Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Понятие и сущность маркетинга

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Понятие маркетинга Создание основных элементов маркетинга, исследование и анализ рынка, принципы построения цен, организация сервисной политики связаны с именем С. Маккормика. В начале 20 века в вузах США вводят дисциплину и читают лекции по проблемам маркетинга. В период с 1910 по 1925 появляются первые публикации, в которых делаются первые попытки формирования основ маркетинга, как искусства управлять сбытом. Как система маркетинг создается под влиянием развития монополий. Это требует более масштабного и глубокого исследования рынка и более совершенной организации деятельности фирмы на рынке. В 1960 Дж Маккарти предложил модель, поясняющую содержание маркетинга (модель «4Р»: produc , price, place, promo io ). Эта модель положила начало теоретическим исследованиям в области маркетинга. Маркетинг – это рыночная концепция производственно-сбытовой и научно-технической деятельности предприятий, основанная на изучении рынка и рыночной конъюнктуры, а так же конкретных запросов потребителей и ориентация на них производственных товаров и услуг. В 1972 Ф. Котлер обосновал понятия микро- и макро-маркетинга. С конца 80х-начала 90-х гг. наблюдался процесс глобализации маркетинга. Особенностью процесса внедрения маркетинга в экономику являлось то, что он стал активно применяться в сфере услуг, торговли, а затем и в промышленности. Виды спроса и виды маркетинга 1 Отрицательный спрос Конверсионный маркетинг. Осуществляется на рынке, когда значительная часть потребителей не любит продукт и может заплатить определенную цену за отказ от его использования. Этот вид маркетинга ориентирует потребителя на изменение отрицательного отношения к продукту на нейтральное или положительное, путем переделки продукта, снижения цены, более активного продвижения. 2 Отсутствующий спрос Стимулирующий маркетинг Задача маркетинга – поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на важнейших сегментах потенциального рынка. В качестве инструментов используется резкое снижение цен, усиление рекламной работы. 3 Скрытый спрос Развивающий маркетинг Задача – оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов для превращения потенциального спроса в реальный. Инструменты – изучение неудовлетворенных потребностей, разработка новых продуктов, применение специальных рекламных средств для создания реального спроса. 4 Падающий спрос Ремаркетинг Задача – восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товара, рекламная работа 5 Колеблющийся спрос Синхромаркетинг Используется при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаниях спроса. Задача – сглаживание колебаний спроса с помощью гибких цен, перехода на новые сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения, стимулирования сбыта товаров. 6 Полноценный спрос Поддерживающий маркетинг Предприятие удовлетворено своей хозяйственной деятельностью. Задача – обеспечить соответствующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и конкурентов. Инструменты – цена, качество, реклама 7 Чрезмерный спрос Демаркетинг Задача – поиск и применение способов, способствующих снижению спроса.

Инструменты – повышение цен, временное прекращение рекламы, передача прав на производство товара другим фирмам. 8 Нерациональный спрос Противодействующий маркетинг Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить общественным требованиям и нормам потребления. Удовлетворение спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий потребления вредных товаров. Стратегия рыночной экспансии 1. Стратегии охвата рынка. Рыночную экспансию целесообразно рассматривать с 2-х позиций: 1. выбор целевого сегмента рынка 2. позиционирование товара на рынке 1. Выбор целевого сегмента состоит из 2-х итераций: - необходимо решить, сколько сегментов рынка следует охватить - необходимо определить наиболее выгодные сегменты. 3 основные стратегии охвата рынка: 1. недифференцированный маркетинг. Комплекс систем маркетинга направлен на весь рынок Данная стратегия идентична понятию массового маркетинга, при котором предприятия занимаются массовым производством, распределением, стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу. Усилия при этом сосредотачиваются не на отдельных, а на общих нуждах. 2. дифференцированный маркетинг. Он основан на том, что фирма завоевывает несколько сегментов рынка, но на каждый продукт разрабатывает свой комплекс маркетинга. Дифференцированный маркетинг – производство различных по характеристикам товаров для различных сегментов рынка. 3. концентрированный (целевой) маркетинг. Основан на сосредоточении усилий на одном сегменте. Для каждого целевого рынка фирма разрабатывает нужный этому рынку товар, маркетинговые усилия концентрируются на покупателя, заинтересованного в приобретении товаров. Концентрированный маркетинг – производство одного товара для определенного сегмента рынка. При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать: - ресурсы фирмы - степень однородности продукции - этапы жизненного цикла товара - степень однородности рынка - маркетинговые стратегии конкурентов Классификация товара Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность, все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Товар – это не только физический объект, но и услуги, идеи, места или отдельные личности. По целевому назначению товар подразделяется: 1. Потребительские товары (товары, приобретаемые для личного /семейного потребления) 1.1 товары повседневного спроса (товары, которые обычно покупаются часто, без раздумий с минимальным сравнением с другими товарами) - основные товары (товары, покупаемые регулярно) - товары импульсной покупки (товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования на основе внезапно возникшего желания) - экстренные товары (товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них) 1.2 товары предварительного выбора (потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора сравнивает между собой по показателям качества, цены, пригодности и внешнего оформления) 1.3 товары особого спроса (потребительские товары с уникальными характеристиками, ради которых значительная группа потребителей готова затратить дополнительные усилия) 1.4

