Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Медицина Медицина     Медицина Медицина

Социальные основы маркетинга

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Социальные основы маркетинга Сущность маркетинга Маркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны. В 1948 г. Институт Гамильтона в словаре экономических терминов дал следующее определение маркетинга. Маркетинг - это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. До этого маркетингом считалась предпринимательская деятельность в сфере сбыта или система взглядов на продажу. Можно выделить ряд современных определений маркетинга: Маркетинг - это изучение рынков и воздействие на них с целью облегчения задач, стоящих перед экономическими субъектами. Маркетинг - это комплексная система мероприятий по управлению производственно-сбытовой деятельностью, основанная на изучении рынка, т.е. это современная рыночная концепция управления производством и сбытом. Маркетинг - это социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги через их разработку, продвижение и реализацию. Маркетинг - это важнейшая функция администрации фирмы, состоящая в организации и управлении всем комплексом деловой деятельности, связанный с выявлением покупательной способности потребителя и превращением ее в реальный спрос на определенный товар или услугу. Философия маркетинга: "Маркетинг настолько всеобъемлющ, что его просто нельзя рассматривать как отдельную функцию. Это - весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т.е. с точки зрения потребителя." (Петер Друккер). Сбытовая и маркетинговая стратегия. В отличие от сбыта маркетинг охватывает все звенья технологической цепочки. Маркетинг - это идеология рынка, - принцип мышления и действия предприятия в рыночных условиях. Маркетинг позволяет осуществлять долгосрочное планирование и прогнозирование, опирающееся на исследования рынка, товаров и покупателей. Маркетинговое обеспечение деятельности предприятия: "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными, т.е. так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами". (Петер Друккер). Основной принцип маркетинга: изучение и активное приспособление к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. Девизы маркетинга: "Любите клиента, а не товар" "Отыщите потребности и удовлетворите их" "Производить то, что можно сбыть вместо того, чтобы пытаться сбыть то, что произведено". Девиз сбыта: "сбыть все, что произведено". Маркетинг включает: исследование рынка, рекламу, продвижение продукции, ценовую политику, ассортиментную политику, выбор каналов товародвижения, стимулирование сбыта, определение дизайна изделия и сервисное обслуживание. Выделяют также четыре ключевых элемента концепции маркетинга - так называемые "четыре Р": продукт (produc ), цена (price), продвижение (promo io ), место (place). Максимальная цена, по которой потребитель готов купить товар, равна минимальной стоимости самообеспечения. До 50% общих расходов, связанных с производством и реализацией продукции приходится на маркетинг.

Маркетинг контролирует снабженческую деятельность на предприятии. Маркетинг не занимается выбором конкретной технологии производства, но задает ограничения по срокам, стоимости и качеству. Как научная концепция управления маркетинг включает несколько дисциплин. Цель маркетинга - создание эффективной системы по организации и управлению для закрепления определенной доли рынка, обеспечения необходимого уровня прибыльности, активного контроля над рынками и ценами для планирования долговременных и неоднократных связей покупателя с производителем, превращение покупательной способности в конкретный спрос на данный товар или услугу. Согласно закону Парето 20% постоянных покупателей обеспечивают фирме до 80% текущей прибыли. Концепция маркетинга ставит ответственных за маркетинг в начало, а не в конец производственного процесса и способствует интеграции маркетинга во все сферы коммерческой деятельности. Поэтому маркетинг, предоставляя результаты своих исследований и информацию инженерам - конструкторам, дизайнерам и производственникам, определяет запросы покупателя в отношении определенного изделия, сколько тот готов за него заплатить, а также каким образом и когда возникает в нем потребность. Маркетинг определяет включение в план определенных изделий, производственное планирование и хранение на складах, точно также как продажу, сбыт и обслуживание изделия. К основным элементам маркетинговых коммуникаций относятся: реклама, пропаганда, персональная продажа, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Условия возникновения и развития маркетинга Маркетинг следует рассматривать, прежде всего, как результат эволюции рыночных отношений, необходимую составляющую развитой рыночной экономики. По соотношению между спросом и предложением различают 2 вида или состояния рынка: рынок продавца (рынок производителя); рынок покупателя (потребительский рынок). При рынке продавца спрос значительно превышает предложение, товарный рынок беден, масштабы производства невелики, конкуренция отсутствует, имеет место диктат производителя, качество товаров почти не отражается на объеме сбыта, роль играет только количество. В этом случае, когда объем производства не поспевает за ростом спроса, на предприятиях сокращают расходы на рекламу и стимулирование сбыта, служба маркетинга замораживается и занимается лишь составлением перспективных долгосрочных прогнозов по отдельным параметрам своей деятельности. При рынке покупателя предложение в количественном отношении постоянно превышает спрос, товарный рынок перенасыщен, конкуренция значительна и постоянно растет. Главные сложности у предприятия в этих условиях возникают не в сфере производства, а в сфере сбыта. В подобной ситуации наиболее рациональный путь уравновешивания спроса и предложения - стимулировать спрос через развитие системы маркетинга и служб маркетинга на предприятиях (политика развития потребностей). При такой экономической ситуации происходит ориентация предприятий и организаций на маркетинг. Суть данного процесса выражается фразой: "От реализации продукции к маркетингу, как руководящей философии".

