|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе |
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Ручка "Шприц", желтая. САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФИЛИАЛ КАФЕДРА СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе Курсовая работа студентки 4 курса Горбатюк Виктории Сергеевны Преподаватель: Косолапов Александр Борисович Владивосток 2002 ОглавлениеВведение 3 Основные направления развития наук, связанных с рекламным бизнесом . .5 Структуры, осуществляющие координацию и проведение НИР в российском рекламном бизнесе .9 Заключение .17 Список использованной литературы .18ВВЕДЕНИЕ В декабре прошлого года Российская независимая исследовательская компания RPRG (Russia Public Rela io s Group) подвела итоги развития рекламного рынка России в 2001 году. По оценкам экспертов компании, общий оборот рекламы в средствах массовой информации и наружной рекламе составил за 12 месяцев уходящего года 1.514.000.000 долларов США без налогов (с учетом скидок). Процент прироста вложений в рекламу по сравнению с 2000 годом для разных медиаструктур составил от 11% (радио) до 63%(телевидение) за год. Общий прирост рынка по сравнению с 2000 годом составил 43%. Как видно из этих данных, рекламный бизнес в России – динамически развивающаяся сфера деятельности. Российские фирмы, осуществляющие рекламные кампании, рассматривают их как часть стратегической, долгосрочной, а не тактической политики на рынке. Уровень развития рекламного дела неразрывно связан с практической деятельностью (ведь реклама – это прежде всего практика) отечественных специалистов, которые осваивают эту пока еще новую для российского рынка сферу. Однако практика всегда опирается на теорию. Рекламные специалисты используют научно обоснованные разработки по всем разделам рекламного бизнеса. Научное обоснование рекламного бизнеса осуществляется в русле целого ряда наук: как экономического, так и социокультурного, естественнонаучного профиля. Изучение результатов научно- исследовательских работ – неотъемлемая часть деятельности работников рекламной сферы. Это особенно актуально, если учитывать, что российский рекламный бизнес – молодая отрасль (недавно российская реклама отметила свое 10-летие), находящая в постоянном поиске новых идей, путей развития. Научно-исследовательская деятельность - деятельность, направленная на получение и применение новых знаний, в том числе фундаментальные научные исследования, прикладные научные исследования. В рекламном деле такая деятельность, естественно, имеет свою специфику. В данной курсовой работе автор рассматривает основные направления развития наук, связанных с рекламой, а также деятельность структур, осуществляющих координацию и проведение научных исследований в рекламе. Рассматриваются как общие положения рекламы как науки, так и конкретные вопросы, волнующие рекламных специалистов. Эти вопросы рассматриваются применительно к отечественному рекламному бизнесу. При работе над курсовой автор использовал научную литературу, публикации в специализированных изданиях, а также информацию из сети Интернет. Курсовая работа содержит, помимо данного введения, 2 основные части.
Завершает курсовую работу заключение и список использованной литературы.ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ НАУК, СВЯЗАННЫХ С ТУРИЗМОМ. Как уже было сказано выше, российский рекламный бизнес, хотя и имеет свою историю, уходящую корнями еще в дореволюционное время, все-таки направление молодое, в отличие от зарубежного рекламного бизнеса. Неудивительно, что первые российские рекламисты шли одновременно двумя путями: Путь «проб и ошибок», то есть поиск своих путей в рекламной сфере. Заимствование идей и методов зарубежных рекламистов (в сове время все рекламисты считали своим долгом щеголять цитатами из трудов Джугенхаймера, Огилви и так далее) В дальнейшем стало ясно, что и тот и другой путь должны не только дополнять друг друга, но и опираться на отечественные разработки в этой области. На данный момент можно выделить следующие направления, по которым осуществляется научно-исследовательская работа в российском рекламном бизнесе: 1. Теория и методология рекламы; 2. Современное состояние и перспективы развития рекламы; 3. Социология рекламы; 4. Психология рекламы; 5. Философия рекламы; 6. История рекламы; 7. Менеджмент - организация и управление рекламной деятельностью; 8. Реклама и маркетинг; 9. Информационная деятельность в рекламе (каналы распространения рекламы); 10. Этические аспекты рекламной деятельности. Остановимся на некоторых из них поподробнее. 1) Психология рекламы. Разработки в этой области особенно важны в связи с тем, что в центре любой рекламной кампании, любого рекламного обращения должен находиться потенциальный потребитель данного вида товара или услуги. Эффективность рекламного сообщения в первую очередь зависит от четкой проработки портрета потребителя: определение его психологических и социальных установок и стереотипов, понимание его стиля жизни. Для того, чтобы предугадать мотивацию человека и соответствующим образом повлиять на нее, необходимо выявить те структурные элементы психики, которые могут быть управляемы, а, следовательно, и изменяемы в зависимости от задач рекламиста. Выявление таких элементов или «точек воздействия» — главная задача психологии рекламы, опирающейся в своих разработках на теории личности различных психологических школ. В своей работе психологи от рекламы используют психологические методы. Методы могут быть названы психологическими, если они имеют соответствующую процедуру измерения и используются для измерения свойств, функций и закономерностей психических явлений, к которым в научной психологии принято причислять все факты субъективного мира, начиная от бессознательных психических состояний, ощущений и переживаний, и заканчивая поведенческими аспектами и продуктами материальной и духовной культуры человека. Важной особенностью психологических методов является их зависимость от того, как каждое из многочисленных психологических направлений понимает природу психических явлений, строились и методические приемы, и процедуры измерения. Так, в психоанализе это методы беседы и проективных текстов, в бихевиористском направлении — это экспериментальные методики «проб и ошибок», в когнитивной психологии — это процедуры измерения состояний сознания с помощью психометрического шкалирования и репертуарных решеток Дж.
