Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование в сфере рекламы

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования &quo ;Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет&quo ; Факультет туризма и гостиничного хозяйства Кафедра социально-культурного сервиса и туризмаКурсовая работа по дисциплине Реклама в Социально-Культурном Сервисе и Туризме На тему “Медиапланирование”Выполнила: Сухобокова М.С. Студентка IV курса 2008/2009 Группа 5151 № зачёт. книжки 59061/05 Преподаватель: Должность: Оценка: Дата: Подпись: Санкт-Петербург 2008 СодержаниеСодержание Введение 1. Определение медипланирования, классификации 1.1 Теоретическое медиапланирование 1.2 Практическое медиапланирование 2. Составляющие СМИ 3. Для чего нужно медиапланирование 4. Итог 5. Глоссарий Заключение Список используемой литературы: ВведениеДанная работа посвящена изучению медиапланирования. Прежде всего мы определим само понятие медиапланирования и его основные составляющие. В современном мире появляется всё больше сфер деятельности, которые кажутся далеко не первоочерёдными, но на самом деле играют очень важную роль в формировании тех или иных задач, и, главное, в их выполнении. Чтобы подробнее разобраться в том, что представляет из себя эта дисциплина, мы разложим её на составные части и попытаемся максимально подробно изучить каждую из них. Работа состоит из трёх частей: введения, основной части и заключения. . 1. Определение медипланирования, классификацииВ первую очередь необходимо разобраться в том, что есть медиапланирование. Составляющей чего оно является, и какие составные части имеет в себе. Департамент размещения в СМИ включает в себя несколько отделов: отдел медиапланирования отдел размещения в прессе отдел размещения на радио отдел размещения на телевидении Медиапланирование включает в себя: анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации; постановку рекламных целей; определение приоритетных категорий СМИ; определение оптимальных значений показателей эффективности ( RP, Coverage, Freque cy и т.д.); планирование этапов рекламной кампании во времени распределение бюджета по категориям СМИ Итак, если выразиться упрощённо медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Грамотное медиапланирование позволит распределить рекламный бюджет так, чтобы вложенные средства и усилия не остались без ответа. Успех любой рекламной компании состоит в ее продуманности и соответствии поставленным целям. Цели рекламной кампании заключается в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышение узнаваемости товара или услуги, рост посещаемости сайта или торговой сети. Эти цели могут преследоваться как единично, так и вместе друг с другом. Хотя официально такой классификации не существует, но можно выделить два варианта медиапланирования: 1 - теоретическое планирование 2 - практическое планирование. 1.1 Теоретическое медиапланированиеПоскольку у нас в стране рекламный рынок еще достаточно молод, то большинство основных понятий и методик по медиапланированию пришло к нам из-за рубежа.

В настоящее время существует несколько организаций предоставляющих данные специальных исследований и специальное программное обеспечение для расчета основных показателей медиа-плана. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний и т.д. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Эта информация может предоставляться и одноразово под решение конкретной задачи, но чаще рекламные агентства покупают полный пакет, в который входит программное обеспечение и постоянно обновляемые данные исследований, позволяющий решать практически любую задачу по составлению медиа-плана. Стоит отметить, что стоимость такого пакета очень велика. Таким образом, сегодня составители рекламных кампаний получают весьма авторитетные источники информации, позволяющие не умозрительно, а научно обоснованно планировать рекламные кампании. В результате рассчитываются итоговые показатели медиа-плана: GRP - gross ra i g poi s - суммарный рейтинг RP - arge ra i g poi s - сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории Coveraqe - покрытие, охват Freque cy - частота I dex /U - индекс соответствия CP - стоимость за тысячу контактов CPP - стоимость за пункт рейтинга Практика показывает, что качественное медиапланирование позволяет сэкономить в среднем 30% рекламного бюджета (или соответственно увеличить показатели эффективности рекламной кампании - степень известности марки и лояльности ей, и в конечном счете - рост объема продаж). Основные недостатки теоретического планирования: высокая вероятность ошибки при измерении высокодоходной аудитории Выборка фирм, предоставляющих данные специальных исследований и специальное программное обеспечение для расчета основных показателей медиа-плана, в принципе соответствует социально-демографическим характеристикам населения в целом. Это приводит к тому, что, при планировании кампании, направленной на высокодоходную аудиторию, выводы делаются по слишком малому количеству респондентов. Это может привести или к ошибкам (в лучшем случае) или к совершенно неверным выводам. Тем более, что аудитория с доходом в 5000руб. на человека в семье уже считается высокодоходной. Что совершенно не подходит для некоторых клиентов (например, продающих недвижимость). отсутствие индивидуального подхода недостаточность исследовательской базы 1.2 Практическое медиапланирование В большинстве проводимых Агентством рекламных кампаний мы стараемся установить обратную связь с клиентом, т.е. по возможности максимально получить информацию о реальной эффективности используемых медиаканалов. За время работы нами накоплена уникальная база по эффективности различных СМИ. Зачастую получаемые в результате таких исследований данные заметно расходятся с данными, получаемыми от исследований, предоставляемых исследовательскими организациями.

