Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Вы готовы стать лидером?

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Вы готовы стать лидером? Валентин Перция В статье рассматриваются вопросы брэндинга в I -индустрии. Сравниваются подходы к созданию брэндов для товаров массового потребления и для I -товаров. Пролог. Год 2020-й У автора нет сомнения в том, что через 20 лет в Украине будет существовать несколько мощных I -брэндов. Объем продаж некоторых из них составит сотни, а других – десятки тысяч наименований компьютерной техники. И больше всех продавать будут те, кому раньше остальных пришла в голову мысль об их создании. Wha High - ech Ma agers eed o K ow Abou Bra ds Статья, название которой вынесено в заголовок этого раздела, была опубликована в начале 1999 г. в ведущем деловом издании англоязычного мира «Harvard Busi ess Review». В ней три глубокоуважаемых автора – Скотт Вард (Sco Ward, U iversi y of Pe sylva ia War o School), Ларри Лайт (Larry Ligh , Arca ure) и Джонатан Голдштейн (Jo a ha Golds i e, IBM) – объясняют, для чего сотрудникам компьютерных фирм необходимо задумываться о брэндинге. Если бы материал напечатали в отечественном издании или в 1992 г., то никаких вопросов не возникло бы. Почему же тема брэндинга, эффективность которого на протяжении последних 5–10 лет столь впечатляюще демонстрируют I el, IBM, Dell и другие, до сих пор муссируется в зарубежной прессе? Что такое «Сосасола»? Страшная новость, способная изгадить наши самые светлые представления о развитом Западе: до сих пор многие компании «там» живут не по законам брэндинга!. На людях все они, конечно, декларируют свою приверженность ему (сейчас это правило хорошего тона), но в реальной жизни пренебрегают всеми писаными и неписаными правилами построения брэндов. И упускают возможность увеличить стоимость своих активов в тысячи раз. Так, например, компания I erbra d, которая занимается расчетами стоимости брэндов, оценивает Coca-Cola по этому показателю почти в 84 млрд. долл., что составляет 59% ее маркетинговой стоимости, а Hewle -Packard – чуть более 17 млрд. (31%). Сегодня передовые специалисты-маркетологи утверждают: все поступки компании на рынке можно оценивать только через призму брэнда. И с этим трудно не согласиться. Текущие продажи, увольнения и наем на работу, новые офисы и машины, сокращение расходов и рекламные кампании, исследования эффективности и оптимизация бизнес-потоков – все это направлено только на увеличение стоимости брэнда! Более того, помимо универсального инструмента оценки деятельности компаний – стоимости акций, на первое место потихоньку выдвигается стоимость брэнда. Так, несколько лет назад в США было разрешено вносить ее в бухгалтерскую документацию; в прошлом году такое же нововведение приветствовали маркетологи Англии.Мифы и брэнды в I Профессиональные психологи рекомендуют: перед тем как «чинить» душу пациента, постараться скрупулезно разобраться в приведших к недугу причинах. Слава Богу, до серьезных расстройств в мире высоких технологий еще не дошло, но несколько запущенных фобий, с которыми еще не разобрались на международном уровне и которые вместе с импортными товарами были завезены в Украину, требуют нашего пристального внимания: 1.Б

