Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Открытие бизнеса и создание брэнда

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Открытие бизнеса и создание брэнда  Дмитриев Вадим Данная статья описывает улучшение эффективности бизнеса путём создания брэнда для компании или товара.  Открывая новое дело вы имеете: • Товар или услугу, которую хотите продать • Денежные и производственные ресурсы • Своё видение незаполненной ниши спроса  Возникает вопрос: как выгодно продать имеющееся предложение? Как создать необходимый образ компании, товара или услуги у аудитории потенциальных покупателей?  Человек хочет покупать то, что удовлетворяет его потребностям и близко ему по духу. Суть пожеланий, характерных для типичного представителя необходимой аудитории мы назовем брэндом. Задача брэнда (бренд, bra d) – создать единый образ мышления для группы лиц. В нем должны присутствовать все необходимые качества, обеспечивающие его уникальность и максимальную полезность. Уникальная полезность – основная сила брэнда. Чем больше людей знают ваш брэнд, чем больше ему доверяют, тем больше у вас будет стойких приверженцев и покупателей в будущем. Брэнд включает в себя функциональную полезность, а также всевозможные обещания, ассоциации и выгоды, которые аудитория связывает с ним.  Так что же входит в брэнд? • Название брэнда Удачное название создает нужный настрой - первую ласточку его восприятия. Название должно хорошо запоминаться и само по себе вызвать необходимые ассоциации. • Визуальный символ и образ брэнда Визуальный символ брэнда, логотип, товарный знак – цементирующий образ, который закрепляет все первичные ассоциации с брэндом. Удачный стиль исполнения, ассоциативная картинка подчас говорят о брэнде больше, чем его название. • Дескриптор Дескриптор или описание является разъяснением в большинстве случаев функционального толка. Скажем "транспортная компания" или "все для офиса". То, что обычно называют слоганом, является сутью идентичности брэнда, а слоган – это изменяемый параметр рекламной компании. • Миссия и корпоративные ценности Данные параметры более характерны для компаний, чем для товаров. Они необходимы для настройки взаимодействия с работниками, партнерами и другими бизнес-аудиториями. Цель или Миссия является описанием деятельности компании в терминах глобальности и масштабности, к примеру, "Быть лидером в области телекоммуникационных услуг". Ценности конкретизируют основные опоры миссии, к примеру "лидерство", "ответственность", "высокое качество", "профессионализм". Каждая из ценностей имеет собственное расширенное описание, которое четко её определяет и объясняет. • Позиционирование брэнда Позиционирование – это поиск выгодной ниши для размещения вашего предложения на рынке. Для хорошего позиционирования необходимо знать, что происходит на рынке и в чем суть предложений конкурентов. Имеющиеся маркетинговые исследования и детальное изучение других брэндов могут ощутимо помочь в разработке точного позиционирования вашего брэнда. • Идентичность брэнда Идентичность брэнда – это весь набор ассоциаций с брэндом. Основная идея, обычно выражаемая в одной короткой фразе (скажем "Превосходный" или "Сделать лучше".), называется сутью или сущностью брэнда.