Все данные собираются, анализируются и используются в дальнейшем при планировании следующих кампаний. При работе с компаниями-заказчиками практическое медиапланирование становится неоценимым опытом. Чем больше возможностей у рекламного агентства, чем больше ее опыт на рынке, тем эффективней будет работа даже с самым небольшим заказчиком. Качественное медиапланирование позволяет сэкономить около 30% рекламного бюджета или увеличить показатели узнаваемости торговой марки или услуги, следовательно - повысить объем продаж. 2. Составляющие СМИДля более чёткой картины стоит рассмотреть и другие составляющие СМИ: реклама на радио реклама в прессе реклама на телевидении. Департамент размещения рекламы в прессе оказывает следующие виды работ: проведение рекламных кампаний как в центральной, так и в региональной прессе, (база данных агентства содержит информацию о более чем 500 ведущих изданиях страны) составление оптимальных медиа-планов (CP , CPP, Cover, Freque cy, I dex /U) выгодные условия размещение рекламы в прессе разработка пакетов размещения проведение PR-мероприятий анализ эффективности предыдущих кампаний изготовление макетов (ссылка на креатив). Департамент размещения на радио: сотрудничество со всеми ведущими радиостанциями выгодные условия рекламы на радио - проведение специальных мероприятий (конкурсы, игры, спонсорство и т.д.) выбор оптимальных каналов размещения (AQH, Reach, CPP, I dex /U, Freque cy, RP) анализ распределения аудитории в течение дня - данные собственных исследований изготовление радиороликов Радио - это СМИ, имеющее целый набор позитивных качеств: недорогое, заставляет работать воображение, самое мобильное, отличный инструмент для увеличения частоты в комплексной кампании и т.д. Радио является хорошим медиа-каналом при проведении оперативных кампаний и при проведении кампаний с конкретными посланиями (сегодня скидка, диагностика бесплатно и т.д.), а также при проведении информационных кампаний в определенном регионе. Реклама на телевидении проведение рекламных кампаний на центральном телевидении (ОРТ, РТР, НТВ и т.д.) проведение рекламных кампаний на региональных каналах в большинстве крупных городов России выгодные условия составление оптимального медиа-плана (AQH, Reach, CPP, I dex /U, Freque cy, RP, GRP) предоставление pos -campag e анализа изготовление видеороликов. 3. Для чего нужно медиапланированиеПри планировании и реализации рекламной кампании каждое предприятие стремится к результату, достигаемому минимальными затратами. Это и есть эффективность. Точнее говоря, оптимальность. При небольших рекламных бюджетах, когда количество рекламоносителей рекламной кампании не превышает 200, вполне реально осмотреть каждый из них на предмет их качественных показателей. Таких как: сколько человек увидит, насколько люди увидевшие рекламу способны стать клиентами предприятия и т.д. Но, что делать, если ваш рекламный бюджет предполагает обилие рекламоносителей, при котором, вы не в состоянии лично осмотреть каждый рекламоноситель. В таком случае вам просто необходимо наличие некоего экспертного мнения о тех рекламоносителях, которые вы собираетесь использовать в своей рекламной кампании.

