Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама на радио: ее особенности и характеристики

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Геннадий Анатольевич Bacильeв, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга Всероссийского заочного финансово-экономического института. Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных другим путем. Радиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Как этого достичь? Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям. Многие, особенно музыкальные, радиостанции, только и передают музыку и новости, а между ними — рекламу. Человек может ее как бы и не слышать, но тем не менее где-то на четвертый-пятый раз название фирмы и ее выходные данные западают в память. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Радиореклама может иметь разные формы: рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах между отдельными передачами; рекламный призыв (слоган); рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника; выступление по радио авторитетного лица; советы радиослушателям; песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами; рекламный конкурс; скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио. По объему и степени охвата различают: «точечную» радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции (она составляет около 80% всей радиорекламы, а ее популярность является результатом гибкости: местные радиостанции проводят необычную рекламу, вносят изменения о тарифах, времени сообщения); радиосети, представляющие собой группу местных филиалов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими сетями по проводным каналам. По месту применения выделяют радиорекламу на радиостанциях, в метро, в наземном транспорте, в учреждениях и организациях, в магазинах, на оптовых ярмарках, на выставках и вернисажах, в театрах и кинотеатрах. В табл. 1 представлена обобщенная характеристика современной рекламы на радио. Таблица 1. Характеристика рекламы на радио Преимущества Недостатки Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ. Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие. Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы. Радиореклама является средством немедленного действия. Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.

Радио обычно не воспринимается как раздражитель. Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине. Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире. Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию. Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре. Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой. Иногда охват аудитории может быть небольшим. Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач. Исследователи рынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента: поклонники радиостанций; поклонники радио; поклонники музыки; поклонники новостей. Поклонники радиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем большая часть поклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Поклонники радио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот сегмент входит большое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населения слушают исключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25—45 лет. Поклонники новостей — самый не многочисленный сегмент: он составляет всего 9% всей аудитории. Состав слушателей радио имеет важное значение для эффективного действия рекламы. Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости от этого определять удобное время для передачи рекламы. Время, когда люди едут на работу и с работы, является лучшим для получения наибольшей для рекламодателей аудитории. Радиореклама имеет свои особенности: Для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные. Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Скорость чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможное количество слов в радиоролике на 10 секунд — 20—25 слов; на 20 секунд — 40—45 слов; на 30 секунд — 60—70 слов; на 60 секунд — 125—140 слов. В рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5 раз. Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать. Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где. Для радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00—9.00 — завтракающие семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00—16.00 — домохозяйки или служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.0

0 — люди, возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь. Время на радио может быть приобретено одним из трех способов: размещением рекламы в радиосети; покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети; заключением контракта с местной радиостанцией. Третий способ наиболее популярен и составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%. Медиа-характеристики радиостанции К ним относится множество различных показателей, с помощью которых можно выбрать канал распространения рекламы, отвечающий определенным требованиям: Охват аудитории (Reach). Данная характеристика выражается в тысячах слушателей (рейтинг) либо в доле, которую составляют слушатели радиостанции относительно населения (рейтинг, %). Среднесуточная аудитория (Daily reach). Это количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение суток. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Недельная аудитория (Weekly Reach). Данный показатель означает количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение недели. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. Доля аудитории (Share). Для конкретного временного интервала этот показатель определяет отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио вообще. Выражается в процентах, т.е. максимум равен 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию). Индекс соответствия (Affi i y). Это показатель, характеризующий социально-демографический состав аудитории, или «профиль» аудитории радиостанции. Он вычисляется как отношение рейтинга радиостанции в целевой группе к рейтингу в населении. Чем выше индекс соответствия, тем более направленной на целевую группу будет реклама. Индекс соответствия является универсальным показателем, определяющим выбор рекламоносителя. Рейтинг (Ra i g). Определяется для аудитории временного интервала, чаще всего 15-минутного: количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражен в абсолютном значении (тыс. чел.) или в процентах от населения. В общем случае рейтинг вычисляется как отношение числа слушающих радиостанцию ко всему населению. GRP (Gross Ra i g Poi s) или RP ( arge Ra i g Poi s). Оба показателя характеризуют сумму рейтингов (ra i g) временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население используется GRP, при расчете на целевую группу — ТЕР. Cos RP. Данный показатель означает стоимость пункта рейтинга. Расчет производится так: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов ( RP). Cos o al = Cos RP. CP (Cos Per housa d). Это стоимость охвата 1000 человек из целевой группы. Вычисляется как отношение стоимости размещения рекламы к охвату аудитории (в тысячах). СРР. Данный показатель определяется как отношение стоимости размещения рекламы к рейтингу радиостанции. Freque cy. Означает среднюю частоту контакта с рекламой для охваченной части целевой группы, т.е. сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением в заданный интервал времени на конкретных программах: Средняя частота = Суммарный рейтинг / Охват (%).

