Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Что влияет на эффективность рекламы

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Что влияет на эффективность рекламы Теперь на примере подачи рекламы в газету определим, что будет влиять на отдачу по рекламе. Сначала будем вести речь не об увеличении прибыли, а о количестве клиентов, пришедших в фирму благодаря рекламе. Итак, фирма дает рекламу в газету. Сколько клиентов придут в фирму-рекламодатель, благодаря этому? Все будет зависеть: - от установочного (публикуемого) тиража издания; - от того, насколько реальный тираж отличается от публикуемого; - от качества распространения тиража, то есть, доходит ли каждый экземпляр до читателя; - от необходимости рекламируемого товара (работы, услуги) среди читателей газеты; - от заметности рекламы, то есть от того, насколько заметна реклама данной фирмы; - от известности данной фирмы-рекламодателя. Резюмируем вышесказанное в математических терминах: =kи? kв? kн? kC? kз? Cу (5.1). Здесь: - количество клиентов, пришедших в фирму, благодаря рекламе в газете; Cу - установочный тираж газеты; kз - коэффициент завышения тиража; kC - коэффициент “востребованности” тиража, определяющий, какая часть тиража дойдет до читателя; kн - коэффициент необходимости рекламируемого товара (работы, услуги) среди читателей газеты; kв - коэффициент заметности ("видности") рекламы данной фирмы в газете, определяющий, какая часть читателей газеты заметит рекламу данной фирмы; kи - коэффициент известности фирмы-рекламодателя (корректнее было бы назвать его коэффициентом неизвестности), определяющий, какая часть читателей еще не знает о фирме-рекламодателе. Отметим, что величины и Cу в этом выражении являются абсолютными (измеряются в штуках), а остальные величины - относительными (безразмерными). Все относительные величины (коэффициенты) могут принимать значения от 0 до 1 за исключением коэффициента kC. Теоретически он может принять значение и больше единицы - в том случае, если количество читателей данного выпуска газеты больше тиража (одну газету могут читать несколько человек). Хотя такая ситуация в наше время скорее из области фантастики. Для этого издание должно быть сверхинтересным. Теперь предположим, что дополнительная прибыль, обусловленная рекламой, D I пропорциональна приросту оборота фирмы, также обусловленному рекламой. Пусть этот прирост оборота, в свою очередь, пропорционален количеству клиентов, пришедших в фирму по рекламе. Тогда прибыль D I пропорциональна количеству клиентов из выражения (5.1): D I=k? , где k - коэффициент “весомости” клиентов. Действительно, по рекламе в двух разных изданиях может придти одинаковое количество клиентов, однако клиенты, пришедшие по первому изданию, сделают крупные заказы и принесут больше прибыли, чем мелкие клиенты, пришедшие по второму изданию. Коэффициент k как раз и учитывает этот эффект. С учетом вышесказанного выражение (1.6) преобразуется следующим образом: . Величина, обратная величине в этом выражении, аналогична широко используемому на Западе показателю “milli e”, который позволяет проводить первичный сравнительный анализ СМИ при оценке оптимального проведения рекламной кампании. Отметим также, что величины Cу, kз, kC, kн и k зависят только от работы фирмы-издателя и не зависят от фирмы-рекламодателя.

Величина kи зависит только от фирмы-рекламодателя. А величина kв зависит как от фирмы-издателя, так и от фирмы-рекламодателя. Список литературы

Формат Обычно газеты бывают полноформатными (А2) и малоформатными (А3). Реже встречается специальный малый А3 (бульварный, «таблоидный»). С точки зрения эффективности рекламы, формат имеет второстепенное значение. Впрямую на эффективность рекламы он не влияет. Но считается, что полноформатные газеты более солидны и, соответственно, больше подходят для рекламы дорогих, «уважаемых» товаров и услуг. Формат важен для рекламодателя с точки зрения формы и размера объявления. Так, например, оригинал-макет в 1/ 4 полосы, опубликованный в полноформатной газете, может не вписаться в малоформатную газету, и его придется переделывать. Реклама в журналах Журналы во многом походят на их ближайшего родственника газеты. Обладают большинством тех же достоинств и недостатков. Однако кое в чем существенно отличаются. Недостатки: В отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться, возможно, изменятся другие условия продажи

