Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Как выбрать "правильное имя" для своего брэнда

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Как выбрать "правильное имя" для своего брэнда Кирилл Бурдей, Олег Дембо Название является одним из важнейших элементов так называемого маркетингового микса брэнда. Именно название играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение, сообщая потребителю информацию о потребительских свойствах и позиционировании продукта. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и “правильное название”, может сыграть ключевую роль в успешности / провале брэнда. В нашей статье мы хотели бы рассказать о методиках, позволяющих значительно снизить риск появления “неправильного названия”, которое может ослабить позиции брэнда на рынке. Имя в России Несмотря на то, что “единственно важнейшее маркетинговое решение, которое только можно принять, касается выбора имени для продукта”, лишь немногие российские производители рассматривают “имя” как элемент брэнда и его позиционирования. Это приводит к появлению большого количества продуктов, “имя” которых не только не помогает продавать продукт, но и мешает этому. Может быть, Эл Райс и Джек Траут чересчур радикальны в этом высказывании, однако несомненным является то, что название играет ключевую роль в позиционировании брэнда, создании его имиджа и восприятии потребителями уникального торгового предложения. На наш взгляд, основная проблема названий российских товаров заключается в том, что они очень часто существует сами по себе и не являются частью общей концепции продукта. Так как большинство российских предприятий не оперирует понятием брэндинга, они изначально не ставят задачи сообщить потребителю с помощью “имени” о ценностях выпускаемого брэнда. Решение о выборе того или иного варианта названия для продукта принимается на основании того, насколько оно нравится или не нравится руководству предприятия-производителя. Тем не менее, такой подход не является неизбежным. Существует значительное количество методов исследований различных параметров имени, благодаря которым удается избегать волюнтаризма и грубых ошибок при выборе названия товара, решая проблемы коммуникации между брэндом и целевыми группами потребителей. Что необходимо для того, чтобы маркетинговые исследования помогли выбрать “правильное название” Одно из самых важных условий правильного выбора названия для брэнда - предоставление заказчиком детального описания маркетинговых целей нового продукта: описание того, какое позиционирование, имидж и уникальное торговое предложение (УТП) будут присущи новому продукту, какой приблизительный уровень цен планируется для него. Кроме того, все варианты, предоставленные для тестирования должны быть детально описаны: почему именно эти названия отобраны для тестирования, какому УТП и качествам они должны соответствовать и т.д. При проведении тестирования названий необходимо составить список всех важных характеристик, которые могут быть важны для продукта и его позиционирования – причем как позитивные, к которым должно отсылать название, так и негативные, ассоциаций с которыми необходимо избегать. Например, если тестируется название шампуня для детей, то оно должно вызывать ассоциации с мягкостью и нежностью, и не должно вызывать ассоциаций с искусственностью, раздражением кожи и “щипанием” глаз.

