Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основы маркетинга

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

1. ФОРМЫ И ВИДЫ МАРКЕТИНГАФорма маркетинга - это совокупность основных видов и темпов маркетинга присущей конкретной области социально-экономических процессов проходящих в обществе. Формы: коммерческий, не коммерческий, национальный, международный, потребительский, промышленный, инвестиционный, услуги, организаций, личности, социальный, маркетинг идей, маркетинг мест, макро-маркетинг. Виды маркетинга – это маркетинг конкретной формы которая отличается степенью охвата групп потенциальных потребителей и использованных при этом инструментарием для изучения и воздействия на них. Три вида маркетинга: массовый – применяется при всеобщем охвате потенциальных потребителей одной и той же группой родственных товаров. Дифференцированный – характеризуется тем, что для различных групп потребителей предлагается различные по своим потребительским свойствам товары. Целевой (концентрированный) – для конкретной узкой группы потенциальных потребителей в процессе предложения им товара имеющего специфические особенности делающие этот товар привлекательного и желаемого для данной группы потребителя. 2. СУЩНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯПоведения покупателя – это непосредственная деятельность покупателя обусловлено приобретением товаров и услуг и включающий процесс обоснования, и принятие решения о покупке саму покупку и после покупочную оценку приобретения товаров. Задачи маркетинга состоят в том, что бы понять и предсказать возможные действия покупателя, обосновать причинно следственные связи в процессе покупки и потребления товаров и услуг. 3. ЁМКОСТЬ РЫНКАЕмкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год. При определении емкости рынка товаров народного потребления анализируются уровень текущих доходов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населения. Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назначения, учитывают прежде всего основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализации в них соответствующих инвестиционных проектов. Емкость рынка и тенденции ее изменения являются важными факторами, которые должны учитывать производители при выходе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый рынок, если емкость его невелика или она станет таковой в ближайшем будущем. Наряду с емкостью рынка часто рассматривают так называемый рыночный потенциал, а также позиции отдельных фирм на рынке. 4. ПОНЯТИЕ И СВОЙСТВА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИПод маркетинговыми исследованиями принято считать систематический сбор, обработку и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Поэтому маркетинговые исследования можно представить в виде функции юридического лица, связывающего через определенную информацию маркетологов с рынком потребителей, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Целью маркетинговых исследований является создание информационно-аналитической базы для принятия решений и снижения уровня неопределенности, связанной с ними.

Как правило, задачами маркетинговых исследований являются: сбор, обработка, хранение информации; анализ влияния макросреды маркетинга на деятельность фирмы; оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет емкости рынка, прогнозирование спроса, анализ ценовой эластичности; оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности; оценка возможностей и поведения конкурентов; анализ рынка сбыта, оценка его доли, занимаемой фирмой. 5. МАРКЕТИНГОВАЯ МОДЕЛЬ ТОВАРАВ маркетинге используется трех уровневая модель: 1. товар по замыслу характеризует основное предназначения товара т. е это та цель ради достижения которой потребители совершают покупки.2. товар в реальном исполнении характеризует физические характеристики товара, то что делает товар привлекательным для потребителя.3. товар с подкреплением характеризует расширенные характеристики товара т. е дополнительные услуги и льготы представляемые потребителю. 6. СЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕСервис – это система обслуживания покупателей, позволяющая выбрать наилучший товар и обеспечить его оптимальное потребление в течение периода времени приемлемого для потребителя. Различают виды сервиса: 1. предпродажный (инструкция). 2. сервис при продажи (доставка, демонстрирование). 3. после продажный сервис. Формы осуществления сервиса. 1. сервис осуществляется исключительно персоналом производителя. 2. сервис осуществляется производителями через собственные сервисные центры. 3. сервис осуществляется независимыми организациями, с которыми производитель заключает договора на оказания сервисных услуг. 4. обеспечивается тем звеном распределения, который находится ближе всего к потребителю, а производитель поставляет только запасные части. 7. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРАЖизненный цикл товара – это процесс развития продаж и получения прибыли во времени. Если товар рассматривать в динамике можно получить граф. изображение традиционного жизненного цикла с отчетливым выделением пяти этапов, определяющих две важные проблемы: 1. как эфиктивно работать с товарами находящихся на рынке, чтобы продлить срок их жизни.2. когда начинать обновления продукции для замены устаревающих товаров. Нулевая стадия – разработка товара, превращения замысла товара в реальное изделие. Для этого этапа характерны большие материальные и физические затраты, прибыль отсутствует. Задачи маркетологов применить развивающий маркетинг. 1. этап – внедрение или выведения на рынок (позиционирование товаров на рынке, проникновение на рынок, активная система формирования спроса). Большие затраты на продвижения товара к потребителю. Прибыль отсутствует. Задачи маркетологов применить развивающий и стимулирующий маркетинг. 2. этап. Рост товара признан потребителем, спрос на него резко вырастает и опережает предложения. Рынок регулируется политикой ценообразования. Появляются конкуренты. Прибыль растет однако еще не окупаются затраты предыдущих этапов. Задачи маркетологов применить стимулирующий маркетинг иногда демаркетинг. 3. этап зрелости. Спрос на товар становится массовым, однако темпы роста его сбыта начинают замедляться. Прибыль высока и окупает затраты предыдущих этапов.

