|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке |
Горшок торфяной для цветов. 
Забавная пачка "5000 дублей". 
Забавная пачка денег "100 долларов". ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧКСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА Цель, задачи и сущность сегментации рынка Основные этапы и критерии сегментации 1.3 Основные подходы маркетингового сегментирования ГЛАВА 2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «НЕФТЕКАМСКШИНА» НА РЫНОЧНЫХ СЕГМЕНТАХ 2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия 2.2 Оценка емкости рыночных сегментов 2.3 Экономическая оценка сегментов предприятия ГЛАВА 3 СПОСОБЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТАХ 3.1 Принципы использования методов продвижения продукции на целевых сегментах 3.2 Оценка эффективности продвижения продукции предприятия 3.3 Совершенствование стратегии сегментации рынка ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы. Российский бизнес в настоящее время проходит новый этап своего развития. Развитие рыночной экономики, и как ее составляющей, конкуренции требует от предпринимателей приспосабливаться к новым условиям развития. Совершенно очевидно, что в новых условиях выживет тот, кто сумеет лучше других приспособиться к изменяющейся конъюнктуре, наладить более эффективное производство. Конечно, этому способствует множество факторов: и талантливость, экономическое чутье руководителя, и благоприятная конъюнктура, но одним из важнейших является правильно выбранный целевой сегмент и на его основе план маркетинга, а значит и план развития предприятия. Здесь надо отметить, что западные фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты) для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое «внимание» на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход – ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Таким образом, сегментация рынков нацелена на специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. При этом цель фирмы — не максимизация прибыли, а эффективность, привлечение значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках, поскольку сегментация рынка может позволить компании максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, так как происходит ориентация на один сегмент. Она также позволяет фирме эффективно конкурировать на рынке. Однако подавляющее большинство предпринимателей пока еще не осознали важность для фирмы проведения сегментации рынка, поэтому сейчас весьма актуально ставить вопрос о ее изучении. В данной работе будет рассмотрена необходимость и значение для предприятия сегментации рынка, будет дан механизм правильного ее проведения и выделения целевых сегментов. Степень разработанности темы: данная тема является достаточно разработанной, этот вопрос изучается как в учебных пособиях, так и в специализированной литературе. Целью выполнения работы выступает ОАО «Нефтекамскшина» с точки зрения эффективного размещения продукции на выбранных сегментах.
Предметом исследования является анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке. Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: Раскрыть теоретические основы рыночной сегментации. Охарактеризовать основные способы и этапы сегментации. Выделить методы сегментирования рынка. Проанализировать основные сегменты ОАО «Нефтекамскшина». Провести оценку эффективности реализации продукции предприятия на рыночных сегментах. Метод исследования: общетеоретический, аналитический, практический. Теоретико-методологической основой являются труды таких ученых как: Аткин А., Кандинская О., Карпов В.Н., Логинов П.П., Романов А.Н., Савицкая Г.В., Чухлошина И. Эмпирической базой являются данные годовой отчетности ОАО «Нефтекамскшина» за период с 2004г. по 2006г. Научная и практическая ценностьработы. Работа может быть использована в качестве дополнительного материала при изучении различных тем по специальности. Структуру дипломного проекта составляют введение, три главы, включающие девять параграфов, заключения и списка литературы. ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧКСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 1.1 Цель, задачи и сущность сегментации рынка В самом общем виде рынок – это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей . Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления. Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный «поток» купли-продажи. Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги . Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала. Все эти три рынка органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка и рыночных отношений зависит от развития всех его составляющих. Важнейшим условием рынка является общественное разделение труда. Посредством разделения труда достигается обмен деятельностью, в результате чего работник определенного вида конкретного труда получает возможность пользоваться продуктами любого другого конкретного вида труда. Не менее важным является специализация.