Следующим важным шагом является оценка важности каждой из выбранных характеристик исходя из концепции нового брэнда и важности каждого из элементов концепции, например: “мягкий шампунь для детей, созданный на основе только натуральных компонентов. Не вызывает раздражения и не щиплет глаза. Высокое качество по доступной цене”. Каждому из элементов концепции необходимо придать свои веса, с тем чтобы определить, какие из них являются более, а какие – менее важными. Имея подобную информацию, появляется возможность создания полного профиля продукта, на соответствие которому и проверяется название. Для определения “оптимального” названия из нескольких тестируемых вариантов, чаще всего используются метод количественных i -hall тестов (т.е. тест в помещении, куда приглашаются респонденты). Количественный тест является основным методом, так как для выбора названия, в максимальной степени соответствующего концепции, необходимы количественные данные, которые позволяют сделать адекватный и надежный выбор. Схема типичного теста названия Тестирование названия продукта обычно начинается с отбора респондентов. Для теста отбираются активные пользователи продукта, представители наиболее интересных для производителя социально – демографических групп, которые не являются экспертами в исследуемой области (напр. не работают на производстве продукта, название которого тестируется, в маркетинге, СМИ, рекламе и проч.); Тестирование запоминаемости названий – кандидатов; Выяснение того, насколько хорошо тестируемые названия соотносятся с продуктом; Проверка того, насколько правильно произносится каждое из названий; Выяснение того, насколько легко произносятся и приятно звучат тестируемые названия; Какие ассоциации вызывает каждое из названий и насколько они сопоставимы с каждым из элементов концепции продукта; Насколько каждое из названий соответствует концепции продукта в целом. Ниже приведен вариант графика, на котором представлены результаты тестирования названия для детского шампуня (График 1). Концепция данного продукта, на соответствие с элементами которой и тестировалось название: “мягкий шампунь для детей, созданный на основе только натуральных компонентов. Не вызывает раздражения и не щиплет глаза. Высокое качество по доступной цене”. Выигрышные параметры отмечены темным цветом на каждом из “имен” - кандидатов. Можно видеть, что вариант названия 3 в наибольшей степени соответствует большей части элементов концепции продукта, а по тем характеристикам, где вариант 3 уступает другим, разница находится в пределах статистической ошибки. Таким образом, можно сделать достаточно однозначный вывод о том, какое название следует выбрать. В случае, если нет явного лидерства одного из “кандидатов” по всем пунктам, необходимо использовать информацию о профиле нового брэнда, с тем чтобы понять, какие из элементов концепции являются более значимыми. В этом случае выбор названия основывается и на этой информации. Хорошим инструментом для создания профиля нового брэнда является co joi a alysis, суть которого заключается в выявлении факторов (и их значимости), которые важны для потребителей.

Иногда возникает ситуация, когда ни один из тестируемых вариантов не получает хороших результатов по всем основным тестируемым параметрам. Один из вариантов лидирует по запоминаемости, но не соотносится с концепцией продукта. Другой хорошо ассоциируется с продуктом, но плохо запоминается. Третий соответствует концепции продукта, но неправильно произносится. В этом случае необходимо принять важное и трудное решение - отвергнуть все варианты, и начать поиск имени для своего брэнда заново. График 1. Оценка тестируемых вариантов названия детского шампуня по различным характеристикам (%, =400) Респондент ранжировал названия по их соответствию указанной характеристике. Значения на графиках показывают долю респондентов, которые поставили название по этой характеристике на первое место. Красным цветом выделены названия, которые являются лучшим по данной характеристике. Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Список литературы

Но новые вопросы бывают разные: «дурные» и правильные. И это не просто слова. В науке существовали и существуют, конечно, целые направления, которые заходили в тупик. Однако, прежде чем окончательно прекратить свое существование, они некоторое время работали вхолостую, отвечая на «дурные» вопросы, которые порождали десятки других дурных вопросов. Развитие науки напоминает движение по сложному лабиринту со многими тупиковыми ходами. Чтобы выбрать правильный путь, нужно иметь, как часто говорят, хорошую интуицию, а она возникает только при тесном контакте с жизнью. В конечном счете мысль моя простая: научный психолог должен быть одновременно хорошим житейским психологом. Иначе он не только будет малополезен науке, но и не найдет себя в своей профессии, попросту говоря, будет несчастен. Мне бы очень хотелось уберечь вас от этой участи. Один профессор сказал, что если его студенты за весь курс усвоят одну-две основные мысли, он сочтет свою задачу выполненной. Мое желание менее скромно: хотелось бы, чтобы вы усвоили одну мысль уже за одну эту лекцию

1. Развитие памяти. Как правильно использовать свой тип мышления

2. Как правильно выбрать весы для работы в лаборатории (аналитические и лабораторные весы Госметр)

3. Как правильно назначить цену за свою работу

4. Проблемы российских изобретателей. Почему им так тяжело реализовать свои идеи?

5. Особенности проведения документальной проверки правильности исчисления и уплаты в бюджет налога на прибыль

6. Декабризм и конституционные проекты, им порожденные
7. Глагол "to have" со значением "иметь"
8. Имя - средство закрепления и систематизации фактов культуры

9. Ты и твоё имя

10. Базаров герой своего времени по роману Тургенева "Отцы и дети"

11. Кафедральный собор во имя Христа Спасителя в г. Самаре

12. Замечательные имена в информатике

13. Достаточно общая теория управления (Расовые доктрины в России: их возможности и целесообразность следования им в исторической перспективе)

14. Правильные и полуправильные многогранники

15. Правильные многогранники

16. Оценка достоинств и недостатков высшего образования в Российской Федерации. Перспективы и сложности медицинского образования. Оценка достоинств и недостатков подготовки в ММА им. И.М.Сеченова.

