Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Телевидение: рекламные перспективы

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Телевидение: рекламные перспективы Ирина Полуэхтова, МГУ им. М.В.Ломоносова, кандидат социологических наук, доцент Относительно молодой отечественный рекламный рынок развивается и растет стремительно, особенно в последние годы после кризиса 1998 г. Темпы прироста в 25-30% в год, являющиеся нонсенсом в условиях развитой экономики западных стран, для нашего экономического пространства, ожидаемы и закономерны. Если структурировать рекламный рынок России по рекламоносителям, то безусловным лидером практически по всем показателям окажется телевидение. Это самый большой сегмент рекламного рынка: на долю телевизионной рекламы приходится почти половина (46%) всех средств, затраченных рекламодателями в 2003 г. на размещение рекламы в СМИ. Это и один из самых динамично растущих сегментов. Если в целом за четыре года (с 2000 по 2003) объем рекламного рынка вырос в 3.2 раза, то объем телевизионных рекламных бюджетов вырос в 4.5 раза, в то время как рекламные бюджеты в прессе и на радио выросли за этот период лишь 2.2-2.3 раза. Высокими темпами в последние годы растут также сектора наружной рекламы и Интернет. Особое место, которое занимает телевидение среди рекламоносителей, неслучайно. Оно вполне объяснимо и заслужено. Телевидение — самое массовое средство информации и самый доступный и популярный способ развлечения широких слоев населения. Россияне много смотрят телевизор – ежедневно 3.5 часа в среднем, в то время как читают газеты, слушают радио, ходят в кино наши соотечественники значительно реже и меньше, не говоря уже об использовании Интернет. Эти достаточно очевидные факты подтверждают и социологические исследования . Телевидение не только охватывает максимально широкую аудиторию, но и по уровню доверия опережает другие СМИ. «Так сказали по телевизору» — остается зачастую главным аргументом в обыденных разговорах и спорах. Это доверие также находит свое выражение в том, что информация, полученная по телевидению, субъективно воспринимается как более значимая: факты, события, люди, показанные по телевидению, приобретают в массовом сознании особый «вес», особое значение. Неслучайно стремление людей попасть на телеэкран, увидеть знакомого по телевизору и т.п. Неслучайно было появление в нашем телеэфире передач типа «Знак качества», в которой любой человек «с улицы» мог продемонстрировать свои любые «таланты», «себя любимого». Иными словами, и з сообщений телевидения аудитория не только узнает о событиях, людях, явлениях окружающего мира, но также получает информацию об относительной значимости этих событий, людей, явлений и пр. Этот механизм действует скорее на бессознательном уровне и на этом во многом базируется психологическая эффективность телевизионной рекламы. Неоспоримые преимущества телевидения в возможностях охвата аудитории, его особое место в повседневной жизни людей, суггестивные свойства и возможности психологического воздействия обеспечили ему особое положение среди каналов распространения рекламы. Во-первых, телевидение - абсолютно необходимый и самый эффективный инструмент для вывода нового товара на общенациональный рынок, для формирования имиджа, поддержания брэнда и проч.

