Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Актуальные вопросы маркетинга

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА За свою почти столетнюю историю как академической дисциплины1, маркетинг приобрел к настоящему времени черты логически последовательной, прозрачной и стройной области знаний экономики. К концу XX столетия по маркетингу опубликовано, по-видимому, самое большое количество монографий и учебных пособий в сравнении с другими важнейшими направлениями экономической науки. Это может быть объяснено, как огромным прикладным значением маркетинга, обеспечивающим экономистов-практиков конкретным инструментарием по разработке, продвижению и распространению товаров конечному потребителю; так и широкой открытостью маркетинга для внедрения передовых научных достижений, позволяющих экономистам-исследователям формировать новые, интересные алгоритмы маркетинговой деятельности. Для более легкого усвоения стройного алгоритма маркетинговой деятельности введено понятие «микс-маркетинг», включающее в себя «4Р» (Place, Produc , Price, Promo io ), который при добавлении таких основополагающих разделов маркетинга, как «Маркетинговые исследования», «Выбор целевого рынка» и «Стратегическое планирование маркетинга» представляет собой семь отдельных разделов (рис. 1) . На приведенном рисунке раздел «Продвижение» разбит на четыре вида продвижения товаров: рекламу, персональные продажи, стимулирование сбыта и формирование общественного мнения — вследствие особой практической значимости и разработанности именно этого раздела маркетинга. Следует также отметить цикличность маркетинговой деятельности, так как при практическом применении каждый раздел маркетинга может информативно обогащаться от результатов предыдущих разделов и, в свою очередь, являться основой для развития следующих разделов. Несмотря па видимую разработанность основных разделов маркетинга, более детальный научный подход позволяет выявить значительные пробелы в наших знаниях о возможностях данной экономической дисциплины3. Таким образом, целью настоящей работы является выявленние наиболее актуальных вопросов маркетинга, требующих более обоснованной и конкретной проработки в экономических исследованиях. Выявление проблематики Для выявления проблематики маркетинга целесообразно использоватьВ 1905 году В. Креузи прочел курс «Маркетинг товаров» в Пенсильванском университете США. Подобное деление маркетинга прослеживается во многих монографиях, см. например: Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990; Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993; Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М. Власовой. — М.: Финансы и статистика, 1994. Необходимость написания данной статьи обусловлена также практическим опытом автора по управленческому консультированию руководителей фирм. метод наложения последовательных этапов осуществления маркетинговой деятельности на упомянутые выше разделы. Этапами конкретной деятельности, по-видимому, могут быть: планирование, сбор данных, учет закономерностей, учет выявленных ранее эффектов, математическое и экономическое моделирование, а также оценка эффективности деятельности. Под закономерностями следует понимать долговременные и устоявшиеся тенденции причинно-следственных связей данного вида деятельности, а под эффектами — эмпирически выявленные, краткосрочные следствия конкретных практических действий.