Обостряется конкуренция. Задачи маракетологов применить поддерживающий маркетинг иногда синхромаркетинг. 4 этап спад спрос. Товар остаётся популярным, но спрос на него начинает снижаться, соответственно падают объемы продаж. На рынке появляется товары новинки. Задача маркетолога применить ремаркетинг конверсионный. 8. ПОНЯТИЕ И ФУНКЦИЯ ЦЕНЫЦена – это количество денег, которое может получить продавец от покупателя при определенных устраивающих обе стороны условий. Функции цены: 1. информационная. 2. распределительная. 3. стимулирующая. 4. сбалансированности спроса и предложения. 5. учетная. 9. ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫФакторы, оказывающие на цену, подразделяются: 1. факторы макро среды. 1.1состояние экономики. 1.2политическая среда. 1.3. финансовая, налоговая и кредитно-денежная политика государства. 1.4. политика государственных регулирований цен. 1.5внешнеэкономическая политика государства. 2. факторы внутренней среды. 2.1факторы потребительского выбора – это определяет конкурентоспособность. Полезность для потребителя; потребительские свойства товара; сопоставимость товаров; взаимозаменяемость товаров; привычки покупателя; престижность товара. 2.2факторы предложения товара определяют цену предложения товара. Стоимость производства; стадия производства; ожидаемый объем выпуска; точка окупаемости; интеграция с другой продукцией; запасы товара на складе; доля рынка и положение конкурентов; цены на материалы, раб. силу. 2.3факторы характеризующие рынок. Используемые каналы распределения; структура распределения; географическое распределение; возможности продвижения товара; наличие сервисного обслуживания. 10. ТИПЫ ПОСРЕДНИКОВ И ВЗАИМООТНОШЕНИЯ МЕЖДУ НИМИПосредников можно разделить на насколько типов по признаку самостоятельности: распределительные органы производства; торговые посредники; партнеры по сбыту Посредники вступают в конкурентные отношения между собой за симпатию производителя и потребителя: Горизонтальная конкуренция – отражает соперничество между посредниками одного типа, находящимися на одном уровне сбытового канала. Вертикальная конкуренция – между посредниками находящимися на разном уровне сбытового канала. конкуренция между сбытовыми каналами. Конкурентная борьбы друг с другом отнимает у посредников значительные ресурсы. В целях более эффективной деятельности формируются координированные сбытовые структуры, где наблюдается сотрудничество в отношении участников распределительной системы. Координирующая сбытовая структура – это совокупность нескольких уровней канала распределения которая действует как единая система, где один из участников либо владеет остальными, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает силой обеспечивать их полное сотрудничество. Типы координирующие сбытовые структуры: корпоративная, управляемые, договорные. 11. ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ И ЕЕ ФУНКЦИИОптовая торговля – деятельности по продаже товара тем субъектам рынка, которые приобретают его с целью перепродажи или профессионального или профессионального использования. Функции оптовой торговли: предоставление информации о рынке; закупка товаров в объеме более удобном для производства деятельности; разбивка крупных партий товара на более мелкие; формирование товарного ассортимента; осуществление мер по стимулированию; хранение запасов товара; транспортировка и экспедирование; принятие риска; финансирование; услуги по управлению; рекламные услуги; консультационные услуги; 12.