Специализация – это форма общественного разделения труда как между различными отраслями и сферами общественного производства, так и внутри предприятия на различных стадиях производственного процесса. В промышленности различают три основные формы специализации: 1. Предметную (например, автомобильные, тракторные заводы). 2. По детальную (например, завод шарикоподшипников). 3. Технологическую - стадийную (например, прядильная фабрика) . Улучшение, совершенствование производственного профиля предметно-специализированных предприятий, развитие по детальной и технологической специализации ведут к расширению производственных связей – кооперированию. Специализация производства в ряде индустриально развитых стран в основном пошла по пути расширения по детальной и технологической специализации. Схема специализации, т.е. набор специальностей, становится все более сложной, поскольку усложняется и углубляется сам процесс труда. В старину человечество владело несколькими специальностями, и прежде всего охотника и земледельца. Сегодняшние же перечни специальностей включают многие тысячи весьма различных профессий. Подавляющее большинство из них требуют обучения (иногда многолетнего) специальным навыкам и приемам труда. Специализация достигла ныне такой степени, что окружающие нас предметы уже, как правило, невозможно произвести в одиночку. Необходимость в постоянном обмене плодами специализированного труда определяет сегодня характер взаимоотношений людей в обществе . Даже самый способный человек может произвести лишь небольшое количество благ. Ограничены в обществе не только производственные возможности человека, но и все другие факторы производства (земля, техника, сырье). Их общее количество имеет пределы, а применение в какой-либо одной сфере исключает возможности такого же производственного использования в другой. В экономической теории – это явление получило название закона ограниченных ресурсов. Ограниченность ресурсов преодолевается посредством обмена одного продукта на другой через рынок . Причиной формирования рынка является и экономическая обособленность товаропроизводителей, чтобы они могли свободно распоряжаться результатами своего труда. Благами обмениваются полностью независимые, автономные в принятии хозяйственных решений производители. Экономическая обособленность означает, что только сам производитель решает, какую продукцию выпускать, как ее производить, кому и где продавать. Адекватным правовым режимом состоянию экономической обособленности является режим частной собственности. Обмен продуктами человеческого труда в первую очередь предполагает наличие частной собственности. С развитием частной собственности развивалось и рыночное хозяйство. Наиболее высокого уровня частная собственность и рыночные отношения достигли при капитализме. Объекты частной собственности многообразны. Они создаются и приумножаются за счет предпринимательской деятельности, доходов от ведения собственного хозяйства, доходов от средств, вложенных в кредитные учреждения, акции и другие ценные бумаги. Фирма, выпуская конкретный товар, ориентирует его на потребителя.
В машиностроении же в связи со значительной продолжительностью цикла производства до половины объема оборотных фондов приходится на незаконченную продукцию. По промышленности в целом удельный вес производственных запасов составляет около 70P%, а незавершенное производство около 25P% в стоимости оборотных производственных фондов. Фонды обращения функционируют в сфере обращения и в составе оборотных средств находятся в постоянно возобновляющемся движении кругообороте. В состав фонда обращения включаются: 1)Pготовая продукция на складе; 2)Pпродукция, находящаяся в пути к потребителю; 3)Pденежные средства на счетах в банке, в аккредитивах, ценных бумагах; 4)Pденежные средства в кассе предприятия; 5)Pдебиторская и кредиторская задолженности. 2.PНормирование оборотных средств Нормирование оборотных средств заключается в разработке норм по видам товарно-материальных ценностей и затрат, а также мероприятий, способствующих повышению эффективности использования оборотных средств. Для обеспечения бесперебойного процесса производства и реализации продукции предприятия пользуются типовыми или собственными нормами оборотных средств по видам товарно-материальных ценностей и затрат, выраженных в относительных величинах (днях, процентах и т.Pд.), и нормативами оборотных средств в денежном выражении
1. Анализ производства и реализации продукции на предприятии ЧУП "Светоприбор"
2. Оценка затрат на производство и реализацию продукции предприятия
3. Анализ производства и реализации продукции ОАО «Динсксахар»
4. Анализ производства и реализации продукции
5. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"
9. Факторный анализ ассортимента и структуры продукции предприятия
10. Учет готовой продукции и анализ реализации продукции на производственных предприятиях
11. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Газпромнефть-Хантос"
12. Анализ имущественного положения предприятия и оценка эффективности использования его активов
13. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"
14. Разработка АИС по учету складских операций и реализации продукции на предприятии
16. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности
Кружка "Лучший Папа", с рисунком. 
