Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

РЕФЕРАТ по предмету Введение в специальность на тему «Специфика понятий бренд, торговая марка, товарный знак» Подготовила: ст-ка 1 курса Москва 2005 Оглавление Товарный знак. Торговая марка. Бренд Торговая марка: Типы торговых марок Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум 3. Бренд: Сущность бренда Типы брендов Архитектура брендинга Что даёт бренд? Интегрированный брендинг Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем Сила бренда Бренд как элемент культуры организации 4. Термины 5. Список литературы 1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК. ТОРГОВАЯ МАРКА. БРЕНД Товарный знак – это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Его англоязычным эквивалентом является термин rade mark, перевод которого «торговая марка» чаще всего используется для обозначения не только юридически защищённого имени, но также самого товара и его имиджа. Например, Audi как товарный знак – это слово «Audi» плюс переплетённые кольца, зарегистрированные по определённой юридической процедуре. Для потребителя знак Audi – это не просто слово и кольца, а конкретный товар, торговая марка, вызывающая определённые ассоциации и предлагающая набор специфических характеристик и выгод. Если торговая марка коммерчески успешна и смогла привлечь к себе большое число лояльных потребителей, то её называют брендом. Успешность марки определяется с учётом вида рынка, товарной категории и целевого сегмента. На вопрос о назначении торговой марки разные группы людей будут отвечать по-разному. С точки зрения производителя и продавца, торговая марка – это объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании. С точки зрения потребителя, торговая марка – это товар или услуга, удовлетворяющие определённые физические и эмоциональные потребности, облегчающие процедуру выбора среди аналогичных товаров. С точки зрения российского законодательства понятий «торговая марка» и «бренд» не существует. Для юристов существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищённые элементы: название, логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт приготовления и т.п. Проблема определения успешной торговой марки (бренда) связана с проблемой разделения товара и его образа. Можно выделить следующие комбинации: бренд – это сумма потребительских качеств товара; бренд – это образ товара; бренд – это сумма потребительских качеств товара плюс образ товара. Нам представляется, что последняя формулировка является наиболее точной. В любом случае изначально должен существовать некий объект (материальный или виртуальный), имидж которого конструируется и внедряется в сознание целевой аудитории. Далее идёт обратный процесс: потребители оценивают предъявляемый им образ, пробуют сам продукт, примеряют заявленные рациональные и эмоциональные выгоды марки и выносят решение: нравится – не нравится, буду покупать – не буду покупать.

Марка, пройдя через потребительскую оценку, приобретает определённую репутацию. Если потенциальный покупатель не запомнил марку и не включил её в свою потребительскую корзину, то марка так и останется коммерчески неуспешной, то есть «не брендом». Отметим, что всё сказанное верно по отношению к конкретным целевым аудиториям, для которых разрабатывалась торговая марка. Все другие потребители, не имевшие возможности попробовать продукт, будут ориентироваться в своих суждениях только на оценку его имиджа. Можно выделить как минимум 5 часто встречающихся определений бренда: бренд – это возможность самовыражения для потребителя; бренд – это гарантия качества; бренд – это торговая марка плюс добавленная стоимость; бренд – это «имущество» владельца, которое можно продать или сдать в аренду; бренд – это сумма потребительских качеств товара, плюс его имидж, плюс добавленная стоимость. Необходимо заметить, что все 5 толкований верны и характеризуют возможности успешной торговой марки. Коммерческий успех или неудача марки находятся под влиянием контролируемых и неконтролируемых компанией факторов. Контролируемые факторы – это качество, ассортимент товара, его цена, каналы продвижения, покрытие рынка, интенсивность сбыта, ресурсы для разработки и продвижения марки, комплекс маркетинговых коммуникаций. К неконтролируемым факторам можно отнести неправильно понятые ожидания покупателей (например, если не произошло совмещение спроса и предложения, ценность марки теряется), деятельность конкурентов, ситуационные ограничения, такие как совокупность экономических, социополитических и экологических факторов внешней среды. 2. ТОРГОВАЯ МАРКА Типы торговых марок Комплексная классификация торговых марок По типу потребителя: потребительская промышленная По географическому охвату: международная; национальная; локальная По объекту брендирования (компания, продукт, товарная категория): корпоративная марка (марка компании); марка-уникум (марка продукта, услуги, программы, конкурса, рейтинга); марка семейства (марка товарной категории или нескольких товарных категорий) По каналам товародвижения: марка производителя; марка дистрибьютора; марка розничного торговца. Эти 4 признака, по которым стоит классифицировать торговые марки, наиболее пригодны для практического использования. Разделение марок по типу потребителей и географическому охвату оправданно потому, что существуют некоторые различия в комплексе маркетинга, применяемом на рынке конечных потребителей и рынке юридических лиц, на глобальных или локальных рынках. Деление марок по объекту брендирования полезно, но не носит абсолютного характера потому, что три указанные ниже марочные стратегии редко используются в чистом виде. Как правило, компании, имеющие достаточные ресурсы для применения технологии брендинга, сочетают продвижение корпоративной торговой марки с созданием «марки-уникума» или «марки семейства». В каналах дистрибуции, то есть между оптовыми и розничными торговцами существует конкуренция за присвоение разницы между отпускной ценой товара и той ценой, которую платит конечный покупатель.

