Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование рекламной кампании на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Содержание 1. Краткое описание бизнеса компании 2. Постановка целей и задач рекламной кампании 3. Основные источники рекламы 4. Работа с рекламным агентством 5. Анализ деятельности конкурентов 6. Целевая аудитория 7. Проведение рекламной кампании 8. Подведение итогов рекламной кампании 1. Краткое описание бизнеса компании ОАО «Вимм-Билль-Данн» - была основана в 1992 году. «Вимм-Билль-Данн» - ведущий российский производитель молочных продуктов, напитков и детского питания. Основным направлением деятельности является производство и продажа молочной продукции, соков и сокосодержащих напитков, бутилированной воды и детского питания. Также важным направлением работы компании является возрождение предприятий пищевой индустрии различных регионов России. «Вимм-Билль-Данн» контролирует около 33% рынка молочных продуктов в денежном выражении, занимая лидерские позиции на этом рынке. Название компании происходит от «Уимблдон». А животное на логотипе «Вимм-Билль-Данна» - несуществующий зверек, «созданный» дизайнерами по заказу компании. Сегодня в нее входит 33 производственных предприятия в 22 регионах России и СНГ, торговые филиалы и открыты в 26 крупнейших городах РФ и стран СНГ. В компании работает более 18 тыс. человек. Дистрибуторы работают более чем в 40 городах. Группа «Вимм-Билль-Данн» владеет диверсифицированным портфелем торговых марок, охватывающим более 1100 типов молочных продуктов и более 150 типов соков, нектаров и прохладительных напитков. Компания занимает лидирующие позиции на российском рынке молочной продукции. В этом сегменте доля компании по 24 крупнейшим городам России за 2005 год составляла 34% по данным AC ielse . В 2002 году ОАО «Вимм-Билль-Данн» стала первой российской компанией - производителем продуктов широкого потребления, разместившей свои ценные бумаги (АДР третьего уровня) на Нью-Йоркской фондовой бирже ( YSE). С марта 2003 года у компании появилось такое направление, как производство бутилированной и минеральной вод. В 2005 году компания занимала 24% рынка. Одна из ее наиболее известных соковых торговых марок - J-7. «Вимм-Билль-Данн» за 9 месяцев 2006 года увеличил выручку на 22,1% по сравнению с аналогичным периодом 2005-го. Чистая прибыль за этот период увеличилась более чем в три раза и достигла $66,2 млн. по сравнению с $21,7 млн. за аналогичный период 2005-го. Сейчас внимание «Вимм-Билль-Данн» смещается в сегмент высокомаржинальных молочных продуктов и детского питания, имеющий высокий потенциал роста. Главным риском для компании, является резкий рост цен на сырье (в частности, на молоко). 2. Постановка целей и задач рекламной кампании Миссия компании отражает фундаментальные ценности кампании: «Вимм-Билль-Данн помогает людям, радуя их каждый день вкусными и полезными для здоровья всей семьи продуктами питания». Стоимость предстоящей рекламной кампании – 12 млн. руб. Цели и задачи: выпуск одного нового продукта (йогурт для поддержания здоровья кожи), разработка дизайна и слогана. 3. Основные источники рекламы Первостепенным источником рекламы выступает телевидение. Трансляция рекламных роликов по центральным каналам - «Первый», «Россия», «НТВ», «СТС».