Во-вторых, в рекламной индустрии телевидение - это своего рода «законодатель моды». На телевидении используются самые совершенные системы измерения аудитории, передовые технологии продажи и размещения рекламы; на него ориентируются другие носители рекламы – при определении стоимостных показателей, при организации продаж рекламных возможностей и пр. Одним словом, можно сказать, что на нашем рынке телевидение – рекламоноситель «номер один». И это накладывает определенный отпечаток на само телевидение. Телевидение как институт бизнеса Технология существования коммерческого телевидения известна: получить лицензию на вещание (частоту), закупить контент (телевизионные программы, фильмы и сериалы) и технически обеспечить его доставку до потребителя. Это тот минимум, который необходим для того, чтобы телевещатель смог произвести свой основной «продукт» – аудиторию, которая и выступает в качестве «товара», предлагаемого рекламодателю. Как ни цинично это звучит, но именно в этом состоит суть коммерческого телевидения. Доход коммерческого телевещателя зависит от того, насколько много у него «товара» (объем аудитории) и каково ее «качество» (состав аудитории по социально-демографическим и потребительским параметрам). Поэтому для нормального функционирования этого «товарооборота» необходима постоянно действующая система измерения аудитории. Один из ее показателей – рейтинг – выступает в качестве валюты на этом рынке. Рейтинг – это и есть объем аудитории вещателя в процентах от всей потенциальной аудитории (всего населения или определенной его части, отдельной целевой группы и пр.). Иными словами, чем больше рекламных рейтингов ( Gross Ra i g Poi s , или GRP ) телевещатель может выставить на продажу, тем выше будет его доход. А увеличить объем GRP телевещатель может с помощью двух ресурсов – увеличить свою аудиторию или отдать больше времени под рекламу. Первое предпочтительно для телевещателя, но проблематично в силу достаточно жесткой конкуренции на телевизионном рынке и дефицита контента (привлекательных для зрителей телеформатов - программ, кинофильмов, телесериалов), к тому же не все каналы могут позволить себе дорогие телепроекты и качественный кинопоказ. В этих условиях борьба телеканалов за аудиторию переходит в область мастерства программирования (составления сеток вещания или расписания телевизионного эфира). Тут существуют свои принципы и приемы, которые при грамотном использовании могут способствовать привлечению на канал дополнительной аудитории, то есть росту рейтингов канала. Однако если аудиторию увеличить не удается, вещатель часто вынужден «открывать дополнительные рекламные объемы», то есть увеличивать время под рекламу, чтобы не допустить серьезного сокращения GRP , и как следствие, рекламных доходов. Но на объем рекламного времени тоже имеются серьезные ограничения – и не только юридические. Телеканалы идут на это неохотно и осторожно, так как чрезмерное увеличение рекламного времени может способствовать еще большему сокращению аудитории, поскольку, как известно, значительная часть зрителей во время рекламных блоков переключается на другие каналы.

А поскольку большое количество рекламы вызывает раздражение у зрителей, часть из них может вообще перестать смотреть канал и уйти к конкурентам. Таким образом, балансируя между этими двумя возможностями, коммерческие телевещатели зарабатывают свой рекламный «хлеб». Остановимся подробнее на этих двух составляющих, характеризующих телеканалы в качестве рекламоносителей – рекламное время и аудитория. Рекламное время В целом по мере развития коммерческого телевидения в нашей стране суммарные объемы рекламы в совокупном телеэфире год от года росли (см. Табл.1), что объясняется в первую очередь появлением все большего количества телевещателей, продающих эфирное время рекламодателям. Данные таблицы позволяют утверждать, что за последние 10 лет (с 1994 года) присутствие рекламы в телеэфире увеличилось в 9 раз! Таблица 1 Емкость телевидения как транслятора рекламных сообщений: историческая динамика 1994-2003 гг. (ПЕРВЫЙ КАНАЛ, РОССИЯ, НТВ, ТВС, ТВЦ, 3 КАНАЛ, 2Х2, МТК, С-Пб5, ТелеЭкспо/M V, Культура, СТС, М 1, РЕН–ТВ, ТНТ, 38 канал / M V, МУЗ ТВ, ТВ-3, EURO EWS, ДТВ, 7ТВ, СПОРТ) Год Количество выходов рекламных роликов Рекламное время (час.) Среднее количество выходов в день Средняя продолжительность рекламного времени на телевидении в день (час.) 1994 242 618 1 707 665 4,7 1995 193 436 1 527 530 4,2 1996 262 196 2 120 718 5,8 1997 358 282 2 601 982 7,1 1998 530 837 3 539 1454 9,7 1999 703 429 3 818 1927 10,5 2000 1 394 417 11 113 3910 30,4 2001 2 061 653 13 674 5648 37,5 2002 2 231 019 13 838 6112 37,9 2003 2 465 065 15 392 6754 42,17 Обратимся теперь к рекламным объемам на шести крупнейших общенациональных каналах, являющихся значимыми субъектами рынка и основными рекламоносителями: это Первый канал, Россия, НТВ, СТС, Рен ТВ и ТНТ. На них, по экспертным оценкам, суммарно приходится около 80% всех телевизионных рекламных бюджетов. Суммарно эти каналы показали в 2003 году 5 256 часов рекламы, то есть 14 часов 18 минут в сутки (см. Табл.2). Объемы рекламы на отдельных каналах, конечно, колеблются, но незначительно: в среднем каждый их них показывал в сутки 2 часа 24 минуты рекламы. Иными словами, на показ рекламы эти каналы в среднем отводили около 11% своего эфира. Таблица 2 Объем рекламного времени в эфире телеканалов в 2003 г. Объем рекламы Первый канал Россия НТВ СТС RE V ТНТ Всего В среднем по каналу Весь год (час) 881 982 895 869 906 703 5236 873 В среднем в месяц (час) 73 82 75 72 76 59 436 73 В среднем в день (час) 2ч 24м 2ч 42м 2ч 30м 2ч 24м 2ч 30м 1ч 54м 14ч 18 м 2ч 24м В среднем от эфира (%) 11.2 11.6 11.8 11.2 11.9 9.0 - 11.1 Однако известно, что рекламное время неравномерно распределяется по эфирному дню, наибольшие его объемы приходятся на так называемый прайм-тайм, который в будние дни составляет всего четыре часа (с 19:00 до 23:00). В этот интервал, когда у телеэкранов собирается самая большая по объему и универсальная по составу суточная аудитория, и стремятся попасть все рекламодатели. Повышая стоимость на рекламу в прайм-тайм (и предоставляя скидки, соответственно, на размещение вне прайма) телеканалы и агентства-селлеры (продавцы рекламного времени телеканалов) пытаются «выровнять» эту ситуацию, но тем не менее избежать наибольшей за весь эфирный день концентрации рекламы в прайм-тайм не удается.

