Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Типы рынков и особенности ценовой политики субъектов рынка

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ УКРАИНЫ ИНСТИТУТ МУНИЦИПАЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТА И БИЗНЕСА КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА предмет: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА тема: Типы рынков и особенности ценовой политики субъектов рынка студента 2 курса (второе высшее образование) факультет «Маркетинг» Сидорова А. С. преподаватель: доцент Пасечник В. Г. г. Киев-2002 СОДЕРЖАНИЕВведение 1 Ценообразование на разных типах рынка 2 Рынок чистой конкуренции 2 Рынок монополистической конкуренции 6 Рынок олигополистической конкуренции 8 Рынок чистой монополии 10Порядок формирования цены 11 Постановка задач ценообразования 11 Обеспечение выживаемости 12 Максимизация текущей прибыли 12 Завоевание лидерства по показателям доли рынка 12 Завоевание лидерства по показателям качества товара 12 Определение спроса 12 Методы оценки кривых спроса 14 Эластичность спроса по ценам 15 Оценка и виды издержек 17 Анализ цен и товаров конкурентов 17 Выбор метода ценообразования 18 Расчёт цены по методу «Средние издержки плюс прибыль» 18 Расчёт цены на основе анализа безубыточности и обеспечение целевой прибыли 19 Установление цены на основе уровня текущих цен 20 Установление цены на основе закрытых торгов 20 Установление окончательной цены 20Заключение 20 Список литературы 21 Введение Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встаёт задача – назначение цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве разных отраслей. Например, за жильё мы вносим квартплату, в институте – плату за обучение. Авиалинии, железные дороги, такси и автобусы взимают с вас плату за проезд. С некоторой долей условности ценой руководящего работника можно назвать его жалованье; ценой продавца – получаемую им комиссию; ценой рабочего – его заработную плату. Как устанавливаются цены? Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели – ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они, в конце концов, сходились на взаимоприемлемой цене. Установление единой цены для всех показателей – идея сравнительно новая. Распространение она получила только с возникновением в конце XIX веке крупных предприятий розничной торговли. Исторически цена всегда была основным фактором, определяющей выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться неценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются руководители подразделений. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижних эшелонов. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль (железные дороги, нефтяные компании) фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям.

Среди тех, чьё влияние также сказывается на политике цен, руководители отделов сбыта, заведующим производством, финансовое руководство, бухгалтеры.Ценообразование на разных типах рынка Прежде чем приступить к рассмотрению методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка. Экономисты выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования. Рынок чистой конкуренции Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать всё, что нужно, по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остаётся рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирование сбыта и прочих мероприятий минимальна. Рис. 1. Графики спроса отдельной фирмы и рынка чистой конкуренции В условиях чистой конкуренции ни одна из фирм на рынке не играет заметной роли в процессе ценообразования. Уровень цен на данном рынке формируется только под воздействием спроса и предложения. Любая фирма ориентируется на сложившийся уровень цен и не разрабатывает ценовую политику, что обусловлено минимальным производством каждой фирмы и уровнем цен, который уже определён (единым для всех). Поэтому если отдельная фирма увеличит или сократит объём производства, это не повлияет на изменение уровня цен, а также спроса. Таким образом, в условиях чистой конкуренции спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным. График рыночного спроса свидетельствует о том, что для реализации возросшего объёма предложения, необходимо обязательно снизить цену до достижения новой точки равновесия. Для того, чтобы построить график спроса отдельной фирмы, надо рассчитать валовой доход, средний доход и предельный доход. Рис. 2. График доходов фирмы Таким образом, в условиях чистой конкуренции, когда цена на продукцию на рынке едина для всех, график среднего дохода (AR) и предельного (MR) совпадают и не зависят от изменения объёма продаж. Как определить в условиях чистой конкуренции необходимый объём продажи? Для этого существует два способа. Первый заключается в сравнении валового дохода с валовыми издержками (ТС), второй – в результате сравнения предельного дохода с предельными издержками (МС). Первый способ основывается на основании анализа кривой предложения и кривой валовых издержек. Он состоит в том, что фирма сравнивает валовой доход при различных объёмах продаж с величиной валовых издержек соответствующих этому объёму продаж. Рис. 3. График сравнения валового дохода с валовыми издержками В данной ситуации фирма выберет тот объём продаж, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальна.

