Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Телевизионная реклама

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

СОДЕРЖАНИЕВведение 1. Телевизионная реклама и ее целевая аудитория 2. Рейтинг 2.1. Смысл понятия 2.2. Способы расчета рейтинга 3. E -COVERAGE 4. Доля 5. HU 6. Соотношение понятий рейтинг, доля, HU 7. Использование показателей рейтинг и доля при планировании рекламной кампании Заключение Список использованной литературы Приложение ВВЕДЕНИЕ Данная контрольная работа посвящена изучению таких понятий в медиапланировании как Рейтинг, e -coverage, доля (share), HU (homes usi g elevisio ), а именно, смысла и способов их расчета. Актуальность темы. Как известно, главное преимущество телевидения состоит в том, что оно является незаменимым средством общения для миллионов семей. Телевидение представляет рекламодателя, поскольку позволяет передавать его сообщения наиболее эффективным способом, комбинирующим зрелищность, звук, движение и цвет. Оно предоставляет не имеющую себе равных возможность продемонстрировать достоинства продукции в тесной домашней обстановке. Телевидение является быстродействующим средством передачи информации, особенно для нового продукта или новой важной особенности уже хорошо известного продукта. А чтобы передача рекламной информации прошла наиболее успешно, необходимо узнать все об аудитории медиа и его носителей, а также правильно оценить медиаплан с помощью расчета основных характеристик носителей рекламного сообщения, таких как рейтинг, доля, e -coverage и HU . Разработанность. К данной теме зачастую обращаются многие ученые, авторы научно-популярных книг, учебников и справочников в области рекламной деятельности и медиапланирования, такие как Смирнова О.О., Мудров А.Н., Сендидж Ч., Бузин В.Н. Тема достаточно доступно изложена в источниках Интернет. Целью данной работы является изучение понятий Рейтинг, Доля, e -coverage и HU . Для реализации данной цели предполагается решение следующих задач: - дать понятие телевизионной рекламы и целевой аудитории; - рассмотреть понятия и расчет рейтига, e -coverage, доли, HU ,; - проанализировать взаимосвязь понятий рейтинг, доля и HU ; - рассмотреть использование показателей рейтинга и доли для планирования рекламной кампании. 1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Телевизионная реклама – это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике» . «Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии» . Основой любых показателей, характеризующих аудиторию телевизионного канала и радио, являются данные, получаемые в ходе медиаисследований. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией S Gallup Media, способные регистрировать телесмотрение посекундно.

Также это могут быть регулярные выборочные опросы населения, которые подготавливаются специальными исследовательскими службами, мониторинг, анкетирования, фокус-группы и т.д. Все медиапоказатели можно разделить на 2 группы: измеряемые – получаемые в результате исследований (аудитория реальная, потенциальная); производные – которые можно рассчитать на основе базовых измеряемых характеристик (рейтинг, доля и другие). Очень важным фактором с точки зрения коммерческой привлекательности телевизионного канала является целевая аудитория – «определенная группа людей (потребителей) на которую направлена рекламная кампания». «Аудиторию можно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол, социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям (например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определенной категории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если для воздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать с несколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группы типичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет, описывающий все сколь-нибудь существенные характеристики» . С помощью телевизионной рекламы «можно связать предложение с какими-либо ценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизни или, используя публичные персоны» . Наиболее показательными базовыми характеристиками телевидения (и отчасти радио) являются: рейтинг, e -coverage, доля (share), HU (homes usi g elevisio ). 2. РЕЙТИНГ 2.1 Смысл понятия Рейтинг - это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения - процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть . Таким образом, «под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей» . Средний рейтинг канала за целый день – говорит о том, как люди старше 18 лет смотрят телеканалы. Средние рейтинги каналов за весь день и по периодам (утро, день, прайм, ночь) будут различаться в зависимости от того, какая целевая аудитория будет нас интересовать. Рейтинг канала характеризует общую популярность канала. Так, например, рейтинги каналов (%): «Первый» - 20 «Россия» - 15 НТВ – 14 СТС – 8 ТНТ – 6 Рейтинг канала может в корне не совпадать с рейтингом передачи, транслируемой им. Так, например, «ТНТ с долей 14,8 в слоте 18:00-19:00 (воскресенье) делит первое место с Первым каналом (18-30, апрель-июнь). Это слот нового экспериментального проекта ТНТ – «Истории большого города» - цикл документальных фильмов о жизни современной молодежи . В то время как рейтинг канала ТНТ (6 %) ниже, чем Первого (20 %). 2.2 Способы расчета рейтинга Рассчитать рейтинг можно по простой формуле: RA VR = --------, PA(1) где RA – реальная аудитория ( те, кто смотрит телевизор в данное время); РА – потенциальная аудитория (те, у кого есть телевизор).

