Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль фотографии в рекламе

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ АРМАВИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Филиал в г. Краснодаре Кафедра общей и профессиональной педагогики и методики преподавания технологии Курсовая работа По проектированию рекламы Роль фотографии в рекламе Работа студентки факультета технологии и предпринимательства Марченко Алены Валерьевны Краснодар 2010 СодержаниеВведение Глава 1 Фотография 1.1 Понятие и краткая история фотографии 1.2 Виды фотографии 1.3 Подходы к пониманию рекламного образа 1.4 Фотография и современность Глава 2. Реклама 2.1. Секреты графических изображений 2.2. Фотография в рекламе Глава 3. Рекламные образы 3.1 Удачные рекламные образы 3.2 Люди в рекламной фотографии Глава 4 Психология цвета 4.1 Символика цвета 4.2 Цвет и характер Заключение Литература Введение Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Назначение рекламы состоит в том, чтобы информировать население о потребительских свойствах товаров, их качестве и достоинствах (добротности, полезности, аппетитности), а также о различных видах услуг с целью их популяризации и создания спроса. Это задачи так называемой торговой и бытовой рекламы. Распространением сведений о всевозможном технологическом оборудовании и сырье для народного хозяйства занимается промышленная реклама. Она стимулирует общественную потребность и спрос, ее цель - реализация товара. Иногда фотопроизведение выступает как самостоятельный вид рекламы - фотореклама. Чаще всего это цветные или тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам достигающие порой нескольких десятков квадратных метров. Встречается и другой вид рекламы, где наряду с фотографией используются элементы живописи, графики, орнаментов и текста, которые компонует и монтирует художник. Форма фотопроизведения для рекламы заметно отличается от обычной, преследующей чисто художественные цели. Здесь все: максимальная четкость линий, насыщенность цвета и цветовых контрастов - нацелено на показ вещи с наиболее привлекательной стороне. Глава 1. Фотография 1.1 Понятие и краткая история фотографии Фотография (фр. pho ographie от др.-греч. цщт / цщфпт — свет и гсбцщ — пишу; светопись — техника рисования светом) — получение и сохранение статичного изображения на светочувствительном материале (фотоплёнке или фотографической матрице) при помощи фотокамеры. Также фотографией или фотоснимком, или просто снимком называют конечное изображение, полученное в результате фотографического процесса и рассматриваемое человеком непосредственно (имеется в виду как кадр проявленной плёнки, так и изображение в электронном или печатном виде). Химическая предыстория фотографии начинается в глубокой древности. Люди всегда знали, что от солнечных лучей темнеет человеческая кожа, искрятся опалы и аметисты, портится вкус пива. Оптическая история фотографии насчитывает примерно тысячу лет. Самую первую камеру-обскуру можно назвать «комнатой, часть которой освещена солнцем».

Арабский математик и ученый X века Альгазен из Басры, который писал об основных принципах оптики и изучал поведение света, заметил природный феномен перевёрнутого изображения. Он видел это перевёрнутое изображение на белых стенах затемнённых комнат или палаток, поставленных на солнечных берегах Персидского залива, — изображение проходило через небольшое круглое отверстие в стене, в открытом пологе палатки или драпировки. Альгазен пользовался камерой-обскурой для наблюдений за затмениями солнца, зная, что вредно смотреть на солнце невооруженным глазом. Первым человеком, кто доказал, что свет, а не тепло делает серебряную соль тёмной, был Иоганн Гейнрих Шульце (1687—1744), физик, профессор Галльского университета в Германии. В 1725 году, пытаясь приготовить светящееся вещество, он случайно смешал мел с азотной кислотой, в которой содержалось немного растворённого серебра. Он обратил внимание на то, что когда солнечный свет попадал на белую смесь, то она становилась тёмной, в то время как смесь, защищённая от солнечных лучей, совершенно не изменялась. Затем он провёл несколько экспериментов с буквами и фигурами, которые вырезал из бумаги и накладывал на бутылку с приготовленным раствором, — получались фотографические отпечатки на посеребрённом меле. Профессор Шульце опубликовал полученные данные в 1727 году, но у него не было и мысли постараться сделать найденные подобным образом изображения постоянными. Он взбалтывал раствор в бутылке, и изображение пропадало. Этот эксперимент, тем не менее, дал толчок целой серии наблюдений, открытий и изобретений в химии, которые спустя немногим более столетия привели к изобретению фотографии. Первое закреплённое изображение было сделано в 1822 году французом Жозефом Нисефором Ньепсом, но оно не сохранилось до наших дней. Поэтому первой в истории фотографией считается снимок «вид из окна», полученный Ньепсом в 1826 году с помощью камеры-обскуры на оловянной пластинке, покрытой тонким слоем асфальта. Экспозиция длилась восемь часов при ярком солнечном свете. Достоинством метода Ньепса было то, что изображение получалось рельефным (после протравливания асфальта), и его легко можно было размножить в любом числе экземпляров. В 1839 году француз Луи-Жак Манде Дагер опубликовал способ получения изображения на медной пластине, покрытой серебром. После тридцатиминутного экспонирования Дагер перенёс пластину в тёмную комнату и какое-то время держал её над парами нагретой ртути. В качестве закрепителя изображения Дагерр использовал поваренную соль. Снимок получился довольно высокого качества — хорошо проработанные детали как в светах, так и в тенях, однако копирование снимка было невозможно. Свой способ получения фотографического изображения Дагерр назвал дагерротипия. Практически в то же самое время англичанин Уильям Генри Фокс Тальбот изобрёл способ получения негативного фотографического изображения, который назвал калотипией. В качестве носителя изображения Тальбот использовал бумагу, пропитанную хлористым серебром. Эта технология соединяла в себе высокое качество и возможность копирования снимков (позитивы печатались на аналогичной бумаге).