Уплата штрафа не освобождает от исполнения предписания о прекращении нарушения законодательства о рекламе. Глава 7. Заключительные положения Статья 37. Вступление в силу настоящего Федерального закона Настоящий Федеральный закон вступает в силу по истечении шести месяцев со дня его официального опубликования. Статья 38. Регулирование отношений в сфере рекламы после вступления в силу настоящего Федерального закона 1.PСо дня вступления в силу настоящего Федерального закона признать утратившим силу Федеральный закон от 18 июля 1995 г. 108-ФЗ «О рекламе». 2.PВпредь до приведения законов и иных нормативных правовых актов, действующих на территории Российской Федерации и регулирующих отношения в сфере рекламы, в соответствие с настоящим Федеральным законом, указанные законы и иные нормативные правовые акты применяются постольку, поскольку они не противоречат настоящему Федеральному закону. Президент Российской Федерации Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в ред. от 2 декабря 1986 г.) Введение Настоящая редакция Международного кодекса рекламной деятельности МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных стран и международного права

1. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании

2. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний

3. Планирование рекламной кампании

4. Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU"

5. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании

6. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)
7. Стратегическое планирование и менеджмент (Контрольная)
8. Бизнес планирование и роль анализа в составлении бизнес плана

9. Контрольная работа по физиологии

10. Контрольная работа по всеобщей истории государства и права

11. Контрольная работа по Римскому праву

12. Контрольная работа по экологическому праву

13. Контрольная работа по английскому языку (Тюмень)

14. Контрольная работа по линейной алгебре

15. Контрольная работа по дисциплине "Правоохранительные органы" (Воронеж)

16. Контрольная работа по экологии

Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры
Пупс "Baby Love Nursery".
Пупс изготовлен с хорошей степенью детализации, порадует ребенка наличием дополнительных аксессуаров, позволяющими создать реалистичную
369 руб
Раздел: Классические пупсы (без пола)

17. Контрольная работа по логике

18. Контрольная работа по бухгалтерскому учёту

19. Рекламная кампания, расчет стоимости

20. План рекламной кампании хлебокомбината "Лакомка"

21. Контрольная работа по делопроизводству

22. Контрольная работа по системному анализу
23. Контрольная работа
24. Контрольная работа

25. Контрольная работа по литературе

26. Контрольная работа по логике

27. Логика - контрольная работа МАЭП

28. Контрольная работа по маркетингу

29. Контрольная работа по теории вероятности_2

30. Валеология - контрольные работы

31. Особенности бизнес-иммиграции

32. Контрольная работа по уголовному процессу

Развивающая игра "Магнитные истории".
Игра «Магнитные истории» - это увлекательная обучающая игра для Вашего ребенка. В состав игры входят: 4 красочных игровых поля (два листа,
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Подушка для автокресел, детская "Roxy".
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
322 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Кабриолет "Нимфа".
Отличительная черта этого авто — это гармонично подобранные премиальные цвета и матовые поверхности, подчеркивающие статус владельца
527 руб
Раздел: Машинки для девочек

33. Контрольная работа

34. Контрольная работа по уголовному праву

35. Контрольная работа по психологии по теме: Моральные суждения школьников

36. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург

37. Теоретические принципы организации рекламной кампании

38. Рекламная кампания
39. План рекламной кампании для малого предприятия Полиграф
40. Рекламная кампания

41. Рекламные кампании в СССР

42. Задача и этапы рекламной кампании

43. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости

44. Разработка информационной политики рекламной кампании

45. Контрольная работа по метрологии

46. Контрольная работа по истории государства и права зарубежных стран

47. Контрольная работа

48. Контрольная работа по физкультуре 1 курс 1 юнита

Набор детской посуды "Ангел".
Набор посуды детский "Ангел". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами, красная.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, синий).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Без наполнения