Рейтинг канала (программы) характеризует общую популярность канала (программы). Соответственно: RA программы, канала VR = ---------------------------------- прогр., кан. PA(2) В таблице 1 приведен пример, иллюстрирующий определение рейтинга для трех ведущих информационных телепрограмм. В таблице 2 - рейтинг программы «Время» (телеканал ОРТ) для различных регионов России . Таблица 1 – Определение рейтингов программ «Время», «Итоги», «Вести». Телевизионный канал, время выхода Аудитория (Москва) 15 Общая численность зрителей-база (Москва) Рейтинг, % Телеканал ОРТ, программа &quo ;Время&quo ;, 21:00 2 154 000 7 004 000 30,6 Телеканал НТВ, программа &quo ;Итоги&quo ;, 21:00 2 042 000 7 004 000 29,0 Телеканал РТР, программа &quo ;Вести&quo ;, 20:00 1 577 000 7 004 000 22,4 Величина рейтинга может выражаться как в процентах, так и в виде десятичной дроби. Обычно предполагают, что измеряется рейтинг в %% населения региона, но «российская действительность доказывает, что рейтинг можно измерять как в относительных (доли, проценты), так и в абсолютных величинах. Доли (проценты) могут, в свою очередь, считаться «от чего удобнее», так что у нас, в России, для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий ранжирования (рейтингования) объектов. Если критерий рейтингования не прописан или прописан нечетко, то использовать данные рейтинга нельзя» . Рейтинги могут измеряться для домохозяйств и для индивидуумов» . Таблица 2 - Рейтинг программы «Время» в различных регионах России. Регион Общая численность зрителей Аудитория носителя Рейтинг, % Муж., 15 Жен., 15 Муж Жен. Россия (26 городов с населением более 100 тыс.чел.) 75 189 000 30 075 000 36 084 000 24,3 20,6 Москва и область 13 356 000 5 253 000 6 719 000 24,9 21,1 Санкт-Петербург и область 5 640 000 2 224 000 2 816 000 23,1 18,9 Нижний Новгород и область 3 195 000 1 542 000 1 301 000 29,9 21,7 VR программы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждые 5 секунд «регистрируется количество телезрителей данной программы, потом они суммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идет программа), затем это суммарное количество телезрителей делится на общую продолжительность передачи» , а полученное число делится на потенциальную аудиторию. Подобным же образом рассчитывается VR для любого временного отрезка. Или же, каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи - 0.5, треть передачи - 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы . На радио, рейтинг - это аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. В отношении газет и журналов применяется термин «покрытие» (coverage), для наружной рекламы – «показ» (showi g). Рекламодатели пользуются рейтингами при закупке теле- и радиопрограмм, определении количества людей, которые будут иметь возможность увидеть / услышать рекламное обращение и как часто.

Прощаясь со мной пять с половиной лет спустя, мой научный руководитель сказал: "Андрей, у меня бывали разные студенты. Были непроходимые тупицы и почти гении, были отъявленные лентяи и трудоголики, были подлецы и очень порядочные люди. Бывали всякие, но таких, как ты, Андрей, у меня еще не было..." Дальше в науку я не пошел, увидев основной вклад в нее в том, чтобы не мешать ей. После университета работал в Кино-Фото Институте. Там рабочий день начинался с чаепития, им продолжался и им же заканчивался. Ушел, боясь окончательно испортить чаем цвет лица. Пробовал себя в школьной педагогике. В школе устраивало все представляете, коллектив одни женщины! - ну буквально все, кроме такого досадного пустяка, как дети. Затем продавал ксероксы и компьютеры. Одно могу сказать, тоскливое это занятие - бизнес. Поступал даже во ВГИК на режиссуру. Хорошо, что не поступил, а то бы имели вы сейчас хорошего писателя. Последнее время занимался телевизионной рекламой, написанием эстрадных текстов и сценариев для телепередач. Первый свой рассказ я написал вместе с товарищем на четвертом курсе, собирая картошку в колхозе

