|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Маркетинг |
Ручка "Помада". 
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм. Предпосылки возникновения маркетинга. До конца 19 века - дикий рынок (неограниченная конкуренция, игнорирование интересов потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополизация и т.п.). Антимонопольное законодательство конца 19 века т.е. гос. регулирование рынка. Сейчас присутствует консьюнеризм - борьба потребителей за свои права (общества потребителей). В 1910 - 1920 годах в ряде университетов США началась разработка теории об инструментах регулирования рынка. Первоначально считалось главным организовать систему сбыта на научных основах поэтому новую науку назвали дистрибуция. Дистрибуция - распределение на рынке. Затем теория получает более широкую трактовку охватывал продвижение (информирование рынка о товаре), удовлетворение спроса и т.д. В 20-х годах по предложению экономиста аКокса наука получает название маркетинг. Понятие маркетинга. 1. Необходимость и цели маркетинга. При определенной насыщенности товарного рынка на вопросы какого типа и качества товар надо производить фирме, кому, как и где товар продавать, чтобы его купили, с большой вероятностью может ответить только маркетинг. Суть маркетинга - действия на основе определенных знаний. Цель - достижение рыночного согласия между производителями и потребителями при обоюдной выгоде в наилучших психологических условиях. 2. Определение маркетинга. Маркетинг - это система управления регулирования и изучения рынка. Подходы к маркетингу: 1) Маркетинг как концепция управления (философия бизнеса) ставит производство в функциональную зависимость от ассортимента и объема запросов потребителя. 2) Маркетинг как функция управления означает выбор оптимальных способов производства и сбыта. 3) Изучение спроса и рынка. Этапы развития и концепции маркетинга. Возникает маркетинг из практики, а теория довольно развитая обозначает практику. История маркетинга сопровождалась появлением и периодическим обновлением отдельных его элементов, пока в 50 - 60 годах в связи с обострением проблем сбыта маркетинга не сформировался в систему. История возникновения маркетинга как системы управления коммерческой деятельностью тесно связана с этапами развития рынка и ориентацией рыночной деятельности фирмы. 1) Ориентация на производство до 30-х годов. В условиях рынка позволяет ориентировать деятельность фирмы только на возможности производства. Любой производитель может продать свой товар, т.к. спрос неудовлетворен и носит количественный характер (т.е. важно не столько качество, сколько наличие товара). Покупатели конкурируют между собой. Другим вариантом рынка продавца является монопольный рынок. Монополия конкретного товарного рынка в определенный момент становится тормозом развития этого рынка, в этом случае или государство осуществляет антимонопольную политику или на фоне развития других субрынков монополия вынуждена осуществлять переориентацию своей деятельности препятствуя оттоку покупательского спроса. Субституты - заменители товаров. Такая ориентация способствовала появлению маркетинговой концепции совершенствования производства. Эта концепция утверждает, что товар будет пользоваться спросом если он доступен по цене и широко представлен в товарной сети.
Снижение себестоимость достигается путем увеличения производства и роста производительности труда. Основной недостаток - узкость товарного ассортимента. Это направление применяется при выпучке товаров массового спроса. Ненасыщенный рынок по мере роста производительности и роста спроса перерастает в рынок покупателей, когда предложение в целом начинает количественно превышать спрос, возникает ситуация псевдоизобилия. Кризис перепроизводства 1929 - 1931гг показал, что недостаточно суметь произвести товар, надо суметь его сбыть. 2) Ориентация на сбыт до начала 50-х годов. Соответствующая ее концепция «совершенствования сбыта». Она утверждает, что необходимы значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом. Интенсивный сбыт определяется несколькими направлениями: а) От агрессивных методов принуждения к разовой покупки до ориентация покупателя на долговременные покупки. Часть применяется к товар пассивного спроса о которых покупатель не задумывается с характеристиками без которых можно обойтись или товарам предложение которых превышает спрос. Хорошо организованная продукция и разветвленная бытовая сет часть дает приоритет более дорогим или менее качественным товарам. Суть: производство товаров без обязательного изучения спроса с последующим изощренным сбытом. в) Перенасыщение рынка интенсивно сбываемым узким товарным ассортиментом, усиление конкуренции заставили производителей принять концепцию «совершенствование товара». Она утверждает, что товар будет пользоваться спросом, если он хорошего качества. Поэтому главный ключ к успеху - постоянное совершенствование товарных характеристик. Недостаток: а) Высокая цена товара; б) Увлеченность своим товаром мешает обследованию товаров субинститутов; в) Потребитель может пожелать чего-то нового, устав от облика старого товара. Т.