Деление на «математическое» и «экономическое» моделирование достаточно условно и продиктовано лишь степенью абстрагирования от реальных экономических посылок. При этом экономическое моделирование, предполагает выявление конкретных экономических действий, тогда как математическое моделирование задает лишь ориентиры для последующего принятия управленческих решений. В результате сопоставления разделов маркетинга с этапами теоретической и практической деятельности может быть выявлено значительное количество вопросов, не получивших должного отражения в современной экономической литературе (см. табл.). Рассмотрим эти вопросы подробнее, попутно отметив и достижения современного маркетинга. Маркетинговые исследования Маркетинговые исследования — это сбор и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений4. Таким образом, маркетинговые исследования являются основой для начала и формирования маркетинговой деятельности. К настоящему времени разработаны удовлетворительные схемы маркетинговых исследований, включающие разработку концепции исследования, получение и анализ эмпирических данных, формулирование основных выводов5. Более того, существуют отдельные алгоритмы исследований товарной и фирменной структуры рынка, изучения потребителей.Маркетинг / АН. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, СА. Красильников и др.; Под ред.^А- Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. С. 48. Маркетинг выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин. — М.: Экономика, 1993. С.30.Актуальные вопросы маркетинга Раздел Марке Выбор Разраб Ценооб Сбыт Реклам Персон Стимул Формир Разраб ы тинго целево отка разова товара а альные ирован ование отка Этапы вые го товара ние продаж ие общест общест иссле рынка и сбыта венног венной дован о страте ия мнения гии Планир Схема 9 Схема Схема 9 Планир Алгори 9 9 9 ование иссле разраб ценооб ование тмы дован отки разова реклам продаж ия товара ния ы и Сбор Перви Первич Тестир Анализ Анализ 9 Анализ 9 Первич Страте данных чные ные и ование спроса спроса спроса ные и гическ и вторич и и вторич ий втори ные предло предло ные маркет чные источн жения жения источн инговы источ ики ики й ники анализ Законо 9 ? 9 Страте Закон Правил Закон Правил 9 9 мернос гии спроса а персон а ти ценооб и реклам альной р абот разова предло ы продаж ы со ния жения и СМИ Эффект 9 9 ы рованн изиоло минаци замеще ониров ы сивнос ого гическ я, ния, анный, торгов ть сегмен ие диффер эффект контра ого покупк та, эффект енциац дохода ста, агента и обманч ы ия слияни , ивости я, выгодн размер образо ости а вания покупк и тическ и поведе ая ие повед ния адеква ельно- зации а а а а ия модели ения покупа тность сти издерж решени покуп телей товара фирмы ек я ателе й Эконом Модел 9 Много- Модели ? 9 9 9 9 Портфе ически и фактор спроса льный е прогн ные -издер анализ модели озиро модели жек , вания качест матриц , ва ы имита ции Оценка 9 Максим 9 Продаж Продаж 9 Продаж Увелич 9 Достиж эффект изация а а а ение ение ивност прибыл товара товара товара объема цели и и продаж ФИРМЫ Наработан хороший аппарат по изучению первичных и вторичных источников маркетинговой информации.

В качестве первичных методов сбора данных удачно применяются опрос, наблюдение, эксперимент и панель . В качестве источников вторичной информации целесообразно использовать как внутреннюю информацию фирмы, так и опубликованные материалы. В качестве математических моделей маркетинговых исследований могут быть использованы модели поведения потребителей, основанные на марковских моделях выбора торговой марки, ггуассоновских моделях покупок и моделях распространения новых товаров, которые не учитывают маркетинговой активности предприятия и прогнозируют лишь пассивный сбыт новых товаров на рынке. В качестве экономических моделей могут быть предложены трендовые модели прогнозирования, основанные на различных предполагаемых аналитических зависимостях по удовлетворению спроса потребителей, а также имитационное моделирование, предполагающее некоторую субъективную корректировку выявленных зависимостей. Вместе с тем не решены следующие открытые вопросы маркетинговых исследований. (1) Не определены закономерности и эффекты проведения маркетинговых исследований, которые бы отражали долговременные причинно-следственные свзяи между осуществлением подобных исследований и конкретными экономическими результатами деятельности прсдприяий в целом. Например, есть ли какая-либо закономерность между проведением маркетингового исследования и повышением рентабельности предприятия? Насколько целесообразны затраты предприятия на проведение маркетинговых исследований? (2) Отсутствует обоснованная методика оценки эффективности маркетингового исследования. Решение отдельных вопросов сбыта продукции с помощью маркетинговых исследований обеспечивает лишь прикладные задачи конкретных фирм и не может вооружить экономиста-исследователя научно обоснованным методом оценки своей деятельности. Выявление закономерностей и методов оценки эффективности проведения маркетинговых исследований позволят резко повысить качество, надежность и достоверность прогнозируемой в результате подобных исследований информации. Выбор целевого рынка Целевой рынок фирмы — это потенциальный рынок, определяемый совокупностью покупателей со схожими потребностями в отношении конкретного товара, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать2'7. Таким образом, выбор своего целевого рынка позволяет предприятию сконцентрировать финансовые, материальные и трудовые ресурсы на предпочтительном направлении действий. В настоящее время выбор целевого рынка основан, как правило, на выполнении трех последовательных этапов: формирование критериев сег-Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 1995. С 25. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. — М.: Экономика, 1993.меитации рынка, применение конкретного метода сегментации и позиционирование товара на данном целевом рынке. Несмотря на огромное разнообразие накопленных критериев сегментации и возможности применения разнообразных методов многомерной статистики, существующая схема шшиирования выбора целевого рынка является чрезвычайно слабой и не проработанной конструкцией. Это, в свою очередь, порождает множественность подходов и, соответственно, неоднозначность получаемых разными исследователями результатов.