Кондиционер для белья "Mitsuei", с ароматом белых цветов, 2 л. 
Шторка антимоскитная универсальная, с магнитными замками ТД7-009. 17. Изучение уровня затрат предприятия на производство (реализацию) продукции (услуг)
18. Анализ расходов, связанных с производством и реализацией продукции
19. Этапы статистического анализа качества производства и реализации продукции
20. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции
25. Анализ и оценка эффективности системы управления персоналом
26. Анализ качества и эффективности менеджмента на предприятии
29. Анализ эффективности управления финансами предприятия (на примере ОАО "Нефтекамск-Лада-Сервис")
Детская горка, цвет: красный/желтый, скат 140 см. 
Магнитная игра для путешествий "Волшебный лес". 
Папка для тетрадей "Кошечка", А4. 33. Анализ объема производства и реализации продукции
34. Анализ показателей эффективности работы предприятия
35. Анализ реализации продукции
36. Анализ формирования затрат на производство и реализацию продукции ОАО "УКРНИИО им. А.С. Бережного"
37. Влияние структуры рынка на цены продукции предприятия, ценообразование в зарубежных странах
43. Анализ финансовых результатов от реализации продукции растениеводства в ОАО ОПХ ПЗ "Ленинский путь"
44. Анализ реализации продукции
48. Аудит расчетов при реализации продукции
Фломастеры-кисти "Trendy", 12 цветов. 
Сахарница с ложкой "Гуси", 660 мл. 
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный). 49. Анализ итоговых финансовых результатов деятельности предприятия. Анализ баланса
50. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО
51. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet
52. Методы оценки эффективности управления
53. Способы оценки эффективности управления
57. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения
58. Оценка эффективности управления инвестиционным портфелем
59. Оценка эффективности инвестиционного проекта
60. «О дряни» В. Маяковского (восприятие, анализ, оценка)
61. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка
62. Анализ внешней и внутренней среды предприятия
63. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО Владивостокский рыбокомбинат
64. Достижение конкурентоспособности продукции предприятия
Сахарница с ложкой "Гуси", 660 мл. Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный). 
Кулинарный набор "Mayer & Boch", 17 предметов. 65. Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)
66. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий отрасли и/или региона
67. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии
68. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия
69. Оценка эффективности рекламной кампании в интернете
73. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО "Владивостокский рыбокомбинат"
75. Управление затратами на производство и реализацию продукции
76. Экологическая оценка эффективности использования осадка сточных вод в качестве удобрений
77. Оценка инвестиционной стоимости кризисного предприятия
78. Оценка эффективности инвестиций
79. Эффективность использования капитала предприятия
80. Анализ состава, структуры и обеспеченности предприятия трудовыми ресурсами
Дневник "My Life Story" (черный). 
Конструктор "Веселый городок" (56 деталей). 
Набор детской складной мебели Ника "Познайка. Большие гонки". 81. Оценка эффективности инноваций
82. Экономическая оценка эффективности транспортировки нефтепродуктов до конечного пункта
83. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске две2
84. Оценка эффективности инвестиций
85. Анализ кредитоспособности ссудозаемщика на примере предприятия
89. Анализ и аудит финансовой отчетности предприятия
90. Создание эффективной реализации сортированного списка с использованием generics
91. Оценка эффективности корпоративной системы риск-менеджмента
92. Анализ шрифтов детской печатной продукции
93. Оценка эффективности работы ТЭС
94. Качественные методы оценки эффективности рекламы
95. Оценка эффективности инвестиционных проектов с учётом фактора инфляции
96. Влияние инфляции на оценку эффективности инвестиций
Микрофон "Пой со мной! Русское диско". 
Автомобильный ароматизатор Deliss "Romance", аромат жасмина, ванили, ежевики. 
Шинковка "ШК-4". 98. Сравнительный анализ критериев эффективности инвестиционных проектов
99. Оценка эффективности ценных бумаг