Однако здесь существует и опасность: бонус может рассматриваться покупателем как нечто более ценное в покупке, чем сам товар. Бренд товара теряется на фоне бренда бонуса, умаляется и становится совершенно незначимым для покупателя. В таблице 1.3 приведены примеры из этой области. В дальнейшем мы будем использовать концепцию предмета коммуникации при планировании кампаний и при оценке эффективности. Например, при разделении затрат на проведение коммуникационных кампаний важно понять, какую часть рекламы для мероприятий по стимулированию сбыта мы будем относить к затратам на стимулирование, а какую к рекламе, не имеющей отношения к этим затратам. Разделение предметов коммуникации на уровне физических параметров (средства коммуникации, размеры, количество объявлений) основа определения затрат на стимулирование. Таблица 1.3 Примеры кампаний по продвижению на основе маркетинга событий и стимулирования сбыта Итак, в связи с концепцией интеграции комплекса маркетинговых коммуникаций необходимо отметить следующее. 1

1. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

2. Основы маркетинга

3. Социальные основы маркетинга

4. Правовые основы маркетинга

5. Основы маркетинга

6. Основы маркетинга
7. Основы маркетинга
8. Теоретические основы маркетинга

9. Основы международного маркетинга

10. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

11. Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

12. Маркетинг как основа современного бизнеса

13. Основи теорії і практики маркетингу

14. Основы Интернет-маркетинга

15. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

16. Торговый маркетинг: сущность, основы и содержание

Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Спиннер трехлучевой "Элит", перламутровый (в железной квадратной коробке).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры
Самоклеящиеся этикетки, A4, 210x297 мм.
Формат: А4. Размер: 210x297 мм. 1 этикетка на листе (100 листов в упаковке).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

17. Основы молекулярной биологии клетки

18. "Основы организации корабля" /Корабельный устав/

19. Основы ведения наступления подразделениями и частями

20. Гамма – каротаж. Физические основы метода

21. Межбанковские отношения на основе использования высоких технологий интербанковских телекоммуникаций

22. Правовые основы валютного регулирования и валютного контроля в Российской Федерации
23. Финансовые и правовые основы полного товарищества
24. Правовые основы наследования в Российской Федерации

25. Сравнительная характеристика рабовладельческих государств на основе источников

26. Основы полномочия парламента

27. Правовая основа СНГ

28. Основы общественно правового устройства РФ по Конституции 1993 года (TXT)

29. Субъекты РФ: конституционная характеристика, типология и основы организации

30. Конституционно – правовые основы религиозного и религиоведческого образования в РФ

31. Законодательные основы борьбы с международным терроризмом

32. Местное самоуправление как основа конституционного строя РФ

Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Глобус Земли физический, 250 мм.
Глобус Земли физический. На пластиковой подставке. Диаметр: 250 мм.
504 руб
Раздел: Глобусы

33. Финансовые основы местного самоуправления

34. Финансово-экономическая основа местного самоуправления в Российской Федерации

35. Правовые основы гражданской обороны

36. Понятие, назначение и правовая основа паспортной системы Российской Федерации

37. Правовые и нормативные основы труда

38. Основы права (вопросы к зачету)
39. Комментарии к основам законодательства Российской Федерации об охране труда
40. Организационно-правовые основы деятельности правоохранительных органов в области природопользования и охраны окружающей среды. Экологическая ответственность (Контрольная)

41. Режиссура "Кадр - основа аудиовизуального языка"

42. Основы социокультурного проектирования

43. Природа зла в человеке (на основе произведений писателей XIX века)

44. Семантическое поле страха на основе произведения Стивена Кинга "Цикл оборотня"

45. Граф А. А. Аракчеев. Современный взгляд на личность на основе анализа и сравнительной характеристики исторических источников и литературы

46. Раскол православия. Никонианство, как духовная основа прозападных преобразований в России

47. Проектирование и разработка сетевых броузеров на основе теоретико-графовых моделей

48. Оптимальное управление вычислениями в распределенных вычислительных системах на основе графа потоков данных

Копилка-раскраска "Сова в шляпе".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Набор кукол "Шарлотта Земляничка" (с одеждой).
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" состоит из четырех мини-кукол высотой 8 см и массы полезных аксессуаров. Благодаря
1599 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Именная ложка с надписью "София".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу - именная ложка. Ложка изготовлена из нержавеющей стали, а ее
388 руб
Раздел: Прочее

49. Построение локальной компьютерной сети масштаба малого предприятия на основе сетевой ОС Linux