Реклама на ТВ: «Первый» - 24 ролика по 10 сек, 10 роликов по 25 сек на протяжении 2 недель (при стоимости 70 тыс. $ / минуту – 560 тыс. $); «Россия» - 20 роликов по 25 сек, 12 роликов по 10 сек на протяжении 2 недель (при стоимости 60 тыс. $ / минуту – 618 тыс. $); «НТВ» - 12 роликов по 10 сек, 14 роликов по 25 сек на протяжении 2 недель (при стоимости 55 тыс. $ / минуту – 430,65 тыс. $); «СТС» - 10 роликов по 10 сек, 8 роликов по 25 сек на протяжении 2 недель (при стоимости 40 тыс. $ / минуту – 200 тыс. $); Итого, стоимость рекламной кампании на ТВ составит 1808, 65 тыс. $. К тому же, планируется в течение этих двух недель провести рекламу и в самолетах. Это обусловлено тем, что люди, находясь в условиях информационного голода, будут обращать свое внимание на стикеры и наклейки (размещение на подлокотниках). Стоимость одного стикера – 5 руб., одной наклейки – 5 руб. При тираже 100 тыс. экземпляров (50 тысяч экземпляров стикеров 50 тыс. экземпляров наклеек), стоимость рекламной кампании составит 50000 руб. Реклама в Прессе: 3 публикации в газете «7 дней» ј и Ѕ полосы в месяц; 2 публикации в журнале «Glamour» по полосе в течение месяца. Стоимость рекламы – 13 тыс. $. 4. Работа с рекламным агентством Продукция помогает людям обрести здоровье и хорошее самочувствие, и это очень важно – особенно сейчас, когда всё больше покупателей стараются вести здоровый образ жизни. Здоровье каждого – здоровье нации. Эта идея воплощается в соответствии с долгосрочным государственным национальным проектом «Здоровье». Целевая аудитория – молодые девушки и женщины более взрослого возраста. Целью проекта являлось создание линейки новых инновационных обогащенных продуктов премиального ценового сегмента. Перед рекламной студией «Imadesig » стояла задача разработать название и дизайн упаковок продуктовой линейки, которые отвечали бы и индивидуальному позиционированию и максимально соответствовали бы общей концепции создаваемого бренда EO. В процессе работы над проектом «Imadesig » разработала название и дизайн упаковки бренда. В серии EO оригинальные сочетания натуральных ингредиентов создают уникальную палитру вкусов, а новейшие методы обогащения – исключительную пользу для здоровья. Передовые технологии производства и инновационные разработки позволяют воплощать в продуктах бренда EO необычные идеи и самые последние открытия в области здорового питания. Название 2Bio, разработанное Imadesig совместно с компанией Lexiсa, отражает главную особенность этих продуктов, отличающую его от других: содержание в нем био-культур (пробиотиков) и био-активных волокон (пребиотиков). Концепцию названия подчеркивает слоган «Двойная польза». Дизайн упаковок соответствует общей концепции линии EO (содержит его основные элементы и идентифицирует продукт как один из ассортимента этого бренда). Так же в дизайне отражены и индивидуальные особенности продуктов: содержание в них большого количества фруктов в сочетании с экстрактами трав. Особенностью упаковок является сочетание серебряного и зеленого цветов. Серебряной краски создает образ продуктов будущего, а свежая ярко-зеленая символизирует природные компоненты.

Продукты серии 2Bio представлены четырьмя разными вкусами и расфасованы в ванночки объемом 135 г, ПЭТ-бутылки объемом 420 г и стаканчики объемом 125 г. 5. Анализ деятельности конкурентов В 1995-96 гг. компания выпустила на рынок в средней ценовой нише продукт под названием 100% Gold – соки и нектары, более дешевые по цене и качеству, чем лидер рынка J7. В 1999 году компания решила, что эта версия товара является «маловыразительным базисом», «продуктом без особых потребительских свойств». И использовала этот базис для создания нового продукта в той же ценовой нише. Для него было выбрано название 100% Gold Premium. Для обновленной марки была разработана и реализована креативная стратегия, рассчитанная на два с половиной года. Параллельно рекламной кампании проводились исследования, показавшие, что за год с небольшим «доля продукта на рынке выросла с 0 более чем до 10% и в настоящее время занимает по России 12,7%». При этом предыдущая версия продукта с рынка не была выведена, более того, «показатели общего тандема 100% Gold и 100% Gold Premium и вовсе превышают цифру в 16%», то есть «продажи ранней версии 100% Gold не сократились, а показатели продаж в общем тандеме – существенно увеличились». С точки зрения рекламоспособности название должно хорошо и легко произноситься, быть коротким и образным, легко запоминаться. И еще – у нас в России название должно быть русским. Во-первых, уже к 1996 году мы иностранного наелись-напились и опять любим отечественное. Во-вторых, подавляющая часть российских граждан не способна прочитать слово на латинице. Честно говоря, значительная часть и по-русски не сможет прочитать, например, вот эту статью. А уж из латинских букв слово составить неспособно в принципе. Из английских слов население в массовом порядке знает только три: «янки», «гоу» и «хоум», ну, и еще пару нецензурных, внедренных в «великий и могучий» Голливудом. Хотя исследования, проводившиеся в мае-июне 2000 года, совпали с интенсивной рекламной кампанией марки 100% Gold Premium, ее спонтанно вспомнили всего 7,7% респондентов. В то же время 100% Gold спонтанно вспомнили 17,2%. Причем покупавших эти марки было примерно одинаковое количество – около 6%. Мы можем сделать только один вывод – в сознании потребителей эти две марки смешаны, практически неразличимы. И нечего было огород городить, переходя с плохой марки на еще более худшую. Марка «Чемпион», выведенная на рынок в 1999 году, то есть практически одновременно с 100% Gold Premium, дала в 2000 году 73.7% спонтанного вспоминания. Между прочим, владелец Чемпиона компания «Нидан-Экофрукт» не декларирует на каждом углу приверженность идеалам маркетинга и не потрясает новомодными креативными стратегиями. Теперь сравним «100% Gold Premium» и еще одну марку того же «Вимм-Билль-Данн» – «Любимый сад». «Любимый сад» легко запоминается и распознается, а «100% Gold Premium» – нет. Думаю, дело тут вовсе не в затратах на рекламу. Просто Любимый сад по сравнению со «100% Gold Premium» – это вменяемое решение. Продукция «Вимм-Билль-Данн» теряет рыночные доли во всех ценовых нишах. Падение доли J7, как, впрочем, и доли Чемпиона, понятно: рынок в 2000 году резко прирос именно в средней и низшей ценовых нишах.