49. Контрольная работа по аудиту

50. Контрольная работа

51. Контрольная работа по бухгалтерскому учету

52. Контрольная работа

53. Особенности бизнес-плана инновационного проекта

54. Контрольная работа
55. Контрольная работа
56. Контрольная работа

57. Контрольная работа

58. Контрольная работа

59. Контрольная работа по курсу Административное право РФ

60. Контрольная работа по гражданской обороне

61. Контрольная работа по БЖД

62. Контрольная работа по биологии

63. АУДИТ (Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»)

64. Контрольная работа

Ручка перьевая "Silver Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный.
Перьевая ручка Silver Prestige. Цвет корпуса: черный. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
361 руб
Раздел: VIP-ручки
Набор мебели игровой "Малыш-2".
Замечательный набор детской мебели "Малыш-2" отлично подойдет для деток от 2 до 6 лет. Набор включает в себя столик и стульчик.
2025 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Стиральный порошок "Умка", детский, 6 кг.
На основе натурального мыла. Порошок максимально безопасен для кожи и для ткани. Легко выполаскивается из белья. Низкие дозировки делают
690 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

65. Контрольная работа

66. Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»

67. Контрольная работа

68. Контрольная работа

69. Контрольная работа по Праву

70. Контрольная работа по курсу гражданского права
71. Контрольная работа по КСЕ (конспект)
72. Контрольная работа по английскому языку №1 ИЗО ГУУ (г. Москва)

73. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

74. Контрольная работа по информатике

75. Контрольная работа №2 по компьютерной подготовке ИЗО ГУУ (г. Москва)

76. Программирование. Контрольная работа

77. Рекламные кампании, «грязные технологии» и «черный Пи Ар»

78. Проблема соответствия концепции рекламной кампании в сети Интернет

79. Разработка креатива для рекламной кампании своими силами

80. Контрольная работа по управлению производством и операциями

Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры
Качели подвесные детские.
Изготовлены из полипропилена. Для детей старше 3 лет, весом до 25 кг. Перед использованием необходимо убедиться в надежном закреплении
452 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

81. Контрольная работа по организации предпринимательской деятельности

82. Контрольная работа по технико-экономическому проектированию пищевых предприятий

83. Ответы на вопросы контрольной работы по праву

84. Задания для контрольной работы по английскому языку

85. Контрольная работа по русскому языку

86. Акустоэлектрические преобразователи. Принципы работы. Особенности конструкции и использования
87. Медиапланирование рекламной кампании магазина "Спортивный мир"
88. Организация и проведение рекламной кампании на примере ресторана

89. Особенности работы PR-специалиста с государственными и общественно-политическими объединениями

90. Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету "Епіцентр"

91. Стратегия и цели рекламной кампании

92. Особенности бизнес-плана инвестиционного проекта

93. Контрольные работы по основам менеджмента

94. Основные требования к оформлению курсовых (контрольных) работ

95. Контрольная работа по статистике

96. Исследование особенностей налогообложения в сфере малого бизнеса и путей его совершенствования

Ножницы "Pigeon" для детских ногтей.
Детские ножницы для ноготков самых маленьких Pigeon - их маленькие, тонкие закругленные лезвия позволяют без опаски подстригать ноготки
709 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские
Глобус "Зоогеографический детский", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
502 руб
Раздел: Глобусы
Экологичный стиральный порошок Garden Kids, без отдушек с ионами серебра, 1350 грамм.
Благодаря входящим в состав компонентам на растительной основе средство мягко отстирывает и освежает детское белье и одежду из всех видов
399 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

97. Ответы на вопросы контрольной работы по инвестициям

98. Особенности маркетинга в сфере услуг

99. Особенности эмоционально-мотивационной сферы подростков

100. Особенности финансов непроизводственной сферы Республики Беларусь


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.