Потребитель начинает теряться в стремительном потоке рекламы, и это неудивительно. В аэропорту нас подстерегает телевидение, рекламные объявления есть даже в туалетах, практически на любую тему издаются информационные бюллетени, а нашим неизменным спутником стал мобильный телефон. Эта книга о кризисе внимания в Америке и о том, что предпринимают находчивые и энергичные специалисты по маркетингу, чтобы выжить и преуспеть в этих жестких условиях. Видя, что старые способы рекламы и продажи продуктов уже не столь эффективны как раньше, они активно ищут новые методы борьбы за рынок и увеличения доходов. Доверительный маркетинг представляет собой качественно новый подход к рекламе и потребителю. Реклама исчерпала лимит места! Осмысленно смотреть телевизор я начал, когда мне было около пяти лет. Тогда было три эфирных канала 2, 4 и 7, один некоммерческий и один дециметровый канал для тех, кому нравились приключения. Каждый день после школы я смотрел по 29-му каналу мультфильмы про Ultra-man. Поскольку каналов было всего пять, я быстро выучивал программу передач

1. Использование телевидения в рекламной кампании

2. Перспективы развития аэрокосмической отрасли Украины

3. Перспективы совершенствования Вооружённых Сил Российской Федерации

4. Перспективы развития атомной энергетики в РФ

5. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

6. Угольная промышленность мира. Проблемы и перспективы
7. Значение газа и перспективы развития газовой отрасли в Казахстане
8. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

9. Субъекты конституционного права на примере Конституции Российской Федерации. Перспективы развития

10. Налоговая система России: сущность, проблемы, перспективы развития

11. Разработка рекламной программы для страховой компании

12. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов

13. История развития телевидения в Беларуси

14. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

15. Зарубежные статистические пакеты: возможности, недостатки, перспективы развития

16. Организация доступа в Internet по существующим сетям кабельного телевидения

Деревянный пазл «Часы календарь».
Знакомят ребенка с понятием «время», учат узнавать время по часам, развивают мелкую моторику рук, целостное восприятие, познавательный
309 руб
Раздел: Деревянные пазлы
Измеритель любви.
Измеритель любви - это чувствительный прибор, отмечающий малейшие изменения в вашем внутреннем состоянии. Нижнюю капсулу нужно зажать в
315 руб
Раздел: Прочее
Вкладыши "Лето".
Вкладыши "Лето" - это развивающая игрушка, предназначенная для детей в возрасте старше 3-х лет. При помощи такой игрушки ребёнок
503 руб
Раздел: Рамки-вкладыши