Если фирма изменит объём производства, то это приведет к изменению издержек производства и уменьшению размера валовой прибыли. Рис. 4. График сравнения предельного дохода с предельными издержками Второй способ заключается в анализе кривой предельного дохода и предельных издержек на единицу продукции. Перед ней встаёт вопрос об объёме выпускаемой продукции, который обеспечит максимальную валовую прибыль на единицу продукции. Именно в этом случае фирма выбирает второй способ сравнения предельного дохода с предельными издержками. При условии выпуска каждой дополнительной единицы продукции до тех пор, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода, фирма будет стремиться к расширению объёма производства. Как только последующая единица продукции прибавит к предельному доходу меньше, чем предельным издержкам, фирма будет нести убытки. Точка пересечения обоих графиков называется оптимальной точкой выпуска. При увеличении производства фирма будет в невыгодной ситуации. На основании этих соображений строится политика ценообразования в условиях рынка чистой конкуренции, которую кратко можно описать следующей формулой. MR=MC Рынок монополистической конкуренции Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка. В краткосрочный период производитель на рынке монополистической конкуренции стремится максимизировать свою прибыль и минимизировать свои убытки. Достижение этой цели возможно только при условии производства определённого количества продукции. Необходимый объём продукции в условиях монополистической конкуренции определяется путём пересечения графика предельного дохода и предельных издержек. На данном графике при оптимальном уровне продукции также можно определить, получит ли фирма убыток или прибыль. Если график средних издержек 1 (АТС1) пересекается с кривой спроса, то фирма получит прибыль. Если график АТС2 пройдёт выше кривой спроса, то фирма в краткосрочном периоде будет получать убыток, если же производитель станет изменять объём производства в сторону увеличения или сокращения, это будет приводить или к сокращению прибыли, или к увеличению убытков. Таким образом, определение объёма производства продукции в условиях монополистической конкуренции будет приносить или максимальную прибыль, или максимальный убыток.

Чем значительнее этот слой и чем продолжительнее период их безработицы, тем менее вероятно их возвращение к работе. Повысить их способность к занятости и, тем самым, сократить период пребывания в состоянии безработицы едва ли возможно общеэкономическими средствами. Способствовать решению данной проблемы может целевая политика на рынке труда. 3. Политика на рынке труда: эволюция подходов Часто осознание проблем отечественного рынка труда сопровождается требованиями к правительству "что-нибудь сделать с безработицей". Неструктурированная проблема порождает стихийные и неэффективные действия. Для того чтобы определить, чем должна заниматься российская политика на рынке труда, обратимся к "рыночному" мировому опыту. Он будет полезен и в том смысле, что Россия находится в стадии перехода именно к рыночному хозяйству. В первые два десятилетия 20-го века циклические периоды роста безработицы воспринимались как неизбежное экономическое зло. Поэтому и средства от безработицы сводились к исправлению ее следствий и не содержали мер, смягчающих ее рост в ходе циклических колебаний экономики

1. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте

2. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

3. Особенности товарных знаков на рынке СМИ

4. Влияние коммерческих сделок, заключаемых субъектами рынка товаров и услуг, на результативность предприятия

5. Особенности ценообразования на мировом рынке

6. Особенности ценообразования на Российском рынке гостиничных услуг
7. Особенности формирования спроса на рынке средств производства
8. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

9. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.