Технологический уровень бизнес-процессы, как основа технологии и процесса создания продукта или услуги, будут доведены до замкнутого цикла, включающего динамическое моделирование и постоянное совершенствование в режиме реального времени [13]. В качестве примера виртуальной организации можно привести организацию «Миликом». В конце главы рассмотрен реальный опыт российского бизнеса, деятельность компании «Вимм-Билль-Данн» (ВБД). Эта компания относится к формальным организациям (она официально зарегистрирована), является частной (принадлежит нескольким частным лицам акционерам), коммерческой, с серийным и крупносерийным производством (в зависимости от выпускаемой продукции), корпоративной и реальной организацией. 1.4. Поведение индивида Проблема поведения как особой формы активности организма, осваивающего среду, была открыта в России И. П. Павловым. Он ввел термин «поведение», с помощью которого стало возможным отражать сферу отношений отдельного целостного взаимодействующего организма со средой, в недрах которой он существует и с которой активно взаимодействует. В США в 1929 г. на 1Х Международном психологическом конгрессе была устроена бурная овация после выступления И. П. Павлова с докладом

1. Положение дел в области здравоохранения Нижегородской области

2. Создание и описание базы данных "СТУДЕНТЫ" (Отчет по курсу "Базы данных")

3. Реляционные Базы Данных. SQL - стандартный язык реляционных баз данных

4. Учёт единого социального налога и страховых взносов с учётом изменений в 2009 году

5. О взимании платежей за землю и налога на недвижимость в 2009 году в Республике Беларусь

6. Упрощенная система налогообложения в 2009 году: что изменилось
7. Организация баз данных и выбор систем управления базами данных
8. Маркетинговое исследование рынка недвижимости г. Москвы и Московской области (август 2009 года)

9. Проект участка цеха по производству товаров бытового и технического назначения методом литья под давлением на ОАО "БЗЗД" мощность 400 тонн в год

10. Анализ расходов Федерального Бюджета на 2009 год и на плановый период 2010 и 2011 годов

11. Изменения, внесенные в налоговый кодекс Республики Беларусь в 2009 году

12. Нобелевская премия в области экономики в 2009 году

13. Анализ финансового состояния предприятия на примере ОАО "Вимм-Билль-Данн"

14. Деятельность органов внутренних дел по обеспечению режима чрезвычайного положения

15. Комплексная оценка финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Вега" на основе данных буххгалтерской финансовой отчетности

16. Лица участвующие в деле: классификация, права и обязанности, краткая характеристика правового положения