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ - собрание представителей средств массовой информации, проводимое официальными лицами с целью информирования по актуальным вопросам; встреча государственных, общественных деятелей, ученых и др. с журналистами для беседы и ответов на их вопросы. ПРЕССОВАНИЕ - 1) способ обработки материалов давлением с целью их уплотнения (иногда и придания определенной формы). 2) Способ обработки металлов давлением, заключающийся в выдавливании (экструдировании) металла из замкнутой полости контейнера через канал матрицы, форма и размеры которого определяют сечение прессуемого профиля. 3) Способ производства изделий из пластмасс и резин в пресс-формах, заключающийся в размягчении материала при нагревании и фиксации формы изделия в результате выдержки под давлением. При прямом (компрессионном) прессовании материал нагревают в пресс-форме, при литьевом (трансферном) прессовании - в камере, из которой материал продавливается в пресс-форму по т. н. литниковым каналам. ПРЕСС-ПОРОШКИ - порошкообразные или гранулированные реактопласты, предназначенные для переработки в изделия методами прессования и литья под давлением. ПРЕСС-РЕЛИЗ (англ. press-release - выпуск для прессы) - специальные бюллетени для работников средств массовой информации; содержат материалы для срочной публикации

1. Актуальные вопросы истории ВОВ

2. Актуальные вопросы пульмонологии

3. Актуальные вопросы иммунизации: иммунизация взрослого населения

4. Актуальные вопросы лечения рака почки

5. Актуальные вопросы нового акционерного законодательства

6. Актуальные вопросы применения устройств пожарной автоматики на объектах железнодорожного транспорта
7. Актуальные вопросы банковской деятельности
8. Актуальные вопросы национальной безопасности России

9. Актуальные вопросы правового регулирования в сфере защиты и поддержки конкуренции и антимонопольного контроля

10. Актуальные вопросы управления автономным учреждением

11. Вопросы на экзамен по маркетингу

12. О вопросе клонирования в современном естествознании

13. Организационно-технические вопросы обучения по темам безопасной эксплуатации радиационно-опасных объектов

14. Основные вопросы реструктуризации государственного долга РФ

15. Некоторые вопросы обеспечения прав обвиняемого на предварительном расследовании

16. Актуальные проблемы гражданского права

Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", А4, 1 штука, 25 листов, белые.
Этикетки самоклеящиеся для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не слипаются
330 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Настольная игра "Кролики и норы".
Издавна настольные игры, в частности, настольные игры на ловкость, были в мире очень популярным народным развлечением. Все вместе люди
612 руб
Раздел: Игры на ловкость
Моющее дезинфицирующее средство "Ника-Экстра М", 1 л.
Средство для очищения и мытья поверхностей в помещениях, жесткой мебели, санитарно-технического оборудования, предстерилизационной очистки
364 руб
Раздел: Для сантехники

17. Контрольные вопросы по аграрному праву Украины

18. Ответы на экзаменационные вопросы по истории

19. Государственное преступление или вопрос строительства оборонительных рубежей под Казанью 1941 – 1942 гг. (Казанский обвод)