1. Эффективность рекламы

2. Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

3. Оценка эффективности рекламы в Интернет

4. Исследования по эффективности рекламы в метро

5. Оценка эффективности рекламы при организации прямых продаж

6. Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях
7. Эффективная реклама
8. Методы повышения эффективности рекламы

9. Методы оценки психологической эффективности рекламы

10. Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

11. Социально-психологическая эффективность рекламы

12. Что такое социальная реклама

13. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли

14. Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

15. Эффективность баннерной рекламы

16. Анализ эффективности коммерческой рекламы

Набор маркеров-текстовыделителей "Boss Original Pastel", 4 цвета.
Набор текстовыделителей — классика в пастельных тонах, ориентированный на течение в индустрии моды. Выполненный в спокойной цветовой
535 руб
Раздел: Текстовыделители
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 2/S (3-6 кг), 70 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
661 руб
Раздел: 0-5 кг
Машинка закаточная (улитка, полуавтомат) "Мещера-1".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
419 руб
Раздел: Консервирование

17. Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast

18. Эффективность наружной рекламы

19. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

20. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

21. Что такое звезды

22. Что такое звёзды
23. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП
24. Что такое налог

25. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

26. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

27. Развитие финансового контроля и его эффективность в РФ

28. Эффективные методы изучения иностранных языков

29. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

30. Творческая история рассказа Л.Н.Толстого "За что?" (документальный источник и художественные подступы к теме)

31. Что такое разруха? (По памфлету М. А. Булгакова "Собачье сердце")

32. Культура речи и эффективность общения

Настольная игра "Колонизаторы", 4-е русское издание.
Желанию осваивать новые земли всегда сопутствует отвага – этих двух элементов у колонизаторов огромного острова Катан в избытке. На новых
1990 руб
Раздел: Классические игры
Микрофон "Пой со мной! Танцевальные хиты".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Если нравится тебе, то делай
314 руб
Раздел: Микрофоны
Фоторамка (коллаж) на 5 фото (16x16/10x15/18x13 см), 48x3x34 см.
Фоторамка на 5 фото. Размер: 48x3x34 см. Размер фото: 16x16/10x15/18x13 см. Материал: пластик.
458 руб
Раздел: Мультирамки

33. Сопоставительный анализ стихотворений Мандельштама "Заблудился я в небе - что делать?..."

34. Опера - всё, что нужно знать о неё, прежде чем её посетить

35. Великая Отечественная война. Что было и что должно было быть

36. Что я знаю о Великой Отечественной Войне

37. Старая пластинка: Что такое цифровой звук и реставрация звука с помощью цифровой обработки

38. Что является CDMA (Разделение Кодекса Многократный Доступ)?
39. Что такое интернет
40. Определение эффективности применения информационной технологии

41. Что такое информация

42. Теоретический анализ эффективности использования операционной системы ЛИНУКС

43. Математическая кунсткамера /кое-что из истории геометрии/

44. Эффективность лечения экзем у собак

45. Эффективность влияния озона на течение перитонита и процесс спайкообразования в эксперименте

46. Экологический кризис: что охранять и как использовать?

47. Пути повышения эффективности образования

48. Проблема эффективности урока графики

Ручка-стилус шариковая "Супер-папа!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Настольная игра "Хватайка".
«Хватайка» — быстрая игра на развитие реакции и наблюдательности. Бросьте кубики и быстрее всех найдите карту, которая совпадает
690 руб
Раздел: Игры на ловкость
Глобус политический, диаметр 320 мм.
Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Шар выполнен из толстого пластика, имеет один
791 руб
Раздел: Глобусы

49. Эффективные методы изучения иностранных языков

50. Социально-культурное творчество – эффективное средство социализации личности

51. Что такое НАТО?