Пелёнка-кокон "Карапуз" на липучке.
Пеленка-кокон для пеленания с удлиненными краями, оснащенными липучками. Дарит чувство комфорта и безопасности новорожденному малышу,
419 руб
Раздел: Пелёнки
Асборн - карточки. Готовимся к школе.
Набор из 50 двусторонних многоразовых карточек. Вас ждут задания для подготовки к школе, игры, головоломки, задачки на внимательность,
389 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Жидкое средство для стирки AQA baby, 1500 мл.
Разработано специально для детского белья - с первых дней жизни. Содержит энзимы – высокоэффективные натуральные компоненты, усиливающие
331 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

17. Основные положения Федерального закона "О персональных данных"

18. Правовое положение, порядок и особенности прохождения службы в органах внутренних дел

19. План развития ОАО "Кукморский Маслодельно-Молочный комбинат" п.г.т. Кукмор Республики Татарстан на 2009-2011 годы

20. Анализ устойчивости финансового положения ОАО "Эксплуатационное вагонное депо"

21. Военное дело в Санкт-Петербурге

22. Применение лазеров в военном деле
23. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора
24. Экономико-географическое положение Тверской области

25. Географическое положение Удмуртии

26. Демографическое положение России и Мурманской области

27. Экономическое положение Японии

28. Экономико-географическое положение Финляндии

29. Историчекое, экономико-географическое положение Великобритании

30. Экономико-географическое положение Волгоградской области.

31. Камчатка и ее экологическое положение

32. Социально-экономическое положение Индии

Маркеры для доски, 8 цветов, футляр.
8 разноцветных маркеров для рисования на демонстрационных досках.
358 руб
Раздел: Для досок
Брелок с кольцом "Lord of the Rings" Wearable One Ring.
Брелок с тем самым Кольцом из известного произведения жанра фэнтези романа-эпопеи "Властелин Колец" английского писателя Дж. Р.
1590 руб
Раздел: Металлические брелоки
Подгузники Merries (S), 4-8 кг, экономичная упаковка, 82 штуки.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать. Внутренняя
1374 руб
Раздел: 6-10 кг

33. План статистического наблюдения и данные переписи населения

34. Определения положения объектов на местности при помощи приборов нивелира и теодолита

35. Возбуждение гражданского дела

36. Правовые и организационные основы деятельности паспортно-визовой службы органов внутренних дел РФ

37. Производство по делам об административных правонарушениях

38. Производство по административным делам
39. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий
40. Вопросы подведомственности дел арбитражным судам в Российской Федерации

41. Правовое положение центрального банка Российской Федерации (Банка России): проблемы правового статуса

42. Правовое положение Акционерного Общества

43. Недействительность сделок. Общие положения

44. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ

45. Правовое положение индивидуального предпринимателя

46. Английский Билль о правах 1689 г., Акт об устроении 1701 г. (Доклад)

47. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

48. Вклад Петра Великого в развитие издательского дела и редактирования

Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
712 руб
Раздел: Карточные игры
Штатив с Bluetooth для создания снимков "selfie" (Camera Stick - Selfie Stick).
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
309 руб
Раздел: Держатели и подставки
Подгузники Merries для новорожденных, 0-5 кг, экономичная упаковка, 90 штук.
Большая экономичная упаковка мягких и тонких подгузников для новорожденных. Подгузники пропускают воздух, позволяя коже малыша дышать.
1374 руб
Раздел: 0-5 кг

49. Введение «Временного положения» 1867-1868 гг. и политико-правовые последствия для казахов

50. Сертификация пожароопасной продукции и информирование населения. Общие положения и порядок надзора

51. Правовое положение иностранных граждан в Российской Федерации

52. Правовое положение иностранных граждан в России

53. Правовое положение иностранных инвестиций в России

54. ПРАВОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ЮРИДИЕСКИХ ЛИЦ В МЕЖДУНАРОДНОМ ЧАСТНОМ ПРАВЕ
55. Особенности правового положения иностранных граждан в МЧП
56. Некоторые категории дел бесспорного производства

57. История страхового дела в России

58. Преступления в сфере таможенного дела

59. Общие условия производства по делам о нарушении таможенных правил и их рассмотрения

60. База данных для проекта досугового учреждения в городе Муроме Владимирской области

61. Даниил Иванович Хармс

62. Сопоставительный анализ стихотворений Мандельштама "Заблудился я в небе - что делать?..."

