|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Менеджмент (Теория управления и организации)
Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости рынка |
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Наклейки для поощрения "Смайлики 2". Конъюнктура рынка и основные показатели ее изучения. Анализ потенциала и емкости рынка Понятие и сущность конъюнктуры рынка К числу наиболее важных задач, которые призвана решать статистика рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок. Термин конъюнктура происходит от латинского слова co ju go-соединяю, связываю. Конъюнктура рынка, или рыночная конъюнктура - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени. Понятие рыночной ситуации включает: степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения); сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития; уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров; масштабы рыночных операций и степень деловой активности; уровень коммерческого (рыночного) риска; сила и размах конкурентной борьбы; положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла. Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка. Статистика конъюнктуры рынка (или как ее еще часто называют - конъюнктурная статистика) представляет собой раздел статистики рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов. Предмет статистики конъюнктуры рынка - массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке. Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность. Система показателей конъюнктуры рынка Для реализации поставленных перед изучением конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления: Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели: 1.1. объем, структура и динамика предложения; 1.2. производственный и сырьевой потенциал предложения; 1.3. эластичность предложения. Покупательский спрос на товары (продукты и услуги): в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели: 2.1. спрос в дифференциации по следующим признакам: степени удовлетворения, вектору изменения, формам образования, покупательским намерениям, состоянию рынка и месту покупки; 2.2
. потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам).: емкость рынка средств производства, емкость рынка предметов потребления и емкость рынка услуг; 2.3. эластичность спроса. Пропорциональность рынка характеризуют показатели: 3.1. соотношение спроса и предложения; 3.2. соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг; 3.3. товарная структура товарооборота (продажи, услуг): 3.4. раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами; 3.5. структура продавцов по формам собственности; 3.6. структура покупателей (оптовых - по формам собственности, розничных - по социально-демографическим и другим потребительским признакам); 3.7. региональная структура рынка. Тенденция развития рынка характеризуют показатели: 4.1. темпы роста, векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли. Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка характеризуют показатели: 5.1. коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве (экономическом и географическом); 5.2. параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка. Региональные различия состояния и развития рынка характеризуют показатели: 6.1. региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка; 6.2. региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения) 6.3. региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка. Деловая активность характеризуется показателями: 7.1. портфель заказов, его состав, заполненность и динамика; 7.2. число, размер, частота и динамика сделок; 7.3. степень загруженности производственных (торговых) мощностей. Коммерческий (рыночный) риск оценивается показателями: 8.1. инвестиционный риск; 8.2. риск принятия маркетинговых решений; 8.3. риск случайных рыночных колебаний. Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции характеризуют показатели: 9.1. число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации; 9.2. общий объем реализации товаров (продуктов и услуг) на рынке и распределение фирм по размеру (объему сбыта и продажи); 9.3. уровень приватизации: число и доля приватизированных предприятий, их организационные формы, их доля в общем объеме рынка; 9.4. раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объеме сбыта и продажи); 9.5. доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка. Данная система показателей включает в себя не только специфические показатели конъюнктуры, но и ряд показателей статистики рынка из других блоков. Хотелось бы еще раз подчеркнуть связь или корреспонденцию конъюнктурных показателей с характеристиками маркетингового исследования. Особенностью показателей конъюнктуры является использование в их качестве параметров статистических моделей, отражающих тенденции и цикличность рынка. Далее будут рассмотрены подходы к оценке основных показателей конъюнктуры рынка. Расчет и анализ потенциала и емкости рынка То или иное состояние рынка в определенной степени зависит от его потенциальных возможностей.