Данная суть должна прочно связывать покупателя с брэндом и вдохновлять на продолжение этой связи. Идентичность растет вокруг сущности брэнда, создавая атрибуты и ассоциации с брэндом. Идентичность может быть стержневой или расширенной. Одна добавляется к другой и тем самым увеличивает возможный инструментарий для продвижения. К примеру "Высокое качество", "Новейшие разработки", "Партнерство в достижении цели" могут быть атрибутами стержневой идентичности, а "Легкость исполнения", "Бесплатная доставка и сборка" и "Веселье и развлечение" могут быть атрибутами расширенной идентичности брэнда. Один из сильнейших инструментов идентичности брэнда – его символы. Символы - это яркие образы, которые максимально ясно демонстрируют основные атрибуты и ценности брэнда. Огонёк "Газпрома", личность Романа Абрамовича, "галочка" ike являются серъезными символами. Хорошими символическими брэндами были бы кепки "Лужков" или макароны "Макаревич". • Функциональность брэнда У брэнда должна быть впечатляющая функциональная ценность. В простой и доступной форме покупатель должен понимать, что он покупает и как он будет использовать покупку. Ценность и качество предложения определяют итоговое удовлетворение и возможные дальнейшие покупки. Долговременное сотрудничество, лояльность и приверженность покупателей дают основу для стабильности и предсказуемости бизнеса. • Предложения и обещания брэнда Брэнд также предлагает ценности и выгоды. Это могут быть выгоды в глазах других и выгоды в своих глазах. Выгоды в глазах других (еще называют социальные выгоды) внушают покупателю, что он часть некоей группы и получает вместе с брэндом атрибут этой группы. Чтобы предстать независимым в глазах аудитории, покупатель покупает Freela der и курит Marlboro, а чтобы предстать модницей, покупательница заходит в бутик известного кутюрье. Выгоды в своих глазах (эмоциональные выгоды) связаны со способностью внушать покупателю внутренние чувства. Покупая соки Rich, я чувствую себя богатым, а покупая Bosco Spor – сопричастным к победам России на Олимпиаде в Афинах. • Приемы продвижения, идеи рекламной поддержки Чётко рассчитанный брэнд изначально представляет собой мощный потенциал или энергию покоя. Чтобы придать ему импульс необходимо создать план его продвижение к намеченной цели, то есть в умы покупателей. Основу продвижения составляет реклама, но есть и другие методы – спонсорство, создание фирменных центров или информационных ресурсов. Реклама должна подчеркивать основные достоинства брэнда – стержневые параметры его идентичности. Она должна быть четко рассчитана на образ мышления потенциальной аудитории. Идеи рекламы не должны поражать сами по себе, они должны поражать в соответствии с определенным планом закрепления образа брэнда и решать задачи создания имиджа брэнда "здесь и сейчас". Реклама будет действительно успешна, если она оригинальна, демонстрирует функциональные и эмоциональные выгоды от предложения, развлекает и расслабляет. Запуская ударную рекламу, не забудьте проверить, способны ли вы выполнить поставленные в ней обещания, ведь основа успешного функционирования брэнда в будущем – четкое исполнение всех поставленных обязательств. 

Подведем итог. Создание и продвижение брэнда является сильным и полезным шагом в построении успешного бизнеса. Грамотное управление брэндом способно приносить хорошие дивиденды в течение неограниченного количества времени. Выбирая подрядчика на выполнение работ по созданию вашего брэнда, обратите внимание на то, как вас слушают и понимают, на способность компании-претендента адаптировать весь свой опыт и профессиональные знания под решение именно ваших задач. Смело спрашивайте объяснения действий вашего брэндингового агентства, консультируйтесь с профессионалами и тогда вы в действительности получите эффективно работающий брэнд. Список литературы

Но можно способствовать тому, чтобы генераторы определенности статусов возникли на самых нижних из существующих ныне уровней иерархии, лучше бы на уровне административных районов и округов. И чтобы пространство нынешних областей и республик не было иерархизировано. Налоговая система и силовые структуры государства сейчас переориентируются на иждивение на новых людях - предпринимателях. Вместо того, чтобы поддерживать структурную перестройку, эти государственные институты ориентируются на ее задержку и воспроизводство существующих диспропорций. Вместо государства как места кормления появились коммерческие организации в том же качестве. Поэтому становится жизненно необходимым для бизнеса создание собственных политических институтов. Идеология объединения новых богатых может быть предельно либеральной - до тех пор, пока не придется реально управлять страной. Государство, возникшее из политических объединений новых людей, должно будет прежде всего обеспечить социальные гарантии им самим. Государство - форма сопряжения политических и экономических отношений в системе властных институтов

1. Создание брэнда компании

2. Создание брэндов через он-лайн комьюнити

3. Процесс создания открытого акционерного общества

4. Создание собственного предприятия /бизнес-план/

5. Бизнес-план "Создание фирмы по производству узлов для ЭВМ"

6. Бизнес-план. Открытие компьютерного клуба "Омега"
7. Бизнес-модель XXI века — компания, которая занимается лишь маркетингом и продвижением своего брэнда
8. Бизнес план создания нового предприятия

9. Бизнес-план создания предприятия по производству макаронных изделий

10. Бизнес-план Создание фирмы по производству узлов для ЭВМ

11. Бизнес- план открытия Интернет-портала

12. Бизнес-план. Создание мини-пекарни

13. Организация ресторанного бизнеса на примере открытия ресторана "Le Honorи"