товары пассивного спроса (потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает в не зависимости от того, знает он или нет о из существовании) 2. Товары производственно-технического назначения (товары, приобретаемые для дальнейшей их переработки или использования в бизнесе) 2.1 материалы и детали, полностью используемые в производстве 2.2 капитальное оборудование, входящее в готовый продукт частично, посредством амортизации 2.3 вспомогательные материалы или услуги, не входящие в изготавливаемый продукт. Товар Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность, все, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Товар – это не только физический объект, но и услуги, идеи, места или отдельные личности. По целевому назначению товар подразделяется: Стратегия разработки нового товара Осуществляется в соответствии с принципами и методами инновационной политики. Процесс инновации включает 6 этапов: 1. поиск идей о новых товарах Задача планирования нового товара состоит в поиске и разработке альтернативных вариантов товарной политики, обоснование их возможных шансов и рисков. Особое внимание необходимо уделять базовым проблемам инновации. 2. отбор идей Цель отбора идей заключается в том, чтобы выявить и отсеять непригодные решения. При этом устанавливается соответствие идеи целям фирмы и имеющимся на предприятии ресурсам. Процесс отбора идей включает 2 стадии: - проверка их соответствиям, принципам и требованиям фирмы - проверка шансов идеи в рыночных условиях 3. экономический анализ коммерциализации идей нового товара Связан с исследованиями затрат, связанных с разработкой товара, выводом его на рынок и продажей, с оценкой прибыли и риска, обусловленного производством нового товара, который имеет необходимый оборот. Используется метод анализа безубыточности, который позволяет установить точку безубыточности, характеризуется минимальным объемом выпускаемой продукции, при котором доход от продажи равен издержкам производства. 4. разработка товара Новый товар должен обеспечивать требования потребителей и рынка. 5. испытание товара в условиях рынка Тестирование может осуществляться по следующим критериям: 1. место проведения (рынок, дом) 2. объект (товар, марка) 3. лица, привлекаемые для тестирования (эксперт) 4. продолжительность 5. объем (1 товар или партия) 6. число тестируемых товаров (однозначное или сравнительное) 6. внедрение товара на рынок При внедрении товара на рынок необходимо установить: - в какой момент необходимо вывести товар на рынок - на какой рынок нужно выводить товар - какой группе покупателей должен быть предложен товар - как организовать и координировать мероприятия по выводу товара на рынок. Стратегические решения в товарной политике Товарная линия – группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенные для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемые через однотипные каналы сбыта, либо продаваемые в рамках одного диапазона цен. Товарная номенклатура – совокупность всех товаров фирмы.

Кто может удовлетвориться одним лишь опытным познанием во всех космологических вопросах о продолжительности и величине мира, о свободе или естественной необходимости, когда, как бы мы ни начинали, каждый ответ, данный на основании основоположений опыта, всегда порождает новый вопрос, который точно так же требует ответа и тем самым ясно показывает недостаточность всех физических способов объяснения для удовлетворения разума? Наконец, кто же при полной случайности и зависимости всего того, что мы можем мыслить и принимать только по принципам опыта, не видит невозможности удовлетвориться этими принципами и не чувствует себя вынужденным, несмотря на всякие запреты, если не погружаться в область трансцендентных идей, то по крайней мере за пределами всех понятий, которые могут быть обоснованы опытом, искать успокоения и удовлетворения в понятии сущности, хотя идея ее сама по себе в своей возможности не может быть ни доказана, ни опровергнута, так как касается чисто умопостигаемой сущности, но без этой идеи разум должен

1. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

2. Административные процедуры в деятельности органов внутренних дел: понятие, классификация и сущность

3. Сущность поэтапного формирования умственных действий и понятий

4. Виды совместимости понятий

5. Виды деления понятий

6. Виды деления понятий. Применение операции деления понятий в юридических науках
7. Виды ценовых решений в маркетинге
8. Иллюзии восприятия, или всегда ли мы видим то, что видим

9. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

10. Понятие, сущность и виды юридических лиц РБ

11. Понятие и виды культуры. Сущность науки. Структура естественнонаучного познания

12. Сущность регионального (территориального) маркетинга

13. Государственная власть. Понятие, сущность, формы осуществления

14. Понятие и сущность юридического лица

15. Понятие и сущность содержания образования. Источники и факторы его формирования

16. Сущность и основные принципы маркетинга

Пеленка непромокаемая "Наша мама" детская (70х100 см).
Непромокаемая пеленка предназначена для использования: в кроватке, в коляске, на пеленальных столиках, в кровати родителей. Пеленка в
323 руб
Раздел: Пелёнки
Микрофон "Пой со мной! Песенки Владимира Шаинского".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 любимых песенок, включая «Пусть бегут неуклюже»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x5 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
701 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

17. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

18. Понятие и сущность инфляции. Инфляция в России

19. Понятие культуры, сущность и её функции. Основные культурологические школы

20. Сущность маркетинга

21. Сущность и содержание финансового маркетинга

22. Понятие и сущность административно – правового регулирования
23. Сущность рекламы в маркетинге
24. Понятие и сущность права

25. Понятие, сущность, функции и принципы права

26. Понятие и сущность уголовного процесса

27. Аристотелево понятие сущности (субстанции)

28. Понятие и сущность денег

29. Современный маркетинг: к определению сущности и изменению его роли в экономике

30. Понятие, сущность, правовые признаки Конституции РФ. Этапы развития конституционного законодательства

31. Понятие и сущность права, определение права

32. Сущность и понятие государства

Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское
Чернила "Bottle Quink", синие, 57 мл.
Цвет – синий. Объем – 57 мл. Материал флакона – стекло.
449 руб
Раздел: Чернила, тушь, штемпель
Кружка-хамелеон "Любовь".
Каждый человек знает, как приятно говорить о своих чувствах любимым. Кружка-хамелеон "Любовь" поможет Вам чаще признаваться в
314 руб
Раздел: Кружки

33. Основные понятия и сущность финансового менеджмента

34. Право: понятие, признаки, сущность

35. Понятие, сущность и функции финансов

36. Научная картина мира, понятие, структура, функции. Корпускулярно–волновой дуализм. Его сущность

37. Гражданское общество: понятие, сущность и структура

38. Понятие и конституционно-правовая сущность правотворчества
39. Понятие и сущность государства
40. Понятие и сущность государства

41. Понятие и сущность искового производства

42. Понятие и сущность кассационного судопроизводства

43. Понятие и сущность пенитенциарной системы

44. Понятие и сущность примирительных комиссий

45. Понятие и сущность уголовного процесса

46. Понятие, предмет, методология и сущность судебной бухгалтерии

47. Понятие, сущность и пределы судебного контроля

48. Республика. Понятие и сущность. Основные формы государственного устройства в зарубежных странах

Бейджи, 90х57 мм горизонтальные, с клипсой и булавкой, 50 штук.
•Горизонтальный. •Застежки – клипса и булавка. •Изготовлен из прозрачного пластика. •Размер - 57х90 мм.
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Фоторамка "Poster white".
Фоторамка для фотографий размером: 30х40 см. Может располагаться как вертикально, так и горизонтально, на подставке. Есть настенные
342 руб
Раздел: Размер 30x40
Настольная игра "Матрешкино".
В сказочной деревне Матрешкино сегодня с самого утра переполох! Юные красавицы затеяли хитрую игру: каждая матрешка придумала свое
418 руб
Раздел: Карточные игры

49. Сущность и понятие права

50. Брандмауэр: понятие, сущность и свойства

51. Понятие, сущность и функции культуры

52. Понятие и сущность мерчандайзинга

53. Понятие цены в маркетинге

54. Словарь понятий по маркетингу
55. Социально-экономическая сущность маркетинга
56. Сущность комплекса маркетинга и особенности его разработки для ОАО "Свiтанак"