Развитие рынка потребительских товаров неизбежно приводит к усилению мощи крупных розничных торговцев – владельцев сетей супермаркетов. Усиливая свои позиции за счёт торговли брендами производителей, розничные торговцы начинают создавать более дешёвые для покупателя собственные торговые марки, в основном рассчитанные на покупателя, для которого главным критерием является цена. Крупные предприятия торговли маркируют продукцию повседневного спроса малоизвестных фирм или товаров, произведённых под свой заказ, используя простую упаковку, помогающую быстро распознать продукт. Все прочие классификации, оперирующие терминами «мегабренд», «суббренд», не несут практического смысла и, с нашей точки зрения, в лучшем случае выполняют роль метафоры типа «зонтичный бренд» или воздают ореол «суперэксперта» какому-либо рекламному агентству или персоне, а в худшем случае являются попыткой бренд-менеджеров оправдать свои ошибки по неэффективному расширению торговых марок. Классификация марок в соответствии с предлагаемыми ими ценностями U k ow . Практически неизвестные и мало известные торговые марки без отличительных идей, в связи с этим сильно зависимые от цены. Service. В эту группу агентство без особых объяснений включает такие торговые марки, как Boei g, Compaq, fuji, Pirelli, Sieme s. Performa ce. Сложные инновационные марки, такие как Samsu g, Ericsso , Sieme s, Mo orola, i e do, Sega, Hewle -Packard, которые трудны для потребительского восприятия. Value. Традиционные массовые торговые марки, такие как Lux, wix, Milky Way, Felix. Fu . Торговые марки индустрии развлечения, например, M V, Absolu e Vodka, Dockers, Virgi Megas ore. Class. Статусные марки класса премиум. Это Car ier, Cha el, Haage Daz, Hil o , Perrier, Rolex. rus . Лидеры в своих товарных категориях: Kelloggs, Mars, es le, Palmolive. Belief. Ультрамодные, новаторские: Absolu e Vodka, Sega, Virgi , Yahoo!, Dockers, Redbull. Для российского рынка остаётся актуальным традиционный постулат маркетинга: определи ожидания своих покупателей и выпусти удовлетворяющий им качественный товар. Для потребителей в развитых странах качество товара уже не является ключевым фактором успеха торговой марки, качество – это то, без чего товар или услуга вообще не могут выйти на рынок. Если на российском рынке соответствие торговой марки ожиданиям покупателей, качество продукта, его грамотная дистрибуция, непротиворечивые маркетинговые коммуникации во многих случаях являются достаточными условиями успешных продаж и роста популярности марки, то среди западных компаний только ленивый не использует комплекс маркетинга для запуска торговой марки. Развитые рекламисты ушли далеко вперёд, в том числе и в области применения маркетинговых технологий. Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум В мировой практике сложились 3 подхода к строительству торговых марок, первый подход заключается в использовании корпоративной торговой марки для продвижения всех линеек продукции, когда название переносится на продукты. Эту стратегию используют Samsu g, Daewoo, «Коркунов» и т.д. Компания может переносить имя корпоративной марки на модификацию продукта, составляя двусложные слова типа Samsu g EX RA или что-нибудь в этом роде.

Обpаботка данных - подготовка носителей информации с исходными данными и выполнение в соответствии с определенными правилами (алгоритмом решения задач) процедур классификации, сортировки, вычисления, накопления и записи результата. Обpаботка наблюдений - применение к результатам наблюдений методов теории вероятностей и математической статистики для выводов об истинных значениях искомых величин. Объект конфиденциальных интересов - это произведения науки, литературы, искусства и другие виды творческой и практической деятельности в сфере производства, в том числе открытия, изобретения, рационализаторские предложения, промышленные образцы, программы для ЭВМ, базы данных, экспертные системы, ноу-хау, промышленные и торговые секреты, товарные знаки, фирменные наименования, знаки обслуживания, т. е. все, что составляет промышленную и коммерческую тайну. Оперативная связь - в управлении, передача и прием деловой информации в пределах учреждения, предприятия. Различают бездокументационную оперативную связь (О.С.): телефонная, радиосвязь, поисково-вызывная сигнализация и т.д. и документальная О.С.: телеграфная и факсимильная связь, пневматическая почта и др.

1. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике

2. Товарный знак

3. Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания

4. Регистрация товарного знака защищает предпринимателя от контрафакта

5. Мадридское соглашение как форма международной регистрации товарных знаков

6. Товарный знак и знак обслуживания
7. Особенности товарных знаков на рынке СМИ
8. Правила признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации

9. Товарный знак.

10. Товарный знак и знак обслуживания

11. Экономическая жизнь товарного знака

12. Использование имущественных прав на товарные знаки иностранных юридических лиц: бухгалтерский учет и налогообложение

13. Использование товарных знаков

14. О некоторых аспектах правовой охраны общеизвестных товарных знаков

15. Право на товарный знак и знак обслуживания

16. Правовое регулирование товарного знака

Табурет складной "Моби".
Табурет изготовлен из пищевой пластмассы и абсолютно безопасен для детей, легко собирается и моется. Яркая цветовая гамма табурета
522 руб
Раздел: Стульчики
Двусторонние клеевые подушечки UHU Fix, 50 штук.
Двухсторонние клеящие подушечки с высокой клеящей способностью для постоянного крепления. Позволяют прикрепить практически любой нетяжелый
350 руб
Раздел: Универсальный
Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

17. Товарный знак "Бельвита" для продукции ООО "Инфотекс"

18. Товарные знаки и бренды

19. Товарный знак, его значимость и функции

20. Зареєстрований товарний знак

21. Оформление права на товарный знак и знак обслуживания в РБ

22. Товарна (торгівельна, фабрична) марка
23. Исследование товарной марки
24. Товарное обеспечение. Рентабельность торгового предприятия

25. Управление товарными запасами в торговом предприятии и на предприятиях пищевой промышленности

26. Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи

27. Товарная экспертиза горных лыж

28. Товарная биржа в системе оптового рынка

29. Товарная биржа и биржевая торговля

30. Товарные биржи

31. Фьючерсная торговля на Московской Товарной Бирже

32. Товарные биржи

Мелки для доски, 12 цветов.
Набор цветных мелков для досок. Количество цветов: 12. Яркие цвета. Без пыли и крошек. Легко стирается. Обернуты в бумажную манжетку. В
416 руб
Раздел: Мел
Бумага "IQ Selection Smooth", А4, 160 г/м2, 250 листов.
Класс: A+. Формат: А4. Количество листов: 250. Плотность бумаги: 160 г/м2. Белизна по CIE – 170 %. Подходит для двусторонней печати.
490 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Фонтан декоративный с подсветкой "У колодца", 17,5x13x25,5 см.
Фонтан декоративный с подсветкой. Размер: 17,5x13x25,5 см. Водяная помпа. Напряжение: 220V-240V. Мощность 2,5W. Провод: 135 см.
1288 руб
Раздел: Фонтаны декоративные

33. Товарные биржы

34. Учет товарно-материальных запасов

35. История развития товарных отношений

36. Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки

37. Товарная политика фирмы

38. Средства товарной информации. Кодирование товаров
39. Управление запасами товарно-материальных ценностей
40. Товарная и фондовая биржи /Украина/

41. Роль товарного производства в экономическом развитии общества

42. Анализ товарного ассортимента на предприятии

43. Формирование товарной политики предприятия

44. Методичні основи формування перспективного товарного асортименту промислових підприємств

45. Товар и товарная политика

46. Развитием товарно-денежных отношений в России

47. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

48. Производственные технологии современной товарной продукции(пиво)

Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой.
Поднимите искусство селфи на новый уровень со штативом. Путешествуйте и фотографируйтесь на фоне живописных пейзажей. Находите самые
328 руб
Раздел: Держатели и подставки
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой).
Размеры рамки: 46,5х38x2,5 cм. Размеры фото: - 15х10 см, 2 штуки, - 10х15 см, 1 штука, - 18x13 см, 1 штука. Фоторамка-коллаж для 4
622 руб
Раздел: Мультирамки
Кружка фарфоровая "Морская волна", 375 мл.
Кружка. Объем: 375 мл. Материал: фарфор.
342 руб
Раздел: Кружки

49. Переработка целлюлозно-бумажных и картонных отходов в ценные товарные продукты

50. Бухгалтерский учет товарных операций

51. География мировых товарных рынков

52. География мировых товарных рынков

53. Экономическая роль товарной и фондовой бирж в рыночной системе

54. Конкурентность российских товарных рынков
55. Товарные рынки Украины
56. Товарная биржа.