1. Виды и жанры BTL-рекламы

2. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

3. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

4. Ценообразование в телевизионной рекламе: Эфирная математика

5. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

6. Анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм на российском телевидении
7. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
8. Энергетический расчет спутниковой линии связи для передачи телевизионных сигналов

9. Оценка качества телевизионного изображения

10. Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм их производящих /на примере телевизионной техники/

11. Свободные экономические зоны: виды и цели создания

12. Аэростаты заменят телевизионные башни

13. Интервью-портрет как жанр телевизионной публицистики

14. Виды и принципы создания совместных предприятий в России

15. Исследование влияния телевизионных программ на агрессию у подростков

16. Чему учат телевизионные игры? Люди гибнут за металл.

Сейф-книга "Alparaisa СС0023/1" (карта первооткрывателей).
Размеры: 17х11х5 см. Бокс-сейф в виде книги для хранения мелких ценных вещей.
576 руб
Раздел: Копилки
Набор столовый детский "Юниор" (2 предмета).
Набор детских столовых приборов. Нержавеющая сталь. Красочная упаковка, детский рисунок на каждом предмете. Толщина металла 2 мм. Размеры:
321 руб
Раздел: Ложки, вилки
Стул для школьника регулируемый Polini City / Polini Smart L (цвет: белый/серый).
Регулируемый стул подходит к растущей парте-трансформер Polini Simple М1 75х55 см, белый-серый и растущей парте-трансформер Polini Simple
2629 руб
Раздел: Стульчики

17. Телевизионный приемник с цифровой обработкой

18. Виды рекламы, не связанные с прессой

19. Реклама: история, цели, виды, правила

20. Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России

21. Двойственная природа радио- и телевизионной речи: социальная и личностная ориентированность

22. Ведущий информационных телевизионных выпусков
23. Информационное телевизионное вещание в г.Красноярске: основные принципы
24. О частотном плане конвертации телевизионных каналов

25. Алфавитно-цифровое устройство отображения информации телевизионного типа

26. Анализ телевизионной передачи

27. Виды рекламы в метро

28. Исследование телевизионных аудиторий популярных телеканалов Новосибирска

29. Зарождение и развитие телевизионной критики в контексте отечественной литературной культуры XX века

30. Принципы получения телевизионного изображения

31. Разработка требований к автоматизации процесса испытаний приемника телевизионного

32. Формирование изображения в телевизионных системах

Сидение для купания (голубое).
Сидение очень легкое и в тоже время устойчивое, так как внизу имеются 4 присоски, которые прекрасно фиксируются к поверхности ванны. С
492 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Патроны для рапидографа, черные.
Для копировальной бумаги, веленевой чертежной бумаги и чертежных досок. В комплекте: 3 штуки. Цвет: черный.
307 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Сувенир "Собака в шарфе", 15 см.
Год Собаки наступает в 2018 году. Фигурка большого, благородного пса выполнена из полирезины и отличается качественной прорисовкой
303 руб
Раздел: Животные

33. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

34. Взаимосвязь между процессом создания рекламы и творческой идеей

35. Виды маркетинга и реклама в зарубежной недвижимости

36. Механизм создания скандального имиджа. Психология рекламы

37. Современные виды рекламы

38. Сущность рекламы и её виды на промышленном рынке
39. Товарная реклама: виды, цели и содержание
40. Реклама как вид социальной коммуникаций

41. Этапы создания продукции. Виды и состав конструкторской документации

42. Общие виды работ, выполняемых на воздушных судах

43. Создание Вселенной или большой взрыв

44. Виды попугаев

45. Виды стихийных бедствий и методы борьбы с ними

46. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

47. Реклама турагенства

48. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

Набор "Доктор №2" (в контейнере).
Все дети любят играть в доктора. В наборе Доктор есть все необходимое чтобы эти игры были очень увлекательными и познавательными. В набор
711 руб
Раздел: Наборы доктора
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 6000 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
1024 руб
Раздел: Стиральные порошки
Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Мягкий грифель.
622 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Виды и характеристика федеральных налогов

50. Виды налоговых правонарушений и ответственность за их совершение

51. Налоговая система государства, налоги и их виды

52. Экономическая сказка-реферат "НДС - вражья морда" или просто "Сказка про НДС"

