Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА СТАДИЯХ ЖЦТ Реклама, ее классификация Жизненный цикл товара Реклама и жизненный цикл товара Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЖЦТ МЕДИЦИНСКОЙ ПРОДУКЦИИ Характеристика медицинской продукции в городе Красноярске Анализ маркетингового исследования стимулирования медицинских препаратов ОАО «КрасФарма» Анализ внешней среды и оценка конкуренции ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА  ДЛЯ  ОАО «КрасФарма» Разработка рекламной  стратегии ОАО «Красфарма» ПРИЛОЖЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ & bsp; Основной принцип рекламной деятельности, главное условие ее успеха - это запуск в постоянное обращение рекламы, которую покупатель запоминает и отождествляет с конкретным товаров. При введении нового товара на рынке реклама знакомит клиентов с самой сутью этого товара. В последующем реклама должна способствовать расширению доли рынка, приходящейся на этот товар, вытеснению конкурирующих товаров. Рынок почти всех товаров ограничен, в силу чего завоевание новой доли рынка происходит только за счет других продавцов. После стабилизации товара цель рекламы - исключить возможность сокращения его доли рынка, что обуславливает актуальность темы курсовой работы. Хорошая реклама способствует тому, что потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром, с тем, что именно этот продукт или изделие оптимально отвечает его потребностям. Поэтому необходимо постоянно информировать потребителей о всех изменениях и нововведениях в товаре; - внушать доверие к товару и к его изготовителю; - исходить из потребностей клиента. Люди покупают вещи, чтобы удовлетворять не только разнообразные жизненно необходимые, но и многие психологические потребности. Изучение возможным мотивов, могущих влиять на принятие решения потребителем покупать или вообще не покупать тот или иной товар, является одной из важнейших задач изучения рынка; - побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; - придавать данному товару определенный образ (имидж). Реклама создает возможность выгодно отличать данный конкурирующий товар. Этому служит создание марочного (фирменного) названия, которое должно полностью соответствовать данному товару и потенциальному покупателю. Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаев задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются не сразу для всего рынка, а только для отдельного его сегмента или совокупности сегментов. Сегментация выступает в этом случае как эффективный способ “омоложения” продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания её нового жизненного импульса на рынке. Целью данной работы является анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара. В ходе выполнения курсовой работы необходимо решить следующие задачи: - изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии; - рассмотреть виды рекламы, их применение в стадиях ЖЦТ; - разработать рекомендации по применению рекламы на определенных стадиях  формирования ЖЦТ ЧАСТЬ 1.

ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА СТАДИЯХ ЖЦТ & bsp; Реклама, ее классификация & bsp; Реклама – важнейшая составляющая системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). Ф.Котлер дает такое определение: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Рекламные цели: Информативная реклама – информирование рынка о новых товарах и услугах, о ценах, идеях, формирование имиджа. Обычно реклама имеет информативный характер на стадии вывода на рынок новых товаров. Увещевательная реклама – формирование у целевых потребителей предпочтения к марке, убеждение совершить покупку. Увещевательная реклама имеет более жесткий, напористый характер т применяется на стадии роста ЖЦТ. Напоминающая реклама – поддержание в сознании потребителей осведомленности о товаре, поддержание образа товара, марки, фирмы. Применяется на стадии насыщения (зрелости) ЖЦТ. Если проанализировать рекламные кампании на V, то можно заметить, что напоминающая реклама часто представляет собой «усеченные» ролики информативной и увещевательной рекламы. Из других классификационных признаков можно выделить сравнительную рекламу, цель которой – путем сравнения подчеркнуть преимущества рекламируемого товара перед его аналогами. Правда, применение сравнительной рекламы существенно ограничено рамками Закона «О рекламе» (корни которого уходят к Парижской конвенции об охране промышленной собственности). Рекламу также можно классифицировать по объекту: реклама, направленная на товар и реклама, направленная на образ. Одним из примеров наиболее удачной «образной» рекламы является, пожалуй, серия роликов банка «Империал», в которых ничего не говорилось о банковских услугах, но цель была успешно достигнута – в сознании зрителей сформировался устойчивый,  положительный и узнаваемый образ солидного банка. Рекламу классифицируют и по средствам ее распространения: реклама в прессе, телевизионная, радиореклама, наружная реклама, почтовая (директ-мейл), интернет-реклама. 1.2 Жизненный цикл товара & bsp; Объемы и продолжительности производства того или иного товара  изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle produc ) - это время существования товара  на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет! Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры)  и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры &quo ;Электроника&quo ;). (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие  жизненного цикла у классов и подклассов товаров.)

Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него. Графически кривая ЖЦТ  может быть представлена так (рис.1): 1.3 Реклама и жизненный цикл товара & bsp; Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. & bsp; Объем & bsp; Т.к. реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет и на жизненный цикл товара и  его  кривую. Используя рекламу и другие средства стимулирования, производители не только увеличивают объем продаж, но и продляют жизненный цикл своего товара. Влияние рекламы на жизненный цикл товара можно  графически изобразить, нарисовав кривую жизненного цикла товара без рекламной поддержки и товара, который широко рекламируется  (рис. 2).                    Рис. 2 ЖЦТ с применением рекламы Заштрихованной площадью на этом рисунке является дополнительный объем товаров, который продается при проведении рекламной кампании. Продавая эти товары, фирма получает дополнительную прибыль. Правда часть ее уходит на рекламные затраты. Остальное является дополнительной прибылью фирмы, которую она получает в результате ведения  рекламной поддержки своего товара. Деформацию кривой жизненного цикла товара можно рассмотреть, изучая изменение длинны каждой стадии и  объема проданного товара на ней: 1.& bsp; Внедрение. На новой кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок. Большое количество потенциальных покупателей быстро узнают о новом товаре  из его рекламы и часто совершают первую (часто пробную) покупку. В случае, если товар понравился покупателю, то он будет совершать и повторные покупки. При интенсивной рекламе товара эта фаза его жизненного цикла может сократиться с нескольких лет до считанных месяцев или недель.  Эффект на кривой - смещение влево. 2.& bsp; Рост. Эта фаза тоже  сокращается во времени, однако не так сильно, как фаза выведения. За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре и быстрее соглашаются на свою первую покупку. Фаза  протекает с большей интенсивностью. С помощью о новом товаре узнают даже те, кто без рекламы мог вообще не узнать о товаре (нелюдимы или отшельники), поэтому фаза роста заканчивается на большем объеме проданных товаров. Эффект на кривой - смешается влево  вверх. 3.& bsp; Зрелость. Этот этап не только намного раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задерживается на некоторое время. Кроме того, объем продаж на этом этапе также сильно  превосходит объем продаж товара без рекламной поддержки. Реклама уговаривает многих покупателей еще раз купить предлагаемый товар. Эффект на кривой - смещение вверх и удлинение вправо. 4.& bsp; Насыщение. Рекламе путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап. Насыщение наступает позже и фирме удается больше продать товаров и их запасы на складах. Эффект на кривой - удлинение кривой вправо. 5.& bsp; Спад. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка.

Критическими точками коллективной структуры, где одни люди могут причинять зло другим, являются точки зависимости одного индивидуума от относительно независимого решения другого. Эти точки не слишком сложно выделить. И снова технологический фактор может редуцировать различные виды такой зависимости (пожалуй, типичной мечтой сегодняшнего дня является повсеместная автоматизация чиновничьей администрации, превратившая бы ее в однозначно четкий механизм, не подверженный «бюрократической отчужденности»), представляя не упомянутую оболочку отдельных представителей, о которой шла речь выше, а как бы фильтровально-распределительную систему, собственность общества в целом, которая безличностно и надежно направляет соответствующих людей на соответствующие должности, объективно устанавливает критерии профессиональной состязательности, а также условия труда, оплаты, действуя как универсальный регулятор, не подверженный какой бы то ни было пристрастности или прямой враждебности. Таким образом можно создать структуру, где личность оберегаема как бы двойным слоем защиты (индивидуальной «технической оболочкой», которая состоит, к примеру, из дома, автомобиля, мастерской,P и общественной системой селекции и направления по жизненным путям), что опять же только усиливает функции технологии как защитной преграды между людьми, которая избирательно не пропускает от человека к человеку определенных действий (осуждаемых этикой)

1. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

2. Анализ применения различных организационных структур предприятия

3. Анализ применения различных организационных структур предприятия

4. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

5. Исследование возможностей применения различных видов зрительных иллюзий в проектировании одежды для полных женщин

6. Жизненный цикл товара
7. Концепция жизненного цикла товара
8. Жизненный цикл товара

9. Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"

10. Психологический анализ различных видов правоохранительной деятельности

11. Анализ эффективности применения различных типов организационных структур

12. Особенности деятельности предприятия на различных стадиях жизненного цикла

13. Классификация и жизненные циклы диатомовых

14. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны

15. Реакция деления ядер. Жизненный цикл нейтронов

16. Жизненный цикл фирмы

Карниз для ванной, угловой, белый, 240 см.
Материал: пластик. Длина: 240 см. Цвет: белый.
570 руб
Раздел: Штанги и кольца
Увлекательная настольная игра "Зверобуквы English", новая версия.
Методика проста и хорошо знакома всем по русским «Зверобуквам» — собирая названия зверей из букв на столе, игроки запоминают визуальные
632 руб
Раздел: Карточные игры
Горшок эмалированный (без рисунка), 3 л.
Горшок эмалированный, с крышкой. Объем: 3 литра.
497 руб
Раздел: Горшки обычные

17. Жизненный цикл организации

18. Массаж в различных видах спорта

19. Жизненный цикл и смена управленческих стереотипов

20. Жизненный цикл продукта

21. Особенности реализации различными видами учреждений права оперативного управления

22. Виды рекламы, не связанные с прессой
23. Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)
24. Влияние занятий различными видами спорта на психическую устойчивость и подростков с асоциальным поведением

25. Денежные поступления и жизненный цикл инвестиционного проекта

26. Оборона в различных видах боя

27. Программные средства поддержки жизненного цикла ПО

28. Стратегические плюсы и минусы различных видов маркетинговых каналов

29. Виды рекламы

30. Правовые механизмы функционирования различных видов банковских счетов

31. Строение и жизненный цикл чешуекрылых

32. Методика бухгалтерского учета различных видов внешнеэкономической деятельности

Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Шарики, 100 шт.
Диаметр: 8 и 6 см.
787 руб
Раздел: Шары для бассейна
Светильник "Совенок", 16,5 см.
Фигурка декоративная - светильник. Высота: 16,5 см. Материал: полимерный.
676 руб
Раздел: Необычные светильники

33. Деятельность индивидуального предприятия, оказывающего различного вида юридические услуги

34. Особенности патентных исследований при их проведении на стадиях и этапах жизненного цикла продукции

35. Модели жизненного цикла автоматизированных информационных систем

36. Принципы построения и функционирования различного вида генераторов колебаний

37. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

38. Управление жизненным циклом продукта
39. Различные виды аномалий и пороков развития легких
40. Различные виды паразитов Африки, Азии и Южной Америки

41. Жизненные циклы организации

42. Различные виды риска на предприятии

43. Качественный анализ музыки как вида искусства

44. Взаимосвязь различных видов деятельности и их роль в становлении осознанного отношения к природе

45. Жизненный цикл технического объекта

46. Различные виды обработки металлов давлением. Оборудование и специальная технологическая оснастка для листовой штамповки

47. Гипноз и различные виды терапии, применяемые для реабилитации больных

48. Технология работы с различными видами конфликтов (12 моделей конфликтов)

Прыгунки 3 в 1 "Спортбэби" (прыгунки, качели, тарзанка) с качельным крюком.
Характеристики: Петля из стропы для крепления на крепежный крюк или на специальный зажим. Пряжка для регулировки высоты (при правильной
659 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Глобус Земли физический + политический, с подсветкой, 250 мм.
Глобус Земли физический + политический, с подсветкой. Диаметр: 250 мм. Расцветка подставки в ассортименте, без возможности выбора!
769 руб
Раздел: Глобусы
Авто-вентилятор с функцией обогрева.
Каждый автомобилист знает, что нередко погода на улице заставляет нас дискомфортно чувствовать себя и в салоне собственного автомобиля. В
600 руб
Раздел: Прочее

49. Проблемы взаимодействия различных видов транспорта

50. Состояние, проблемы, тенденции развития, характеристика различных видов туристских ресурсов Уральского района

51. Анализ поступления всех видов налогов и направления расходования средств федерального бюджета на примере Родниковского отделения УФК по Ивановской области

52. Анализ эффективности различных форм финансирования инвестиционной деятельности полиграфического предприятия

53. История развития экономического анализа. Применение теории массового обслуживания в экономическом анализе