Келли, в современной отечественной психологической школе — это формирующий и моделирующий эксперимент с полифункциональной регистрацией динамики состояния человека в заданных ситуациях. Что касается современных разработок в области отечественной рекламы, то тут можно выделить последние работы Л. Викентьева, Ю. Пировогой. Они делают акцент на практических аспектах психологии в рекламе, а также поднимают этические проблемы использования психологических манипуляций в рекламе. 2) Реклама и маркетинг. По образному выражению одного из отечественных рекламистов – маркетологов, значение маркетинговых процессов для общества столь же велико, сколь велико значение системы кровообращения для организма человека. Как кровеносная система собирает и разносит по клеткам организма кислород и питательные вещества, так и маркетинговая система в обществе собирает информацию о потребностях и интересах целевых рынков, обеспечивает удовлетворение нужд, насущных потребностей общества и одновременно сохраняет и укрепляет благополучие всего общества в целом. Одной из главных составляющих этой системы являются маркетинговые исследования, отличающиеся особой системностью и междисциплинарностью. Им в рекламной отрасли уделяется особое место. Современная концепция «клиент-центрированного» маркетинга предполагает обращение опять-таки к психологическим методикам сбора и анализа информации. Из всего многообразия сфер и видов исследований, которые проводятся ведущими фирмами выделяются те, в которых участие психологов и использование психологических методов является необходимым. Прежде всего, это сфера рекламы, которая предполагает исследование потребительских мотиваций и предпочтений, исследование рекламных текстов, изучение средств рекламы и эффективности рекламных объявлений. В сфере разработки товаров — это изучение реакции на новый товар и его потенциал, изучение товаров конкурентов, тестирование товаров, изучение проблем создания упаковки. В сфере сбыта и рынков — это изучение потенциальных возможностей рынка, характеристик рынка, анализ сбыта и изучение стратегий стимулирования сбыта. Маркетинговые исследования традиционно считаются областью социологических исследований. И действительно, когда необходимо изучить поведение человека в условиях свободного выбора на рынке, определить отношение человека и маркетинговых структур к определенным модификациям элементов маркетинговой ситуации и т.д. — эти методы незаменимы. Как правило, социологические методы дают возможность ответить на вопросы: «кто?» — «что?» — «кому?» — «с каким эффектом?», но не на вопрос «почему?» и «что делать дальше?». Это происходит в силу специфики социологических методов, апеллирующих к уровню сознательного речевого поведения человека. Как правило, люди склонны в ситуациях анкетного опроса порождать социально одобряемые или ожидаемые стереотипы ответов и стилей поведения. В силу самой процедуры психологического опроса, человек находится один на один с целой организацией, подготовившей опрос, и инстинктивно занимает личностную позицию «хорошего ребенка», в которой хочет выглядеть как можно лучше, или наоборот, избирает позицию «плохого ребенка», который не одобряет ничего.