57. Сущность рекламы в маркетинге

58. Сущность товара и исследований в маркетинге

59. Цвет, контраст, нюанс формы: понятие, сущность, значимость в товароведении

60. Понятие и сущность внешнеэкономической политики

61. Понятие и сущность мотивации

62. Понятие, сущность, цели, задачи и основные функции менеджмента

63. Понятие и сущность политологии

64. Политический режим: понятие и сущность

Набор детской посуды "София. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "София" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Набор для уборки Vileda "Easy Wring. Turbo", швабра+ведро с педальным отжимом.
Набор Vileda "Easy Wring. Turbo" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для
3699 руб
Раздел: Швабры и наборы
Брелок для поиска ключей.
Брелок для поиска ключей - просто находка для тех, кто часто теряет ключи либо какие-нибудь вещи в доме. Просто прикрепите брелок к
315 руб
Раздел: Пластиковые брелоки

65. Конформность: сущность понятия

66. Сущность понятия "социокультурный эталон здоровья"

67. Доказательство: общее понятие, сущность и значение

68. Понятие, сущность, классификация глобальных проблем

69. Понятие и сущность валового регионального продукта

70. Понятие и сущность предпринимательства
71. Понятие и сущность цены
72. Теоретическая сущность понятия "предпринимательство"

73. Сущность и виды инфляции

74. Административное пресечение (понятие и виды мер пресечения)

75. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

76. Понятие, виды и условия действительности гражданско-правовых сделок

77. Понятие и виды обязательств, возникающих вследствие причинения вреда

78. Понятие Иска. Виды исков

79. Понятие государственной службы и ее виды

80. Налоги: их сущность, виды и функции

Коврик массажный "Морские камушки".
Массажные элементы модулей представляют собой два вида иголочек и камешки, покрытые маленькими пупырышками. Модули, выполненные из мягкого
1325 руб
Раздел: Коврики
Ранец школьный "DeLune" с мешком для обуви, пенал, часы (арт. 9-119).
Ранец школьный «Каскадный», украшенный объёмной 3D картинкой,- это совершенно уникальное решение, сочетающее яркую, большую картинку и
6050 руб
Раздел: С наполнением
Влажные салфетки Johnson's baby Нежная забота, 256 штук.
Влажные салфетки для самых маленьких разработаны специально для ухода за нежной кожей. Они очищают настолько деликатно, что могут
374 руб
Раздел: Влажные салфетки

81. Понятие вещных прав, виды и т.п.

82. Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности

83. Понятие правонарушений и их виды

84. Понятие и виды договоров в Римском частном праве

85. Право: понятие, признаки, виды, функции, принципы

86. Правовые отношения: понятия, признаки, элементы, виды
87. Происхождение права, теории происхождения права, понятие признаки, виды, функции, принципы
88. Трудовое право: понятие и виды переводов

89. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

90. Иммунология. Общие принципы и понятия. Иммунитет, его виды, стимуляторы, индукторы, цитотоксичность, апоптоз, киллинг, адгезия, интегрины, селектины, миграция, хоминг и многое другое

91. Характеристика побочного молочного сырья. Способы производства и сущность технологии производства различных видов сметаны

92. Явление и понятие установки. Виды установок, экспериментальные исследования установок

93. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

94. Сущность и виды классификации услуг

95. Предпринимательство: сущность, виды, субъекты

96. Ценные бумаги: понятие и виды

Фоторамка "Poster gold" (70х100 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 70х100 см. Размер рамки: 71х101
485 руб
Раздел: Размер 50x60 и более
Пластины для стирки белого и цветного белья FeedBack, 30 штук.
Пластины для стирки белого и цветного белья это настоящая революция среди средств для стирки. Не содержит фосфатов! Пластины необходимо
640 руб
Раздел: Стиральные порошки
Стиральный порошок-концентрат для цветного белья BioMio "Bio-color" с экстрактом хлопка, без запаха, 1,5.
Эффективно удаляет пятна и загрязнения, сохраняя структуру ткани и первозданный цвет. Концентрированная формула обеспечивает экономичный
447 руб
Раздел: Стиральные порошки

97. Сущность и виды инфляции

98. Инфляция: сущность, виды и последствия

99. Инфляция. Сущность, виды и последствия

100. Деньги: возникновение, сущность, функции. Виды денег


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.