к. покупателю нужен не сам товар, а удовлетворение конкретной потребности, то это направление опасно для фирм с неопытными маркетологами. Частые неудачи при увлечении концепцией привели к появлению «потребительской концепции» до конца 70-х годов, которая основана на теории «суверенитета потребителя». Основной лозунг - потребитель всегда прав. Концепция утверждает, что товар будет пользоваться спросом и не потребует сбытовых усилий, если производству его предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка, т.к. необходимо планировать производство и сбыт в соответствии со структурой спроса. Способствовала развитию «потребительства», когда любое производство ориентировалось только на сиюминутные потребности индивидуума, часто противоречащие долгосрочному благополучию всего общества. Это привело к необходимости ориентации. 5) На социально-этический маркетинг 80-х. Утверждает, что если производство удовлетворяющее имеющуюся потребность в товаре вызывает негативные процессы в природе или другим образом вредит обществу, то должно быть ликвидировано или модифицировано. Этот вид маркетинговой деятельности свойственен только обществу с развитым рынком, прошедшему многолетний этап массовой ориентации на маркетинг. 6) Каждая концепция имеет свои достоинства и недостатки, соединять их конструктивные элементы попыталась концепция маркетинга MIX (4.
5., комплекс маркетинга) предложение Маккарти. Это система различных производственно-ком. Методов включает 5 направлений рыночной деятельности фирм: а) продавцы и покупатели (кто продает и кому продавать) people; б) продукт (что продавать) produc ; в) продажная цена (по какой цене продавать) price; г) продвижение продукта на рынок (как стимулировать продажи) promo io ; д) позиционирование продукта на рынке (где, как и когда продавать) place. Эта концепция возникла в 60-х годах как реакция на высокий риск выбора однозначное принятие маркетингового решения. Маркетинговые цели фирмы. 1) Оптимизация прибыли. На определенном этапе приоритет может получать одна из следующих . целей. 2) Максимизация прибыли. 3) Расширение границ рынка. 4) Усиление слияния фирмы на имеющемся рынке. 5) Стабилизация достигнутого положения. Маркетинговая среда. Это активные субъекты и факторы влияющие на маркетинговые возможности и решения. Состоит из: 1) Внутренняя микросреда, которой можно управлять, т.е. подразделения фирмы; 2) Внешняя микросреда, которую можно регулировать (поставщики, конкуренты, посредники, клиентура, контактные аудитории); 3) Макросреда под которую можно только подстраиваться усиливая ее особенности (демографический, экономический, природные, технические, политические, культурные).Маркетинговая информационная система. Принятию маркетинговых решений предшествует сбор и анализ информации о маркетинговой среде. Предприятия нуждаются в следующих типах информации: 1) данные о самой среде 2) об имеющихся возможностях влияния на рынок и создания предпочтений у потребителя 3) о непреодолимых за некоторое время внутренних ограничениях производственного, финансового, кадрового характера 4) о влиянии различных конкретных маркетинговых инструментов при различных условиях среды Различают типы: 1) Внутренняя отчетность (информация о сбыте, издержках, запасах, наличности, кредиторской и дебиторской задолженностях). 2) Внешняя информация собирается через начатые издания, через общение с поставщиками, посредниками, клиентами. У независимых агентств покупаются общие статистические данные и отсортированные публикации. Получать информацию о конкуренте можно путем изучения его рекламы, посещая выставки его продукции, общаться с работниками, засылка мнимых покупателей. Маркетинговые исследования проводятся с целью получать сведения о характеристиках покупателей, их предпочтениях, дорогостоящие для малых и средних фирм, поэтому они делаются на заказ или покупаются данные об уже проведенных опросах. Различают первичную и вторичную информацию. Т.е. данные собраны впервые для данной цели или используются не в первый раз, но с той же целью для которой собраны. Все описанные виды информации составляют банк данных. Банк моделей (модель системы ценообразования, комплекса рекламы, выбора местоположения). Статистический банк - методика обработки статистических данных. Принципы организации маркетинга на фирме: 1) Весь маркетинг осуществляется самостоятельно. 2) Используются специализированные фирмы по оказанию консалтинговых услуг, проведению рекламных компаний, крупных, разовых или периодических исследований требующих привлечения постоянного контингента обследуемых.