рэнд – это известная торговая марка. 2.Успех продаж и товара зависит от соотношения цена/производительность. 3.Брэнды оказывают влияние при эмоциональных покупках, когда иррациональные побудители превосходят рациональные. 4.Брэндинг лучше отдать на откуп специалистам по рекламе и маркетингу, технические департаменты или отдел закупок лучше оставить в покое. 5.Можно навязать рынку все, что хочется; какой образ брэнда заложим, таким он и будет воспринят покупателями. Давайте критически взглянем на эти предрассудки, мешающие нормальному развитию маркетинга высоких технологий.Что такое брэнд? Засилье иностранных слов, точных переводов которых не существует ни в русском, ни в украинском языке, приводит к повсеместной путанице в определении тех или иных понятий. Отсутствие толковых словарей по маркетингу является причиной тотальной неразберихи в использовании терминов «торговая марка» и «брэнд». В связи с молодостью науки о брэндинге пока не существует канонизированного определения этого понятия. То, что дает Американская Ассоциация Маркетинга (America Marke i g Associa io s), – «имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов» – сегодня активно критикуется специалистами как слишком узкое и устаревшее. Поэтому здесь мы приведем дефиницию, принадлежащую одному из создателей теории брэндинга – великому рекламисту Дэвиду Огилви: «Брэнд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Брэнд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта его использования». Термин «торговая марка», в свою очередь, очень хорошо изучен и, несмотря на свой древний возраст (в словаре Merriam-Webs er он датируется 1838 г.), трактуется, в основном, одинаково: «Обозначение, способное соответственно отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц; один из объектов промышленной собственности; подлежит специальной регистрации». Некоторые специалисты считают, что «торговая марка» и «брэнд» – синонимы. Однако это неверно, поскольку торговая марка – всего лишь часть брэнда.Цена/производительность Слова «цена» и «производительность» имеют различную смысловую нагрузку для разных групп покупателей. Включает ли в себя цена гарантию и какую именно? Есть ли у компании «горячая линия», и входит ли услуга по решению возникших проблем по телефону в стоимость? Производительность рассчитывается по скорости процессора или в нее включаются скорости и характеристики всех компонентов системы? Эти и многие другие вопросы приходят в голову любому среднему покупателю, приобретающему ПК лично для себя. Если же говорить о корпоративных клиентах, то, как утверждает американская исследовательская компания ech ology Busi ess Research ( показатель «цена/производительность» в списке их предпочтений находится на 7–10 местах в зависимости от типа покупаемой техники.

Обычный же «чайник» просто не в состоянии учесть все характеристики современного ПК. (Автор, например, давно махнул рукой на попытки разобраться в классификации и производительности видеокарт.) В ситуации, когда покупатель, корпоративный или конечный, не может определиться в своем выборе, мощный брэнд может ему «помочь»: «Эй! Не ломай голову. Ты же знаешь, что я – классный брэнд! Купи меня, и ты не пожалеешь!». Недостаток рациональных мотивов брэнд должен восполнить эмоциональными, с тем, чтобы добавить к оси выбора «дешево – дорого» еще одну: «верю – не верю» или «нравится – не нравится». Влияние брэндов на «рациональную» покупку Одной из составляющих брэнда является имя. И если оно не «раскручено», то брэнд вообще не попадет в shor -lis , по которому покупатель будет делать выбор. В теории брэндинга товары принято, в первую очередь, делить по степени вовлеченности потребителя в процесс покупки. Чем дешевле и будничнее товар (продукты питания или предметы гигиены), тем меньшая вовлеченность; чем дороже и значительнее (драгоценности, машины или турпоездка), тем она выше, тем больше человек тратит времени и внимания на выбор вариантов, изучение условий оплаты, гарантии и пр. На Западе покупка компьютера давно стала обычным делом и приобрести его может любой желающий, поэтому «там» эмоциональные составляющие давно вышли на первые места. Украинские производители стремятся к тому, чтобы отечественные ПК также стали доступными рядовому покупателю. Тем не менее пока компьютер «средней» конфигурации все еще не по карману большинству жителей страны. Снижая цену и вводя программы кредитования, нельзя забывать об эмоциональной составляющей покупки. С другой стороны, чем товар дороже, тем сильнее чувства, которые покупатель испытывает к брэнду. Так что дорого ваше оборудование или дешево, думайте, как добавить к его цене эмоциональный компонент.Брэнд как смысл существования фирмы Уважаемые господа руководители I -компаний, запомните, что ваши компании живут до тех пор, покуда существуют созданные вами брэнды. В новейшей I -истории Украины есть показательный пример рождения, расцвета и гибели брэнда, утащившего за собой на рыночное дно и породившую его фирму. Речь идет о «Новатек». Удачные продажи бело-сине-красного «техасца» прекратились, как только владельцы компании стали «играть» с качеством продукции и сроками поставки. Обещание, которое нес покупателю брэнд, все чаще и чаще не выполнялось. Чем это все закончилось, можно видеть на втором этаже книжного магазина по ул. Грушевского, 4. Одно из преимуществ фирм, работающих во имя своих брэндов, заключается в том, что все действия, начиная от приема на работу новых сотрудников, закупки комплектующих или заключения договоров с поставщиками и заканчивая внешним видом собираемых устройств, рекламой и манерой вести беседы по телефону с потенциальным покупателем, проверяется на соответствие брэнду. Советы руководителю брэнд-ориентированной компании очень просты. Каждый раз, задумывая какие-либо изменения в работе фирмы, необходимо задаваться простым вопросом: «Пойдет ли это на пользу брэнду или нет?».