17. Перспективы развития компьютерной техники

18. Перспективы развития технологий ПК на примере PDA (Personal Digital Assistant)

19. Возможности средств мультимедиа и перспективы их использования

20. Зарубежные Статистические Пакеты: описание, возможности, недостатки, перспективы развития

21. Перспективы ювенальной юстиции в России

22. Оценка достоинств и недостатков высшего образования в Российской Федерации. Перспективы и сложности медицинского образования. Оценка достоинств и недостатков подготовки в ММА им. И.М.Сеченова.
23. Союз России и Белоруссии. Военно-политическое значение, перспективы развития
24. Великобритания во внешней политике Монголии: особенности сотрудничества и перспективы развития

25. Предмет и перспективы национальной политики

26. Ветроэнергетика. Перспективы использования в Республике Беларусь

27. Рекламная деятельность на транспортном рынке

28. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

29. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

30. Рождение телевидения

31. Спутниковое телевидение

32. Разработка управления тюнером спутникового телевидения

Матрас в приставную колыбельку Bambola "Mini soft-8" (45x90x8 см).
Состав: - латексированная кокосовая плита; - микрофибра - съемный чехол. Размеры: 45x90x8 см.
883 руб
Раздел: Матрацы до 120 см
Контейнер герметичный глубокий, 5000 мл.
Контейнер герметичный глубокий. Материал: пластик. Объем: 5000 мл. Размеры: 28х20х15 см.
314 руб
Раздел: Штучно
Настольная игра "Гномы-вредители. Делюкс".
На первый взгляд, все гномы похожи: маленькие, бородатые, золото любят, упорно стучат своими кирками в подземных туннелях в поисках
1250 руб
Раздел: Карточные игры

33. Сравнение таинства крещения в исторической перспективе

34. Рапс, выращивание и перспективы в РБ

35. Свойства сплавов кремний-германий и перспективы Si1-xGex производства

36. Перспективы развития физической культуры и спорта в современной России

37. Молекулярная нанотехнология и перспективы её развития

38. Достаточно общая теория управления (Расовые доктрины в России: их возможности и целесообразность следования им в исторической перспективе)
39. Нанотехнология. Перспективы развития
40. Рекламный рынок Армении

41. Вексельний обіг і перспективи його розвитку в Українi

42. Понятие электронных денег, их использование и перспективы

43. Перспективы развития новых форм кредитования в России

44. Разработка рекламной компании

45. Рекламный Бизнес

46. План рекламной кампании шампанского (Контрольная)

47. Особенности перевода рекламного текста

48. Организация рекламной компании

Этикетки самоклеящиеся "ProMEGA Label", белые, 210х297 мм, 1 штука на листе А4.
Самоклеящиеся этикетки подходят для печати на лазерных, струйных принтерах и копировальных аппаратах. При хранении листы с этикетками не
792 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Подушка Нордтекс "Магия сна", 70х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 70х70 см.
556 руб
Раздел: Размер 70х70 см
Развивающая игра "Чудо - молоток".
Игра развивает творческий потенциал ребенка, способствует тренировке мелкой моторики, внимания, памяти. Играть в нее можно как одному,
1053 руб
Раздел: Прочие

49. Рекламная кампания, расчет стоимости

50. Разработка рекламно – пропагандисткой политики предприятия (ФГУП ММПП "Салют")

51. Планирование и организация рекламных кампаний

52. Модели рекламного воздействия

53. Анализ рекламных текстов

54. Лексико-семантический анализ современных англоязычных рекламных слоганов
55. Реклама в бизнесе, планирование рекламной кампании
56. Великобритания во внешней политике Монголии: особенности сотрудничества и перспективы развития

57. Рекламный менеджмент

58. Проведение и оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

59. Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии

60. Отрасль. Выбор перспективы

61. Поліграфічна промисловість України. II роль та перспективи розвитку

62. Малый бизнес, его проблемы и перспективы развития

63. Инвестиции в сельское хозяйство: методы и перспективы

64. Использование корпоративных информационных систем в управлении организацией: необходимость, проблемы, перспективы

Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см.
Размеры: 11х22 см. Подставка для ножей мраморной расцветки с черным наполнением. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть:
673 руб
Раздел: Подставки для ножей
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см.
Цвет: белый. Материал: фарфор. Размер: 8x13 см.
355 руб
Раздел: Миниатюры
Горшок надувной для дома и авто "Baby-Krug", розовый.
Невероятно удобный надувной горшок был разработан при непосредственном участии квалифицированных медицинских работников и технических
489 руб
Раздел: Горшки обычные

65. Вексельное обращение и перспективы его развития в РФ

66. Вексельный рынок и перспективы его развития на Украине

67. Мелкий бизнес в рыночной экономике: его роль и перспективы

68. ФОРМИРОВАНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ ИПОТЕЧНОГО ЖИЛИЩНОГО КРЕДИТОВАНИЯ СТРОИТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ТРАНЗИТИВНОЙ ЭКОНОМИКИ

69. Виртуальная фирма: причины появления, отличительные особенности, перспективы развития

70. Аутсорсинг и перспективы его развития в Республике Беларусь
71. Международный туризм: состояние и перспективы развития
72. Перспективы развития туризма в Приморье

73. Рекреационный потенциал, проблемы и перспективы развития туризма в Камчатской области

74. Изучение истории Новосибирской области: итоги и перспективы

75. Антиглобализм: истоки, сущность, политическое лицо, перспективы

76. Перспективы гражданской войны

77. О перспективах революции в Китае (И. Сталин)

78. УКРАЇНСЬКО-РОСІЙСЬКІ ВІДНОСИНИ НА СУЧАСНОМУ ЕТАПІ: ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ

79. Перспективы использования энергии солнца и ветра

80. Состояние и перспективы океанографических исследований ВМФ

Шторка антимоскитная "Кружево" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
424 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Игра "Зообильярд".
Главное достоинство этой игры в том, что в неё могут играть все от мала до велика. Причём не просто играть, а получать удовольствие от
1019 руб
Раздел: Игры на ловкость
Детский бинокль ночного видения "Секретный агент".
Каждый ребенок знаком с героями фильмов, мультфильмов и комиксов, выполняющими секретные задания. И, безусловно, у каждого суперагента
342 руб
Раздел: Шпионские штучки

81. Развитие и состояние систем телевидения в мире

82. Развитие цифрового телевидения

83. Телевидение КНР: сорок славных лет

84. Германизм в зеркале русской идеи: исторические перспективы Германии в отражении русского утопического традиционализма

85. Музеи сегодня: проблемы и перспективы. Информатизация музеев

86. О перспективах социолингвистических исследований в русистике
87. Перспективы социалистического романа
88. Маркетинг образовательных услуг состояние, тенденции, перспективы

89. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

90. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

91. Рекламная стратегия мясокомбината

92. Сравнение рекламных роликов

93. Кавинтон – достигнутый успех препарата и перспективы применения

94. Экономический суд СНГ: проблемы и перспективы

95. Казахстан: перспективы коммерциализации для итальянских компаний

96. Стан і перспективи розвитку СНД

Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев.
Щетки предназначены для самостоятельной чистки зубов. Набор зубных щеток для детей с 12-ти месяцев до 3 лет. Мягкая щетина. Специально
321 руб
Раздел: Зубные щётки
Настольно-печатная игра «Прогеры».
Многоэтажная 3D-настольная игра на алгоритмы, начало программирования и логику. Поле выстраивается из трёх блоков произвольным образом —
1032 руб
Раздел: Классические игры
Набор штампов в портфельчике "Бакуган".
В наборе: - 7 штампов; - 1 коробочка со штемпельной подушечкой; - 3 фломастера на водной основе. - 1 блокнот. Материал: дерево, резина,
708 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

97. Политика ценообразования: состояние и перспективы

98. Стратегический ассессмент в перспективе организационных изменений

99. Риск на перспективу


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.