50. Основы построения сетей

51. Физические основы действия современных компьютеров

52. Многопроцессорный вычислительный комплекс на основе коммутационной матрицы с симметричной обработкой заданий всеми процессорами

53. Принципы уровневой организации ЛВС (на основе модели OSI)

54. Основы алгоритмизации и алгоритмические языки
55. Учебник по основам языка Ассемблера
56. Билеты по дисциплине "Основы алгоритмизации и программированию"

57. PGP для Персональной Приватности /на основе PGP v5.0/

58. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

59. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

60. Лабораторная работа №4 по "Основам теории систем" (Послеоптимизационный анализ задач линейного программирования)

61. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

62. Математичекие основы теории систем: анализ сигнального графа и синтез комбинационных схем

63. Основы теории систем и системный анализ

64. Исследование регрессии на основе численных данных

Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки
Багетная рама "Emma" (цветной), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 40x50
Полотенце вафельное "Дельфинарий", банное, пляжное, 100х150 см.
Вафельное полотенце "Дельфинарий". Легкое и практичное полотенце удобно использовать на пляже, в бане и в бассейне. Плотность
304 руб
Раздел: Большие, ширина свыше 40 см

65. Травматология - основы военно-полевой хирургии

66. Правовые основы бухгалтерской и статистической отчетности

67. Основы уголовного права (Контрольная)

68. Основы рационального использования природных ресурсов в условиях научно-технического прогресса

69. Лингвометодические основы изучения написания буквы ерь после шипящих в окончаниях существительных с учетом вариантов орфограмм

70. Методика проведения контроля знаний по курсу "Основы экономики"(Контроль знань з курсу "Основи економЁки")
71. Научные основы школьного курса химии. методика изучения растворов
72. Обучение аудированию на коммуникативной основе в 7, 8 классах общеобразовательной школы

73. Методические основы уровневой дифференциации при обучении алгебре в классах с углубленным изучением математики

74. Лингвистические основы обучения произношению английского языка в каракалпакской школе

75. Теоретические основы игры дошкольника

76. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

77. Опорные конспекты по курсу "Основы Политологии"

78. Технологические основы машиностроения (лекции)

79. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

80. Участок по изготовлению изделий из безвольфрамовых твердых сплавов на основе карбида титана

Кружка "Ниндзя".
Всем, кто очарован искусством японских самураев, наверняка понравится этот чайный набор: необычная глазастая кружка в тканевой чёрной
524 руб
Раздел: Кружки
Брелок "FIFA 2018. Забивака с подвесками".
Брелок с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: металл.
562 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Кружка фарфоровая с ситечком для заварки, с подставкой под чайный пакетик и подносом "Ирис", 256.
Кружка фарфоровая с ситечком для заварки, с подставкой под чайный пакетик и подносом. Объем: 256 мл. Материал: костяной фарфор, металл, пластик.
503 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

81. Основы теории надежности

82. Патентный поиск на тему: "Современная оснастка станка" по курсу "Основы научной деятельности"

83. Основы монтажа оборудования

84. Основы технологии приготовления пищи

85. Основы конструирования: Проектирование привода общего назначения содержащего цепную передачу

86. Основы металлургичесуого производства
87. Основы взаимозаменяемости
88. Основы проектирования и конструирования машин

89. Экологическая психология. Психологические основы экологического образования

90. Основы психологии предпринимательского мышления

91. Психолого-педагогические основы и управление коллективом

92. Основы психологического консультирования

93. Основы самосовершенствования. Программа личностного роста

94. Основы психологии

95. Основы психологии

96. Физические основы проектирования оборудования микроэлектроники

Ведро-контейнер для мусора, 50 литров, серое, качающаяся крышка.
Объем: 50 литров. Размер: 74х40х35 см. Материал: пластик.
1124 руб
Раздел: Корзины для бумаг, мусора
Автокресло Еду-Еду "KS-513 Lux" с вкладышем (цвет: оранжевый, 9-36 кг).
Автокресло разработано для детей весом от 9 до 36 кг. Группа веса 1/2/3 (ECE R44/04). Каждая деталь автокресла спроектирована должным
2977 руб
Раздел: Группа 1/2/3 (9-36 кг)
Набор цветных карандашей (24 штуки).
Набор цветных карандашей "Crayola" порадует своим качеством письма и цветами. Изготовленные в соответствии с высокими
591 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Основы электроники

98. Основы теории цепей

99. Физико-математические основа радиоэлектронных систем


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.