Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Ценовая политика предприятия (фирмы) и ее цели

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Министерство образования Российской Федерации Уральский государственный технический университетКАФЕДРА ОРГАНИЗАЦИИ НАЛОГОВЫХ РАССЛЕДОВАНИЙРЕФЕРАТ Предмет: Ценообразование Тема: Ценовая политика предприятия (фирмы) и ее цели Исполнитель: Студент группы КМ35У Дегтянникова Г.В. Руководитель:Загвоздина В.И. 2002 г. План Стр. ВведениеError: Refere ce source o fou d 1. Ценообразование на различных рынкахError: Refere ce source o fou d 2. Постановка задач и целей ценообразованияError: Refere ce source o fou d 3. Определение спросаError: Refere ce source o fou d 4. Оценка издержекError: Refere ce source o fou d 5. Анализ цен и товаров конкурентовError: Refere ce source o fou d 6. Методы ценообразованияError: Refere ce source o fou d 7. Установление окончательной ценыError: Refere ce source o fou d ЗаключениеError: Refere ce source o fou d Список используемой литературыError: Refere ce source o fou d Введение Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия. В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов. 1. Ценообразование на различных рынках Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар.

Можно выделить четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в области ценообразования (табл. 1). Первый рынок представляет «чистую конкуренцию». Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товара. Ни отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не хотят продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку способны продать товар по существующей рыночной цене. Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции. Роль маркетинговых исследований, мероприятий по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий на рынке чистой конкуренции ограничена. Сколько бы ни ломали копья и ни изобретали новых методик и формул ценовики-теоретики, какими бы аргументами ни подкрепляли их политэкономы, какова бы ни была социальная реакция любителей «твердых» цен, нет никакой другой цены, кроме рыночной, которая наиболее объективно выражает истинную стоимость товара. Свободный рынок – это величайший и гениальный оценщик стоимости в ее денежном выражении. И в полной мере заменить его ничто не способно. Нет рынка – нет и объективной цены. Обрисуем несколько детальней механизм рыночного ценообразования, исходя из предположения, что рассматривается рынок, в условиях которого действует закон спроса и закон предложения. Такие условия имеют место на свободном конкурентном рынке, признаки которого уже рассматривались выше. Изобразим путем совмещения на одном графике кривые спроса D и предложения S на определенный товар; при этом будем иметь в виду рыночный спрос и рыночное предложение, то есть спрос и предложение всех участников рынка на данный товар. Рис. A. Схема формирования равновесной рыночной цены Покажем, что на рынке автоматически устанавливается равновесная цена P0, при которой величина спроса QD0 равна величине предложения QS0, то есть QD0=QS0=Q0 это значение цены соответствует точке E0 пересечения кривых спроса и предложения, называемой точкой равновесия. Действительно, если покупатели пожелают купить товар по цене P1, которая ниже равновесной, то величина спроса QD1 окажется большей, чем величина предложения QS1, возникает дефицит товара, измеряемый разностью QD1 – QS1, и цена вследствие этого будет возрастать до тех пор, пока предложение не уравняется со спросом. Если же продавцы пожелают продавать товар по цене P2, которая выше равновесной, то величина предложения QS2 окажется выше величины спроса QD2, образуется избыток товара, равный (QS2 – QD2), и вследствие этого цена станет уменьшаться до тех пор, пока спрос и предложение не уравновесятся. Таким образом, на конкурентном рынке в условиях, когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть точке пересечения кривых спроса и предложения.

Весьма специфичен рынок монополистической конкуренции, состоящий из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широкой гамме цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Конкретные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Чтобы выделить чем-то, помимо цены товара, продавцы стремятся разработать многообразие предложений для отдельных потребительских сегментов. Широко используют практику присвоения товарам марочных названий, рекламируют товары, используют метод личной продажи. В условиях олигополии на рынке действуют небольшое количество продавцов, достаточно чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Продавцы не могут существенно влиять на уровень цен, а новым претендентам довольно сложно проникнуть на этот рынок. Поэтому в данном случае конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цен, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому спрос на ее продукцию может сократиться значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен. В случае чистой монополии продавец обладает очень высокой степенью контроля за ценой. Продавцом может выступать как государственная, так и частная регулируемая или нерегулируемая монополия. Государственная монополия с помощью политики цен может преследовать достижение различных целей. Например, установление цены ниже себестоимости сделает товар, имеющий важное значение для покупателей, более доступным. Для сокращения потребления может устанавливаться очень высокая цена. Цена может быть назначена с расчетом покрытия всех издержек или получения хороших доходов. В случае регулируемой монополии, государство разрешает компаниям устанавливать цены на продукцию с учетом некоторых ограничений. Нерегулируемая монополия сама может назначать любую цену, которую только выдержит рынок. Однако монополист далеко не всегда запрашивает максимальную цену. В соответствии с законом спроса, если цена возрастает, то величина спроса падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса увеличивается. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии при этом устанавливать объем спроса. «Чистый» монополист знает: для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену. Таким образом власть монополиста над ценой не абсолютна.

