Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек     Психология, Общение, Человек Психология, Общение, Человек

Общественное мнение

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

СОДЕРЖАНИЕГлава I. Специфика общественного мнения 1.1. Понятие общественности и общественного мнения 1.2. Подходы к определению понятия &quo ;общественное мнение&quo ; 1.3. Законы общественного мнения 1.4. Способы влияния на общественное мнение Глава II. Каналы распространения информации, формирующие общественное мнение 2.1. Роль СМИ в жизни современного общества 2.2. Специфика каналов формирования общественного мнения Глава I. Специфика общественного мнения 1.1. Понятие общественности и общественного мнения Еще в Х IX веке издатель американской газеты &quo ;A la ic Mo hly&quo ; Джеймс Рассел Лауэлл отмечал: &quo ;Давление общественного мнения подобно атмосферному. Его не видно, однако оно давит с силой шестнадцать фунтов на квадратный дюйм&quo ;. Иногда общественное мнение величают &quo ;неизвестным богом, перед которым сгорают от ненависти&quo ;. Но как бы мы ни относились к нему, одно остается бесспорным. Никогда ранее общественное мнение не имело такой силы, как теперь. Многочисленные факты доказывают, что в демократических странах мнение общественности по тем или иным вопросам существенно влияет на государственную политику, законодательные процессы, поведение политических партий, динамику избирательных кампаний, принятие решений субъектами экономической деятельности и даже на планирование и проведение разных культурных мероприятий. Другими словами, общественное мнение - это мощнейшая динамическая сила, поэтому важнейшая составляющая паблик рилейшнз заключается в том, чтобы помочь организациям распознать, понять общественное мнение и профессионально работать с ним. Однако это дело не из легких: общественное мнение не всегда сообразуется с законами логики, зачастую оно аморфно, амбивалентно, противоречиво и быстротечно. Те, кто стремится воздействовать на общественное мнение и формировать его, надеются, что их усилия не окажутся напрасными и со временем подтолкнут людей к ожидаемому консенсусу в отношении определенной проблемы. Опыт свидетельствует, что общественность имеет удивительную способность игнорировать бесспорные факты, если они ее не интересуют; предоставление общественности непрерывно растущего объема информации также не обязательно оборачивается обогащением ее знаний и ожидаемым поведением. И все же, как бы там ни было, общественное мнение остается мощной силой современного общества. Однако любая организация должна иметь дело не с воображаемым, а с реальным и точно обозначенным общественным мнением, если рассчитывает поддерживать плодотворные связи с различными группами &quo ;своей&quo ; внутренней и внешней общественности. Во всех случаях программы связей с общественностью рассчитаны, как правило, на то, чтобы: 1) убедить людей изменить свое мнение относительно проблемы, товара, организации или отдельного лица; 2) кристаллизовать мнение, еще не сложившееся окончательно, или 3) усилить существующее общественное мнение. Поэтому вполне понятно, что специалисты по паблик рилейшнз обязаны глубоко разбираться в механизмах формирования общественного мнения, знать, каким образом оно вырастает из установок людей и как можно повлиять на него с помощью коммуникационных усилий.

В общем виде понятие &quo ;общественное мнение&quo ; означает совокупность взглядов индивидов на определенную проблему. Известный специалист по паблик рилейшнз Эдвард Бернайз называл общественное мнение &quo ;понятием, описывающим едва уловимую, подвижную и неустойчивую совокупность индивидуальных суждений&quo ;. Профессор Принстонского университета Харвуд Чайлдз, проанализировав около 40 известных определений общественного мнения, данных профессиональными исследователями, самым удачным считает сделанное Германом Бойлом: &quo ;Общественное мнение - это не название чего-то одного, а классификация определенного количества чего-то&quo ;. Чтобы лучше понять суть общественного мнения, его следует, по нашему мнению, разложить на два очевидных компонента - общественность и мнение. Подробнее остановимся непосредственно на мнении: оно является выражением установки человека относительно конкретного вопроса. Когда установки становятся достаточно устойчивыми, они всплывают на поверхность в виде мнений. Когда же мнения становятся достаточно устойчивыми, они приводят к вербальным либо деятельным актам. Отсюда следует, что общественное мнение является совокупностью мнений индивидов относительно общей проблемы, затрагивающей интересы какой-либо группы людей. Другими словами, общественное мнение - это своеобразное соглашение, зарождающихся из совпадающих между собой установок людей относительно проблемы. Стремление повлиять на установки человека, то есть на то, что он думает по поводу данной проблемы, как относится к ней, и составляет первооснову практики паблик рилейшнз. Обобщенный подход к пониманию общественного мнения как &quo ;совпадения индивидуальных мнений определенного числа людей&quo ;, хотя и не вызывает особых возражений, однако оставляет несколько в стороне то важное качественное обстоятельство, что оно является общественным. Ведь индивидуальное восприятие реальности может репрезентовать или не репрезентовать консенсус (&quo ;общность мышления&quo ;), а сам он намного более полно представляет типы мнений, формирующихся в результате общения между собой людей, объединенных &quo ;чувством общности&quo ;. Поэтому общественное мнение - явление гораздо более объемное, чем простая сумма точек зрения, высказанных определенной совокупностью индивидов, считает Джон Цаллер. Общественное мнение возникает внутри группы людей, общающихся друг с другом, вместе согласовывающих суть проблемы, ее вероятные социальные последствия и обдумывающих, какие меры необходимо предпринять, такое определение дает в своей книге Ирина Синяева. И хотя данный процесс, без сомнения, затрагивает личные суждения, все же мнения индивидов о социальной проблеме по своей форме и содержанию в значительной мере зависят от коллективного обсуждения. Общественное мнение, как социальный феномен, обладает специфическими характеристиками. Последние были сформулированы Валентином Корлько и выражаются: - Направленностью, отражающей общую качественную оценку проблемы, отношение к ней в виде суждений типа &quo ;положительно - отрицательно-безразлично&quo ;, &quo ;за-против - не определился&quo ;, &quo ;за-против - при условии&quo ;.

