Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

СОДЕРЖАНИЕВведение 1. Описание проблемно – ориентированной ситуации 2. Постановка и технология маркетингового исследования для разработки программы операционного маркетинга 1. Обоснование целей и задачи маркетингового исследования 2. Выбор методов сбора информации 3. Технология обработки данных 3. Формирование рыночного поведения на основе исследования рынка 1. Представление результатов маркетингового исследования 2. Концептуальное содержание возможных маркетинговых решений по результатам исследования Заключение Список литературы Приложение 1 Приложение 2 Приложение 3 ВВЕДЕНИЕ Основной характеристикой современной действительности является острый недостаток правильной и проверенной информации, важной для принятия управленческого решения. При этом отечественные фирмы действуют на своеобразной стадии шума, где из-за постоянных изменений, колебаний и присутствия большого количества ненужных, либо устаревших данных не представляется возможным делать какие-либо долгосрочные прогнозы. В условиях рынка возникла необходимость адаптировать производственно - сбытовую деятельность организации к сложившейся ситуации. Очевидно, что использование маркетинговой информации способствует разработке и внедрению планов развития предприятия, о чем свидетельствует опыт эффективно действующих компаний, в том числе и российских. Основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства являются маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала предприятия. Однако, проблемы сбора и анализа маркетинговых данных, а главное - их продуктивное применение далеко не просты для большинства российских руководителей и требуют профессиональных подходов к их решению. Актуальность темы курсовой работы связана с необходимостью изучения подходов и методов проведения маркетинговых исследований для решения проблемы адаптации деятельности предприятий к рыночным условиям. Серьезность и важность рассматриваемых вопросов в данной работе подтверждает необходимость освоения знаний и навыков в области сбора, анализа и использования маркетинговой информации для российских руководителей. Целью данной работы является анализ проблем в сфере адаптации производственно - сбытовой деятельности предприятий, производящих современные системы безопасности к условиям рынка для выработки рекомендаций по принятию управленческих решений. Основные задачи данной работы следующие: - Анализ сложившейся ситуации на рынке охранных сигнализаций в г.Череповце, - Рассмотрение теоретического аспекта проведения маркетингового исследования, - Проведение исследования рынка с использованием вторичной и первичной информации, - Обоснование выбора маркетингового решения на основе использования маркетинговых данных. Объектом исследования являются современные системы безопасности: охранная сигнализация, видео и аудиодомофоны, видеоглазки. Предмет производственно - сбытовая деятельность предприятий и поведение их в условиях рыночной ситуации. 1. ОПИСАНИЕ ПРОБЛЕМНО – ОРИЕНТИРОВАННОЙ СИТУАЦИИ Данное исследование рассматривает современные системы безопасности, а именно их составляющую, отвечающую за безопасность квартир, дач, гаражей, офисов и т.д

. Современные системы безопасности (охранная сигнализация, видео и аудиодомофоны, видеоглазки) относительно недавно вошли в нашу жизнь. Но из- за нестабильности экономической обстановки в стане, ведущей к обострению социальных отношений, из-за повышения уровня преступности они стали приобретать все большую актуальность. Первоначально эти системы были больше «игрушками» для обеспеченных людей, но постепенно они становятся нормой и вещами, вошедшими в обиход и ставшими необходимыми для массовых слоев населения. Несмотря на все большую популярность систем безопасности, в городе не так много предприятий, занимающихся их продажей, установкой и дальнейшим сервисным обслуживанием. Существующие предприятия предпочитают работать с крупными заказчиками (в основном, юридическими лицами). Обеспечение безопасности отдельных квартир - одна из пустующих ниш на данном рынке. При рассмотрении рынка современных систем безопасности возникает ряд вопросов: . Насколько люди осведомлены о существующих современных системах безопасности, их назначении, свойствах, возможности применения их для защиты собственного жилья? . Какую сумму среднестатистический человек может потратить на систему безопасности и готов ли он на текущий момент произвести ее установку у себя дома, на даче, в гараже и т.д.? . Какие из фирм, работающих в данной области наиболее широко известны? . Где человек в первую очередь будет искать информацию в случае необходимости приобретения системы безопасности? . Какие средства массовой информации могут быть использованы в рекламной компании? . Каковы основные критерии, на которые обращает внимание человек при выборе того или иного оборудования? . Какой продукт (вид системы безопасности) следует выделить как основной? . Какой тип цен следует применять (высокий, средний, низкий)? . Возможно ли установление системы скидок или других ценовых модификаций, и повлияет ли это на уровень продаж? Данная курсовая работа – это попытка ответить на эти и многие другие вопросы, возникающие в ходе исследования данного рынка. 2. ПОСТАНОВКА И ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ОПЕРАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА 1 Обоснование целей и задачи маркетингового исследования В связи с возникающими вопросами были сформулированы следующие цели маркетингового исследования: - анализ существующего в нашем городе рынка современных систем безопасности; - выяснение тенденций развития этого рынка. Для реализации целей были сформулированы следующие задачи: 1. Определение сегмента потенциальных потребителей (пол, возраст, доход, образование, род занятий) для предприятия, занимающегося поставкой, монтажом и обслуживанием современных систем безопасности. 2. Определение спектра поставляемого и предлагаемого потребителям оборудования исходя из стоимостных и качественных характеристик. 3. Рассмотрение конкуренции на данном рынке в г. Череповце, определение свободной ниши для вновь создаваемого предприятия, оценка устойчивости его существования и перспектив развития. 4. Разработка сбытовой программы предприятия, включающей выбор наиболее эффективного вида рекламы, установку оптимального уровня цен на оборудование, разработка дополнительных сервисных услуг для стимулирования спроса.