Но такое сочетание практически не встречается. Ведь для успешного создания программного продукта должно быть составлено безупречное техническое задание. Это вызывает самую большую сложность у многих руководителей. Поэтому «домашние» разработки обходятся в несколько раз дороже. Программные продукты по управлению фитнес-центрами стоят в три и более раз дороже других. При этом они часто не имеют возможности совместной работы с другими программами. Поэтому салону красоты в фитнес-центре приходится вести отдельный учет. Преимущества электронного учета перед бумажным: быстрота операций; возможность получения разнообразных аналитических данных за любой период времени; оперативное ведение склада и возможность проведения «внезапных» инвентаризаций; автоматическое информирование о необходимости заказа расходных материалов; ведение полной базы данных клиентов, помощь в разработке продуманной маркетинговой и ценовой политики предприятия; напоминание о днях рождения клиентов; быстрый и практически безошибочный расчет клиентов после обслуживания и покупок; эффективное ведение записи на обслуживание; учет всех пожеланий клиентов и мн. др

1. Основные задачи, принципы и направления внешней политики Республики Казахстан

2. Политика цен

3. Политика цен предприятия

4. Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе

5. Основные задачи и этапы разработки финансового плана предприятия

6. Комплексная задача по составлению бухгалтерского отчета промышленного предприятия
7. Ценовая политика фирмы
8. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

9. Цены и ценовая политика и их влияние на развитие бизнеса (на примере торгового предприятия ЗАО "Минторг")

10. Цена и ценовая политика

11. Цены и ценовая политика организации

12. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте

13. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

14. Ценовая политика. Особенности ценовой политики на транспорте

15. Типы рынков и особенности ценовой политики субъектов рынка

16. Ценовая политика редакции

Блюдо для блинов "Кулинарный мир", 19,5x23x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 19,5x23x3 см. Материал: фарфор.
373 руб
Раздел: Прочее
Ящик для игрушек "Профи Kids", 15 л.
Ящик для игрушек "Профи Kids" имеет 6 разноцветных вкладышей, для хранения мелких деталей, игрушек, карандашей и
499 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, синяя.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: синий.
328 руб
Раздел: Прочие

17. Влияние ценовой политики на факторы производства

18. Теоретические аспекты формирования ценовой политики финансовых предпринимательских структур

19. Формирование ценовой политики организации: поэтапное руководство

20. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования

21. Формирование цены и ценовая стратегия фирмы

22. Ценовая политика
23. Ценовая политика в маркетинге
24. Ценовая политика в системе маркетинга

25. Ценовая политика предприятия

26. Взаимодействие ценовой и управленческой политики

27. Ценовая политика

28. Ценовая политика государства

29. Ценовая политика организации

30. Ценовая политика предприятия

31. Ценовая политика предприятия торговли и её влияние на финансовые результаты предприятия

32. Военная политика США и цена на нефть

Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки
Стиральный порошок "Аистенок", 4 кг.
Бесфосфатное экологическое средство для стирки одежды и белья детей и людей с очень чувствительной кожей. Специальные непылящие гранулы
446 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

33. Реклама и рекламная политика фирмы

34. Маркетинговая политика фирмы

35. Кадровая политика фирмы при создании производства мирового класса

36. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

37. Коммуникативная политика фирмы

38. Инвестиционная политика фирмы
39. Кадровая политика фирмы при создании производства мирового класса
40. Реклама и рекламная политика фирмы

41. Теория ценовой эластичности спроса и предложения. Государственные цены

42. Ценовые стратегии фирмы. Закон Российской Федерации “О таможенном тарифе ” и методы определения таможенной стоимости товаров