57. Бухгалтерский учет операций по договору товарного кредита

58. Определение норматива товарных запасов

59. Экономическая роль товарной и фондовой бирж в рыночной системе

60. Мариупольская Универсальная Товарная Биржа

61. Учет и анализ товарных запасов МТП Находка

62. Организация, техника и бухгалтерский учет товарных операции (оптовая торговля)

63. Гражданско-правовой договор в механизме регулирования товарно-денежных отношений

64. Товарная биржа в системе оптового рынка

Аэратор для вина "Сомелье".
Аэратор «Сомелье» насыщает вино маленькими пузырьками воздуха, благодаря чему раскрывается его букет и аромат, вкус становится более
329 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Ножницы для школьного возраста.
Поддерживают моторные способности детей. Идеальны для маленькой детской руки, пригодны для правшей, а также и для левшей. Ножницы для
317 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Мягкая магнитная мозаика "Забавные животные", 4+, 5 цветов.
Мягкие бархатистые детальки пяти ярких цветов и разнообразных форм и размеров с обратной стороны снабжены плоским магнитным слоем. В
379 руб
Раздел: Магнитная

65. Учет неденежных форм расчетов по товарным операциям

66. Сервис в товарной политике предприятия

67. Місце товарної біржі в сучасній економіці

68. Основы биржевой торговли, товарная биржа

69. Товарна біржа: структура та функції

70. Товарная политика в банке
71. Історія діяльності товарних бірж в Україні
72. Екологізація вирощування товарної риби при дворічному обороті в умовах Уланівського рибцеху

73. Приемы товарной обработки плодов

74. Технология получения товарного меда на частной пасеке Кузнецова Ю.А

75. Механизация заготовки силоса в полимерные рукава для молочно-товарной фермы на 600 голов с модернизацией тормозного устройства упаковщика силосной массы

76. Документальное оформление учета поступления и выбытия товарно-материальных запасов

77. Методика аудиторської перевірки товарно-матеріальних цінностей

78. Организация учета товарных потерь в организациях торговли на примере ОАО "Веста"

79. Ревизия товарно-материальных ценностей

80. Учет и аудит товарно-материальных запасов на примере Управления дошкольных и внешкольных учреждений "Ясли–сад № 53"

Этажерка для обуви, 5 полок.
Собрать всю обувь в одно место, строго распределить ее для аккуратного хранения помогут пластиковые этажерки для обуви от компании
812 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи
Шар предсказаний, 12 см.
Если вы из той породы людей, которые предпочитают сто раз подумать, тогда купить магический шар будет неплохим вариантом. Он не примет
565 руб
Раздел: Прочее
Качели Фея "Чарли 3 в 1".
Многофункциональная модель качелей Фея Чарли 3 в 1 трансформируется в: - качели, - стульчик, - шезлонг. Универсальные качели предназначены
2935 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

81. Учет и аудит товарных операций в розничной торговле (на примере ИП Антипов Е.А)

82. Учет товарно-материальных запасов

83. Учет товарных операций в розничной торговле и тенденции его совершенствования на ОАО "Оризон"

84. Анализ товарно-материальных запасов

85. Обязательства по договору товарного кредита

86. Правове становище товарної біржі
87. Автоматизований облік надходження, зберігання і збуту продукції на товарній базі
88. Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"

89. Аналіз товарної інноваційної політики ЗАТ Хлібозавод "Салтівський"

90. Виды товарных рынков

91. Маркетингові дослідження ринку кави торгової марки "Якобз"

92. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

93. Обгрунтування товарного портфелю торговельного підприємства ЗАТ "Вентиляційні системи"

94. Оценка эффективности управления товарооборотом и товарными запасами на примере ООО "Торгленд"

95. Понятие глубины товарной номенклатуры

96. Совершенствование товарной политики предприятия

Микрофон "Караоке новогоднее".
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Карандаши цветные "Замок", 24 цвета + 3 двухцветных карандаша, точилка.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
513 руб
Раздел: Более 24 цветов
Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff"

98. Товарная и марочная политика

99. Товарная политика


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.