Эта сеть мертва, на нее безбоязненно садятся черные птицы, каркая, расклевывают ее от арматуры до повисших к земле проводов. Коммунистическая партия, как я вижу, распадается на три разнородных фрагмента. Из ее рядов выламывается мощная социал-демократическая фаланга вышедшие на поверхность буржуазные круги, предпочитающие не создавать свои политические структуры, а воспользоваться частью уже существующих, с их собственностью, кадрами, организационным опытом. Этой партии жить и цвести, владеть заводами, землей и культурой. Второй, обреченный фрагмент партии коррумпированный, ущербный, мыслящий эгоистично и кастово не нужен уже никому. Он будет выдуваться, как легкая костная пыль исчезнувшего скелета. Последний, третий фрагмент та часть партии, которая мыслит себя централистски, все еще ждет инициатив из центра, готова стать партией единомышленников, взять на себя бремя власти в рассыпающейся, гибнущей стране. Она готова на жертвы, она чутко ищет созвучных ей лидеров, трагически ощущает свой удел. Она, крепкая, верящая в социализм, будет отдана на растерзание общественному сознанию, взвинченным народным фронтам, обездоленной публике, когда от коммунистов потребуют ответа не только за ленинский эксперимент в начале века, не только за кровь сталинизма, не только за стагнацию Брежнева, не только за дилетантизм и катастрофу первых лет перестройки, но и за то, что она, партия, заведя страну в тягчайший кризис, покидает штурвал управления, самораспускается, уходит с арены, предав поверивший ей когда-то трудящийся люд

1. Двенадцать самых длинных мужских членов в мире - готовы ли вы к такой неожиданности?

2. Статья Н.Н. Баранского "Экономико-географическое положение"

3. Статьи Закона о трудовой деятельности касательно Юридического лица

4. Развитие права на Северо-западе Руси (Статья)

5. Почему я хочу стать чекистом

6. Принципы работы редактора над статьями в энциклопедическом издании (на примере детских энциклопедий издательства "Дорлинг Киндерсли")
7. Статья: "пойду ли я на дискотеку"
8. По статье Писарева "Лирика Тютчева"

9. Драма "Гроза" в статье Добролюбова "Луч света в темном царстве"

10. Брежнев, портрет лидера застоя

11. Убийство, совершённое в состоянии аффекта (статья 107 УК РФ)

12. Характеристика коммуникативные и организаторские склонности лидеров в классе

13. Авторитеты и лидеры

14. Имидж политического лидера

15. Политический лидер-Хосни Мубарак

16. Основные свойства исходных материалов и их влияние на качество готовых изделий