54. Анализ себестоимости отдельных видов продукции
55. Реклама и эффективное продвижение товара
56. Анализ текущего финансового состояния предприятия (на примере МП Товары для детей)

57. Дослідження життєвого циклу товарів на прикладі продуктів компанії Danone

58. Принципы иммуноферментного анализа, основные виды ИФА, применение в диагностике

59. Экономические циклы, их виды и влияние на различные отрасли экономики

60. Применение самоорганизующихся карт Кохонена для классификации и анализа пространственно распределенных неполных данных по окружающей среде

61. Теория Э.Фрома - опыт анализа и применения при наблюдении бытия

62. Сравнительный анализ верхней прямой подачи волейболистов различной квалификации

63. Применение технического анализа на фондовом рынке

64. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

Фляга "S.Quire", 0,27 л, сталь, натуральная кожа, вставка черная.
Очень строгий, классический, элегантный подарок для мужчины. Металлическая фляга "S.Quire", выполнена из нержавеющей стали,
1013 руб
Раздел: Фляжки сувенирные
Спиннер "Артефакт", перламутровый.
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Игра со звонком "Глаз-Алмаз".
Увлекательная игра для всей семьи. 8 игровых полей и 96 карточек, Смешарики продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Классические игры

65. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

66. Экономическая целесообразность применения фотоэпиляции в салонах красоты различного класса

67. Анализ зависимости перевозок пассажиров на автомобильном транспорте

68. Технический анализ и его применение на примере данных полученных с Московской фондовой биржи

69. Применение статистических методов в изучении распространения различных форм и систем оплаты труда

70. Применение методики контент-анализа при изучении воспоминаний участников гражданской войны в Казахстане
71. Применение метода кластерного анализа при формировании ассортимента
72. Жизненные стадии и циклы организации

73. Межличностные отношения в различных группах и коллективах. Сравнительный анализ

74. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

75. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе

76. Реклама: история, цели, виды, правила

77. Анализ эффективности рекламы в Интернет

78. Применение экспресс-методики системного анализа для организации

79. Анализ содержания продуктов липопероксидации в крови лыжников-гонщиков различной спортивной квалификации

80. Виды анализа

На золотом крыльце...Карточки с заданиями к палочкам Кюизенера.
Набор игр с цветными счетными палочками Кюизенера. В состав набора входят два блока иллюстративного материала к играм и упражнениям. 1
373 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
418 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные

81. Развитие различных форм и видов кредитования

82. Коэффициентный анализ. Проблемы расчета и применения

83. Виды конкуренции : сравнительный анализ

84. Изменение себестоимости продукции в зависимости от действия различных факторов производства

85. Экономический анализ предприятий (применение АСУП)

86. Система директ-костинг и ее практическое применение в анализе
87. Анализ зависимости параметров литологического и химического состава каменноугольных отложений
88. Применение политического дискурс-анализа в решении идеологических задач (На примере медиатизации политических текстов)

89. Полный цикл управления бизнес-процессами с применением инструментов, поддерживающих стандарты

90. Применение спектрального анализа

91. Анализ влияния религиозного мировоззрения на различные сферы жизнедеятельности

92. Виды кабелей и правила их применения

93. Анализ содержания продуктов липопероксидации в крови лыжников-гонщиков различной спортивной квалификации

94. Ипотечно-инвестиционный анализ и виды кредитов

95. Урожайность районированных сортов яровой пшеницы в зависимости от погодных условий и эффективность использования различной уборочной техники в производственных условиях

96. Состав и содержание бухгалтерской (финансовой) отчётности и её применение в анализе и оценке результатов работы предприятий (организаций, фирм)

Похвальный лист, с пометкой "Министерство образования и науки Российской Федерации", 200 штук.
Формат: А4. Ориентация: горизонтальная. Бумага: мелованная матовая, плотностью 140 г/м2. В упаковке: 200 штук.
1024 руб
Раздел: Похвальные листы
Сменный фильтр "Барьер-6" (2 штуки).
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает
461 руб
Раздел: Фильтры для воды
Караоке песенки В. Шаинского.
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны

97. Боевое применение гранатомётного взвода в основных видах боя

98. Анализ постановления Министерства экономики Республики Беларусь "Об утверждении Инструкции о порядке применения цен и тарифов" от 10.09.2008 г. № 183

99. Сравнительные анализы видов договоров Гражданского кодекса Российской Федерации


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.