Товарное предложение и спрос представляют собой формы функционирования потенциала рынка. Потенциал рынка - это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение. Производственный потенциал выступает в форме возможности произвести и представить на рынок определенный объем товаров (продуктов и услуг). Ему противостоит потребительский потенциал, который проявляется в виде возможности рынка поглотить (т. е. купить) определенное количество продуктов и услуг. Естественно, оценка и анализ производственного потенциала входят в круг маркетинговых интересов покупателя, а оценка и анализ потребительского потенциала в первую очередь интересуют продавца. Результатом реализации потенциала рынка товаров и услуг являются удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной массы и массы услуг в сферу обращения и последующий их переход в сферу потребления (напомним, что в сфере услуг эти два процесса не всегда разделены во времени, тогда как в сфере товарного обращения их, как правило, разделяет значительный отрезок времени). Цель оценки потенциала рынка заключается в характеристике рыночных возможностей как на макроуровне, так и на микроуровне отдельных фирм. Принципиальная схема расчета потенциала рынка товаров и услуг сводится к следующим действиям: определяется число производственных и потребительских единиц, исчисляются показатели удельной мощности (покупательной способности) соответственно производства и потребления. В формулу вводятся показатели эластичности предложения и спроса от цен, доходов и других факторов рынка. Можно также выделить долю рынка, которая, по расчетным оценкам, достанется конкурентам (данная поправка рассчитана на оценку потенциала на микроуровне конкретной фирмы). В формулу могут быть также введены показатели, ограничивающие или, наоборот, расширяющие объем производства и потребления. В общем виде формула потенциала рынка выглядит следующим образом: P = ( i Wi Эx) Fj i=1 где i-единицы производства или потребления; Wi - показатели мощности единиц (производственной или потребительской); Эх - эластичность спроса или предложения ; Fj-прочие факторы и элементы потенциала; -число единиц потенциала. В развернутом виде принципиальная схема расчета производственного потенциала (потенциала товарного предложения) на какой-то период может быть представлена в виде следующей формулы: Q = ( i Wi Di Ri Эх) - B - C i=1 Где Q - производственный потенциал рынка, т. е. объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода; i -предприятия или группа предприятий, производящих данный товар (продукт или услугу); Wi-мощность предприятия (или средняя мощность по группе); Di - степень загрузки производственных площадей; Ri-степень обеспечения ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы; Эx - эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию; В - внутреннее производственное потребление (по нормативам); С - часть продукции, которую, по оценкам, будут производить конкуренты; -число i-х производственных предприятий.
Пятое требование устраняет проблемы типа возникновения монополий, при которых отдельные покупатели или продавцы сильны настолько, что они могут манипулировать рыночным ценообразованием в собственных интересах. Шестое требование обусловливает, что государство не устанавливает максимальных или минимальных цен, а свободную рыночную цену определяет соотношение спроса и предложения. (В главе 8 я говорю о проблемах с максимальными и минимальными установленными ценами и объясняю, как они вредят обществу.) Если выполняются все шесть требований, происходит забавная вещь. Предложение и спрос автоматически "переносят" вас к социальному оптимуму, безо всякого вмешательства со стороны государства или влиятельных лиц. Этот феномен стал основой метафоры Адама Смита о невидимой руке, которая кажется настоящим руководителем рынка, выводя его на верную дорогу, несмотря на то, что в действительности никто не руководит процессом, и при том, что каждый участник рынка преследует только собственные интересы. Анализ эффективности свободных рынков Экономисты используют кривые спроса и предложения для демонстрации того, что свободные рынки производят социально оптимальные уровни продукта
1. Анализ пропорциональности развития рынка банковских услуг
2. Анализ целесообразности расширения рынка (выход на новые сегменты рынка) сбыта организации.
5. Анализ конкуренции на рынке туризма в Украине
9. Показатели и методы анализа инвестиционной привлекательности предприятия
12. Экономическая сущность эффективности производства, показатели и методы, применяемые для её оценки
13. Анализ и характеристика рынка жилья Рязанской области
14. Стихотворение В. Маяковского "О дряни" (восприятие, анализ, оценка)
15. Емкость рынка
16. Рынок. Рыночная система. Модель рынка
Копилка-сейф с ключом, черная, металл. 