Бумажные двухслойные салфетки "Ellemoi", 200 штук (спайка 5 пачек).
Мягкие двухслойные бумажные салфетки для рук и лица, изготовленные из натуральных волокон древесной целлюлозы, в тонкой легко упаковке.
397 руб
Раздел: Бумажные салфетки
Папка для чертежей "Вишенки", А3.
Папка для чертежей и рисунков, с ручками. Формат: А3. Материал: пластик. Застежка: на молнии.
350 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л.
Горшок эмалированный с деколью. Объем: 1.5 л.
423 руб
Раздел: Горшки обычные

17. Характеристика коммуникативные и организаторские склонности лидеров в классе

18. Психология и Христианство (Статья)

19. Мировоззренчесское значение мифа о вечном возвращении (Статья)

20. Реферат по статье П. Вайнгартнера «Сходство и различие между научной и религиозной верой»

21. Статья "Молекула Бензола в сильном лазерном поле" ([Статья])

22. Учет выпуска и реализации готовой продукции
23. Актив баланса: содержание, оценка статей, техника составления
24. Бухгалтерский учет и аудит реализации готовой продукции

25. Особенности получения аудиторских доказательств в отношении отдельных статей отчетности

26. Пособия /готовые формы/ по предмету Делопроизводство и машинопись

27. Лидер в организации

28. Себестоимость, расчет по экономическим элементам и калькуляционным статьям

29. Коммунистическая правящая элита и политические лидеры советской эпохи

30. Брежнев-портрет лидера застоя

31. Знаете ли вы историю... Или почему мы не учимся на чужих ошибках?

32. Махатма Ганди - лидер освободительной борьбы в Индии

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (цветная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом, 425 мл.
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом – настоящая находка для геймеров! Эта вместительная чашка станет Вашим
398 руб
Раздел: Кружки

33. Особенности способов повествования в научно-популярной статье (на материале немецкого журнала «Der Spiegel»)

34. Словари. Структура словарной статьи

35. Анализ стихотворения Тютчева "Не то, что мните вы, природа..."

36. Статья о творчестве И. А. Крылова

37. «Скверно вы живете, господа...»

38. Статья о поэме А. С. Пушкина "Медный всадник"
39. Повесть Тургенева "Ася" и статья Н.Г. Чернышевского "Русский человек на rendez-vous"
40. Что нового в жизни и в самом себе Вы нашли, прочтя роман

41. Оппозиция эпоса и лирики в призме художнического зрения. О статье М.Цветаевой «Эпос и лирика современной России»

42. Идентификация регионального политического лидера: в поисках стиля

43. Характерные черты лидера в менеджменте

44. Как стать виолентом

45. "Обманутые не подозревают, что их обманывают" или Чего вы не знаете о рок-музыке

46. Политическое лидерство и политические лидеры

47. Анализ статьи Владимира Яковлевича Гельмана «Постсоветские политические трансформации»

48. Если вы решили открыть свое дело

Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор С" (34 схемы).
Вам будет предложено собрать свой первый FM-радиоприёмник, узнать, что такое усилитель мощности, познакомится со светомузыкой — всего 34
1421 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Канистра-умывальник, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
473 руб
Раздел: Баки, канистры
Самоклеящиеся этикетки "Europe 100", универсальные, 210x297 мм, белые, 100 листов.
Диапазон применения широк: от наклеек на конверты до маркировки на производстве. Совместимы с лазерными и струйными принтерами и
695 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

49. Документы, о которых вы должны знать, когда покупаете машину

50. Преступления против общественной нравственности: статья 2421 УК РФ

51. Лидерами и рождаются, и становятся

52. Как стать бизнес-тренером?

53. Психологические проблемы лидера творческой команды

54. Обзор статей журнала Вопросы психологии по психодиагностике
55. Навыки руководителя (лидера)
56. Как стать моральным уродом?