Экспозиция длилась около часа, на снимке — решётчатое окно дома Тальбота. Кроме того, в 1833 г. метод получения фотографии при помощи нитрата серебра опубликовал франко-бразильский изобретатель и художник Эркюль Флоранс. Свой метод он не запатентовал и в дальнейшем не претендовал на первенство. 1.2 Виды фотографии Чёрно-белая фотография Чёрно-белая фотография — исторически первый вид фотографии. После появления цветной, а затем и цифровой фотографии, чёрно-белые снимки сохранили свою популярность. Зачастую цветные фотографии преобразуются в чёрно-белые для получения художественного эффекта. Цветная фотография Цветная фотография появилась в середине XIX века. Первый устойчивый цветной фотоснимок был сделан в 1861 году Джеймсом Максвеллом по методу трехцветной фотографии (метод цветоделения). Для получения цветного снимка по этому использовались три фотокамеры с установленными на них цветными светофильтрами (красным, зелёным и синим). Получившиеся снимки позволяли воссоздать при проекции (а позднее, и в печати) цветное изображение. Вторым важнейшим шагом в развитии метода трехцветной фотографии стало открытие в 1873 г. немецким фотохимиком Германом Вильгельмом Фогелем сенсибилизаторов, то есть веществ, способных повышать чувствительность серебряных соединений к лучам различной длины волны. Фогелю удалось получить состав, чувствительный к зелёному участку спектра. Практическое применение трехцветной фотографии стало возможным после того, как ученик Фогеля, немецкий ученый Адольф Мите разработал сенсибилизаторы, делающие фотопластину чувствительной к другим участкам спектра. Он также сконструировал фотокамеру для трехцветной съемки и трехлучевой проектор для показа полученных цветных снимков. Это оборудование в действии впервые было продемонстрировано Адольфом Мите в Берлине в 1902 г. Большой вклад в дальнейшее совершенствование метода трехцветной фотографии внёс ученик Адольфа Мите Сергей Прокудин-Горский, разработавший технологии, позволяющие уменьшить выдержку и увеличить возможности тиражирования снимка. Прокудин-Горский также открыл в 1905 г. свой рецепт сенсибилизатора, создававшего максимальную чувствительность к красно-оранжевому участку спектра, превзойдя в этом отношении А. Мите. Наряду с методом цветоделения с начала XX века стали активно развиваться и другие процессы (методы) цветной фотографии. В частности, в 1907 году были запатентованы и поступили в свободную продажу фотопластины «Автохром» Братьев Люмьер, позволяющие относительно легко получать цветные фотографии. Несмотря на многочисленные недостатки (быстрое выцветание красок, хрупкость пластин, зернистость изображения), метод быстро завоевал популярность и до 1935 г. в мире было произведено 50 млн автохромных пластинок. Альтернативы этой технологии появились только в 1930-х годах: Agfacolor в 1932 году, Kodachrome в 1935, Polaroid в 1963. Цифровая фотография — относительно молодая, но популярная технология, зародившаяся в 1981 году, когда компания So y выпустила на рынок камеру So y Mavica с ПЗС-Матрицей, записывающей снимки на диск. Этот аппарат не был цифровым в современном понимании (на диск записывался аналоговый сигнал), однако позволял отказаться от фотоплёнки.