14. Разработка бизнес-плана создания туристического агентства

15. Обоснование создания предприятия малого бизнеса

16. Создание бизнес-плана СТО ООО "Старт"

Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
337 руб
Раздел: 13-24 цвета
Игра "Удержи юлу".
Хотите, чтобы Ваш ребенок рос ловким, активным и внимательным? Игра "Удержи юлу" поможет ему быстро развить все эти навыки! • В
580 руб
Раздел: Игры на ловкость
Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой.
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
328 руб
Раздел: Держатели и подставки

17. Разработка бизнес-плана создания предприятия гостиничного комплекса

18. Бизнес-план создания предприятия по производству окон из ПВХ

19. Росписи Успенского собора Княгинина монастыря XVII века в г. Владимире. История создания памятника.

20. Создание Вселенной или большой взрыв

21. Португалия, как новый сегмент туристического бизнеса в России

22. Конспект истории великих географических открытий
23. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года
24. Геодезия и картография. Создание топографических карт и планов масштаба 1:5000

25. Налогообложение предприятий малого бизнеса

26. Реорганизация прокуратуры и создание адвокатуры в России

27. Создание и регистрация Культурного фонда "Наследники Гейне"

28. Место и время открытия наследства , их правовое

29. Завершение политического объединения русских земель во второй половине XV в. – первой трети XVI века и создание единого государства

30. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

31. Вопрос об открытии второго фронта. Тегеранская конференция

32. Создание Единого экономического пространства

Чайник "Birds", 1050 мл.
Чайник. Размер: 21,5x12x17 см. Объем: 1050 мл. Материал: керамика.
389 руб
Раздел: Чайники заварочные
Кухня для кукольного домика "Конфетти".
Кухня для кукольного домика состоит из: плиты с раковиной в сборе; холодильника; подставки стола в сборе; стойки стула в сборе, сиденья
886 руб
Раздел: Кухни, столовые
Стержни шариковые "Left Right", 10 штук, 0,3 мм, синие.
Цвет чернил: синий. Ширина линии письма: 0,3 мм. В наборе: 10 штук.
528 руб
Раздел: Стержни для ручек

33. ООН: история создания и основные направления деятельности

34. Развитие малого бизнеса на Украине

35. Правовое регулирование договоров в сфере создания и передачи исключительных авторских прав

36. Страховой бизнес в современной России

37. Роль финансов в создании и функционировании свободных экономических зон как одном из направлений интеграции России в мировую экономику

38. Бизнес-план
39. Бизнес (Talking Business)
40. История открытия первобытного искусства

41. Особенности пещерного искусства. История открытия и изучения (Ляско, Коске, Шове, Гаргас и другие)

42. Открытие гробницы Тутанхамона

43. Судьба доктора Сартанова в романе В. Вересаева "В тупике". История создания и публикации романа

44. История создания атомной бомбы в Советском Союзе

45. Основные этапы создания государства на Украине

46. История создания Транссибирской магистрали

47. Создание и развитие Киевской Руси

48. Создание системы государственного образования. Книгоиздательское дело

Фломастеры утолщенные "Jumbo", 24 цвета.
Фломастеры, вентилируемый колпачок, утолщенный трехгранный корпус. В наборе: 24 цвета.
515 руб
Раздел: 13-24 цвета
Музыкальная шкатулка в форме трапеции.
Внутри шкатулки находится фигурка. При заводе шкатулки, фигурка кружится и звучит приятная мелодия. Размер: 13х16х9 см. Шкатулка
697 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Руль музыкальный "Вперёд!".
Чтобы игрушка превратилась в мини-синтезатор достаточно включить поворотники. Кроме того, руль обучит ребенка видам транспорта. На кнопках
665 руб
Раздел: Рули

49. Создание электронного обучающего комплекса по дисциплине "Инновационный менеджмент"

50. Создание документов HTML

51. Создание фигурного текста посредством WordArt

52. Создание автоматизированной системы обработки экономической информации

53. Создание клиентских частей SQL БД под ОС Windows`95 и WindowsNT

54. Создание автоматизированной системы расчета трудоемкости разработки и сопровождения программных средств
55. Web-Дизайн и программы для создания web-страниц
56. Создание текстового редактора в Turbo Pascal

