искусства. Исаак Ньютон составил первое подобие подобного круга еще в 1666. Прошло время, ученые и художники придумали различные варианты этой концепции. Разница во мнениях, в отправной точке деления цветов на группы и в других аспектах до сих пор будоражит умы. (Рисунок 1) Основные цвета: красный, желтый и синий. В традиционной цветовой теории именно эти три цвета не могут быть получены комбинацией других цветов. Все остальные цвета получаются именно путем смешения этих. (Рисунок 2) Дополнительные цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый. Эти цвета получаются путем попарного смешения основных цветов. (Рисунок 3) Производные цвета: желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый. Эти цвета образуются путем смешения основного и рядом стоящего дополнительного цветов. Как раз эта палитра в основном и применяется при подборе цветов. (Рисунок 4) 1.2 Законы цветовой гармонии Гармония цвета в ее академическом понимании – это сочетание близ лежащих тонов в пределах одной двух красок и исключение цветовых диссонансов, которые образуют парные противоположности: красное - зеленое, желтое- синее, оранжевое- фиолетовое. Однако, существует и другая точка зрения, согласно которой первичные цвета: красный синий желтый создают в сочетании наибольший контраст вторичные производные оранжевый (сочетание красного и желтого) фиолетовый (сочетание красного и синего) зеленый (сочетание синего и желтого) - в сочетании дают менее сильный контраст и, наконец, третичные производные: промежуточные между первичными и вторичными дают наименьший контраст. То есть все дополнительные пары триады, чьи цвета формируют равносторонние треугольники и тетраэдры, формирующие квадраты или прямоугольники гармоничны.

(Рисунок 5) Гармонию цветового решения можно считать достигнутой в случае когда цвет шрифта (картинки) и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и раскрытию содержания. Цветовое решение находится в гармоничном единстве с окружением и отвечает чувству эстетического удовлетворения. 1.3 Воздействие цвета на физиологию человека Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики. Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды. Синий цвет — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной никогда не вызовет отрицательных эмоций. Желтый – настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений. 1.4 Ассоциации, вызванные цветом При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически. Во всем мире кран с горячей водой обозначается красным цветом, а краны с холодной – синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне2. Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций.

Помимо разницы в цене такой подход может избавить вас от головной боли с хранением, обслуживанием, страхованием и ремонтом этого оборудования в те периоды, когда оно вам не нужно. Используйте аутсорсинг Впрочем, из ситуации, когда некая работа требует дорогостоящего специального оборудования, есть и другой выход, позволяющий вам сэкономить значительные средства,P аутсорсинг. Вы можете заказать эту работу другой фирме, и тогда ваша фирма сможет обойтись вообще без этого оборудования. Равно как и без квалифицированных работников, умеющих этим оборудованием пользоваться.PА также, в некоторых ситуациях, и без специального помещения, и без лицензии на этот вид деятельности Соответственно с помощью аутсорсинга можно экономить и на оборудовании, и на квалифицированном персонале, и на помещении, и на лицензиях. Классический пример фирмы, широко пользующейся аутсорсингом,P так называемое рекламное агентство полного цикла. В таком агентстве у вас примут заказ и на разработку фирменного стиля, и на печать буклетов, и на создание рекламного ролика Но на самом деле, как правило, у этой фирмы нет ни собственной киностудии, ни своей типографии, порой нет даже дизайнерского отдела все ваши заказы агентство просто распределит между другими фирмами-подрядчиками, а на себя возьмет лишь функции посредника и координатора

1. Личностные качества родителей и их влияние на стиль отношения к ребенку

2. Формирование и использование фирменного стиля на предприятиях туриндустрии

3. Влияние гуманитарных наук на становление современного инженера

4. Фирменный стиль

5. Особенности разработки фирменного стиля и его элементов на компьютере

6. Исследование фирменного стиля предприятий-конкурентов
7. Фирменный стиль корпорации
8. Понятие и исследование фирменного стиля предприятия

9. Влияние формальных и неформальных организаций на эффективность работы компании

10. Формирование фирменного стиля организации

11. Влияние цвета на жизнедеятельность человека

12. Влияние света и цвета на организм человека

13. Цвет в интерьере

14. Семиотика цвета в восточной и западной культурах

15. Сравнительный анализ лингвистического наполнения концепта «ЦВЕТ» в русской и английской культурах

16. Определить себестоимость 1 Гкал тепловой энергии на проектируемой промышленной котельной и установить влияние на ее себестоимость выбранного вида топлива

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Россия", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Асборн - карточки. 100 занимательных игр в путешествиях.
Увлекательный набор «100 занимательных игр в путешествиях» создан специально для маленьких путешественников! В наборе ты найдешь
493 руб
Раздел: География, путешествия
Чайник заварочный из нержавеющей стали "Super Kristal", 0,65 л.
Заварочный чайник из высококачественной нержавеющей стали прекрасно подходит для заваривания чая. Чайник снабжен удобной металлической
576 руб
Раздел: Чайники заварочные

17. Цвет

18. Восприятие цвета человеком

19. Белые цветы Осириса и слезы Исиды

20. Культ цветов в Японской культуре

21. Цвет и звук в лирике А. Блока

22. Подбор цвета в керамике и металлокерамике
23. Декоративные качества бетонов: текстуры, материалы и цвета
24. Цветология: цвет и характер

25. Как найти свои цвета

26. Психология цвета

27. теория цвета у Гумилева

28. Иридий - Все цвета радуги

29. Цветы в доме: алоказия

30. Общие правила выгонки цветов

31. Цвет, цветовые модели, цветовые пространства

32. Управление цветом

Набор STABILO LeftRight для правшей.
В наборе: шариковая ручка, механический карандаш, грифели, ластик, точилка. STABILO LeftRight: • Созданы специально для обучения письму
482 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Циркуль для класса, деревянный.
Циркуль классный изготовлен из твердолиственных пород древесины. Лакированная поверхность. Незаменимый помощник учителя геометрии,
966 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Игра настольная "Шакал".
Стратегическая игра для 2-4 игроков, главная задача которой — найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики
1290 руб
Раздел: Классические игры