53. Правонарушения и преступления. Понятия и виды

54. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере
55. Создание и регистрация Культурного фонда "Наследники Гейне"
56. Виды договоров и их классификация в гражданском праве

57. Гражданско-правовой договор: формы, виды, особенности заключения, изменения и расторжения

58. Договор купли-продажи, договор имущественного найма, понятие и виды договора перевозки грузов

59. Содержание договора и подразделение его на виды (Контрольная)

60. Понятие, виды и условия действительности гражданско-правовых сделок

61. Понятие, содержание и виды юридических лиц коммерческих организаций

62. Понятие и виды обязательств, возникающих вследствие причинения вреда

63. Обязательства: понятия и виды

64. Понятие Иска. Виды исков

Стиральный порошок Perfect 6 Solution "Перфект мульти солюшн", 3200 грамм.
Порошок стиральный "Перфект мульти солюшн" бесфосфатный для всех типов стиральных машин и ручной стирки. Стиральный порошок
712 руб
Раздел: Стиральные порошки
Настольная игра "Хоккей".
Материал шайб: пластик. Материал игроков: пластик, металл. Количество шайб: 2. Диаметр шайбы: 24 мм. Высота игроков: 70 мм. Размер
1727 руб
Раздел: Настольный футбол, хоккей
Щетка-сметка для снега со скребком и водосгоном, телескопическая, поворотная голова.
Телескопическая усиленная рукоятка из алюминиевого с функцией установки фиксированной длины. Поворотная голова с фиксацией в 5 положениях
1010 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

65. Виды договоров. Жилищные споры

66. Завершение политического объединения русских земель во второй половине XV в. – первой трети XVI века и создание единого государства

67. Создание советской судебной системы

68. Виды налогов за рубежом

69. Монархия, республика и их виды

70. Общественные объединения и их виды
71. Понятие государственной службы и ее виды
72. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

73. Административная ответственность за нарушение налогового законодательства как один из видов административной ответственности

74. Налоги: их сущность, виды и функции

75. НДС по обычным видам деятельности индивидуальных предпринимателей

76. Общество с ограниченной ответственностью, создание и его реорганизация

77. Понятие вещных прав, виды и т.п.

78. Юридическая ответственность: понятие виды и принципы

79. Понятие договора. Виды и формы договоров

80. Виды нормативно правовых актов и способы их публикации

Мягкая магнитная мозаика, 145 элементов, 5 цветов.
Мягкая магнитная мозаика будет интересна детям от 3 лет. В набор входит 145 элементов разных геометрических форм, окрашенных в 5 цветов.
379 руб
Раздел: Магнитная
Ниблер с подкручивающейся ручкой Happy Baby "Nibbler twist" (lime).
Отличный помощник малышу. Необходим для того, чтобы ребенок мог есть любимые фрукты или овощи без риска подавиться. Подкручивающий
499 руб
Раздел: Ниблеры
Рюкзак для старших классов "Сладости", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения

81. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав

82. Основные виды деликтов в законах XII таблиц

83. Понятия и виды прав на чужие вещи. Установление, защита и прекращение сервитутов

84. Правовой статус работодателя: понятия, содержание, виды

85. Форма правления, понятие и виды

86. Правовые нормы: определение, признаки, виды
87. Правоотношения. Понятия правоотношений и их виды
88. Происхождение права, теории происхождения права, понятие признаки, виды, функции, принципы

89. Правонарушения, их виды

90. Ограниченная материальная ответственность работников, её виды. Полная материальная ответственность (случаи её наступления). Порядок возмещения работниками материального ущерба, причинённого предприятию

91. Трудовое право: понятие и виды переводов

92. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику

93. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

94. Экологические правонарушения в РФ: виды, ответственность

95. Биография Вильяма Шекспира (Shakespeare William), подробный обзор его творчества. Сюжет и содержание произведения "Ромео и Джульетта"

96. Виды перевода в современном мире

Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: зеленый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы
Органайзер подвесной "Тролли", 64 см, 5 карманов.
Органайзер подвесной, 5 карманов 13x15 см. Высота: 64 см. Материал: полиэстер 600 ден.
317 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,6 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
417 руб
Раздел: Чайники заварочные

97. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

98. Творческий процесс создания фильма

99. История создания балета "Лебединое озеро"

100. Литература как вид искусства. Место литературы в ряду других искусств


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.