4434779 7174594 16428290 Затраты на производство реализованной продукции, 2288443 3695649 5978828 13704184 В том числе: Заработная плата 19679 41427 62345 143875 Сырье и материалы 1565856 2556195 4192161 9624612 Услуги консультантов 12 000 12000 12000 57500 Арендная плата 25000 25000 25000 116000 Расчеты с бюджетом 16472 27782 38659 1Ы 713 Амортизация 50362 62 858 81 810 251 416 Связь 540 540 540 2400 Командировочные расходы 78293 127810 209608 482131 Ремонт оборудования Аренда оборудования 8000 8000 8000 4200 Проценты по коммерческому кредиту 163110 266271 436683 999624 Маркетинг 349131 567766 912022 1879915 Полуфабрикаты 2288443 3695649 5978828 13704184 Валовая прибыль 457689 739130 1195766 2724106 Налогооблагаемый доход 477368 780557 1258111 2867981 Налог на доход предприятия 105 021 171723 276784 630956 Чистый доход предприятия 372347 608834 981327 2237025 в том числе % за долгосрочный кредит 11500 36100 Возврат кредита 23000 350000 Отчет о движении наличности АО "Кетчуп" за 1994 год Наименование показателя
1. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/
4. Маркетинг
5. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии
9. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"
10. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"
11. Применение маркетинга на микро уровне
14. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга
15. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета
16. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы
Гарнитура беспроводная "FreeMotion B680", чёрная. 
Футбольный мяч "Moscow", 23 см. 
Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки. 17. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
18. Информационные системы маркетинга
19. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики
25. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы
26. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта
27. Основы международного маркетинга
28. Специфика маркетинга консалтинговых услуг
29. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"
30. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)
32. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы
Настольная игра "Каркассон. Королевский подарок". 
Детская горка, цвет: зелёный/красный, скат 140 см. 
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см. 33. Маркетинг
34. Конспект лекций по маркетингу (Пермский государственный университет)
35. Маркетинг. Компьютерное моделирование
37. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
41. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"
42. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций
45. Информационные технологии в маркетинге
46. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
47. Стратегический маркетинг в организации
48. Личностные и профессиональные требования к специалисту службы маркетинга
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый). 
Молокоотсос ручной "Avent" с контейнерами для хранения молока. 
Подарочная расчёска для волос "Настенька". 49. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы
50. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект
51. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
53. Маркетинг в зеркале общественного мнения
57. Волшебная палочка маркетинга
58. Основные концепции управления маркетингом
59. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"
60. Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)
61. Ценообразование и его координация с другими инструментами маркетинга
63. Актуальные вопросы маркетинга
64. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
Ведро Vileda "SuperMоcio" с отжимом ленточных швабр, 12 л. 
Расчёска лазерная "Магия роста". 
Лестница-стремянка, 3 ступени, стальная. 65. Вопросы на экзамен по маркетингу
66. Задачи и функции маркетинга
67. Интернет и его роль в маркетинге
73. Маркетинг
74. Маркетинг в области международного туризма
76. Маркетинг и его функционирование в АПК
77. Маркетинг и управление качеством
78. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика
79. Маркетинг образовательных услуг состояние, тенденции, перспективы
80. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия
Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар спорт", красный. 
Планшетик "Кто самый умный?". 
Одеяло байковое жаккардовое "Карапуз" (цвет: бежевый). 82. Маркетинг услуг
85. Основи банківського маркетингу
89. Практические задания по маркетингу
91. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
94. Стратегический маркетинг как инструмент формирования стратегии в индустрии гостеприимства
Средство для купания Bubchen, 400 мл. 
Папка для труда "Спортивное авто", 325х245 мм. Машинка детская с полиуретановыми колесами "Бибикар спорт", красный. 97. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод
98. Управление фирмой на принципах маркетинга
Совок №5. 
