|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Социальная реклама на Западе и в России |
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). 
Мыло металлическое "Ликвидатор". Социальная реклама на Западе и в России Мария Иконникова "Реклама" - неличная форма коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»1. Именно так сегодня воспринимается понятие рекламы большинством специалистов, работающих в данной области. Подобное определение можно встретить во многих учебниках по маркетингу, экономике, рекламе или PR. И если мы попытаемся узнать, какие существуют виды рекламы, то, вероятнее всего, от отечественных рекламщиков мы получим ответ, взятый все из тех же источников: «реклама бывает престижной, бывает реклама марки, рубричная реклама, реклама распродаж и разъяснительно-пропагандистская реклама» 2. Если же мы обратимся к западным специалистам, то к данному списку добавится еще один вид рекламы, а именно социальный. При этом, можно предположить, что в процессе перечисления этот вид рекламы окажется на первом месте. В чем причина такого несовпадения, почему специалисты в одной и той же области, отвечая на один и тот же вопрос, дают различные ответы? Разница может показаться и не столь существенной, однако если разобраться, станет очевидно, что разница в ответах говорит об очень серьезной проблеме, которая затрагивает уже не только самих специалистов по рекламе, но и все общество, в котором они существуют. Развитие социальной рекламы в США Термин «социальная реклама» в его современном понимании появился в США в начале прошлого века. Тогда появление рекламы, которая в отличие от изученной на тот момент коммерческой рекламы не ставила своей целью предпринять какое-либо действие или купить товар, а лишь призывала изменить отношение к той или иной проблеме, вызвало переворот в традиционном понимании рекламы в целом. Несмотря на то, что новый вид рекламы был также рассчитан на широкую общественность, он, в отличие от коммерческой рекламы, обладал некоторой социальной ценностью, которая, в свою очередь, имела первостепенное значение для большинства населения, будь-то охрана окружающей среды, здоровье детей или борьба с насилием3. Определение новому явлению было дано способ коммуникации, который передает сообщение,?следующее: социальная реклама пропагандирующее какое-либо позитивное явление, и который находится на позиции этического отказа от получения прибыли при предоставлении времени и места в СМИ. В дальнейшем это определение претерпело некоторые изменения, правда, не потеряло первоначальный смысл: социальная реклама и сегодня продолжает оставаться основным инструментом информирования общественности о наиболее актуальных проблемах и привлечения внимания к нравственным ценностям общества. ?Главное предназначение социальной рекламы гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. А ее главная изменить существующую в обществе поведенческую модель.?миссия Именно такое представление о социальной рекламе было сформировано в США и в дальнейшем распространилось на другие западные страны. Следующим этапом на пути развития социальной рекламы в США стало создание Рекламного совета, основной задачей которого стала координация всей работы по социальной рекламе.
На сегодняшний день Совет включает в себя множество коммерческих, некоммерческих и государственных организаций, «занимается планированием, созданием и размещением социальной рекламы, координирует работу рекламных агентств и рекламодателей, осуществляющих финансовую поддержку проектов» 4. За время своего существования Совету удалось провести немало крупномасштабных социальных проектов против СПИДа, наркомании и курения, которые доказали эффективность такого способа коммуникации государства и общества. Совету в действительности удалось изменить отношение людей к наиболее актуальным проблемам повседневной жизни и изменить их дальнейшее поведение. По мере развития и совершенствования инструментов социальной рекламы стало возможным ее разделение на государственную, некоммерческую и собственно социальную (общественную) рекламу: реклама,? Некоммерческая реклама ? спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований данному институту; реклама? Государственная реклама ? государственных институтов (армии, ВВС, налоговой полиции и т.д.) с целью продвижения их интересов. Ежегодно в США государство, некоммерческие и общественные организации тратят десятки миллионов долларов на проведение социальных проектов. Объем рынка социальной рекламы в Америке составляет около 800 млн. долларов в год, при этом тенденции на дальнейшее развитие этого направления дают все основания надеяться на еще большее укрепление ситуации. Показательно, что примеры организаций, подобных Рекламному Совету в США мы можем найти и в других странах. Например, в Великобритании. Развитие социальной рекламы в Великобритании В Великобритании существует так называемый своеобразное министерство?Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК) информации, которое, по сути, выполняет те же функции, что и Рекламный Совет. Благодаря этой организации, созданной в середине прошлого столетия, государство в Англии стало крупнейшим рекламодателем, тратящим, по меньшей мере, 195 млн. фунтов стерлингов в год на рекламу. Сегодня государственные министерства, заинтересованные в создании государственной рекламы, могут работать как через ЦОИК, так и напрямую. Однако опыт доказывает, что через ЦОИК работа идет намного эффективнее. Это объясняется тем, что далеко не всегда, обращаясь в рекламные агентства, министерства получают профессиональную рекламу. И Центральному офису чаще всего «приходится выступать в качестве «переводчика» между рекламными структурами и министерствами» 5. Несмотря на то, что данная организации является инструментом государственной рекламы, а не социальной рекламы в чистом виде, у нас есть основания утверждать, что такой подход тоже является эффективным для решения наиболее насущных и актуальных проблем общества, а также помогает формировать нравственные ценности. Рассмотренные выше примеры институтов, занимающихся развитием социальной рекламы, подводят нас к следующим выводам. На Западе давно признан принцип, что если возникает серьезная социальная проблема, то для ее решения, помимо всего прочего, необходимо провести солидную и дорогостоящую рекламную кампанию.
Поэтому государственные, некоммерческие и общественные организации каждый год готовы платить «живые» деньги на производство соответствующего продукта. Они прекрасно понимают, что затраченные деньги не столь велики, если принять во внимание, что без социальной рекламы, которая растолковывает гражданам азы поведения, государству и остальным организациям пришлось бы потратить гораздо больше денег на компенсацию последствий их несознательности. Большинство корпораций, занимающихся социальной рекламой, действуют по принципу «профилактика дешевле, чем лечение». Именно этим объясняется столь обширный спектр проблем, для решения которых на Западе используют социальную рекламу: против насилия (в т.ч. и в семьях);? использование ремней безопасности;? болезнь Альцгеймера;? проблема детей-даунов;? раковые заболевания;? диабет;? переработка отходов;? доноры крови;? СПИД;? торговля детьми;? беженцы и т.д.? Продолжать список можно еще долго. Но главное здесь не перечисление, важно то, что все эти проблемы действительно являются насущными, и западное общество стремится эти проблемы решить одним из наиболее социальной рекламы.?верных, охватывающих широкую общественность способов К сожалению, в России подобное восприятие является пока нетипичным, пока социальная реклама в нашей стране находится в крайне тяжелом положении. Социальная реклама России Современная социальная реклама появилась в в 1994году. Хотя еще в начале прошлого столетия, в?России сравнительно недавно 1914 году, можно найти примеры раннего использования приемов социальной рекламы. Известно, что выпускавшийся в России журнал «Дамский мир» опубликовал на своих страницах несколько образовательных статей по методике ухода за ранеными в госпиталях. Позднее, равно как и в других странах, некоторые приемы социальной рекламы активно использовались для мобилизации граждан в военное время. На сегодняшний день оборот социальной рекламы в нашей стране, по предварительным подсчетам, составляет менее одного процента от общего объема российского рекламного рынка и не превышает суммы в 20 млн. долларов6. Родоначальником этого вида рекламы в России считается Игорь Буренков, создавший уже ставший классикой жанра ролик «Позвоните родителям!». Другие наиболее запомнившиеся ролики касались курения (люди в виде окурков в пепельнице), наркомании, СПИДа, «неродившийся младенец на дверях вагона метро со стихотворным обращением к публике (реклама против абортов), ненавязчивое?четверостишия русских поэтов на перронах станций метро напоминание о существовании русской литературы вообще и поэзии в частности и т.д.» 7 . К наиболее заметным примерам последнего времени относятся усилия Министерства по налогам и сборам, которое пытается платить налоги (достаточно?объяснить населению, как это хорошо и здорово вспомнить знаменитые слоганы «Заплати налоги и спи спокойно!» и «Пора выйти из тени»). Вот, пожалуй, и все. Вся остальная социальная реклама существует пока в масштабе выставок, конкурсов и конференций, которые не доходят до непосредственного потребителя этого вида рекламы. Кроме того, в России на сегодняшний день почти не представлены какие-либо существенные организации, способные взять на себя функции Рекламного Совета в США или ЦОИК в Великобритании.
