Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме Прогностический взгляд на проблему брэнда и брэндирования На пограничных и независимых уровнях базовой разработки теории минимаркетинговых и коммуникационных понятий, при выявлении ценностных ориентаций массового потребителя, при поисках адекватных научных определений терминов "товарный знак" < > "брэнд" (bra d) всегда будет происходить конкурентное макростолкновение технократического и безначального интереса. Технократический интерес рассматривается нами как естественный символ удержания возможности и права (на уровне Роспатента (2) и/или иных институциональных служб) управлять процессами производства товара/услуги (включая управление индустрией продвижения рекламы), оптимизировать его искусственную (стандартизованную) дифференциацию на основании зарегистрированных правомочий об исключительном использовании товарных знаков без дополнительных затрат их правообладателя, рекламной корпорации, агентств PR, проводящих кампании промации. Это как бы внешние признаки технократического интереса, напоминающие авторитарную модель ОП (au ocra ic model).  Его функциональные признаки много сложнее. Они близки к модели ситуационного руководства (si ua io leadership model). В первом приближении такая модель может быть сведена к позициям вертикально подчиненного менеджмента: функциональное описание уровней сравнительного анализа с прямой нацеленностью на результат; функциональная шкала стандартной дифференциации; функциональное регулирование конкурентных преимуществ торговых марок и брэндов; функциональное определение типологии стандартизированных признаков (товаров, рынков), направленных на цели бизнеса; функциональная разработка фиксированных правил и принципов регистрации знаков (вплоть до отказа в регистрации). Как видим, доминирующая функциональность как бы не противоречит стимулам свободного развития государственного института товарных знаков и марочной политики государственных институциональных служб и не зависит от того, как параллельно будет формироваться автономный сегмент брэнд-рынка и как российские компании, работающие в ситуации жесткой конкуренции с зарубежными компаниями одного и того же сектора рынка, входящими в пул мировых производителей, будут "обходиться" без продвинутых брэндов. Безначальный интерес - это относительно устойчивая исходная позиция многократно повторяющихся процессов и явлений, связанных с производством товара/услуги (включая индустрию продвижения качественной рекламы, имеющей символ, близкий к брэндинговому знаку), организацией избирательного рекламного поиска, основывающегося на обобщении эмпирических данных, учете объективных закономерностей (включая аналитику и информационные бизнес-обзоры), а также не зарегистрированных в государственном опыте правомочий на брэндинговые знаки (систему знаков и символов, ассоциаций, вербальных и визуальных образов), в большей или меньшей степени осознанных и служащих сигнальной мотивацией (в рекламе) неповторимых представлений индивида об исключительных и качественных свойствах товара/услуги.  Безначальный интерес аналитики сравнивают с классическим понятием модели СВР (E-R-G model), в основе которой - положение о существовании трех уровней человеческих потребностей: существования (exis e ce), взаимоотношений (rela ed ess) и роста (grow h).

Иными словами, безначальный интерес направлен на формирование мотивации индивида к активным действиям, преодолению трудностей и препятствий к стремлению быть компетентным в чем-либо и ориентироваться на идеальные результаты качества товара/услуги, рекламной продукции.  Речь идет об ориентированном рассмотрении индивида как личности, под которую должен подстраиваться рынок и любая маркетинговая стратегия, включая стратегию рекламы и стратегию брэндинга. Это и есть реальная формула безначальных взаимоотношений между потребителем и рекламой на уровне психологической потребности и лояльных взаимоотношений  Постулирование аналогичных состояний рыночных отношений в России задано нам проблемной ситуацией, содержащей множество противоречий, обстоятельств и условий, не имеющих однозначных и признанных решений в повседневной практике рекламистов (например, размытость и нечеткость дефиниций "товарный знак" и "брэнд" (3) - их сходства и различия).  Подобный хаос приводит к тому, что одни и те же термины воспринимаются и трактуются в зависимости от ситуации даже при действующих законах и актах ("О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товара", "О защите прав потребителей", "Патентный закон Российской Федерации", "Закон об авторском праве и смежных правах", "О правовой охране программ электронно-вычислительных машин и баз данных", "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", Акт Совета Европейского Сообщества (1992 г.), регулирующий юридическую защиту брэндов). Все эти законы не в чести у тех, кто в государственном секторе регистрирует брэнды, кто пытается "не заметить" прав на интеллектуальную собственность индивида, творческой команды или частной корпорации, фирмы.  Мы упускаем из виду, что в мире теорий высокого порядка и научной аналитики при установлении истинных значений всегда обращаются к двум классическим принципам: принципу предсказуемости; принципу обусловленности. Принцип предсказуемости требует такого аналитического прогнозирования (экспертный анализ решений, принимаемых на технократическом и/или безначальном уровне), при котором установление маркетинговых и коммуникационных понятий не будет ориентировано на коммерческие интересы корпорации (фирмы, производителя товара, рекламодателя) и возможные изменения хода рекламных событий в условиях принятия правил игры на рекламном рынке при соблюдении и сохранении принципов разумного бизнес-риска. Перспектива внутренних, аналитических, бизнес-процессов достаточно предсказуема, если мотивируемые позиции (ценности) будут отождествляемы: с известным перечнем составляющих (качество товара/услуги, его уникальность и имидж); с рекламной всеохватностью, открытой для создания позитивной и понятной информации, предусмотренной рекламно-брэндинговой стратегией. Оценка значения отождествляемых мотиваторов является своеобразным лекалом неписаных (но всегда выполняемых) правил игры на рекламном рынке. Принцип обусловленности требует принятия альтернативных вариантов маркетинговых и коммуникационных решений, относящихся к определенному классу аналитики, но отличных от первоначальных родовых понятий, дефиниций, которые не только соответствуют объективной реальности, но и ориентированы на логические установки определений идеального рекламного мира, с целью выработки устойчивых представлений и терминологической лексики.