Существенную роль в реализации указанных проектов играет система внебюджетных фондов финансирования научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (Раздел 3 основных направлений государственной инвестиционной политики Российской Федерации в сфере науки и технологий). Рассмотрим развитие и поддержку малого предпринимательства посредством кредитования в области агропромышленного комплекса. Программа социально-экономического развития России на среднесрочную перспективу так оценивает состояние агропромышленного комплекса страны. При сохранении в среднесрочной перспективе сложившегося уровня конкурентоспособности агропромышленного комплекса возможности его развития будут недостаточны для гарантированного удовлетворения спроса населения на продовольствие российского производства, устойчивого воспроизводства материально-технических ресурсов, кадрового и природно-экологического потенциала сельского хозяйства, повышения уровня жизни сельского населения («Развитие агропромышленного комплекса и рыболовства» Программы социально-экономического развития Российской Федерации на среднесрочную перспективу (20062008Pгг.) (утв
2. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России
3. Анализ работы агентства "Рекламный клуб" на рекламном рынке
4. Разработка рекламной программы для страховой компании
5. Разработка рекламной компании
10. Эффективность рекламной деятельности компании
11. Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции
12. Реорганизация системы управления Нефтяными компаниями в условиях диверсификации рынка
13. Страховые компании на российском рынке: состояние и перспективы
14. Анализ рынков сбыта ЗАО "Холдинговая компания Пинскдрев"
15. Выведение новых услуг на рынок в консалтинговых компаниях, ориентированных на сферу b-2-b
16. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см. 
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков. 
Шахматы обиходные, деревянные с доской. 17. Медиапланирование как элемент эффективного управления рекламной компанией
19. Рынок брокериджа, продуктовая линейка компании ООО "СИТИБРОКЕРГРУПП"
20. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний
21. Рынок бутилированной воды высокого качества в России. ООО "Компания Чистая вода"
27. Государственное регулирование рынка труда
28. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка
30. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"
31. Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка
32. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок
Противомоскитная сетка, 100х220 см, белая. 
Набор строительных деталей для конструктора "Геометрик". 
Карточная игра "Уно". 33. Страховой рынок и его развитие в РФ
34. Технические резервы в страховой компании
35. Страховой рынок в России и за рубежом
36. Страховой рынок: состояние, перспективы
37. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
41. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ
42. Стандартные интерфейсы подключения датчиков и исследовательских приборов
43. Тенденции развития рынка компьютерной графики и анимации
44. Разработка и исследование подсистемы учебно-исследовательской САПР РЭА
45. Субъект преступления ("подновлённая" версия реферата 6762)
47. Рынок пива
Аспиратор нозальный Pigeon с футляром. 
Настольная игра «Пороховая бочка». 
Настольная игра "Скоростные колпачки". 49. Fujifilm (компания Фуджифилм)
51. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека
53. Несколько рефератов по Исламу
57. Современное состояние рынка труда Западной Сибири
58. Роль кадровых агентств в функционировании рынка труда: Социологический аспект
59. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)
60. Проблемы государственного регулирования нефтяного комплекса России в условиях рынка
61. Финансовые рынки и институты
64. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок
Шторка антимоскитная ТД7-002. 
Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук). 
Шкатулка РТО, 31x31x19 см (арт. 3658-RT-70). 65. Банковская система и регулирование рынка
66. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг
68. Кредитный рынок и его участники (Контрольная)
69. Цели и задачи управления банковскими рисками на кредитном рынке
74. Интернет-трейдинг: виртуальный рынок ценных бумаг
75. Учет амортизации ОС и методы ее начисления в условиях рынка
76. Делопроизводство в компании "ООО Юнипродуктс СНГ"
77. Анализ рынка бухгалтерских и аналитических программ
78. Создание теории рынка Альфредом Маршаллом
79. Рональд Коуз. Фирма, рынок и право
80. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: горошек). 
Настольная игра "Кот на крыше". 
Карандаши цветные "Kolores", 24 цвета. 81. Исследование рынка компьютерных мониторов
82. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров
83. Рынок продаж автомобильных дисков по городу Санкт-Петербургу и области
84. Продвижение товара на рынке и методы его продвижения
85. Рекламная деятельность в системе маркетинга
89. Продвижение потребительских товаров на рынок
90. Оптимальный поиск переносного компьютера (ноутбука) на рынке
91. Особенности перевода рекламного текста
92. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров
93. Конкурентные отношения на рынке
94. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)
95. Слабости рынка и роль государства в их преодолении
96. Современное состояние рынка труда ФРГ
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой). 
Именная ложка с надписью "София". 
Сушилка для белья напольная складная, 180x55x96 см, голубая. 97. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине
98. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.
99. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода
100. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"
Совок №5. 