57. Как стать хозяином своих желаний

58. Как стать экспертом

59. Пресс-конференция – это серьезнее, чем вы думаете

60. Семь способов стать спамером по ошибке

61. Все, что вы хотели знать об оральном сексе

62. Мужчины чувствуют себя отвергнутыми, если вы отклоняете их сексуальные предложения

63. Удовлетворены ли вы сексуально

64. Мальчики и девочки продают себя. А вы их хотите иметь даром?

Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения
Комод "Радуга" (4 секции).
Домашний уют слагается из множества составляющих. Каждая деталь важна в хрупкой гармонии дома. Комод 4-х секционный - яркое подтверждение
1850 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов

65. Типы лидеров и их функции

66. К какой войне должна быть готова Россия

67. Конспект статьи А.Ф. Лосева Русская философия по его книге Философия. Мифология. Культура.

68. Освобождение от обязанностей налогоплательщика в соответствии со статьей 145 НК РФ

69. Факторинг - готовое решение для роста продаж

70. Аналіз випуску готової продукції та її реалізації
71. Налог на добавленную стоимость: льготы, предусмотренные статьей 149 НК РФ
72. Общие экономические статьи

73. Проблемы применения статьи 81 Налогового кодекса РФ

74. Бизнес план на тему: Каким видом бизнеса вы хотели бы заниматься?

75. Если вы заблудились в тайге

76. Характеристика политического лидера: Петр Аркадьевич Столыпин

77. Готовая продукция, ее учет и реализация

78. Учет готовой продукции

79. Учет готовой продукции, ее отгрузка и реализация

80. Математические основания геоморфологии (по статье А.С. Девдариани)

Качели подвесные Edu-play "До-Ре-Ми".
Качели подвесные Edu Play "До-Ре-Ми". Легкие по весу, простые в сборке. Устанавливать возможно дома и на улице. Надежные канаты
2535 руб
Раздел: Качели
Фоторамка "Вращающийся куб".
Декоративная фоторамка, выполненная в виде куба. На гранях куба вы сможете разместить шесть фотографии формата 10 см х 10 см. Куб
330 руб
Раздел: Мультирамки
Гель "Meine Liebe" для стирки шерстяных, шелковых и деликатных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" идеально подходит для изделий из шерсти, шелка, кашемира, в том числе состоящих из
315 руб
Раздел: Гели, концентраты

81. Беларуская выяўленчае мастацтва Беларус

82. Работа с готовыми программными продуктами

83. Организация обработки информации на ЭВМ по формированию плана поставок готовой продукции

84. Н.С.Хрущёв и его характеристика как лидера

85. Образ политического лидера в русском фольклоре

86. Все, что вы хотели узнать о избыточном росте волос
87. Тупиковый путь к одномерному миру, или Ошибки, которые могут стать роковыми
88. Сложность реализации функций политического лидера в России

89. Можно ли воспитать лидера и как это сделать?

90. Речевой стиль лидера

91. Учет готовой продукции

92. Статьи баланса

93. Визначення статі, лікування та розтин кролів

94. Облік готової продукції і виробничих запасів, МШП

95. Визначення первісної вартості готової продукції

96. Контроль операций по учету готовой продукции

Стираемая карта "Моя Россия".
Стирамая карта России «Моя Россия» - абсолютная новинка на рынке стираемых карт и наша гордость! Это карта максимально насыщена
921 руб
Раздел: Подарочные наборы
Гель "Meine Liebe" для стирки черных и темных тканей, 800 миллилитров.
Концентрированный гель "Meine Liebe" предназначен для эффективной и бережной стирки черных и темных тканей. Рекомендован для
315 руб
Раздел: Гели, концентраты
Контейнер "Клиер", 15 литров.
Контейнер "Клиер". Материал: пластик. Объем: 15 литров. Длина: 42 см. Ширина: 28 см. Высота: 20 см.
374 руб
Раздел: Штучно

97. Методы оценки отдельных статей баланса: отечественная и зарубежная практика

98. Облік готової продукції та її реалізації

99. Организация анализа и учета готовой продукции


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.