Но у нас украли право на это историческое открытие. Пойдем дальше. Можно ли говорить об особом русском пути после того, как коммунистический социальный строй в России был разгромлен и наступило нынешнее, посткоммунистическое состояние? PНи в коем случае! PСовершенно верно. Этот путь определяется многими факторами, основные из которых суть такие два: 1) социальная организация постсоветской России; 2) место России в глобальном сообществе. О первом мы разговаривали не раз. Это гибрид из обломков советизма и заимствований западнизма, плюс реанимации дореволюционной рухляди. Что касается второго фактора, то Россия манипулируется Западом, зависит от него настолько, что рассчитывать на некий суверенный путь эволюции просто бессмысленно. И главное идет глобализация человечества, т.е. мировая война нового типа. Семинар Привожу доклад Критика о глобализации. Глобализация как война нового типа Представьте себе, что вам попалось на глаза такое описание сороковых годов XX века в Европе. На основе выдающихся достижений науки и техники началось объединение народов Европы в единое общество
1. России нужна не социальная реклама, а социальная политика
2. Восприятие рекламы как социального явления
4. Структура органов государственной власти
5. Анализ системы и структуры органов государственной власти на примере Новосибирской области
9. Товарна структура організації маркетингових служб
10. Организация налоговых органов и контроль за уплатой налогов в США и Германии
11. Социальная защищенность различных слоев населения в России
13. Основные черты социально-экономического развития США после второй мировой войны
14. Европейская социальная хартия и ее влияние на Россию
16. Відносини Росії і США на сучасному етапі
Контейнер универсальный 4-х секционный, средний. 
Набор мебели для столовой "Коллекция". 
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 28 см. 17. Система социального обеспечения в США
18. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
19. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
20. Социальная реклама Советского периода и в современной России
21. Социальная реклама в России: особенности развития
25. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги
26. Социальная реклама государственного сектора
27. Значение социальной рекламы в России
28. Социальная реклама в Великобритании
29. Понятие социальной рекламы
30. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
31. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
32. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
Дырокол на 2-3-4 отверстия, 10 листов, черный. 
Настольная игра "Соображарий Junior". 
Фанты "Масло в огонь". 33. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
34. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей
35. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы
36. Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга
37. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе
41. Что такое социальная реклама
43. Социально-экономическая структура Верхнеудинска в феодальный период (середина XVII в.- 1862 год)
45. Структура налоговых органов РФ права, обязанности и функции
46. Наружная реклама
47. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета. 
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4". 
Набор салатниц "Loraine", 10 предметов. 49. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
51. Политическая реклама как средство политического воздействия
57. Межкультурные аспекты перевода рекламы
58. Социальные ограничения: содержание, структура, функции
59. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
60. Реклама и современный бизнес
61. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
63. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
64. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета. 
Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм. 
Средство дезинфицирующее "Аламинол 1", 1 литр, концентрат. 66. Реклама
67. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
69. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
73. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
74. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса
75. Как создать эффективную рекламу?
77. Товарный знак и его использование в целях рекламы
78. Развитие рынка Интернет рекламы как составляющая информационного общества
79. Реклама (бренд, теле-реклама)
80. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ
Горка детская (большая). 
Набор детской складной мебели "Маленькая принцесса". 
Коробка картонная для цветов с люверсами и ручками "Лайм", 30x30x20 см. 81. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность
82. Рынок рекламы как часть экономической системы
83. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок
84. Маркетинговые исследования в рекламе
85. Психодиагностика, реклама, менеджмент
89. Изменение политической и социальной структуры Древнего Рима в 1-2 веках н.э.
90. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.
91. Программа курса «Язык рекламы»
92. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты
94. Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга
95. Разработка базовой концепции изготовления рекламы
96. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия
Коврик для сборки пазлов. 
Бумага "IQ Color", А4, 80 г/м2, 5 цветов по 50 листов, цветная пастель. 
Вспышка для селфи, черная, 65x35x11 мм (арт. TD 0399). 97. Реклама и продвижение товара
98. Реклама и эффективное продвижение товара
Совок большой. 