33. Хватит сюрпризов, или Как добиться постоянства цвета

34. Весь цвет Кибернета

35. «Весьма яркий белого цвета свет»

36. Рецензия на рассказ И. А. Бабеля «Линия и цвет»

37. Цвет в дизайне винной продукции

38. Цвета, абрисы и заливки в CorelDraw
39. Серия работ "Цветы" в технике художественной обработки стекла
40. Символика цвета и ее роль в произведениях

41. Система художественных образов сборника Н. Гумилева "Романтические цветы"

42. Цветы - символ молодости

43. Цвет в рекламе: культурный аспект

44. Язык цветов

45. Дидактические возможности информационно–коммуникационных технологий в процессе знакомства дошкольников с цветом

46. Особенности представлений о цвете у детей дошкольного возраста с задержкой психического развития

47. Субъективность в ощущении цвета

48. Химия цвета

Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета.
В набор входят столовая ложка и столовая вилка. Широкая и каплевидная форма рукояток приборов удобна для захвата как взрослой, так и
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные
Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы

49. Солнечно-Земные Связи и их влияние на человека

50. Влияние космоса на современные информационные технологии

51. Влияние циано- и тетразольных производных цитозина и тимина на резистентность эритроцитов

52. Влияние биодобавок на продуктивность японского перепела

53. Влияние 6-БАП на растения кукурузы при разном уровне засоления

54. Влияние физических нагрузок на организм человека
55. Ядовитые вещества и их влияние на организм человека
56. Влияние вулканизма и поствулканических процессов на окружающую среду

57. Влияние налогов на развитие экономики

58. Лингвистика - влияние первого языка на изучении второго

59. Научно-педагогическое обоснование урока английского языка в 8“б” классе Лингвистической гимназии №3

60. Влияние исторических, политических, культурных событий на изменение образа человека в живописи Испании XVII и XVIII веков

61. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг

62. Проблемы постановки рук (теоретическое обоснование)

63. Традиционализм и его влияние на систему государственного управления Японии

64. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Монголо-татарское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
Набор школьно-письменных принадлежностей для девочки. В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (18 предметов).
Набор состоит из 18 предметов: мешок кондитерский; 17 насадок; кондитерский мешок - уплотнитель (для прикручивания насадок к мешку).
427 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Карандаши цветные "Jumbo", 12 цветов.
Карандаши цветные, трехгранные, заточенные. Длина карандаша: 175 мм Толщина грифеля: 5 мм. Количество цветов: 12.
485 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Влияние монгольского ига на Россию

66. Стратегические и ядерные вооружения периода "холодной войны" и фактор их влияния на мировую политику

67. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами

68. Влияние температуры на жизненные процессы

69. Влияние электромагнитных полей (ЭМП) на живые организмы

70. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека
71. Влияние курения и алкоголя на здоровье человека
72. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

73. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов

74. О влиянии загрязнений на индивидуальное развитие живых организмов

75. Влияние экологических и медико-биологических требований на структуру исследований и разработок

76. Микроклимат пещеры "Мраморная" и формы антропогенного влияния

77. Влияние искусственно вносимой соли NaF на накопление фтора в почве и разнотравье луга (Word`2000)

78. Влияние почв на загрязнение токсическими веществами

79. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека

80. Влияние электромагнитного поля на живые организмы и защита от вредного воздействия электромагнитного поля

Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета.
Карандаши цветные. Пластиковый трехгранный корпус. Диаметр грифеля: 3 мм. В наборе: 24 цвета.
404 руб
Раздел: 13-24 цвета
Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с мягкими полами 60х60 см и ковриком-пазлом «Классики». 9 деталей - 1 кв.м. Пол идет
754 руб
Раздел: Прочие
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548.
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна" - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое
696 руб
Раздел: Статуэтки интерьерные

81. Влияние технологических процессов на окружающую среду и здоровье человека

82. Влияние автотранспорта на атмосферу

83. Влияние особенностей педагогических коммуникаций на личностные и межличностные особенности младших школьников

84. Методические условия обоснования и выбора формы организации обучения учащихся литературе в 5-7 классов

85. Влияние личностных качеств педагога на успешность профессиональной деятельности

86. Влияние революции в России на ситуацию в мире
87. Влияние СМИ на политику
88. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

89. Закрытие трещин и его влияние на циклическую трещиностойкость

90. Влияние температуры на пластичность металла

91. Влияние среды распространения на точностные характеристики оптических измерительных систем

92. Исследование влияния функциональных химических веществ на обезвоживание волокнистой массы

93. Влияние автотранспорта на атмосферу

94. Влияние эмоциональной тревожности ребенка на его статусное положение в группе

95. Психологическая символика фасада, интерьера, костюма

96. Исследование основных факторов влияния на распространения наркотиков среди подростков

Ступка с пестиком "Mayer & Boch", 300 мл.
Ступка с пестиком изготовлена из прочного мрамора с восковым покрытием. Ступка станет незаменимой вещью для приготовления свежемолотых
695 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 33 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
1299 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Домик игровой.
Игрушка из пластмассы. Предназначена для игры на свежем воздухе. Замечательный домик высокого качества, будет радовать ваших детей и вас
9084 руб
Раздел: Домики и комплексы

97. Влияние компьютерных игр на уровень агрессивности подростков

98. Насилие в компьютерных играх и его влияние на психику человека

99. Влияние самооценки на поведение человека в социуме


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.