5. Поиск новых рынков для рассматриваемого оборудования. После выполнения поставленных задач, можно разработать стратегию предприятий, оперирующих на данном рынке. 2 Выбор методов сбора информации Разделение методов сбора информации на две группы предопределено двумя видами источников маркетинговой информации: первичными и вторичными данными. По способу получения маркетинговой информации исследовапния подразделяется на два вида: вторичные (desk research) и первичные (field research). Вторичные исследования как правило базируются на уже имеющейся информации и поэтому носят название кабинетных исследований. Вторичные исследования по своему содержанию - это изучение уже имеющихся источников информации об изучаемой или исследуемой проблеме в системе маркетинга. Различают (по отношению к фирме) внешние и внутренние источники для вторичных исследований. В качестве внутренних источников информации могут быть - маркетинговая статистика (характеристика товарооборота, объем сбыта, объем распродаж, импорт, экспорт, рекламации), данные о маркетинговых затратах (по продукту, рекламе, продвижению, сбыту, коммуникациям), прочие данные (о производительности установок, оборудования, о загрузке производственных мощностей, прайс-листы на сырье и материалы, характеристика системы складирования, карты потребителей и др.). В качестве внешних источников выступают: публикации национальных и международных официальных организаций; публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; публикации торгово- промышленных палат и объединений; ежегодники статистической информации; отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий; книги, сообщения в журналах и газетах; публикации учебных, научно- исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций; прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации; материалы консалтинговых организаций. Значимость для вторичных исследований внутренней или внешней информации в каждом конкретном случае определяется исследователем. Мефферт Х. предложил для выбора источников информации при проведении вторичных исследований информационную матрицу (Прил. 4), в которой показана частота использования источников внутренней и внешней информации в зависимости от объекта исследования (каналы сбыта, формирование цены и т.д.). Основными достоинствами вторичных исследований являются: . затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на проведение таких же исследований с помощью полевых исследований; . большей частью вполне достаточно для решения исследований только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся не нужными; . возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного метода. Исследования, выполненные на основе вторичной информации, как правило, являются предварительными и носят описательный или постановочный характер.

содержит следующие разделы: Меморандум конфиденциальности Резюме бизнес-плана парикмахерской Информация о предприятии Маркетинговое исследование рынка Анализ местоположения парикмахерской Производственный план парикмахерской Персонал парикмахерской Инвестиционный план Финансовый план Факторы риска бизнес-плана парикмахерской и стратегия их снижения Расчеты показателей эффективности бизнес плана парикмахерской Приложения к бизнес-плану парикмахерской Пошаговая инструкция и бизнес-план салона красоты Похоже, что создавать салоны красоты в последнее время стало так же модно, как отдыхать в Куршевилле и ездить там на Хаммере

1. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

2. Маркетинговое исследование рынка сыра

3. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

4. Маркетинговое исследование рынка

5. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

6. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES
7. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги
8. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

9. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

10. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

11. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

12. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

13. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

14. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

15. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

16. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

Одеяло летнее "Medium Soft", 140x205 см.
Одеяло Medium Soft Летнее Merino Wool 1,5 сп. Чехол - 100% микрофайбер. Наполнитель - овечья шерсть 100 гр/кв.м. Упаковка - фирменная
556 руб
Раздел: Одеяла
Форма для выпечки "Имбирный домик".
Красивая подача десерта приносит не меньшее удовольствие, чем его безупречный вкус! Миниатюрный кекс "Имбирный домик",
303 руб
Раздел: Товары с новогодним дизайном
Карандаши цветные "Крот", 36 цветов.
Карандаши для детского творчества дома и в школе. Яркие насыщенные цвета, мягко пишут, легко стираются ластиком. Шестигранный корпус
315 руб
Раздел: Более 24 цветов

17. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

18. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

19. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

20. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

21. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

22. Маркетинговые исследования рынков сбыта
23. Разработка программы маркетингового исследования рынка парфюмерии
24. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

25. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

26. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска

27. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

28. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

29. Международный рынок маркетинговых исследований

30. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

31. Маркетинговые исследования на рынке труда

32. Технология и организация маркетинговых исследований

Набор альбомов для рисования "Дворец", А4, 32 листа, 10 штук (количество томов: 10).
Комплект из 10 штук альбомов для рисования 32 листа. Формат А4. Альбом изготовлен из высококачественной, белой, офсетной бумаги. Обложка
373 руб
Раздел: 26-40 листов
Подарочный набор Шампунь "Земляника", 240 мл + Гелевая зубная паста "Малина", 60 мл + Пеня для купания.
Пена для купания наполнит ванну ароматом душистой дыни, а с цветным гелем можно рисовать забавные узоры на губке или коже ребенка, а затем
326 руб
Раздел: Зубные пасты
Бутылочка для кормления Avent "Classic+", 125 мл, от 0 месяцев.
Зарекомендовавшая себя серия Classic была улучшена: теперь кормление станет еще приятнее. Антиколиковая система, эффективность которой
358 руб
Раздел: Бутылочки

33. Исследование рынка компьютерных мониторов

34. Маркетинговые исследования в области международного туризма

35. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

36. Методы маркетинговых исследований в регионе

37. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

38. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»
39. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"
40. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

41. Маркетинговые исследования

42. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

43. Исследование рынка конфет

44. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

45. Лекции по маркетинговым исследованиям

46. Маркетинговые исследования

47. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

48. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

Игра "Падающая башня".
В комплект игры входят 54 бруска из неокрашенного дерева. Размер бруска: 14х25х75 мм. Высота башни около 33 см. Возраст: 7+.
480 руб
Раздел: Игры на ловкость
Каталка детская Bradex "Движение" (цвет: розовый).
У Вас очень активный ребенок? Только недавно исполнился годик, а он уже требует ролики, самокат и велосипед, как у взрослых товарищей?
1859 руб
Раздел: Каталки
Средство для сантехники "Cillit", от налета и ржавчины, спрей, 450 мл, 2 штуки.
"Cillit" для удаления известкового налета и ржавчины. Восстанавливает блеск различных поверхностей в ванной и на кухне: -
482 руб
Раздел: Для сантехники

49. Маркетинговые исследования цен

50. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований

51. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

52. Маркетинговые исследования

53. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации

54. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
55. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований
56. Ценовые маркетинговые исследования

57. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

58. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

59. Маркетинговое регулирование рынка

60. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

61. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

62. Общая схема маркетингового исследования

63. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

64. Основные направления маркетинговых исследований

Крикет "Зоопарк".
Комплект: 4 фигуры, 2 биты, 2 шарика. Длина молоточка: 42,5 см. Возраст: от 3 лет.
548 руб
Раздел: Гольф
Сменный фильтр "Аквафор В-100-6" (2 штуки).
B100-6 — универсальный сменный модуль для фильтров-кувшинов Аквафор. Надежно очищает воду от основных вредных примесей и эффективно ее
424 руб
Раздел: Фильтры для воды
Бейдж с рулеткой, 54x85 мм.
Рулетка с держателем для бэйджа (горизонтальный). Рулетка вытягивается на 80 см. Крепится при помощи металлического клипа на поясе или к
371 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

65. Методика проведения маркетинговых исследований

66. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

67. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

68. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

69. Методология маркетингового исследования

70. Структура рынка охранно-детективных услуг
71. Классификация объектов. Тактика оснащения объектов системами охранной сигнализации
72. Проектирование системы охранной сигнализации

73. Системы охранной сигнализации

74. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

75. Виды и назначение маркетинговых исследований

76. Исследование рынка минерального сырья

77. Исследование рынка недвижимости

78. Исследование рынка пива "Старый Юз"

79. Исследование рынка сотовых операторов г. Челябинска и Челябинской области

80. Исследование рынка такси г. Хабаровска

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
576 руб
Раздел: Фильтры для воды
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Молокоотсос ручной "Avent" с контейнерами для хранения молока.
Ручной молокоотсос Avent с контейнерами для хранения молока - это необходимая вещь для молодых мам, которые испытывают сложности со
2872 руб
Раздел: Молокоотсосы, аксессуары

81. Исследование рынка услуг по разработке веб-сайтов

82. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

83. Маркетинговое исследование

84. Маркетинговое исследование

85. Маркетинговое исследование кафе "Молодежное"

86. Маркетинговое исследование компания "Dirol-Cadbur"
87. Маркетинговое исследование организации
88. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

89. Маркетинговое исследование прогнозирования ЗАО "Волжская Медиакомпания"

90. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

91. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

92. Маркетинговые исследования

93. Маркетинговые исследования

94. Маркетинговые исследования

95. Маркетинговые исследования

96. Маркетинговые исследования

Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами (салатово-оранжевая).
Оснащена улучшенными колесами, выполненными из высококачественного полиуретана. Теперь езда на этой удивительной машинке стала еще более
2650 руб
Раздел: Каталки
Набор детской посуды "Фея".
Набор посуды детский "Фея". В комплекте 3 предмета: - тарелка суповая диаметром 15 см, - тарелка обеденная диаметром 17,5 см, -
387 руб
Раздел: Наборы для кормления
Сушилка для посуды P&C "Лилия", двухъярусная.
Наша уникальная двухъярусная сушилка позволит сушить или хранить большое количество посуды, при этом сэкономит полезную площадь на столе
511 руб
Раздел: Настольные

97. Маркетинговые исследования в Интернете

98. Маркетинговые исследования витаминных препаратов

99. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.