20. Вопрос об открытии второго фронта. Тегеранская конференция

21. Актуальные проблемы Украины в 2003-2004годах

22. Роль ООН в вопросах обеспечения международной безопасности
23. Вопросы к госэкзамену по специальности "налоги и налогообложение"
24. Актуальные проблемы возмещения налога на добавленную стоимость при экспорте товаров за пределы РФ

25. Физическое лицо – предприниматель: вопросы правового регулирования в РФ

26. Методические указания и вопросы к тесту по римскому праву

27. Нормы Гражданского Кодекса Российской Федерации, регулирующие вопросы страхования и страховой деятельности

28. Экзаменационные вопросы к государственному экзамену по теории государства и права

29. К вопросу о грамматических трансформациях при переводе

30. Ответы на вопросы к зачету по курсу культурологии

31. Курс лингвистики (Экзаменационные вопросы)

32. Актуальные проблемы отцов и детей (по роману "Отцы и дети" Тургенева И.С.)

Мультиплеер "Мамонтенок".
Мультиплеер "Мамонтенок" в оригинальном дизайне! Нажимая на кнопочки, ребенок сможет послушать 20 популярных песенок из
314 руб
Раздел: Смартфоны, мультиплееры
Переносная люлька-кокон "Кошки на белом".
Люлька-переноска Фея "Кокон" - это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от
1127 руб
Раздел: Переноски
Шкатулка декоративная "Стиль", 21,5x15,5x13 см (малиновая).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 21,5x15,5x13 см. Материал: комбинированный.
2260 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

33. Аграрный вопрос в политике РСДРП

34. Актуальные проблемы предыстории ВОВ

35. Ялтинская конференция 1945 года и обсуждение на ней вопроса о зонах оккупации Германии и управлении большим Берлином

36. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

37. Вопросы компьютерной безопасности (антивирусы)

38. Вопросы на тему "Windows, Excel & Word" с тестами, иллюстрациями и пояснениями
39. Чем отличается папка Мой компьютер и программа Проводник? Как настроить рабочий стол? (и другие ответы на вопросы)
40. Общие вопросы фармакодинамика и фармакокинетики

41. Экзаменационные вопросы по гинекологии

42. Вопросы медицинской деонтологии при профессиональных заболеваниях

43. Уголовная ответственность за квартирные кражи /вопросы квалификации/

44. Проблемные вопросы борьбы с мошенничеством в современных условиях

45. Вопрос о действии промежуточного закона

46. Вопросы лазерной безопасности

47. Педагогика - вопросы и ответы (история, цели, образование...)

48. Вопрос радиационной безопасности в экологическом образовании в средней школе

Датчик протечки воды "Сирена AL-150", напольный 90 дБ, батарейка в комплекте.
Датчик протечки воды Сирена AL-150 предупредит вас о появлении воды. Его следует размещать на полу или в месте, где вода появится при
444 руб
Раздел: Прочее
Тележка для маркета.
Размер тележки: 39x36,5x58 см.
785 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Игра с прищепками "Зайка".
Собираем яркий и красочный сюжет, проговаривая каждое действие. Малыш будет все повторять за вами, что в результате приведет к
365 руб
Раздел: Прочие

49. "The Irish Question" ("Ирландский вопрос")

50. Вопросы и ответы по политологии

51. Расчет стержневых систем и бруса на растяжение, Расчет нагруженной балки, Экзаменационные вопросы по прикладной механике

52. Список контрольных вопросов для экзамена по дисциплине "ЭКСПЛУАТАЦИЯ СЭУ"

53. Социальный маркетинг

54. Вопросы религиозного самопознания в творчестве Флоренского П.А.
55. Социальная дискриминация женщин как предмет социологического анализа: постановка проблемы и актуальные направления социальной политики
56. Вопросы для программированного контроля по курсу "Механика"

57. Вопросы и ответы по физике в ТУСУР (Томск)

58. Вопросы и ответы к экзамену по Физкультуре (МАИ, за 1999г.)