В наиболее упрощенной форме направленность мнения фиксируется ответом &quo ;да&quo ; или &quo ;нет&quo ; на вопрос анкеты. В целом именно уточнение направленности является основным и наиболее распространенным измерением общественного мнения, интересующим не только специалистов по связям с общественностью. - Интенсивностью, являющейся показателем того, какую силу оно приобретает независимо от его направленности. Формой измерения интенсивности (и одновременно направленности) общественного мнения могут служить ответы респондентов на вопросы анкеты типа &quo ;полностью согласен - согласен - мне все равно - не согласен-абсолютно не согласен&quo ;. - Стабильностью, означающей длительность времени, на протяжении которого значительная часть респондентов неизменно проявляет одну и ту же направленность и интенсивность чувств. Фиксация стабильности мнения требует сопоставления результатов не менее чем двух разведенных во времени исследований. - Информационной насыщенностью, указывающей, каким объемом знаний об объекте мнения владеют люди. Опыт подтверждает, что наиболее информированные о проблеме люди высказывают и более четкое мнение о ней; что же касается направленности мнения таких людей, то ее трудно предвидеть. Люди, больше знающие о проблеме и имеющие более четкое мнение о ней, поступают более предсказуемо. - Социальной поддержкой, являющейся свидетельством степени уверенности людей в том, что их мнение разделяют другие, принадлежащие к данной социальной среде. Степень социальной поддержки служит мерилом консенсуса людей по поводу проблемы. 1.2. Подходы к определению понятия &quo ;общественное мнение&quo ;Существует множество подходов к определению понятия &quo ;общественное мнение&quo ;. Приведем три наиболее значимых подхода, а так же понятия общественного мнения с точки зрения этих подходов, для создания наиболее полного представления о специфике общественного мнения: Гносеологический Характеризует отражательную природу общественного мнения, его место в структуре общественного сознания. Общественное мнение – это совокупность оценочных суждений и определяемых ими действий всех социальных субъектов по поводу объектов, затрагивающих их интерес. Общественное мнение – состояние масс, как совокупности классических и неклассических общностей. Социологический Характеризует социальную обусловленность, роль и функции общественного мнения. Общественное мнение – процесс совместной оценочной и вытекающей из нее практической деятельности. Общественное мнение – специфический социальный институт, выполняющий особые функции в обществе. Онтологический Характеризует способы бытия общественного мнения. Общественное мнение – может существовать как общее в совокупности индивидуальных оценок и в совокупности действий, и в институциональной форме. Вышеизложенные теоретические положения реализуются на практике в процессе межличностной коммуникации. 1.3. Законы общественного мнения Исследователи общественного мнения, такие как Эдвард Бернайз и Хадли Кентрил говорят, что гораздо легче изучить состояние общественного мнения, чем повлиять на него. Однако разумно составленные и умело реализованные программы паблик рилейшнз способны кристаллизовать установки, усилить верования и определенным образом изменить общественное мнение.