10. Ценовая политика и экономическое обоснование потока по пошиву женского комплекта

11. Ценовая политика фирмы

12. Особенности внешней политики государства Израиль в период премьер-министерства Бениамина Нетаниягу

13. Ценообразование и ценовая политика предприятия торговли

14. Ценовая политика редакции

15. Ценовая политика в условиях демпинга

16. Цена и ценовая политика фирмы

Коврик массажный "Микс лес".
Массажные коврики представляют собой отдельные модули, которые соединяются между собой по принципу "пазл". Массажные элементы,
1296 руб
Раздел: Коврики
Набор утолщенных фломастеров (24 цвета).
Яркие цвета. Проветриваемый и защищенный от деформации колпачок. Помогают научиться координировать движения рук.Толщина стержня 5
603 руб
Раздел: 13-24 цвета
Подушка "Green Line. Бамбук", 70х70 см.
Удобные и практичные постельные принадлежности, изготовленные с применением ткани нового поколения из микрофиламентных нитей Ultratex и
788 руб
Раздел: Размер 70х70 см

17. Особенности учетной политики для организаций, перешедших на кассовый метод определения прибыли

18. Теоретические аспекты формирования ценовой политики финансовых предпринимательских структур

19. Сегментация рынков труда: внутренние и профессиональные рынки

20. Рынок и его структура. Механизмы рынка

21. Федеральная служба по финансовым рынкам как участник государственного регулирования рынка ценных бумаг

22. Особенности коммуникационной политики компаний в сфере моды
23. Формирование ценовой политики в маркетинге
24. Ценовая политика

25. Ценовая политика в маркетинге

26. Ценовая политика в системе маркетинга

27. Ценовая политика предприятия

28. Ценовая политики коммерческой организации

29. Торможение условных рефлексов. Типы и особенности высшей нервной деятельности человека.

30. Особенности международной политики

31. Особенности визовой политики в странах ЕС

32. Безработица: типы и особенности в условиях рыночной экономики

Лоток (сортер), 4 отделения, вертикальный, сборный.
- предназначен для сортировки и временного хранения документов различных размеров, писем, счетов и другой документации - устойчивый на
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Ручки гелевые "Пчелка", 30 цветов.
Набор гелевых ручек. Количество цветов: 30 (4 классических, 6 пастельных, 5 смешанных, 6 неоновых, 10 блестящих). Прочный пластиковый
554 руб
Раздел: Цветные
Машина "Ракетовоз АРК".
Башня стрелы поворачивается, стрела поднимается, ракета запускается при нажатии на красную кнопку, стекло кабины открывается. Размер:
331 руб
Раздел: Прочее

33. Цена и ценовая политика

34. Ценовая политика

35. Ценовая политика государства

36. Ценовая политика на предприятии: формирование, направление, совершенствование

37. Ценовая политика предприятия

38. Ценовая политика предприятия
39. Ценовая политика предприятия. Факторы ценообразования
40. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

41. Особенности функционирования рынка недвижимости

42. Особенности Североамериканского рынка. Возможности расширения экспорта российских товаров на рынки США и Канады

43. Рынок ценных бумаг и его особенности в Российской Федерации

44. Олигополистический рынок: сущность, особенности механизма функционирования

45. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

46. Правовой статус субъекта, занимающего доминирующее положение на рынке

47. Рынок заимствований субъектов РФ и муниципальных образований: будущее за публичным долгом

48. Рынок пластиковых карт в России: особенности и перспективы развития

Дневник школьный "Розовая такса".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
338 руб
Раздел: Для младших классов
Карандаши полимерные "Elios", 24 цвета.
Карандаши полимерные. В наборе: 24 цвета.
339 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки

49. Особенности клиринга и расчетов на фондовом рынке

50. Рынок труда и особенности его функционирования в России

51. Особенности функционирования рынка труда в условиях рыночной экономики

52. Рынок: типы, функции, структура

53. Рынок ценных бумаг. Особенности его функционирования

54. Особенности рынка труда в Японии
55. Особенности операций с эмиссиями ценных бумаг на фондовом рынке сша для иностранных эмитентов
56. Особенности выпуска и обращения ценных бумаг банков. Государственное регулирование рынка ценных бумаг