Игра настольная развивающая "Веселые портреты".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 2 игровых полей - лиц и 58 съёмных элементов, присоединяя к лицам разные детали, ребенок может
656 руб
Раздел: Игры-пазлы
Изограф, 0,20 мм.
Чертежный прибор для черчения и рисования на бумаге, ватмане и чертежной пленке. Изограф имеет резервуар для чернил, который легко
1421 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Коврик силиконовый с разметкой, 50x40x0,1 см, розовый (арт. TK 0190).
Вы все еще делаете коржи одинаково круглыми при помощи тарелок? Но где взять столько тарелок разного диаметра, которые подойдут к каждому
379 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

17. Почему я выбрал специальность "Информационные системы в металлургии"

18. Надо ли менять свой характер

19. Достаточно общая теория управления (Расовые доктрины в России: их возможности и целесообразность следования им в исторической перспективе)

20. Благословение Патриархом Иаковом своих сыновей и пророчески прообразовательное его значение

21. Организационно экономические резервы повышения эфективности производства продукции в мясном скотоводстве на примере колхоза им. Чапаева Ульяновской обл.

22. Методика формирования ответственного отношения учащихся к своему здоровью (начальные классы 1-3)
23. Достаточно общая теория управления (Расовые доктрины в России: их возможности и целесообразность следования им в исторической перспективе)
24. Валютные риски и способы управления ими

25. Коммерческие риски во внешнеэкономической деятельности и управление ими

26. Подготовка персонала: организация и проблема на примере ОАО ММК им. Ильича

27. Я создаю свою фирму

28. Какие размеры согласно теории должна иметь российская фирма?

29. Как организовать свой бизнес?

30. Татаро-монгольское нашествие и борьба Руси за свою независимость в XIII в.

31. КАФЕДРАЛЬНЫЙ СОБОР ВО ИМЯ ХРИСТА СПАСИТЕЛЯ В САМАРЕ

32. Александр Матросов: жизнь за други своя

Этажерка "Люкс-5" с сидением, 3-х ярусная.
Удобная, компактная и функциональная этажерка для обуви с ящиком «Люкс 5» выполнена из металлических трубок с антикоррозионным
1624 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Ракета "Мир".
Модель 2018 года. Боковые разгонные блоки отделяются одновременно при перемещении оранжевого кольца вверх, следующая ступень также
412 руб
Раздел: Космический транспорт
Пакеты фасовочные, 10(+8)x27 см (1000 штук).
Область применения: расфасовка, упаковка продуктов питания и товаров народного потребления как на производстве, так и в быту. Размер:
306 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

33. Француз о французах: взгляд Шатобриана на ментальность своей нации

34. Железная дорога им. В.В. Куйбышева в годы Великой Отечественной войны 1941-1945гг

35. Имена подводных кораблей России

36. Деятели искусства о назначении своего творчества

37. Национальный академический театр русской драмы им. Леси Украинки

38. "Свое" и "чужое" с точки зрения носителя цыганского языка
39. «Ранний старт» в творчестве и порождаемые им вопросы
40. «Тартюф» - отражение своего века

41. Постмодернизм У. Эко «Имя розы»

42. Федот Кадушкин — трагическая фигура своего времени (по роману И. Акулова «Касьян Остудный»)

43. Авраам Халфи: поэт, опередивший свое время

44. «Я лиру посвятил народу своему...» (по произведениям Н.А.Некрасова)

45. В своем непреодолимом стремлении

46. Я хочу быть понят своей страной

47. Павел Афанасьевич Фамусов — «идеолог своего кружка»

48. «Мне дали имя при крещенье — Анна»

Фломастеры утолщенные "Jumbo", 24 цвета.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 24 цвета.
515 руб
Раздел: 13-24 цвета
Музыкальная шкатулка в форме трапеции.
Внутри шкатулки находится фигурка. При заводе шкатулки, фигурка кружится и звучит приятная мелодия. Размер: 13х16х9 см. Шкатулка
697 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Руль музыкальный "Вперёд!".
Чтобы игрушка превратилась в мини-синтезатор достаточно включить поворотники. Кроме того, руль обучит ребенка видам транспорта. На кнопках
665 руб
Раздел: Рули