52. Политическая реклама как средство политического воздействия

53. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

54. Виды современного копировального оборудования. Что и как выбирать
55. Топливо. Его виды и характеристика. Области эффективного использования. Топливный баланс страны
56. Политическая реклама как средство политического воздействия

57. Психология рекламы

58. Кое-что о цвето-звуковых ассоциациях

59. Психотехнологии в рекламе

60. Способы эффективного общения

61. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

62. Социальный интеллект, как способность к эффективному общению

63. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

64. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

Каталка детская "Mercedes-Benz SLS AMG С197" (белая).
Каталка "Mercedes-Benz SLS AMG С197" - это легкая пластиковая каталка для детей от года. Она может использоваться как дома, так
2590 руб
Раздел: Каталки
Универсальный стиральный порошок "Meine Liebe", концентрат, 1000 г.
Предназначен для стирки цветного и белого белья во всех типах стиральных машин при температурах от 30 С до 90 С, а так же для ручной
438 руб
Раздел: Стиральные порошки
Уголок природы. Стенд.
Стенд с подвижными стрелками. На стенде расположены 3 пластиковых кармашка для карточек. Изготовлен из качественного, плотного, картона -
396 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички

65. Коммуникационные каналы и их влияние на эффективность работы организации

66. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

67. Теории электрической связи: Расчет приемника, оптимальная фильтрация, эффективное кодирование

68. Разработка средств оценки эффективности алгоритмов поиска и обнаружения целей прицельных радиоэлектронных комплексов

69. Межкультурные аспекты перевода рекламы

70. Что такое любовь?
71. Эффективность предпосевной обработки семян пшеницы "Курганская" 1 дивидендом стар и его смесью с биопрепаратами
72. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

73. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка технологии их эффективного и безопасного применения

74. Воздествие рекламы на сознание людей

75. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ

76. Что такое лечебное голодание (Доклад)

77. Что есть философия

78. Контрфилософия или что желательно знать о философии

79. Что такое философия, ее предназначение, социальные функции и роль в жизни человека

80. Эффективность использования финансовых векселей в расчетных операциях

Шкатулка декоративная для ювелирных украшений "Вокруг света", 18,5x13,5x7,5 см.
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений. Размер: 18,5x13,5x7,5 см. Материал: МДФ, комбинированные материалы. В ассортименте, без
873 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Next Pro Air (цвет: фиолетовый).
Велосипед трехколесный подходит для детей от 1 года. Характеристики: - хромированная облегченная рама, покрытая перламутровой краской с
4200 руб
Раздел: Трехколесные
Подарочный набор: визитница, ручка, нож складной, арт. 46051.
Элегантный дизайн прекрасно дополняет функциональность и делает этот набор прекрасным подарком. В наборе: визитница, ручка, нож складной.
723 руб
Раздел: Подарочные наборы

81. Что такое хеджирование

82. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

83. Роль рынка в эволюции рекламы

84. Сущность рекламы в маркетинге

85. Информационная сущность рекламы (Доклад)

86. Психоанализ в рекламе
87. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)
88. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

89. Реклама в условиях рыночной экономики

90. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

91. Роль рекламы в условиях рынка (Контрольная)

92. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

93. Реклама в интернете

94. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

95. Реклама в Интернет

96. Реклама в маркетинговой деятельности

Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 21 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
899 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Этажерка для обуви, 5 полок.
Собрать всю обувь в одно место, строго распределить ее для аккуратного хранения помогут пластиковые этажерки для обуви от компании
812 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

97. Реклама

98. Методы определения экономической и психологической эффективности продвижения товаров

99. Особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанного бизнеса


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.