Рынок покупателя - наиболее развитый вид рыночных отношений. Виды применения маркетинга: Потребительский маркетинг (товары народного потребления). Промышленный маркетинг (средства производства, сырье, топливо, материалы). Маркетинг услуг (образовательные, бытовые, медицинские). Маркетинг информации (маркетинговые исследования). Потребительский маркетинг характеризуется большим числом потребителей; большим числом потребностей; меньшими затратами; генерированием идей; индивидуальной ориентацией; интенсивным косвенным подходом; поточными продажами. Промышленный маркетинг характеризуется: ограниченным числом; специфическим спросом; высокой стоимостью сделки; решением проблем; отраслевой ориентацией; интенсивным прямым подходом; индивидуализацией продаж. По области применения различают: Международный маркетинг. Некоммерческий маркетинг (метомаркетинг): связан с управлением политическими партиями, общественными и государственными органами. Объект продажи - не товар, а идеи, программы, взгляды. Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм). Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга). Социальный маркетинг: это часть метомаркетинга по осуществлению социальных программ. По степени развития маркетинга различают: Распределительный маркетинг - торговая деятельность в широком смысле слова (сбытовая деятельность, реализация, транспортировка, реклама и т.д.); Функциональный маркетинг - система организационно-технических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж, политикой цен; Управленческий маркетинг - рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке. Сферы маркетинга. По отраслям По стадиям сбыта По рынкам По прибыльности Маркетинг инвестиционных товаров, Маркетинг потребительских товаров, Маркетинг услуг. Маркетинг изготовителя, Маркетинг торговли. Национальный маркетинг, Международный маркетинг. Прибыльный, Неприбыльный. Основные категории теории маркетинга Рынок - сфера обмена товаров (определение из общей экономической теории). Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров (определение в маркетинге). В маркетинге применяется так называемая "цветная" характеристика рынков: Белый рынок - это рынок разрешенных товаров и услуг, официально признанный для всех субъектов экономической деятельности. Черный рынок - это рынок запрещенных (незаконных) товаров и услуг. Серый рынок: государство жестко диктует цены, ограниченный доступ покупателя, зависящий от платежеспособности и личных знакомств. Цель - ограничение спроса на товары, вредные для государства и общества. Розовый рынок: определяет доступ к дефицитным товарам в зависимости от принадлежности к определенным формальным организациям (спецраспределители). Товар - предмет труда, произведенный для продажи. Товар - это комплекс полезных свойств, необходимых для удовлетворения определенных потребностей членов общества. Товаром можно назвать все, что способно оказать услугу, т.е