57. Особенности современного страхового рынка

58. Рынок банковских услуг: особенности и пути развития

59. Инвестиционная политика кредитно-финансовых институтов на рынке ценных бумаг

60. Особенности рынка труда Кукморского муниципального района РТ

61. Особенности правового ограничения монополистической деятельности на товарных рынках

62. Особенности современного рекламного рынка

63. Сбытовая политика компании Apple на российском рынке

64. Типы рынков и порядок ценообразования на них

Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: синий.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Пепельница на ножке "Мэджик", 72 см.
Пепельница (на ножке) "Мэджик". Размер: 9,5 см. Высота пепельницы: 72 см. Материал: металл.
1534 руб
Раздел: Пепельницы
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца

65. Домохозяйство в качестве субъекта рыночных отношений и поведение потребителей на рынке

66. Особенности функционирования рынка труда России в современных условиях

67. Политика взаимоотношения государства и рынка

68. Особенности формирования туристского рынка Свердловской области

69. Особенности инфраструктуры кредитного рынка России

70. Особенности регулирования финансового рынка
71. Особенности современного валютного рынка
72. Рынок инвестиций и его особенности в современной экономике России

73. Олигополистический рынок: сущность, особенности механизма

74. Особенности рынка научно-технической продукции. Оценки интеллектуальной собственности

75. Особенности рынка труда в России

76. Рынок инвестиций в РФ и его особенности

77. Рынок труда и особенности его функционирование в Республике Беларусь

78. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

79. Геоинформационный рынок популярных ГИС продуктов. Классификация технических и программных средств для ГИС

80. Мировой лесной рынок

Магнит для досок Hebel Maul 6176199, круглый, 20 штук.
Цвет: разные цвета. Диаметр магнита: 20 мм. Форма магнита: круглый. Количество в упаковке: 20 штук.
595 руб
Раздел: Магниты канцелярские
Пасхальная подставка, на 8 яиц и кулич, 221x250 мм.
Размер: 221x250 мм. Оригинальная пасхальная подставка для кулича и 8 яиц. Заготовку можно расписать красками или задекорировать в технике
376 руб
Раздел: Подставки, тарелки для яиц
Настольная игра "Храбрые зайцы".
Раз в году, в середине лета, собираются зайки на лесной поляне и хвастают своими подвигами. Кто ночью совы не испугался, кто от серого
490 руб
Раздел: Карточные игры

81. Денежная реформа и становление денежного рынка Украины (Грошова реформа та становлення грошового ринку України)

82. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

83. Региональные рынки и их функционирование

84. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

85. Страховой рынок и его развитие в РФ

86. Классификация страхования ответственности и сегментация страхового рынка
87. Организация страхования в Украине в условиях перехода к рынку
88. Foreign exchange market (Иностранный обменный рынок)

89. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ

90. Тенденции развития рынка компьютерной графики и анимации

91. Биохимические особенности состава крови у людей разных типов телосложения

92. Великобритания во внешней политике Монголии: особенности сотрудничества и перспективы развития

93. Транспортировка продукции предприятий Сибирского Федерального Округа на мировые рынки: проблемы и перспективы

94. Типы темперамента учащихся и учет его особенности в учебно-воспитательной работе

95. Особенности исламского типа культуры

96. Рынок земли

Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
444 руб
Раздел: Стиральные порошки
Автомобильный холодильник D-H24P "Delta", голубой, 24 л.
Объем: 24 л. Номинальная мощность: - в режиме охлаждения (12В/220-240 В ~) 40/48 Вт, - в режиме нагрева (12В/220-240 В ~) 39/45
4157 руб
Раздел: Автомобильные холодильники
Повязка-держатель для головы "Соня".
Предназначена для фиксации головы ребенка, при поездки в автокресле. Хлопок 100% Товар в ассортименте, без возможности выбора.
321 руб
Раздел: Прочее

97. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

98. Молодежь на рынке труда

99. Рынок труда и социальная сфера: уровень жизни, распределение доходов, занятость


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.