А также обязательного тестирования на представителях целевой аудитории – часто бывает достаточно испытать что-то на 10 человеках, чтобы понять, например, что эти представители ничего не понимают в описании продукта. Например, в таком описании утюга – 1800 Вт, подошва Careeza, паровой удар 75 г/мин, емкость для воды 300 мл. Я думаю, что уже появились желающие купить этот утюг. Это, скорее всего поклонники подошвы Careeza. Плохая реклама содержит только перечень характеристик и никаких ПМ. С другой стороны, одни ПМ могут произвести впечатление голословности, особенно если текст пестрит превосходными степенями. Покупатель устал от рекламного бахвальства, ему нужны обоснования и доказательства. А вот здесь на помощь приходят характеристики. Их покупатель может показать специалисту. Наряду с данными испытаний, отзывами потребителей, рекомендациями журналов и прочей объективной информацией они усиливают аргументацию и повышают уровень доверия к маркетинговым материалам. Выявление и создание продающих моментов Выявление и создание ПМ продукта и фирмы – это суперважная часть работы маркетолога

1. Особенности размещения отраслей и экономико-географическая характеристика экономических районов РФ

2. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

3. Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка

4. Особенности размещения электроэнергетики Украины

5. Особенности размещения государственных заказов на поставки товаров

6. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы
7. Природные пожары, их характеристика,особенности лесных пожаров
8. Объем и характеристики исходной информации для составления проектов разработки нефтяных и газовых месторождений (контрольная)

9. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

10. Криминологическая характеристика и предупреждение преступлений против государственной и общественной собственности (Контрольная)

11. Особенности психологической характеристики личности преступника

12. Особенности возбуждения уголовного дела, как стадии уголовного процесса (Контрольная)

13. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

14. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

15. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса

16. Архитектурные особенности и технические характеристики видеоадаптеров

Велосипед трехколесный Moby Kids "Leader 360°. AIR Car", с разворотным сиденьем, цвет:.
Детский трёхколёсный велосипед премиум-класса "Leader 360° 12x10 AIR Car" от торговой марки Moby Kids. Эта модель
7324 руб
Раздел: Трехколесные
Батут.
Диаметр рамы: 183 см. Высота батута: 46 см. Каркас из 1,5 мм гальванизированной стали. Соединение прыжковой поверхности с рамой: 42
6627 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Копилка декоративная "Дружок", 12,5x10x12 см.
Копилка декоративная. Материал: полистоун. Размер: 12,5x10x12 см.
334 руб
Раздел: Копилки

17. Лингвостилистические характеристики рекламного дискурса (на материале автомобильной рекламы)

18. Характеристика систем складирования и размещения запасов

19. Индивидуальные особенности мышления. Характеристика основных качеств ума

20. Социальная реклама в России: особенности развития

21. Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

22. Размещение рекламы на телевидении: технологический и информационные аспекты
23. Некоторые особенности национальной рекламы
24. Особенности общения с аудиторией радио- и телевещания

25. Особенности развития и размещения газовой промышленности России

26. Сравнительная характеристика размещения сельскохозяйственного производства в Марийской АССР и Алтайском крае

27. Реклама торгового техникума/школы, переведённая на английский язык (контрольная работа The Technical School Today)

28. Особенности реализации машинно-ориентированных алгоритмов расчета частотных характеристик канала воздействия

29. Соединительные гильзы для СИП. Особенности и характеристики.

30. Имиджевая реклама в интернете: особенности и возможности

31. Общая характеристика пептидгидролаз нервной ткани нелизосомальной локализации и особенности их функций. Эндопептидазы

32. Особенности развития и размещения скотоводства России в период формирования рыночных отношений на селе

Асборн - карточки. 100 занимательных игр в путешествиях.
Увлекательный набор «100 занимательных игр в путешествиях» создан специально для маленьких путешественников! В наборе ты найдешь
493 руб
Раздел: География, путешествия
Чайник заварочный из нержавеющей стали "Super Kristal", 0,65 л.
Заварочный чайник из высококачественной нержавеющей стали прекрасно подходит для заваривания чая. Чайник снабжен удобной металлической
576 руб
Раздел: Чайники заварочные
Доска гладильная "Sopfy. Корица", 46x123 см.
Гладильный стол из металлического листа с отверстиями. Свободное прохождение и отражение пара благодаря перфорированной поверхности.
2687 руб
Раздел: Доски гладильные

33. Экономико-географическая характеристика Южного Федерального округа РФ. Влияние экономико-географического положения на размещение ведущих отраслей производства

34. Агропромышленный комплекс Российской Федерации: особенности развития и размещения

35. Загальна характеристика фінансової основи організації діяльності місцевих рад

36. Криминологическая характеристика личностных особенностей несовершеннолетних преступников

37. Уплата земельного налога. Размещение наружной рекламы в пределах полосы отвода автомобильных дорог. Арендная плата за землю

38. Экономическая контрабанда: уголовно-правовая характеристика и особенности расследования
39. Язык Интернет: характеристика, особенности и влияние
40. Особенности портретных характеристик в романе Ч. Диккенса "Жизнь Дэвида Копперфильда, рассказанная им самим"

41. Ключевые характеристики современной рекламы

42. Международная реклама и ее особенности

43. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях

44. Особенности рекламы в Интернет, ее цели

45. Особенности радиорекламы

46. Особенность рекламы в туризме

47. Трудовое поведение: особенности и характеристики различных видов

48. Методические особенности введения показательной функции в курсе математики средней школы

