Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Недостатки рекламных текстов

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Недостатки рекламных текстов Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор обращался к одному человеку, будто бы писал ему письмо. Избегайте длинных и непонятных слов, а главное, превосходных степеней: “лучший в мире”, “крупнейший в стране” - это никого не убеждает. Осторожнее надо быть с привлечением знаменитостей, свидетельствующих о пользе товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. Следует заметить, что объем текста варьируется в зависимости от места размещения рекламы. На рекламном щите над эскалатором метро длинный текст не прочтешь, а вот журнальная реклама может быть пространной. Как правило, по мере увеличения количества слов до пятидесяти активное восприятие текста падает, но при последующем увеличении его объема ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше. Воздействие длинного текста можно усилить с помощью:  вводного абзаца - “мостика” между заголовком, подзаголовком и коммерческой идеей, содержащейся в тексте. Например, заголовок “Превратить "порше" в автомобиль "люкс" было проще, чем сделать наоборот” переходит во вводный абзац: “С тех пор как со сборочного конвейера сошла первая модель 356, название "порше" ассоциируется только с одним - эксплуатационными качествами”;  выделение абзацев полужирным шрифтом или курсивом;  упорядочение текста посредством расстояний между строками и абзацами. Восприятие и запоминаемость текста усиливаются правильным выбором шрифта - лучше всего применять удобочитаемый, привычный для потребителя. Ниже приведены общие рекомендации по использованию шрифта: 1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Это затрудняет восприятие текста. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота). 2. Считается, что буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%. 3. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. 4. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего чтение, за исключением тех случаев, когда это требуется для привлечения внимания (как правило, в заголовках или подзаголовках). 5. Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается. Такую рекламу необходимо разнообразить, выделив в каждом абзаце наиболее значимые по смыслу слова шрифтом другого размера или начертания. Посередине текста можно расположить подзаголовок, чтобы легче было уловить ход мысли, или выделить определенный раздел объявления (например, скидки, особые условия продажи). В тексте следует подогревать интерес к товару, стимулировать желание приобрести его, а также чем-либо подтвердить заявленное качество и обещания. Эффективна только та реклама, которая вызывает доверие. Приведите доказательства: результаты исследований; результаты испытаний (испытание временем, фирмой, потребителями, рекламодателем); практические (свидетельства пользователей, рыночная котировка товара); гарантийные (бесплатные образцы, информация о гарантийных обязательствах).

Ключ к созданию хорошего текста - простота и ясность. “Важно, чтобы прозаический текст был написан ясно, информативно, интересно, напористо, убедительно, эмоционально, изысканно и запомнился - вот и все” (Джон 0'Тул). Огромное значение в тексте придается эхо-фразе. Эхо-фраза -концовка текста, по значимости приравниваемая к заголовку. У нее две функции:  повторить основную мысль рекламы;  придать ей завершенный вид. Приведем самые распространенные способы завершения рекламы:  использование только торговой марки;  использование торговой марки и слогана;  использование торговой марки и какого-нибудь образа или выражения, придуманного специально для рекламы. В конце рекламного объявления содержится кода, информирующая о способе заказа товара. В ней сообщается адрес магазина, номер телефона и другие сведения, которые могут пригодиться потребителю, чтобы сделать покупку или заказ. А теперь вновь послушаем Д Огилви Вот его полезные советы по на писанию текста  излагайте простые и упрямые факты,  не претендуйте на многое, но уж если что-либо утверждаете, - в этом не должно оставаться ни тени сомнения,  не упоминайте о конкурентах,  не преувеличивайте Громкий возглас раздражает, а не привлекает,  будьте точны,  если вы продаете технику, приведите технические характеристики Именно это хотят знать потенциальные покупатели,  слова “будет”, “может”, “мог бы” неубедительны Товар хорош тем-то и тем-то, вот и все,  не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар Общие недостатки рекламных текстов Туманность. Рекламное объявление должно быть понятным и “читабельным”. Используйте короткие предложения. Сравните: “Пылесос (название) почистит не только ваши ковры и шторы, он обладает неоценимыми возможностями применения на таких твердых поверхностях, как виниловые, деревянные и даже цементные полы. Вы не поверите, насколько легко и бесшумно движется эта машина, оставляя за собой сверкающую поверхность.” “Пылесос (название) чистит ковры и. шторы. Он чистит твердые полы с покрытиями из дерева и винила. Даже из цемента! Пылесос идет легко и тихо. Попробуйте! Вы увидите, как засверкает ваш пол.” Клише, штампы. Избитые фразы отнюдь не украшают рекламный текст. Клише (“копейка рубль бережет” и т.д.) со временем утратили свою остроту и актуальность. Создается впечатление, что расхваливают какой-то устаревший товар. “Яканье”. Реклама должна апеллировать к интересам потребителей, а не рекламодателя. Говорите именно о потребностях клиента, его чаяниях и желаниях. Сравните: “Мы считаем этот пылесос самым совершенным среди прочих.” “Ваш дом станет еще уютнее, потому что у вас будет самый мощный и простой в эксплуатации пылесос, который когда-либо был в продаже.” Использование отрицаний. Потребители обычно лучше реагируют на положительную точку зрения. Подчеркивайте суть вещей - то, что есть, а не то, чего они лишены. Некорректное употребление эвфемизмов. Использовать эвфемизм -значит, смягчить грубое, агрессивное или слишком откровенное высказывание (например, не “подержанные”, а “повторно продаваемые автомобили”).