43. Инвестиционная политика фирмы

44. Инвестиционная политика кредитно-финансовых институтов на рынке ценных бумаг

45. Реферат Политико-правовые взгляды М.М. Сперанского и Н.М. Карамзина

46. Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие

47. Товарная политика фирмы

48. Кредитная политика фирмы

Средство для мытья посуды биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное высокопенное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. 100% смываемость. Подходит для мытья
631 руб
Раздел: Гели, концентраты
Пазлы Maxi "Карта мира" (40 элементов).
Пазл для малышей "Карта мира" состоит из крупных элементов. Размер собранной картинки - 59х40 см. Средний размер элементов - 8х7,4 см.
331 руб
Раздел: Пазлы (Maxi)
Глобус "Детский", 250 мм.
Детский глобус – идеальное учебное пособие для школьников и всех, кто интересуется животным миром планеты. На подробную географическую
592 руб
Раздел: Глобусы

49. Экономико- и политико-географическая характеристика ФРГ

50. Характеристика политико-географического положения Китая

51. Государственная политика в рыночной экономике

52. Денежно-кредитная политика Банка Англии

53. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

54. Налоговая политика в рыночной экономике: формы, тенденции развития
55. Регулирование естественной монополии /тарифная политика в области электросвязи/
56. Бюджетная политика России в 2000 году

57. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов

58. Малый бизнес и налоговая политика

59. Нова економична политика та ии законодавче оформлення

60. Декларации и цели "восточной" политики Анкары

61. Внешняя политика СССР 1939-1941

62. Екатерина II как политик

63. Внешняя политика Петра I

64. "Военный коммунизм" - вынужденная политика или программный идеал большевизма

Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее
Сушилка для белья напольная складная, 180x55x96 см, голубая.
Сушилка для белья напольная складная. Размеры: 180x55x96 см. Цвет каркаса: бело-голубой.
936 руб
Раздел: Сушилки напольные
Подарочная расчёска для волос "Лиза".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

65. Экономическая политика Витте

66. Новая Экономическая Политика

67. Внешняя политика СССР в XX веке

68. Политико-правовая концепция русского либерализма

69. Политико-правовые взгляды М.М.Сперанского и политические идеи Н.М.Карамзина.

70. Налоговая политика в ведущих странах мира с развитой экономикой
71. Налоговая политика
72. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

73. Налоговая политика России: тактика и стратегия, позитивные и негативные тенденции и перспективы развития

74. Проблемы и пути их решения в области налоговой политики государства в связи со вступлением в ВТО (на примере Армении)

75. Основы политики Эстонского государства в отношении образования и здравоохранения

76. Документирование кадровой политики

77. Финансовая политика России на современном этапе развития

78. Франклин Рузвельт как человек и политик

79. Политика сильной власти Александра Гамильтона

80. Джордж Вашингтон – человек и политик

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

81. Внешняя политика России в XVII, XVIII и XIX вв.

82. Новая Экономическая Политика

83. Внешняя политика Испании в 90-е годы

84. Новая экономическая политика

85. Аграрный вопрос в политике РСДРП

86. Внешняя политика СССР в 20-30 гг.
87. Внутренняя политика Екатерины II
88. Даниил Галицкий и его внутренняя и внешняя политика (Данило Галицький - його внутрЁшня та зовнЁшня полЁтика)

89. Политика эффективности занятости в СССР при НЭПе

90. Политико-правовые взгляды декабристов

91. Таможенная политика Московского централизованного государства

92. Царствование Николая I: внутренняя и внешняя политика

93. Внешняя политика США во время правления Р.Рейгана

94. Новая экономическая политика (НЭП)

95. Внешняя и внутренняя политика СССР накануне немецко-фашистской агрессии. Причины поражения Красной Армии на начальном этапе войны

96. Политика «просвещенного абсолютизма» Екатерины II

Дуга с подвесками "Лето".
Дуга с подвесками "Лето" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Пенал школьный, цвет черный.
Пенал школьный без наполнения, два отделение, металлическая "собачка" со шнурком, обработанные внутренние швы, два внутренних
531 руб
Раздел: Без наполнения
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х17,5 см (коричневая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 17,5 см. Цвет: коричневый.
303 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

97. Региональная политика России

98. Таможенная политика России

99. Болгария во внешней политике РФ

100. Внешняя политика Ирака в 1971-75 гг (Доклад)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.