Это всего лишь наш прогностический взгляд на совершенствование модели ситуационного руководства и приведение в порядок горизонтального хаоса аналитических "разборок" по поводу дефиниций "товарного знака" и "брэнда", их общих и отличительных признаков. Специалисты из Бюро экономического анализа имеют свою теорию базового отсчета. Аналитики создавали свое исследование в режиме заданного экстремума. Товарный знак ( rademark): неценовой сигнал, выделяющий товар/услугу продавца или группы продавцов в глазах покупателя в ряду товаров/услуг других продавцов; обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Мы использовали не худшее и не лучшее из определений, вынесенное авторами монографии (3, с. 142) в глоссарий. Всего подобных (и различающихся) определений в книге насчитывается около двенадцати. На данный момент нет необходимости комментировать содержательные и логические достоинства каждого из них, поскольку:  во-первых, во время весенне-летней сессии 2001 г. Государственной Думой было принято решение о вынесении на обсуждение нового законопроекта и поправок к закону о товарных знаках;  во-вторых, российское правительство намерено урезать подзаконные акты для разных групп товаров/услуг и рекламы, которые не соответствуют стандартам Всемирной торговой организации (ВТО) (4);  в-третьих, существует невероятный разброс мнений рекламных аналитиков о причастности продавцов к продвижению товарных знаков и к формированию решений о покупке товара. Как видим, проблемы возникают независимо от степени недоработанности теории российских брэндов. И все же поправки к новому закону предоставляют ряд льгот для заявителей, пытающихся получить правовую охрану товарного знака или аналога брэнда, расширяют число обозначений, которым будет предоставлена правовая охрана, предусматривают главу об общественных и о коллективных товарных знаках.  P.S. Видимо, для авторов поправок неприемлем принцип предсказуемости, иначе они должны были бы вспомнить, что коллективный товарный знак "Флагман" зарегистрирован рядом юридических лиц для водки, сигарет, различных услуг, в то время как брэнд, являясь исключительной собственностью владельца, не может быть присвоен иному товару, владельцу без передачи правомочий преждепользователя об уступке (продаже) и соблюдения условия не вводить в заблуждение потребителя. С вводом понятий "общественные" и "коллективные" товарные знаки еще больше замутняется понятие о "брэндах" и их правах на интеллектуальную собственность. Равновесие может наступить исключительно в процессах "разведения" (и/или распараллеливания) терминологических составляющих "товарный знак" - "брэнд". Следует постепенно отказываться от настойчивого желания создать между этими терминами доброжелательную ауру синонимичности. Это не означает, что мы пытаемся противопоставлять эти термины, речь идет о методологическом разведении этих понятий, функционально имеющих самостоятельные уровни (стоимость брэнда и знака, формы маркетинговой стратегии, котировки акций и т.

Русские восприняли и ощутили невольную ли, вытекающую ли из авторского подхода к материалу, симпатию к немцам III Рейха. 4 А потом был сериал, заслонивший книгу. И Штирлиц-Тихонов вошел в каждый дом и поселился в каждой голове И стал фольклорным героем. Что еще примечательнее – вторым любимым героем советского народа стал гестапо-Мюллер. Папа Мюллер в исполнении Броневого, звездный час артиста. Умен, тонок, ироничен – железный кулак в бархатной перчатке. Ах с любовью сыгран! Эстетика СС в советском кинематографе была доведена до совершенства. Подогнанная лучшими портными форма, хорошие фигуры и профессиональная пластика актеров, жестокая непреклонность и стоицизм солдата. Таким героям хотелось подражать. Внутренне изнуренный и осатаневший от тотальной советской лжи и всеохватного приказного патриотизма, советский зритель симпатизировал обер-эсэсманам. Во-вторых, известные и хорошие актеры играли интересных и незаурядных людей. А во-первых – из чувства протеста. Любовь к бригадефюрерам была актом свободы выбора. (В глубине души мы всегда уважали III Рейх, потому что сила – любая – всегда внушает уважение; и солдаты они были хорошие, и воровства в своей стране не было, и порядок и исполнительность на высоте – это у нас передавали десятилетия изустно.) Женщины лучше мужчин знают, что негодяй привлекательнее положительного героя