Однако историю «Макдоналдс» немецкое рекламное агентство попыталось рассказать в европейском стиле маркетинга, более понятном немецкому потребителю. Коль скоро в «Макдоналдс Германия» пришли к выводу, что сама система должна оставаться неизменной, «мы решили дать ей поносить европейский костюм», говорит Кнаусс. А это значило, что для немецкого рынка не годилась «перелицованная» немецкая реклама, и нужно было создать совершенно новые материалы. 60P% рекламных материалов «Макдоналдс Германия» появляются в газетах, в виде щитовой рекламы и плакатов, в США же роль такой рекламы незначительна. Но так как в Германии разрешается выпускать в эфир максимум 4 пятиминутных рекламных материала в сутки, телевидение, очевидно, не могло стать главным рекламным средством. «Макдоналдс Германия» демонстрирует почти такой же объем рекламных материалов в кинотеатрах, что и на телевидении. Стал явно европейским и стиль рекламы: это не слова и картины с сильным фантазийным элементом, а доза чистого реализма, в котором отдается предпочтение юмору, а не серьезным или откровенно преувеличенным заявлениям. «В США все настойчиво рекламируется как самое лучшее,P говорит Кнаусс.P Мы попытались придать Макдоналдс европейский вид, дав потребителю понять, что мы сами не особенно серьезно относимся к тому, о чем говорим»

1. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

2. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

3. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы

4. Уникальное торговое предложение и его роль в рекламе

5. Защита прав потребителей при продаже товаров

6. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
7. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
8. Реклама и эффективное продвижение товара

9. Социальная реклама Советского периода и в современной России

10. Реклама товара

11. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

12. Выбор средств рекламы товаров и услуг

13. Реклама продвижение товара

14. Понятие и содержание субъективного права потребителя на безопасность товаров, работ, услуг

15. Защита прав потребителей при продаже товаров

16. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения

17. Особенности психологического воздействия рекламы на потребителя

18. Исследование восприятия нового товара потребителями

19. Исследование факторов развития памяти в разных возрастных периодах

20. Воздухоплавание в начальном периоде освоения севера

21. Третичный период развития жизни на земле

22. Танкостроение СССР в военный период
23. Народонаселение в переходный период (положение в России)
24. Проблемы налогооблажения в странах переходного периода

25. Финансовый контроль в период перехода к рынку

26. Защита прав потребителя

27. Защита прав потребителей по Российскому законодательству

28. Защита прав потребителей

29. Исследование удовлетворенности потребителя

30. Кодекс Наполеона 1804 года. Римское право древнейшего периода

31. Начальный период ВОВ

32. Социально-экономическая структура Верхнеудинска в феодальный период (середина XVII в.- 1862 год)

Подарочная расчёска для волос "Алиса".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос
Фоторамка С31-011 "Alparaisa" на 5 фотографий, 51,5x34,5x2 см (белый).
Размеры рамки: 51,5х34,5x2 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 3 штуки, - 10х15 см, 2 штуки. Фоторамка-коллаж для 5-ти фотографий. Материал:
642 руб
Раздел: Мультирамки
Блюдо для блинов с крышкой "Лавандовый букет", 23 см.
Блюдо для блинов с крышкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Диаметр: 23 см.
737 руб
Раздел: Блюда

33. История уголовного права России в советский период

34. Начальный период Великой Отечественной Войны

35. Южный Урал в период первой русской революции 1905 – 1907гг.

36. Опорный край державы. Урал в период ВОВ и его вклад в победу

37. Политические и правовые учения в России в период образования и укрепления абсолютизма

38. Правила признания и исполнения решений судов одного государства на территории другого государства и проект договора международной купли-продажи товаров (на условиях F Инкотермс)
39. Проблема пользования нелицензионными товарами
40. Правовое регулирование качества продукции с учетом интересов потребителей

41. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

42. Основные правовые нормы, регулирующие ввоз товаров на территорию России

43. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

44. Очерк из истории Русской культуры советского и постсоветского периода

45. Киевский период в творчестве Александра Ивановича Куприна

46. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

47. Музыка в Советский и постсоветский периоды

48. В чем схожа деятельность известных самарских губернаторов дореволюционного периода с деятельностью современного самарского губернатора К.А.Титова

Таз алюминиевый для варенья, 34 см.
Легкая, прочная и практичная посуда, изготовлена из пищевого алюминия, имеет высокую стойкость к коррозии, равномерно нагревается за
525 руб
Раздел: 10 литров и менее
Сковорода чугунная, блинная 2504, 23 см.
Диаметр: 23 см. Высота: 2 см. Чугунная сковорода с деревянной ручкой. Обладает высокой теплопроводностью, несравнимой износостойкостью,
520 руб
Раздел: Сковороды чугунные
Карандаши цветные, шестигранные, 24 цвета.
Карандаши цветные для художественных работ и детского творчества. Современный дизайн. Графитовый стержень имеет высокую степень прочности,
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Народные выступления, возмущения, заговоры в Англии в период Реставрации Стюартов

50. Россия в период правления Петра I

51. Советские граждане в вооружённых силах Германии в период 1941-1945 гг.