Эти привилегии и льготы распределялись не в зависимости от количества и качества труда, а в зависимости от значимости исполняемых функций для политического режима. Естественно, что в первую очередь здесь учитывались интересы партийно-государственной и производственной бюрократии, которая служила не только механизмом насильственной реализации политических целей режима личной диктатуры, но и социальной основой тоталитарной системы власти. Этот многомиллионный привилегированный социальный слой советской бюрократии составляли не только представители "аппаратов управления государством" (партийных, советских, военных, карательных, хозяйственных и других органов). Объективно в него входили и работники так называемой духовной сферы, чьи функции в идеологии, образовании, искусстве, литературе, науке, культуре сводились, в конечном счете, к апологетике существующего строя, прославлению вождя, формированию такого типа личности, который мог бы служить надежным "винтиком" социально-экономического и политического механизма тоталитарного общества

1. Социально-этический маркетинг

2. Организация как социальное явление. Общая характеристика коллектива

3. Основы электробезопасности при выполнении лабораторных работ

4. Правовые и социальные основы пенсионного обеспечения граждан в Республике Казахстан

5. Основные направления исследований в маркетинге

6. Мотивация как социальная основа в управлении персоналом
7. Трудовая мотивация и социальные основы управления
8. Общая характеристика технологических процессов работы судов, портов

9. Общая характеристика предприятия КУП "СМЭП Мингорисполкома"

10. Учреждение "Гродненское областное управление МЧС Республики Беларусь", его характеристика и анализ работы в области оказания платных услуг

11. Об основных направлениях социально - экономического развития города Ярославля на 2004 год

12. Основные черты социально-экономического развития США после второй мировой войны

13. Государство – основной субъект социальной политики

14. Основные тенденции социально-экономического и политического развития государств Латинской Америки в 40–50-е годы

15. Основные требования к оформлению курсовых (контрольных) работ

16. Механизм и основные направления социальной защиты в национальной экономике Республики Беларусь

Шкатулка РТО, 31x31x19 см (арт. 3658-RT-70).
Шкатулки РТО — стильный аксессуар и для рукодельницы, и для филателиста, и для всех, кому приходится на время прятать, используемые в
1500 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Крем-гель для купания "Sanosan", 200 мл.
Разработан специально для детей с первых дней жизни. Содержит оливковое масло и молочный протеин, которые питают и смягчают кожу.
317 руб
Раздел: Гели, мыло
Гель для стирки детского белья "Cotico", 2 литра.
Гель для стирки детского белья предназначен для использования в стиральных машинах любого типа и ручной стирки. Подходит для белья грудных
314 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

17. Социальный маркетинг

18. Котлер "Основы маркетинга"

19. Основы маркетинга

20. Банковский маркетинг и эффективность работы обменного пункта

21. Маркетинг социальный

22. Основы маркетинга
23. Брэнд как основа маркетинга
24. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

25. Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

26. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

27. Маркетинг - основа рыночной экономики

28. Маркетинг социальных услуг

29. Основи теорії і практики маркетингу

30. Основы ATL-маркетинга

31. Основы маркетинга

32. Основы маркетинга

Стиральный порошок Ушастый нянь, 9000 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
999 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Игровой набор "Строим дом".
Игровой набор "Строим дом" из серии "Детский сад" от компании ПК "Форма" состоит из домика и строительного
646 руб
Раздел: Наборы строительной техники
Наполнитель бумажный (50 грамм), натуральный.
Вес: 50 грамм. Бумажный наполнитель используют в качестве декоративного материала, создавая из него на поверхности подарков различные
448 руб
Раздел: Упаковочные ленты, банты

33. Основы маркетинга

34. Основы маркетинга

35. Основы управления маркетингом

36. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

37. Социальный маркетинг: проблемы становления и перспективы развития

38. Теоретические основы маркетинга
39. Торговый маркетинг: сущность, основы и содержание
40. Основы маркетинга

41. Работа воспитателей по основам безопасности жизнедеятельности с детьми в ГУ Социальный приют "Ховрино"