57. Проектирование и создание современного web-сайта

58. Из опыта создания универсальных тестовых редакторов

59. Комплекс программ для создания Web сайта

60. Создание проекта с использованием программы GeniDAQ и контроллеров серии АДАМ-4000

61. Алгоритм создания базы данных складского учета

62. Создание базы данных "Библиотека"

63. Отчёт по созданию курсовой работы «База данных ACCESS»

64. Учебник по созданию Shareware-программ

Чехол для телефона - кошелек, 14.5x9х3.5 см.
В Вашей необъятной сумке невозможно разыскать телефон или кошелек? Направляясь на ланч или шоппинг, Вам приходится брать с собой массивный
396 руб
Раздел: Сумочки для телефонов
Велосипед трехколесный Moby Kids "Comfort. EVA", цвет: красный.
Детский трёхколёсный велосипед Moby Kids "Comfort 10х8 EVA". В данной модели предусмотрены дополнительные функции и аксессуары,
4216 руб
Раздел: Трехколесные
Дневник школьный "Наушники".
Формат: А5 (215x170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Материал обложки: искусственная кожа. Способ
370 руб
Раздел: Для младших классов

65. Создание фигурного текста посредством WordArt

66. Использование гиперссылок при создании Веб-страницы

67. Создание документа: публикации и отчёты

68. История открытия комплексных чисел

69. Оказание первой медицинской помощи при открытом переломе нижней трети костей голени

70. Открытые способы лечения перитонита
71. История создания сурдотехнических средств
72. Проект создания системы поддержки принятия решений оперативно-дежурной службы милиции

73. Роль зелёных насаждений в создании оптимальной городской среды

74. Создание ситуации успеха в учебной деятельности школьников

75. Бизнес-план "Производство маргарина"

76. Определение усилия штамповки в открытых штампах

77. История создания сотовой связи

78. История создания и технология производства кирпича

79. Железнодорожный транспорт при открытой разработке рудных месторождений

80. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

Подушка-накладка на ремень безопасности.
Мягкая и удобная подушка для автомобиля Roxy-Kids позволит ребенку комфортно отдохнуть во время долгого автомобильного
313 руб
Раздел: Безопасность ребенка
Бейдж с магнитом, 54x90 мм.
Просто крепится к любой одежде при помощи двойного магнита, не повреждая ткань. Сделан из плотного ПВХ со сменным вкладышем. Внимание!
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Рюкзак-кенгуру "Baby Active Lux", вишневый.
Анатомический рюкзак-кенгуру "BabyActive Lux" повышенной комфортности сочетает в себе сумку-переноску для новорожденных и
3556 руб
Раздел: Рюкзак-кенгуру

81. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

82. Создание Службы занятости в России

83. Вильгельм Конрад РЕНТГЕН. Открытие X-лучей

84. ОТКРЫТЫЕ И ЗАКРЫТЫЕ СИСТЕМЫ. АКТИВНАЯ И ПАССИВНАЯ СРЕДА

85. История открытий в области строения атомного ядра

86. Исследование влияния физических упражнений на открытом воздухе на уровень заболеваемости студентов
87. Алкалоиды и история их открытия
88. Инертные газы: история открытия, свойства, применение

89. Создание и исследование шпаклевочных паст на основе УПС и АВС

90. История создания пластиковых карт. Мировой и Российский опыт

91. Малый бизнес и его место в рыночной экономике Запада и России

92. Открытие и ведение счетов юридических лиц в коммерческом банке

93. Порядок открытия и ведения валютных счетов резидентов и нерезидентов

94. Стадии создания АС. Формирование требований к АС

95. История создания и деятельность Международного Кооперативного Альянса

96. Реклама и современный бизнес

Мягкий пол универсальный, зеленый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Рулетка для пропуска "Chrome Quadro", с карабином, 80 см.
Квадратная рулетка для бейджей из хромированного металла. С укреплённым металлическим зажимом на обратной стороне. Комбинируется со всеми
508 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Стиральный порошок "INDEX", универсал, 2400 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
444 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Создание отдела маркетинга на АО "ДСК"

98. Бизнес-план разработки

99. Рекламный Бизнес


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.