Набор инструментов.
Помогаю папе - отличный игровой набор для юных мастеров. Научит начальным профессиональным навыкам. Поможет ребенку почувствовать себя
589 руб
Раздел: Инструменты и мастерские
Рюкзачок малый "Вспыш".
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
436 руб
Раздел: Детские
Сменный фильтр "Барьер-6", 3 штуки.
Сменная кассета Барьер-6 «для жесткой воды» благодаря повышенному содержанию ионообменной смолы более эффективно снижает жесткость
741 руб
Раздел: Фильтры для воды

49. Возрастная характеристика подростка средней школы и её особенности

50. Некоторые особенности восприятия гендерных стереотипов рекламы

51. Особенности контрольно-счетных органов в субъектах РФ

52. Особенности введения внешнего управления предприятием

53. Характеристика работы предприятия, его функциональная деятельность и особенности управления

54. Введение в специальность («комплексная реконструкция и эксплуатация зданий и сооружений»)
55. Tupolev 154M noise asesment (Анализ шумовых характеристик самолёта Ту-154М)
56. Основные звездные характеристики. Рождение звезд

57. Солнечный ветер, особенности межпланетного пространства (Солнце – Планеты)

58. Контрольные испытания газотурбинных двигателей

59. Введение в популяционную и медицинскую генетику

60. Биологические особенности двоякодышащих и кистепёрых рыб

61. Особенности внутреннего строения, размножение и классификация моллюсков

62. Первичная клеточная оболочка и ее структурные особенности

63. Биологическая характеристика возбудителей вирусных трансфузионных гепатитов

64. Редкие растения, краткая характеристика

Карандаши восковые, треугольные, с ластиком и точилкой.
В набор входят: 12 разноцветных карандашей длиной 7 см и диаметром 1 см., точилка, ластик.
302 руб
Раздел: Восковые
Набор шариковых ручек "Frixion", синие, 0,7 мм, 2 штуки.
Синяя шариковая ручка "Frixion" пиши-стирай на основе исчезающих термочернил. Письмо корректируется с помощью специальной
336 руб
Раздел: Синие
Дуга с подвесками "Забава".
Дуга с подвесками "Забава" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок

65. Медико-тактическая характеристика зон радиоактивного заражения при авариях на АЭС

66. Экономико-географическая характеристика Юга США

67. Особенности озёр России (Доклад)

68. Экономико-географическая характеристика Белоруссии

69. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)

70. Общая экономико-географическая характеристика стран Африки
71. Особенности осушения минеральных переувлажненных почв Нечерноземной зоны с низкой водопроницаемостью
72. Особенности урбанизации

73. Проблемы размещения производительных сил. Карпатский регион

74. Сравнительная характеристика хозяйства Волго-Вятского и Западно-Сибирского районов

75. Страна Испания и ее особенности

76. Территория государства (Контрольная)

77. Характеристика Австралии

78. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

79. Экономико-географическая характеристика Московского региона

80. Экономико-географическая характеристика страны (Финляндия)

Логическая игра "Парковка. Пазл", арт. SG 434 RU.
Проверьте свои навыки парковки с помощью этой головоломки! В этой уникальной игре необходимо найти правильное место для каждого
835 руб
Раздел: Игры логические
Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3170 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Точилка для кухонных ножей.
Точилка электрическая – это прибор, который сделает вашу жизнь проще. Острый угол заточки позволяет быстро и без усилий сделать острыми
725 руб
Раздел: Точилки для ножей

81. Экономико-географическая характеристика Японии

82. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

83. Контрольные вопросы для самопроверки (темы: "Предмет и задачи экономической географии" и другие)

84. Экономико-географическая характеристика Хабаровского края

85. Социалоно-экономическая характеристика Уральского экономического района

86. Экономико-географическая характеристика Германии
87. Особенности и изменение экономико-географического положения РФ
88. Сравнительная характеристика экономических районов центральной России

89. Размещение продуктивных сил США

90. Аргентина. Комплексная экономико-географическая характеристика

91. Экономико-географическая характеристика Центрально-черноземного экономического района. Юго-восточная железная дорога

92. Комплексная характеристика Словении

93. Экономическая характеристика Таджикистана

94. Сравнительная характеристика Калининградской области и Приморского края

95. Характеристика природного комплекса Черного моря

96. Экономическая характеристика Псковской области

Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S.
Пластиковая рамка со стеклом универсальна и для фотографий, и для картин. Она не испортится со временем и отлично подойдет для обрамления
309 руб
Раздел: Прочие
Штамп самонаборный "Printer С20-Set", 38x14 мм, синий.
Размер оттиска: 38х14 мм. 4 строк текста, без рамки. Касса шрифта с пинцетом для набора в комплекте. В комплекте: сменная подушка,
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы
Кошелёк "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (чёрный, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
799 руб
Раздел: Косметички, кошельки

97. Характеристика политико-географического положения Китая

98. Страноведческая характеристика Грузии

99. Виды и характеристика федеральных налогов

100. Особенности безработицы в Казахстане


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.