Выплатить на словах задолженность по зарплате, пообещать бездомным построить хижину дяди Тома, назвав ее небоскребом, прямо на колесе самолета подписать указ бог весть о чем. До выборов далеко, но уже благодетель народа набирает очки. Мелькает на телеэкране с росказнями о собственных благодеяниях. В его популистские байки уже свято верит обыватель, он готов к волеизъявлению. И ему не дадут подохнуть, он должен и дойдет до избирательного участка. Что и требуется жуликам. Судьба государства будет продана за пирожки с ливером в качестве подачки и обноски времен третьего Рейха в качестве гуманитарной помощи. Все эти деятели чутко улавливают настроения "масс" и никогда не ошибутся, потому что творят в среде обывателя "общественное мнение" по своему усмотрению. Кто же они эти благодетели и новые юродивые теперь от демократии? Премьер, вчерашний вице-премьер, партократ-перевертыш, мэры и правозащитники, расстрельщики и ужасные молчуны в 1993 г. Но теперь они первые кандидаты в Думу и президенты. Прекрасные люди с не менее замечательной логикой

1. Общественное мнение, как предмет изучения социальной психологии

2. Влияние СМИ на формирование общественного мнения

3. Определение понятия "общественное мнение" (трактовка автора)

4. Роль общественного мнения в канун гражданской войны в США

5. Общественное мнение в коллективе

6. Общественное мнение в контексте public relations
7. Роль общественного мнения в ходе установления контроля над компанией
8. Гносеологический анализ сущности общественного мнения

9. Общественное мнение как объект социологического анализа

10. Общественное мнение

11. Социология общественного мнения

12. Исследованию общественного мнения воинского коллектива

13. Гносеологический анализ сущности общественного мнения

14. Базовые характеристики общественного мнения в экономической и социальной сферах жизни общества

15. Некоторые аспекты формирования и управления общественным мнением

16. Влияние СМИ на формирование общественного мнения и их роль в ходе избирательной кампании

Точилка механическая.
Точилка механическая. Большой контейнер для стружки. Не скользит по поверхности. Материал корпуса: пластик. Цвет представлен в
569 руб
Раздел: Точилки
Кружка "Кот", микс.
Керамическая кружка с ложкой и деревянной крышкой в комплекте сделана в оригинальной крафтовой манере, имитирующей ручную лепку. Бока
434 руб
Раздел: Кружки
Игра с липучками "Мама и малыш".
Потерялись малыши, где же их мамы? Собираем пары, ищем следы животных и соединяем в одну картинку на липучках. Увлекательные задания
497 руб
Раздел: Прочее

17. Каналы целенаправленного формирования общественного мнения об ООО "Русинтерфарм": сравнительная эффективность

18. Технологии формирования общественного мнения

19. Общественное мнение

20. Влияние общественного мнения на процессы управления

21. Социология общественного мнения и ее изучение

22. Общественное мнение
23. Общественное мнение
24. Общественное мнение как фактор обратной связи в системе местного самоуправления

25. Общественное мнение: функции и методы изучения

26. Общественность и ее мнение

27. Общественные блага. Внешние эффекты и их государственное регулирование

28. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

29. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)

30. Общественная жизнь при Николае I

31. Идейные течения и общественные движения 30-50-х годов XIX в

32. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)

Магическая кружка-мешалка, зеленая.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки
Глобус Земли, политический, 250 мм.
Глобус Земли политический. Диаметр: 250 мм. На пластиковой подставке.
504 руб
Раздел: Глобусы
Сковорода-гриль чугунная, со складной деревянной ручкой, 25x25 см (квадратная).
Размеры: 25х25х2 см. Чугунная литая сковорода-гриль со складной ненагревающейся деревянной ручкой, с кольцом для подвешивания. Обладает
720 руб
Раздел: Сковороды гриль

33. Право собственности как проявление отношений собственности. Частная и общественная собственность

34. Общественное движение "Просвещение"

35. Моё мнение по поводу критической полемики о пьесе А.Н.Островского "Гроза"

36. Идеал общественного деятеля в стихотворении Некрасова "Памяти Добролюбова"

37. Михаил Константинович Сидоров – видный общественный деятель Сибири

38. 1917-й. Борьба альтернатив общественного развития России
39. Общественный и государственный строй Древней Спарты
40. Криминологическая характеристика и предупреждение преступлений против государственной и общественной собственности (Контрольная)

41. Административная деятельность органов внутренних дел по предупреждению и пресечению правонарушений, иных общественно опасных действий

42. Интеграция принципа природопользования в общественное сознание, путем воздействия на индивида

43. Попечительский совет – общественная форма управления образовательным учреждением

44. Материально-техническая база общественного питания

45. Общественно-политическая мысль в России в 18 веке

46. Общественно-политическая жизнь советской страны в середине 60-х - середине 80-х годов

47. Политология в системе общественных наук

48. Власть как общественное явление

Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
434 руб
Раздел: Прочее
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар-лягушонок", оранжевый.
Вашему крохе едва исполнилось 3 годика, а он уже требует дорогой квадроцикл на аккумуляторе, как у взрослых соседских мальчишек? Никакие
2350 руб
Раздел: Каталки