1. Своеобразие авторского подхода к изображению героя в повести "Очарованный странник"

2. Проблемы защиты авторского права в сфере web-журналистики Рунета

3. "Вторая опора" ЕС: проблемы построения и подходы

4. Различные подходы к проблеме объяснения феномена юмора

5. Современные подходы к проблеме стимулирования деятельности персонала

6. Проблемы средового подхода к современной московской архитектуре
7. Базовый интегральный модуль неокортекса. Проблема и решение - дополнительный подход
8. «Cиндром сгорания»: позитивный подход к проблеме

9. Подходы к проблеме дезадаптации: медицинский, социально-психологический и онтогенетический

10. Ознакомление школьников с альтернативными подходами к проблеме возникновения жизни на земле

11. Моделирование как философская проблема

12. Глобальные проблемы современности и комплексный подход к их решению

13. Практические подходы к проблеме ценообразования

14. Некоторые проблемы авторского права

15. Моделирование в структуре ситуационного подхода в криминалистике и следственной практике

16. Унифицированный язык моделирования UML и сущность объектно-ориентированного подхода

Сменный фильтр "Барьер-6", 3 штуки.
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает жесткость
741 руб
Раздел: Фильтры для воды
Машина-каталка "Авторалли", цвет: синий.
С такой каталкой, которая очень похожа на автомобиль марки BMW, любой ребенок почувствует себя участником соревнований по авторалли.
1073 руб
Раздел: Каталки
Супер концентрированный гель для стирки белья Lion Essence "Впечатление", 900 мл.
Суперконцентрированный гель обеспечивает безупречное качество стирки, великолепно отстирывает даже самые сложные пятна. Придает вещам
315 руб
Раздел: Гели, концентраты

17. Взаимодействие с персоналом и психологический подход к проблеме переговоров

18. Нейропсихологический подход к проблеме школьной неуспеваемости

19. Проблема инсайта и подход к его изучению в гештальтпсихологии

20. Психологический подход к проблеме управления бизнесом

21. Концептуальные подходы к моделированию неопределенности и инвестиционного риска

22. Проблема внеземных цивилизаций
23. Проблема Великого Молчания Внеземных Цивилизаций
24. Новый подход в понимании преадаптации

25. Математическое моделирование биосинтеза продуктов метаболизма

26. Проблема происхождения и эволюции человека

27. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России

28. Демографические проблемы России

29. Пищевая промышленность Украины. Проблемы и перспективы развития

30. Проблема применения моделей устойчивого развития на региональном уровне

31. Проблемы добычи алмазов в Якутии

32. Проблемы формирования промышленности европейского севера России

Набор детской посуды "Фея".
Набор посуды детский "Фея". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5 см, -
387 руб
Раздел: Наборы для кормления
Сушилка для посуды P&C "Лилия", двухъярусная.
Наша уникальная двухъярусная сушилка позволит сушить или хранить большое количество посуды, при этом сэкономит полезную площадь на столе
511 руб
Раздел: Настольные
Глобус Марса диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы

33. Сырьевая и энергетическая проблема мира

34. Проблема ресурсообеспечения

35. Территориальная проблема Курильских островов

36. Демографические проблемы Китая

37. Глобальные проблемы здоровья человечества

38. Мировое хозяйство-основные черты и проблемы развития
39. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае
40. Государственный бюджет, проблемы его формирования

41. Государственный бюджет России, проблемы преодоления его дефицита

42. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства

43. Проблеми формування i виконання мiсцевих бюджетiв

44. Проблемы налогооблажения в странах переходного периода

45. Проблемы пенсионного обеспечения в РФ

46. Проблемы финансирования расходов на управление в Российской Федерации

47. Проблемы формирования доходной части бюджета Ханты-Мансийского Автономного Округа