49. лиру посвятил народу своему" ( по поэзии Н.А.Некрасова)

50. Имя существительное как часть речи

51. Печорин - герой своего времени

52. Онегин и Печорин как герои своего времени

53. Рецензия на пьесу «Свои люди – сочтёмся!» А.С. Островского

54. Женские образы (по пьесам «Свои, люди — сочтемся!», «Гроза», «Бесприданница»)
55. Что такое проект и как им управлять
56. Сотрудник и его брэнд

57. Независимость событий в примере Бернштейна с правильным тетраэдром

58. Партнерство во имя Америки, свободной от наркотиков

59. ИМ, стенокардия

60. Как открыть свой магазин

61. Создание брэнда компании

62. Что нужно знать, чтобы построить брэнд

63. Качественное лидерство: давайте команде правильные сигналы

64. Коммуникационное управление брэндом

Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки
Табурет складной "Моби".
Табурет изготовлен из пищевой пластмассы и абсолютно безопасен для детей, легко собирается и моется. Яркая цветовая гамма табурета
522 руб
Раздел: Стульчики

65. Почти что брэнды

66. Создание брэндов через он-лайн комьюнити

67. Москва меняет свой облик

68. Как воспитать из своего ребенка... наркомана?

69. Как правильно заключить договор аренды

70. Есть ли смысл бороться за свои права?
71. Если вы решили открыть свое дело
72. Поделись улыбкою своей

73. Оценка письменных работ (сочинений) с точки зрения русского языка (из опыта вступительных экзаменов в МГУ им. М.В.Ломоносова)

74. Секреты блестящего ума или тренируйте свои мозги

75. Мыслить по своему

76. Стоит ли полагаться на свои чувства? А. Лэнгле

77. Принципы горячей плиты, или искусство добиваться своего

78. Как успеть все сделать и вовремя закончить свой рабочий день

79. Необходимые условия принятия правильных решений

80. Учиться на собственных успехах, или как помочь себе в анализе своей деятельности

Накладка на унитаз "Disney. Тачки" (красная).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Садовый домик.
Прекрасная развивающая и обучающая игрушка для Вашего малыша. Развивает логику, моторику рук, а также восприятие цвета и формы. Размеры
308 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Набор "Стучалка", 6 гвоздиков.
Игрушка стучалка имеет вид скамейки, в которой забиты шесть разноцветных гвоздей. Все части набора деревянные, что не дает малышу
409 руб
Раздел: Стучалки, гвозди-перевертыши

81. ...или право имею?

82. Формируй свое пространство

83. Два способа осознания своей ситуации

84. Микросхема ПЗУ в управляющем автомате с МПУ выбрана неверно

85. Победное шествие брэнда

86. "Азбука": книги "для своих"
87. Архитектура брэндов компании
88. Брэнд как основа маркетинга

89. Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы

90. Открытие бизнеса и создание брэнда

91. Не тратьте время на оценку стоимости брэнда

92. Развитие брэнда во времени

93. Кому доверить брэнд?

94. Интернет на службе direct-mail, или... Как попасть в свою целевую аудиторию

95. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

96. Имя марки должно звучать

Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета, трехгранный корпус.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
464 руб
Раздел: 13-24 цвета
Говорящий планшетик "Сказочка", 19x24 см.
Говорящий Планшетик "Сказочка для маленьких" - это незаменимый спутник Вашего малыша, с ним он точно не будет скучать! В памяти
513 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры
Подгузники Huggies Elite Soft, (1), до 5 кг, 84 штуки.
Подгузники Huggies Classic обеспечат надежную защиту вашего малыша. Детские подгузники стали еще удобнее. Благодаря дополнительному слою,
879 руб
Раздел: 0-5 кг

97. Имя Бога в христианской религии

98. Как сделать свою речь убедительной: советы российских и зарубежных специалистов

99. Женщины, использующие свою сексуальность для манипулирования мужчинами


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.