42. Государственно-правовые основы социальной работы с молодежью в России

43. Профессионально-этические основы социальной работы с детьми группы риска

44. Характеристика исследования в социальной работе

45. Штукатурные работы с основами охраны труда

46. Социально-экономическая характеристика Индии

47. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма

48. Субъекты РФ: конституционная характеристика, типология и основы организации

Глобус с подсветкой "Зоогеографический", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
771 руб
Раздел: Глобусы
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
688 руб
Раздел: Наборы канцелярские
Игра магнитная "Одевашки. Лиза".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Лизу. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы

49. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

50. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

51. Разработка цикла лабораторных работ по основам работы в WINDOWS 2000

52. Лабораторная работа №5 по "Основам теории систем" (Транспортные задачи линейного программирования)

53. Лабораторная работа №3 по "Основам теории систем" (Теория двойственности в задачах линейного программирования)

54. Лабораторная работа №6 по "Основам теории систем" (Решение задачи о ранце методом ветвей и границ)
55. Криминологическая характеристика и предупреждение негативных социальных явлений, связанных с преступностью
56. Социально-правовая характеристика терроризма

57. Социальная работа с детьми инвалидами

58. Особенности работы социального педагога - реабилитатора с трудными подростками

59. Термодинамические характеристики расплавов на основе железа

60. Медико-социальная работа с женщинами и детьми, подвергшимися насилию в семье

61. Социальная работа

62. Физическая культура в системе социальной работы с населением

63. Социальная работа с детьми инвалидами

64. История развития социальной работы в России

Набор фломастеров Bic Kid "Couleur", 12 цветов.
Цветные фломастеры со средним пишущим узлом и чернилами на водной основе. Вентилируемый колпачок обеспечивает безопасность при
323 руб
Раздел: 7-12 цветов
Дождевик для коляски "Карапуз".
Дождевик выполнен из плотной непромокаемой ПВХ ткани. Универсален - подходит для любой коляски-люльки. Сезон: всесезонный. Расцветка
755 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Доска магнитно-маркерная, 45x60 см.
Размер: 45х60 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Улучшенный алюминиевый профиль. В
829 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Физические основы работы лазерного принтера

66. Контрольная работа по основам экономической теории

67. Банковский маркетинг

68. Маркетинг

69. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

70. Сущность рекламы в маркетинге
71. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
72. Маркетинг

73. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

74. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

75. Применение маркетинга на микро уровне

76. Маркетинг в управлении

77. Реклама и маркетинг

78. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

79. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

80. Маркетинг

Настольная игра "Морской бой для детей" (арт. Ин-1761).
Традиционная настольная игра для всей семьи теперь в новом исполнении! Двум капитанам предстоит сразиться на безбрежной глади океана. Тот,
396 руб
Раздел: Классические игры
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, зеленая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: зеленый.
328 руб
Раздел: Прочие
Фломастеры "Замок", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Профиль корпуса: круглый корпус. Вид фломастеров: стандартные.
379 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

82. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

83. Информационные системы маркетинга

84. Розробка плана маркетингу у складi бiзнес-плана банку

85. Комплекс маркетинга для фирмы

86. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")
87. Маркетинг в банках и проблемы его развития
88. Банковский маркетинг

89. Процесс управления маркетингом

90. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

91. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

92. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

93. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

94. Проблемы маркетинга

95. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

96. Маркетинг

Фоторамка на 7 фотографий С31-017 "Alparaisa", бронзовый, 43x42,5 см.
Размеры рамки: 43х42,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (3 штуки), - 15х10 см (1 штука), - 9х9 см (3 штуки). Фоторамка-коллаж для 7-ми
586 руб
Раздел: Мультирамки
Полка на ванну.
Материал: полипропилен. Размер: 300x70x680 мм. Максимальная нагрузка: 80 кг. В ассортименте без возможности выбора.
469 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Антимоскитная сетка "Лето" для дверного проема, 2.1x1.0 м.
Антимоскитная сетка предназначена для размещения на дверном проеме у Вас дома или на даче. Сетка выполнена в виде занавесок, оснащена
579 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

97. Банковский маркетинг

98. Маркетинг и коммерческая деятельность

99. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.