|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара |
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Ручка "Помада". 
Фонарь садовый «Тюльпан». СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА СТАДИЯХ ЖЦТ Реклама, ее классификация Жизненный цикл товара Реклама и жизненный цикл товара Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЖЦТ МЕДИЦИНСКОЙ ПРОДУКЦИИ Характеристика медицинской продукции в городе Красноярске Анализ маркетингового исследования стимулирования медицинских препаратов ОАО «КрасФарма» Анализ внешней среды и оценка конкуренции ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА ДЛЯ ОАО «КрасФарма» Разработка рекламной стратегии ОАО «Красфарма» ПРИЛОЖЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ & bsp; Основной принцип рекламной деятельности, главное условие ее успеха - это запуск в постоянное обращение рекламы, которую покупатель запоминает и отождествляет с конкретным товаров. При введении нового товара на рынке реклама знакомит клиентов с самой сутью этого товара. В последующем реклама должна способствовать расширению доли рынка, приходящейся на этот товар, вытеснению конкурирующих товаров. Рынок почти всех товаров ограничен, в силу чего завоевание новой доли рынка происходит только за счет других продавцов. После стабилизации товара цель рекламы - исключить возможность сокращения его доли рынка, что обуславливает актуальность темы курсовой работы. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его потребностям. Поэтому необходимо постоянно информировать потребителей о всех изменениях и нововведениях в товаре; - внушать доверие к товару и к его изготовителю; - исходить из потребностей клиента. Люди покупают вещи, чтобы удовлетворять не только разнообразные жизненно необходимые, но и многие психологические потребности. Изучение возможным мотивов, могущих влиять на принятие решения потребителем покупать или вообще не покупать тот или иной товар, является одной из важнейших задач изучения рынка; - побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; - придавать данному товару определенный образ (имидж). Реклама создает возможность выгодно отличать данный конкурирующий товар. Этому служит создание марочного (фирменного) названия, которое должно полностью соответствовать данному товару и потенциальному покупателю. Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ “омоложения” продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке. Целью данной работы является анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара. В ходе выполнения курсовой работы необходимо решить следующие задачи: - изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии; - рассмотреть виды рекламы, их применение в стадиях ЖЦТ; - разработать рекомендации по применению рекламы на определенных стадиях формирования ЖЦТ ЧАСТЬ 1.
ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА СТАДИЯХ ЖЦТ & bsp; Реклама, ее классификация & bsp; Реклама – важнейшая составляющая системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). Ф.Котлер дает такое определение: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Рекламные цели: Информативная реклама – информирование рынка о новых товарах и услугах, о ценах, идеях, формирование имиджа. Обычно реклама имеет информативный характер на стадии вывода на рынок новых товаров. Увещевательная реклама – формирование у целевых потребителей предпочтения к марке, убеждение совершить покупку. Увещевательная реклама имеет более жесткий, напористый характер т применяется на стадии роста ЖЦТ. Напоминающая реклама – поддержание в сознании потребителей осведомленности о товаре, поддержание образа товара, марки, фирмы. Применяется на стадии насыщения (зрелости) ЖЦТ. Если проанализировать рекламные кампании на V, то можно заметить, что напоминающая реклама часто представляет собой «усеченные» ролики информативной и увещевательной рекламы. Из других классификационных признаков можно выделить сравнительную рекламу, цель которой – путем сравнения подчеркнуть преимущества рекламируемого товара перед его аналогами. Правда, применение сравнительной рекламы существенно ограничено рамками Закона «О рекламе» (корни которого уходят к Парижской конвенции об охране промышленной собственности). Рекламу также можно классифицировать по объекту: реклама, направленная на товар и реклама, направленная на образ. Одним из примеров наиболее удачной «образной» рекламы является, пожалуй, серия роликов банка «Империал», в которых ничего не говорилось о банковских услугах, но цель была успешно достигнута – в сознании зрителей сформировался устойчивый, положительный и узнаваемый образ солидного банка. Рекламу классифицируют и по средствам ее распространения: реклама в прессе, телевизионная, радиореклама, наружная реклама, почтовая (директ-мейл), интернет-реклама. 1.2 Жизненный цикл товара & bsp; Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle produc ) - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет! Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры &quo ;Электроника&quo ;). (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.)
Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него. Графически кривая ЖЦТ может быть представлена так (рис.1): 1.3 Реклама и жизненный цикл товара & bsp; Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. & bsp; Объем & bsp; Т.к. реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет и на жизненный цикл товара и его кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется (рис. 2). Рис. 2 ЖЦТ с применением рекламы Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения рекламной поддержки своего товара. Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длинны каждой стадии и объема проданного товара на ней: 1.& bsp; Внедрение. На новой кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок. Большое количество потенциальных покупателей быстро узнают о новом товаре из его рекламы и часто совершают первую (часто пробную) покупку. В случае, если товар понравился покупателю, то он будет совершать и повторные покупки. При интенсивной рекламе товара эта фаза его жизненного цикла может сократиться с нескольких лет до считанных месяцев или недель. Эффект на кривой - смещение влево. 2.& bsp; Рост. Эта фаза тоже сокращается во времени, однако не так сильно, как фаза выведения. За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре и быстрее соглашаются на свою первую покупку. Фаза протекает с большей интенсивностью. С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре (нелюдимы или отшельники), поэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров. Эффект на кривой - смешается влево вверх. 3.& bsp; Зрелость. Этот этап не только намного раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задерживается на некоторое время. Кроме того, объем продаж на этом этапе также сильно превосходит объем продаж товара без рекламной поддержки. Реклама уговаривает многих покупателей еще раз купить предлагаемый товар. Эффект на кривой - смещение вверх и удлинение вправо. 4.& bsp; Насыщение. Рекламе путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап. Насыщение наступает позже и фирме удается больше продать товаров и их запасы на складах. Эффект на кривой - удлинение кривой вправо. 5.& bsp; Спад. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка.
Критическими точками коллективной структуры, где одни люди могут причинять зло другим, являются точки зависимости одного индивидуума от относительно независимого решения другого. Эти точки не слишком сложно выделить. И снова технологический фактор может редуцировать различные виды такой зависимости (пожалуй, типичной мечтой сегодняшнего дня является повсеместная автоматизация чиновничьей администрации, превратившая бы ее в однозначно четкий механизм, не подверженный «бюрократической отчужденности»), представляя не упомянутую оболочку отдельных представителей, о которой шла речь выше, а как бы фильтровально-распределительную систему, собственность общества в целом, которая безличностно и надежно направляет соответствующих людей на соответствующие должности, объективно устанавливает критерии профессиональной состязательности, а также условия труда, оплаты, действуя как универсальный регулятор, не подверженный какой бы то ни было пристрастности или прямой враждебности. Таким образом можно создать структуру, где личность оберегаема как бы двойным слоем защиты (индивидуальной «технической оболочкой», которая состоит, к примеру, из дома, автомобиля, мастерской,P и общественной системой селекции и направления по жизненным путям), что опять же только усиливает функции технологии как защитной преграды между людьми, которая избирательно не пропускает от человека к человеку определенных действий (осуждаемых этикой)
1. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
2. Анализ применения различных организационных структур предприятия
3. Анализ применения различных организационных структур предприятия
9. Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"
10. Психологический анализ различных видов правоохранительной деятельности
11. Анализ эффективности применения различных типов организационных структур
12. Особенности деятельности предприятия на различных стадиях жизненного цикла
13. Классификация и жизненные циклы диатомовых
15. Реакция деления ядер. Жизненный цикл нейтронов
Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см. 
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия. 
Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л. 17. Жизненный цикл организации
18. Массаж в различных видах спорта
19. Жизненный цикл и смена управленческих стереотипов
21. Особенности реализации различными видами учреждений права оперативного управления
25. Денежные поступления и жизненный цикл инвестиционного проекта
26. Оборона в различных видах боя
27. Программные средства поддержки жизненного цикла ПО
28. Стратегические плюсы и минусы различных видов маркетинговых каналов
29. Виды рекламы
30. Правовые механизмы функционирования различных видов банковских счетов
31. Строение и жизненный цикл чешуекрылых
32. Методика бухгалтерского учета различных видов внешнеэкономической деятельности
Мягкая игрушка "Груффало". 
Светильник "Совенок", 16,5 см. 33. Деятельность индивидуального предприятия, оказывающего различного вида юридические услуги
34. Особенности патентных исследований при их проведении на стадиях и этапах жизненного цикла продукции
35. Модели жизненного цикла автоматизированных информационных систем
36. Принципы построения и функционирования различного вида генераторов колебаний
37. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки
41. Жизненные циклы организации
42. Различные виды риска на предприятии
43. Качественный анализ музыки как вида искусства
44. Взаимосвязь различных видов деятельности и их роль в становлении осознанного отношения к природе
45. Жизненный цикл технического объекта
47. Гипноз и различные виды терапии, применяемые для реабилитации больных
48. Технология работы с различными видами конфликтов (12 моделей конфликтов)
Прыгунки 3 в 1 "Спортбэби" (прыгунки, качели, тарзанка) с качельным крюком. 
Глобус Земли физический + политический, с подсветкой, 250 мм. 
Авто-вентилятор с функцией обогрева. 49. Проблемы взаимодействия различных видов транспорта
57. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone
58. Принципы иммуноферментного анализа, основные виды ИФА, применение в диагностике
59. Экономические циклы, их виды и влияние на различные отрасли экономики
61. Теория Э.Фрома - опыт анализа и применения при наблюдении бытия
62. Сравнительный анализ верхней прямой подачи волейболистов различной квалификации
63. Применение технического анализа на фондовом рынке
Фляга "S.Quire", 0,27 л, сталь, натуральная кожа, вставка черная. 
Спиннер "Артефакт", перламутровый. 
Игра со звонком "Глаз-Алмаз". 65. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
66. Экономическая целесообразность применения фотоэпиляции в салонах красоты различного класса
67. Анализ зависимости перевозок пассажиров на автомобильном транспорте
68. Технический анализ и его применение на примере данных полученных с Московской фондовой биржи
69. Применение статистических методов в изучении распространения различных форм и систем оплаты труда
73. Межличностные отношения в различных группах и коллективах. Сравнительный анализ
74. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
75. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
76. Реклама: история, цели, виды, правила
77. Анализ эффективности рекламы в Интернет
78. Применение экспресс-методики системного анализа для организации
80. Виды анализа
На золотом крыльце...Карточки с заданиями к палочкам Кюизенера. 
Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм. 
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов. 81. Развитие различных форм и видов кредитования
82. Коэффициентный анализ. Проблемы расчета и применения
83. Виды конкуренции : сравнительный анализ
84. Изменение себестоимости продукции в зависимости от действия различных факторов производства
85. Экономический анализ предприятий (применение АСУП)
89. Полный цикл управления бизнес-процессами с применением инструментов, поддерживающих стандарты
90. Применение спектрального анализа
91. Анализ влияния религиозного мировоззрения на различные сферы жизнедеятельности
92. Виды кабелей и правила их применения
94. Ипотечно-инвестиционный анализ и виды кредитов
Похвальный лист, с пометкой "Министерство образования и науки Российской Федерации", 200 штук. 
Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки). 
Караоке песенки В. Шаинского. 97. Боевое применение гранатомётного взвода в основных видах боя
99. Сравнительные анализы видов договоров Гражданского кодекса Российской Федерации
Шарики, 100 шт. 