52. Каменные оборонительные сооружения Новгородской земли доогнестрельного периода

53. Русь в период феодальной раздробленности (XII - XIII вв.)

54. Советское общество в период ВОВ 1941-1945 г.г.
55. США в послевоенный период /1945-1960 гг./
56. Проблема происхождения русского народа в отечественной литературе советского и пост-советского периодов

57. Становление и развитие системы управления Военно-Морским флотом в Петровский период Российской истории

58. История Казани. Развитие города в период дворянской Империи (XVIII в.)

59. Стратегические и ядерные вооружения периода "холодной войны" и фактор их влияния на мировую политику

60. Русь в период феодальной раздробленности

61. Подсистема памяти современных компьютеров

62. Оперативная память. Исследование рынка оперативной памяти

63. Оптические системы памяти

64. Динамическое распределение памяти

Коляска-трость Everflo "Simple pink".
Коляска-трость - идеальный вариант для путешествий и поездок в общественном транспорте. Характеристики: - Стальная рама. - Одно положение
1300 руб
Раздел: Коляски-трость
Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг.
Концентрированный стиральный порошок Attack "BioEX" подходит для стирки белого, цветного, темного и черного белья. Запасной блок
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Автоматизация рабочего места менеджера по учету товара

66. Кормление нетелей и первотелок в зимний стойловый период

67. Донозологический период эпилепсии у детей, основанная по данным докторской диссертации Миридонова В.Т.

68. Морфофункциональная характеристика детского организма в разные периоды жизни

69. История уголовного права России в советский период

70. Война и экология. Конфликт между природой и человеком в период военных столкновений
71. Роль долговременной памяти в формировании орфографического навыка у младших школьников на уроках русского языка
72. Педагогика Джона Локка как педагогика переходного периода

73. Сомали в период колониального раздела и в период 50гг. XX века (Доклад)

74. Кризис политической системы СССР в период 1985-1991 годов

75. Политическая реклама как средство политического воздействия

76. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

77. Шпаргалка по товароведению промышленых товаров (Пермь)

78. Совершенствование систем электроснабжения подземных потребителей шахт. Расчет схемы электроснабжения ЦПП до участка и выбор фазокомпенсирующих устройств

79. Упаковка парфюмерных товаров

80. Политическая реклама как средство политического воздействия

Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe, арт. AL7030.
Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe AL7030 - аксессуар, который защитит ребенка от ярких солнечных лучей при перевозке
660 руб
Раздел: Прочее
Статуэтка "Маленькая леди", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
462 руб
Раздел: Миниатюры
Бумага для принтера "Svetocopy", формат А3, 500 листов.
Офисная бумага для принтера и техники SvetoCopy А3 относится к категории качества C и является самой популярной в офисном классе,
558 руб
Раздел: Формата А3 и больше

81. Психология рекламы

82. Язык рекламы

83. Личностные особенности пожилых людей как фактор их адаптации в посттрудовой период

84. Способы управления и тренировки памяти

85. Методы воздействия наружной рекламы

86. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года
87. Интеллектуальная составляющая памяти человека
88. Основные периоды и этапы динамики конфликтов

89. Обеспечение качества электроэнергии в распределительных сетях, питающих сельскохозяйственных потребителей

90. Межкультурные аспекты перевода рекламы

91. Русская православная церковь в период Татаро-монгольского нашествия

92. Плодоовощные товары

93. Проблемы преступности в переходный период в российском обществе

94. История чумных эпидемий в России в период позднего средневековья

95. Историко-философское становление научной методологии в период Нового времени

96. Античная философия классического периода

Средство для купания Bubchen, 400 мл.
Мягкое средство для купания младенцев c лекарственными травами стабилизирует кислотно-щелочной баланс кожи и поддерживает ее естественную
413 руб
Раздел: Экстракты, сборы
Папка для труда "Спортивное авто", 325х245 мм.
Размер: 325х245 мм. Материал: ткань.
322 руб
Раздел: Папки для труда
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар спорт", красный.
Все еще не можете определиться, что подарить ребенку на торжество? Куклы и конструкторы уже негде складывать, а удивить малыша очень
2150 руб
Раздел: Каталки

97. Роль банковской системы в переходный период

98. Организация и методология учёта реализации товаров и валовых доходов на предприятии и пути их совершенствования

99. Отчет о товарообороте и запасах товаров

100. Экономическая мысль в России в домарксистский период( Герцен А.Н., Чернышевский Н.Г.)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.