59. Мои ответы на основные вопросы человеческого бытия, сформированные И. Кантом

60. Критика расизма. О двух сторонах всякого вопроса

61. О вопросе клонирования в современном естествознании

62. Философские вопросы теории вероятностей

63. Вопросы и ответы по госэкзамену МГСУ (МИСИ) 2004г.

64. Ответы на часто задаваемые вопросы по ПИФам

Игра настольная развивающая "Лесные животные".
Обучающая игра пазл-липучка состоит из 8 игровых полей, заполняя которые, ребенок изучает названия диких животных, а также их повадки.
592 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Мобиль музыкальный "Забавы" (2 режима).
Мобиль - это одна из первых игрушек для новорождённых и уникальный тренажер для развития визуального восприятия и слуховых ощущений.
1100 руб
Раздел: Мобили
Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Тот самый блокнот "Уничтожь меня!", созданный современной известной художницей Кери Смит, теперь в крафт обложке! Выходит
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные

65. Банковское право(ответы на вопросы)

66. Ответы на экзаменационные вопросы по ценообразованию (МАДИ)

67. Бухгатерский учёт: теоретические вопросы

68. История экономических учений (краткие ответы на вопросы)

69. Маркетинг

70. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии
71. Сущность рекламы в маркетинге
72. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

73. Маркетинг

74. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

75. Постановка маркетинга в АО "Вятский торговый дом"

76. Применение маркетинга на микро уровне

77. Маркетинг в управлении

78. Реклама и маркетинг

79. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга

80. Маркетинг Омского Государственного Технического Университета

Магнитная игра "Пингвины на параде".
Если вы любите игру «Пингвины на льдине», то вам придется по вкусу и эта игра! Это новое магнитное путешествие маленьких забавных
512 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор для специй "Золотая Серена", 2 предмета+салфетница, 23x6,5x9 см.
Набор для специй из 2 предметов и салфетницы на деревянной подставке. Размер: 23x6,5x9 см. Материал: керамика.
318 руб
Раздел: Прочее
Складной дорожный горшок Potette Plus с силиконовой вставкой и пакетами 10 штук.
Комплект дорожных аксессуаров от Potette Plus включает в себя уникальный складной горшок и силиконовую вставку к нему. Дополнительно ещё
2290 руб
Раздел: Прочие

81. Маркетинг

82. Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы

83. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

84. Информационные системы маркетинга

85. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

86. Сущность маркетинга
87. "Маркетинг в комерційному банку" по проблемі "Розробка стратегії комунікації" (на матеріалах АКБ "МТ-Банк")
88. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

89. Маркетинг

90. Котлер "Основы маркетинга" (JW)

91. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

92. Управление рисками и маркетинг на рынках интеллектуального продукта

93. Основы международного маркетинга

94. Специфика маркетинга консалтинговых услуг

95. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

96. Маркетинговая стратегия (Життевий цикл товару, стратегii маркетингу)

Бокс с наклейками "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (50 пакетиков в боксе).
Коллекция наклеек для всех любителей футбола и для тех, кто с нетерпением ждет начала главного события лета 2018 - Чемпионата мира по
2562 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор универсальных прозрачных обложек для учебников, 120 мкм, 232x455 мм, 20 штук.
Материал: ПВХ. Плотность: 120 мкм. Размер: 232х455 мм. В наборе: 20 штук. Цвет: прозрачный.
310 руб
Раздел: Обложки для книг
Увлекательная настольная игра "Этажики", новая версия.
На игровом поле две карты — карта с этажом, на котором находятся игроки, и карта с воздушным шаром. Шар перемещает всех на определённое
632 руб
Раздел: Карточные игры

97. Проблемы маркетинга

98. Маркетинг в туризме на примере туристической фирмы

99. Маркетинг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.