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: розовый). 
Увлажненный порошок для чистки ковров "Vanish". 17. Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке
18. Рынок ценных бумаг. Валютный рынок
20. Основные характеристики и цели CXE, емкость рынка
21. Анализ оценки состояния людей, больных сахарным диабетом в Красноярском крае
25. Авиатранспортный маркетинг и анализ конъюнктуры рынка воздушных перевозок
26. Статистический анализ эффективности экономической конъюнктуры
27. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации
29. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг
30. Анализ и экономическое обоснование показателей по труду предприятия торговли
31. Цены и конъюнктура на рынке потребительских товаров
32. Конъюнктура мирового рынка цветных металлов
Набор столовый детский "Непоседа" (4 предмета). 
Развивающая игра "Магнитные истории. Времена года". 
Электронная энциклопедия для малышей "Уроки Божьей Коровки". 33. Анализ обеспеченности трудовыми ресурсами и их взаимосвязь с экономическими показателями
34. Анализ организационной структуры и технико-экономических показателей НП РУП "БЕЛГАЗТЕХНИКА"
37. Анализ экономических показателей предприятия
42. Анализ технико-экономических показателей ОАО "Элема"
43. Анализ технико-экономических показателей работы РУПП "Птицефабрика "Победа"
44. Анализ рынка углеводородов стран Центральной и Южной Азии
46. Количественные и качественные показатели уровня экономического развития РА
47. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
48. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях
Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке). 
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор). 
Тележка багажная ТБР-22, синяя. 50. Анализ и экономическая оценка механообработки
51. Экономический анализ работы сельскохозяйственного предприятия
52. Экономическое изучение отечественного рынка лизинга
53. Анализ собственных оборотных средств в новых экономических условиях
57. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
58. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.
59. Исследование и анализ рынка окон и дверей Санкт-Петербурга
60. Рынок рекламы как часть экономической системы
61. Анализ макроэкономических показателей США (Доклад)
62. Длинные циклы конъюнктуры Н.Д. Кондратьева
63. Валютный рынок. Фундаментальный и технический анализ
64. Источники анализа системы экономической информации. Задачи анализа себестоимости продукции
Копилка-раскраска "Зайчик". 
Глобус Земли физический, 250 мм. 
Подставка для ванны "Мишка", антискользящая, цвет: бежевый. 65. Экономический анализ фирмы
66. Технико-экономические показатели работы предприятия
67. Расчет основных технико-экономических показателей деятельности производственного участка
68. Технико-экономический анализ. Анализ выручки (дохода) (предприятия от основной деятельности)
69. Технико-экономический анализ. Анализ выпуска и объемов продаж продукции
73. Анализ рынка производства моторных автомобилей за период 1984- 1991гг.
75. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности районного узла связи (Украина)
78. Организация экономического анализа на предприятии
79. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, черный. 
Банка для сыпучих продуктов "Цветовная поэма" квадратная, 800 мл. 
12 цветных фломастеров для малышей. 82. Анализ финансовых показателей
83. Анализ работы и некоторые стратегии на рынке ГКО
84. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
85. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка
89. Анализ экономических и социальных результатов аграрной реформы на Дальнем Востоке
90. Основы социально-экономического планирования: сущность, анализ, области применения
91. Ценообразование в условиях рынка
92. Ценообразование в условиях рынка
93. Предмет экономической теории. Методы экономического анализа
94. Системный экономический анализ предприятия с целью его финансового оздоровления
95. Теория экономического анализа (шпаргалка)
96. Рынок земли. Экономическая рента
Подушка "Волк Забивака", 30x33 см. 
Таблетки для посудомоечных машин BIOMIO "BIO-TOTAL" с эфирным маслом эвкалипта, 30 штук. 
Набор контейнеров для хранения грудного молока и детского питания "Happy Baby", 6 штук. 97. Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге
98. Анализ конкурентов. Факторы, влияющие на выбор охвата рынка
Совок №5. 