49. Внушение и его роль в общественной жизни

50. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

51. Древнегреческие философы об обществе и общественном развитии

52. Понятие общества. Общество и природа. Взаимодействие основных сфер общественной жизни

53. Личность как продукт общественно-исторического развития

54. Власть и народ: представления низов общества о государственном и общественном устройстве в России XVIII в. (на примере русского крестьянского населения Сибири)
55. Культура в общественной системе
56. Физическая культура в общественной и профессиональной подготовке студентов

57. Французские философы-просветители XVIII века об общественном прогрессе и цивилизации

58. Социальная сфера общественной жизни

59. Внутренний финансовый контроль отраслей, предприятий, организаций, общественных объединений, союзов, партий и движений

60. Общественное производство и общественное богатство. "Богатство народов" - трактовка А. Смита

61. Орган Общественной Самодеятельности (бизнес-план)

62. Новая модель экономики и общественного устройства

63. Деньги их сущность и роль в общественном производстве

64. Общественные разделения труда и экономические интеграции

Точилка для карандашей механическая "Панда 1".
Точилка для карандашей механическая "Панда". 1 отверстие. Материал: пластик.
576 руб
Раздел: Точилки
Глобус Луны диаметром 210 мм.
Диаметр: 210 мм. Масштаб: 1:60000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: чёрный. Размер коробки: 216х216х246 мм. Шар выполнен из
642 руб
Раздел: Глобусы
Трусики-подгузники Merries (L), 9-14 кг, 44 штуки.
Подгузники Merries изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь. Специально разработанная «дышащая»
1448 руб
Раздел: Обычные

65. Революционные общественно-политические взгляды

66. Значение петровских реформ для развития русской культуры. Оценка петровских реформ в истории отечественной общественной мысли

67. Общественно-политические взгляды декабристов

68. Идейно-политическое и общественное движение в 1 половине ХIХ в. Декабристы

69. Древнейший общественный строй германцев

70. Общественно-политическое развитие СССР в середине 1950-1960-х гг.
71. Общественно-политический строй и культура древней Армении
72. Установление феодального общественного строя и Падения Древнеармянского Государства

73. О характерных чертах общественного сознания провинциального дворянства в конце XIX - начале XX в.

74. Отношение западно-европейских и российской общественности к войне 1914 года

75. Жизнь и общественная деятельность Сципиона Эмилиана Африканского Младшего

76. Класс, нация и общественная политика в русской революции 1917 года

77. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

78. Толерантность общественного сознания: кросскультурный анализ российских и американских ценностей

79. Русская культура и общественная мысль в России

80. Общественно-политическая мысль Древней Руси. «Книжные представления». Сфера идеологий.

Шкатулка декоративная "Стиль", 21,5x15,5x13 см (малиновая).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 21,5x15,5x13 см. Материал: комбинированный.
2260 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Контейнер универсальный 4-х секционный, средний.
Материал полипропилен. Изделие имеет широкое хозяйственное назначение и может использоваться как бокс: для канцелярских принадлежностей
657 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Набор мебели для столовой "Коллекция".
Очень красивый и изящный набор мебели и посуды для кукол "Столовая" понравится любому ребенку. В набор входит стол, четыре стула
463 руб
Раздел: Кухни, столовые

81. Общественное и художественное сознание

82. Общественно-политическая мысль второй половины XVIII в.

83. Общественные балы и концертная культура XVIII века

84. Новая заимствованная общественно-политическая лексика в языке российских СМИ

85. Любовный треугольник в пьесе с общественным звучанием

86. Маяковский — поэт большого общественного, социального темперамента
87. Драматические судьбы личности в условиях тоталитарного общественного устройства (по роману Е.Замятина "Мы")
88. Общественно-политические и философские взгляды А. И. Герцена

89. Личное и общественное в стихотворениях "Деревня" и "Вновь я посетил..."

90. Общественная роль женщины в XIX веке

91. Организация связей с общественностью в малой и средней фирме

92. Проблема международной ответственности в спектре мнений

93. Общественные организации: социальная сущность и роль в жизни общества

94. Общественный и государственный строй в Афинах

95. Общественные (братские) и государственные школы конца XVI и XVII веков

96. Экономика образования: место образования в общественном развитии

Столик универсальный "Раскладушка".
"Раскладушка" - это многофункциональный складной столик, который с лёгкостью устанавливается и разбирается. Его можно
1083 руб
Раздел: Столы, тумбы
Простыня на резинке "Лимон", 90x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
571 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Подвесные качели "Кассон".
Подвесные детские качели изготовлены из прочного жгута и пластиковых разноцветных деталей. Размер: 48х48х24 см. Материал:
394 руб
Раздел: Качели

97. Детские и юношеские общественные организации

98. Личность в системе общественных отношений

99. Наука о политике и другие общественные явления


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.