48. Государственный долг России: проблемы и решения

Рюкзак школьный, цвет темно-синий (арт. RB-861-2/2).
Рюкзак школьный, два отделения, объемный карман на молнии на передней стенке, боковые карманы из сетки, откидное жесткое дно,
1730 руб
Раздел: Без наполнения
Диско-шар, средний.
Диско-светильник среднего размера. Мощность лампы накаливания: 25 Ватт. Цоколь: Е14. Лампа специализированная миниатюрная. Напряжение
1115 руб
Раздел: Необычные светильники
"Счеты" - деревянная игрушка.
Эти забавные и яркие счеты изготовлены из экологически чистого материала древесины. Игра с ними прекрасно развивает мелкую моторику и
342 руб
Раздел: Счетные наборы, веера

49. Проблема ограничения административных деликтов от преступления

50. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса

51. Защита авторских прав

52. Авторский договор как основание правомерного использования произведения

53. Авторское право

54. ЛИЗИНГ: правовые основы и проблемы развития правового регулирования в РФ
55. Защита авторских прав в интернете
56. Особенности и проблемы правового регулирования договора строительного подряда

57. Проблема рабства в США

58. Проблема отношений всей России с Кавказом

59. Проблема Курильских островов в отношениях СССР/России и Японии во второй половине XX-нач. XXI вв.

60. Бюджетный дефицит и профицит. Проблемы балансирования государственного бюджета на Украине

61. Актуальные проблемы Украины в 2003-2004годах

62. Выборы: декларации и действительность (Некоторые проблемы избирательного права в современной России)

63. Основные проблемы совершенствования государственного аппарата РФ по оценкам российских и зарубежных аналитиков

64. Международная охрана авторских прав

Рюкзак для дошкольников "Тролли".
Рюкзачок "Тролли" детский, дошкольный, 1 отделение на завязках с верхних клапаном на липучке, 1 внутренний кармашек, узкие
465 руб
Раздел: Без наполнения
Плакат электронный "Говорящий Букваренок".
Многим детям понравится представленная оригинальная обучающая игра ''Говорящий Букваренок'', ведь она имеет несколько
429 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Тубус - карта "План покорения МИРА", магнитная, на холодильник.
Подарок заядлому путешественнику. Вы наверняка уже знакомы со знаменитой картой мира, верхний слой которой стирается монетой по принципу
1100 руб
Раздел: Прочее

65. Приватизация муниципального жилищного фонда: Проблемы и правовые последствия

66. Налоговая система России: сущность, проблемы, перспективы развития

67. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

68. Проблемы и пути их решения в области налоговой политики государства в связи со вступлением в ВТО (на примере Армении)

69. Проблемы наказания несовершеннолетних

70. Программные средства как объект авторского права
71. Понятие права, и современный подход к типологии права
72. Малый бизнес характерные черты, преимущества и проблемы в социально-культурой сфере

73. Медицинское страхование в России, проблемы его развития

74. Типология государств в рамках формационного подхода и их современная оценка

75. Проблемы законности в Российской Федерации

76. Договоры в сфере найма труда: проблемы отраслевого разграничения

77. Региональные проблемы экологической безопасности на полуострове Ямал

78. Проблемы молодежи (Young people’s problems)

79. Синтаксические функции герундия в испанском языке. Проблема атрибутивного герундия

80. ТВ драматургия "Анализ книги Ю.М. Лотмана "Семиотика кино и проблемы киноэстетики"", "Проблема знаков"

Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы
Ручка "Автомат", 12 штук, в коробке.
Любовь сильного пола к различного рода оружию известна с давних пор. Но если настоящий автомат в руках подержать может далеко не каждый,
449 руб
Раздел: Оригинальные ручки

81. Бахтин М.М. "Проблемы речевых жанров"

82. Основные проблемы культуры речи в СМИ

83. И.И.Крылов на Кавказских Минеральных Водах. Изучение проблемы

84. Проблема классификации языков

85. Философские проблемы фантастики

86. Анализ авторской пунктуации в художественном тексте
87. Нравственные проблемы общества в современной литературе (Русские люди в рассказах В.М. Шукшина)
88. Философские проблемы в лирике М.Ю. Лермонтова

89. Культура, природа, человек. Проблемы и пути их решения

90. Перевод. Искусство перевода и его проблемы

91. Авторская песня в Красноярске

92. Актуальные проблемы отцов и детей (по роману "Отцы и дети" Тургенева И.С.)

93. Проблемы национального характера в русской прозе 20 века

94. Проблема освоения иноязычных заимствований русскоязычными индивидами

95. Синтаксические функции герундия в испанском языке. Проблема атрибутивного герундия

96. Проблемы социальной защиты в произведениях художественной литературы 20-30 годов XX века

Глобус Зоогеографический с подсветкой, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
1069 руб
Раздел: Глобусы
Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные

97. Музыкальные способности. Проблемы диагностики и развития

98. Проблемы постановки рук (теоретическое обоснование)

99. Актуальные проблемы предыстории ВОВ


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.