Выбирать и использовать эвфемизмы следует очень осторожно, иначе вас не поймут.) Диффамация - передача ложной информации или ложный намек. Распространение порочащих сведений в печатной рекламе, устных заявлениях на радио, телевидении - подсудно. Список литературы

Ярким примером "С" может служить рекламная кампания продовольственной компании "Главпродукт", которая рассказывает потребителям об очередях, давке за "тушенкой и сгущенкой от "Главпродукта"", сообщает о том, что продавцы оставляют дефицитные банки этого товара своим знакомым. Потребителя призывают "требовать", чтобы в магазинах тушенка и сгущенка от рекламируемого производителя была "в полном ассортименте": "Требуйте! Вы имеете на это право!" Стилизaция - имитация С. и стилистики языка тех или иных социальных групп, их индивидуальных представителей, речевых произведений прошлого, жанров, в которых выполнены эти произведения, - в художественной литературе, в художественно-пародийном разговорном общении, в рекламных текстах и PR-материалах. Напр., "Песня про царя Ивана Васильевича и удалого купца Калашникова" М. Лермонтова стилизована под фольклорные жанры. Существует множество авторских песен, стилистически подражающих народным и даже вошедших в фольклор (напр., "Степь да степь кругом ..."). Фольклорную стилистику использовал Л

1. Особливості перекладу туристичного тексту рекламного характеру

2. Речевые проявления личности переводчика в тексте перевода

3. Рекламный винегрет: размышления и советы менеджера по рекламе

4. Односоставные предложения в текстах наружной рекламы

5. Семиотика в рекламе

6. Анализ рекламных текстов
7. Методика подготовки рекламного текста
8. Метафора и метонимия в английском рекламном тексте и журнальном, газетном заголовке

9. Функции лингвистических стопперов в пресс-рекламном тексте (региональный аспект)

10. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий

11. Редактирование текстов по видам изданий (газетно-журнальные, информационные, рекламные)

12. Лингвистические аспекты написания рекламных текстов

13. Основы рекламного текста

14. Рекламный текст и рекламный слоган – основные элементы рекламы

15. Семантическая избыточность и недостаточность в текстах драматургических произведений американских авторов и их перевод

16. Разработка рекламной программы для страховой компании

Подарочный набор: визитница, ручка, нож складной, арт. 46051.
Элегантный дизайн прекрасно дополняет функциональность и делает этот набор прекрасным подарком. В наборе: визитница, ручка, нож складной.
723 руб
Раздел: Подарочные наборы
Глобус Звездного неба диаметром 320 мм, с подсветкой.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Мощность: 220 V, переключатель на шнуре; может
1338 руб
Раздел: Глобусы
Тележка-сумка "Полоски".
Тележка багажная на комбинированных колесах, с сумкой. Путешествуя, гуляя по магазинам или просто выбираясь на пикник, возьмите с собой
1282 руб
Раздел: Хозяйственные тележки

17. Английске тексты

18. Устойчивые словесные комплексы в (немецком) публицистическом тексте

19. Текст как явление культуры

20. Значение текста в художественном образе древнерусской рукописной книги конца XIV – начала XV века

21. Лексическая эквивалентность при переводе художественного текста с нидерландского языка на русский. Особенности перевода метафор. (на материале перевода отрывка из романа Анны Энквист "Тайна")

22. Порождение текстов на естественном языке
23. Роль названия в художественном тексте
24. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе

25. Инструментарий CorelDRAW. Возможности обработки текстов

26. Форматирование текста в MicroSoft Word

27. Работа с текстами в Corel DRAW 10

28. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

29. Рекламный рынок Армении

30. Реклама и рекламная политика фирмы

31. Рекламная деятельность в системе маркетинга

32. Рекламная деятельность

Портфель "Megapolis", синий.
Легкая папка-портфолио изготовлена из жесткого пластика, рассчитана на длительный срок службы. Папка служит для перевозки документов и
512 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Ночник с датчиком движения "Ночной снайпер".
Маленький ночник с датчиком движения "Ночной снайпер" надежно крепится на крышку унитаза и срабатывает только при вашем
648 руб
Раздел: Ночники
Рюкзак школьный "Ever After High. Dragon Game".
Рюкзак школьный - легкий и яркий рюкзак для ученицы начальной школы. Прочная каркасная конструкция хорошо сохраняет форму, устойчиво стоит
2451 руб
Раздел: Без наполнения

33. Организация рекламной компании

34. Рекламная кампания, расчет стоимости

35. Рекламная деятельность в коммерческих организациях

36. Планирование рекламной деятельности

37. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

38. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
39. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
40. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

41. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

42. Рекламная Компания на предприятии социокультурного сервиса и туризма

43. Работа с текстом "Поучения" Владимира Мономаха в школе

44. Использование компьютера для подготовки текста

45. Журналистский текст как термин и как понятие

46. Наброски к экологии текста

47. Экспонат музея как текст культуры

48. Театральная герменевтика и анализ театрального текста

Набор шариков, диаметр: 5 см, 200 штук.
Шарики для палаток и сухих бассейнов. Диаметр 5 см, в упаковке 200 штук.
884 руб
Раздел: Шары для бассейна
Универсальная вкладка для дорожных горшков (зеленый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
664 руб
Раздел: Прочие
Лампа-ночник из цветных блоков "Семицветик".
Яркие и интересные светящиеся блоки станут замечательным материалом для создания причудливых форм разных размеров. От лампы мечты любой
312 руб
Раздел: Ночники

49. Чтение нараспев священных текстов. Ранние формы древнерусского певческого искусства

50. Конфігурації композитних рамок в англомовному художньому тексті

51. Русский "отстой": от символа к тексту

52. Иноязычие как метакомпонент художественного текста

53. Художественный дискурс как актуализация художественного текста в сознании читателя

54. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)
55. Цифра в публицистическом тексте
56. Диалог читателя с культурой: русская литература в текстах Игоря Яркевича

57. Сакральный текст в литературном произведении: «Студент» А.П.Чехова и «Гроза» В.В.Набокова

58. Новая вульгата: языковые особенности текста

59. Дискурс и текст: проблема дефиниции

60. Авторская позиция как выражение субъективного начала в журналистском тексте

61. Лингвистический анализ текстов американской Литературной сказки

62. Русская менталъностъ в языке и в тексте

63. Чеховский текст как интертекст мировой культуры (к 100-летию со дня смерти А.П. Чехова)

64. Культурные коды послания "К вельможе" А. С. Пушкина и их связь с философской проблематикой текста

Настольно-печатная игра «Прогеры».
Многоэтажная 3D-настольная игра на алгоритмы, начало программирования и логику. Поле выстраивается из трёх блоков произвольным образом —
1032 руб
Раздел: Классические игры
Набор штампов в портфельчике "Бакуган".
В наборе: - 7 штампов; - 1 коробочка со штемпельной подушечкой; - 3 фломастера на водной основе. - 1 блокнот. Материал: дерево, резина,
708 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Набор мебели для спальни "Коллекция".
Очень стильный и яркий набор кукольной мебели "Спальня" станет прекрасным украшением кукольного домика. Миниатюрная кровать
579 руб
Раздел: Спальни, кроватки

65. Мотив "зрение" в текстах метаметафористов

66. Смех и горе. Русская ментальность в языке и в тексте

67. Англоязычные вкрапления в текстах А. С. Пушкина

68. «Кровавый закат звезды римской славы»: о возможной связи текстов Ф. И. Тютчева и Цицерона

69. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров

70. Рекламная деятельность в бизнесе
71. Розвиток рекламних агентств на Україні
72. Как писать математические тексты

73. Сканированный текст Марр, Шмидт. Управление персоналом

74. Некоторые рекомендации при печатании текстов служебных документов

75. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

76. История текста богослужебных певческих книг

77. Источник права как текст: проблемы теории

78. Семантический анализ психотерапевтического текста

79. Информативный текст в коммуникативном обучении профессионально-ориентированному чтению

80. Способы представления рекламной продукции

Ванная комната "Конфетти".
Набор мебели для кукольной комнаты подойдет для кукол размером до 30 см. Комплектность: коврик большой, коврик, флакон - 2 штуки, пробка к
878 руб
Раздел: Ванные комнаты
Антипригарный коврик, многоразовый, 33x40 см.
Антипригарный коврик используется для выпечки кондитерских и хлебобулочных изделий, приготовления пиццы, запекания мяса и рыбы без
311 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Штора для ванной "Рыжий кот", арт. SC-РЕ09.
Штора для ванной Рыжий кот SC-РЕ09 изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко
364 руб
Раздел: Занавески

81. Правила составления текстов

82. Субъективные семантические оценки рекламного персонала

83. Самые грязные рекламные технологии

84. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете

85. Рекламное письмо

86. План социальной рекламной кампании: женское курение
87. Оптимизация и гармонизация текста
88. Теоретические принципы организации рекламной кампании

89. Планирование рекламной кампании

90. Правила хорошего текста

91. Рекламная деятельность в системе маркетинга

92. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

93. Рекламный бизнес

94. Рекламная кампания

95. Рекламная деятельность транспортного предприятия

96. "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x10 см (2 яруса).
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: MDF. Размер: 18x13x10 см. 2 яруса. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1445 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Табурет "Плетенка" складной (малый).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 275 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
321 руб
Раздел: Стульчики
Кукла Нэни, в розовом жакете.
Испанская компания Magic Baby представляет серию кукол Нэни (Nany), которые подарят ребенку бесчисленные часы радости и детства! Это
2566 руб
Раздел: Классические куклы

97. Подготовка рекламного объявления

98. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

99. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.