63. Даниил Галицкий и его внутренняя и внешняя политика (Данило Галицький - його внутрЁшня та зовнЁшня полЁтика)

64. Русские в Золотой Орде (положение, следствия, борьба)

Крем детский "Weleda" питательный, для тела (с календулой), 75 мл.
Этот мягкий крем увлажняет кожу ребенка и делает ее бархатистой. Полезный для кожи ланолин и органическое миндальное масло защищают, а
520 руб
Раздел: Крем детский
Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый).
У Вас очень активный ребенок? Только недавно исполнился годик, а он уже требует ролики, самокат и велосипед, как у взрослых товарищей?
1859 руб
Раздел: Каталки

65. Классовый и сословный характер общества по данным древневосточных судебников

66. Основные положения консервативной модели общественного развития России

67. Методы компьютерной обработки статистических данных. Проверка однородности двух выборок

68. Оптимальное управление вычислениями в распределенных вычислительных системах на основе графа потоков данных

69. Системы, управляемые потоком данных. Язык "Dataflow Graph Language"

70. Оценка методов и средств обеспечения безошибочности передачи данных в сетях
71. Интерфейсные БИС, параллельный и последовательный в/в, сопроцессор в/в, наиболее известные БИС, Модемы, протоколы обменами данных
72. Организация и применение микропроцессорных систем обработки данных и управления

73. Сжатие данных

74. Форматы баз данных в автоматизированных библиографических системах

75. Динамическое представление данных

76. Проектирование и разработка баз и банков данных

77. Принципы проектирования и использования многомерных баз данных

78. Построение реалистичных изображений предметов сервировки стола (стакана, фужера, рюмки, заполненных напитками) ([Курсовая])

79. Построение информационной и даталогической моделей данных

80. Примеры баз данных (Студенческая группа)

Одноразовые туалетные покрытия на унитаз (235 штук).
Средство личной гигиены, необходимое в местах общественного пользования. Незаменимы при использовании в туалетных комнатах: детских и
396 руб
Раздел: Сиденья, крышки для унитаза
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x10 см (2 яруса).
Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Материал: MDF. Размер: 18x13x10 см. 2 яруса. Товар не подлежит обязательной сертификации.
1445 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Табурет "Плетенка" складной (малый).
Табурет, сделанный из пластмассы высокого качества. Ширина: 310 мм. Длина: 270 мм. Высота: 275 мм. Размеры сидения: длина - 230 мм, ширина
321 руб
Раздел: Стульчики

81. Современные системы управления базами данных

82. Анализ пакетов обработки экспериментальных данных SABR и BOOTSTRAP

83. Применение самоорганизующихся карт Кохонена для классификации и анализа пространственно распределенных неполных данных по окружающей среде

84. Базы данных Microsoft Access

85. Разработка базы данных "Культурный досуг"

86. Разработка базы данных
87. Fox Pro - реляционная модель данных
88. Алгоритм создания базы данных складского учета

89. Разработка базы данных для объекта автоматизации: гомеопатическая аптека

90. Разработка приложений на языке VBA в среде MS EXCEL по обработке данных для заданных объектов

91. Обработка данных о студентах

92. Инструкция по эксплуатации базы данных магазина «Телевизоры» средствами Access 2000

93. Системы обработки информации - язык баз данных SQL со средствами поддержания целостности

94. Защита баз данных

95. HTML и базы данных

96. КОНСОЛИДАЦИЯ ДАННЫХ И ФИЛЬТРЫ В MicroSoft Excel

Полка на ванну.
Материал: полипропилен. Размер: 300x70x680 мм. Максимальная нагрузка: 80 кг. В ассортименте без возможности выбора.
469 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны
Антимоскитная сетка "Лето" для дверного проема, 2.1x1.0 м.
Антимоскитная сетка предназначена для размещения на дверном проеме у Вас дома или на даче. Сетка выполнена в виде занавесок, оснащена
579 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Доска пробковая, с алюминиевой рамой, 60x45 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления, алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками.
681 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

97. База данных периодического издания

98. Применение алгоритма RSA для шифрования потоков данных

99. История сестринского дела


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.