Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Инструментальный уровень управления маркетингом

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Автономная некоммерческая образовательная организация Высшего профессионального образования ВОРОНЕЖСКИЙ ЭКОНОМИКО-ПРАВОВОЙ ИНСТИТУТ Филиал г. Старый Оскол Факультет экономический Кафедра социально-экономических дисциплин Курсовая работа По дисциплине: «Управление маркетингом» На тему: «Инструментальный уровень управления маркетингом» Выполнил: студент гр.4 М1 Коваленко Александр Александрович Проверила: к.э.н., доцент, Адамчук И.А. Старый Оскол 2010 1. Теоретические аспекты управления маркетингом на инструментальном уровне .4 1.1 Структура инструментального маркетинга 4 1.2 Характеристика инструментов маркетинга 7 2. Анализ управления маркетингом на инструментальном на примере ООО «Рембытстрой» . .20 2.1 Анализ сбытовой деятельности ООО «Рембытстрой» 20 2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций ООО «Рембытстрой» 29 2.3 Анализ ценовой политики ООО «Рембытстрой» . 32 3. Рекомендации для ООО «Рембытстрой» . .35 Заключение .45 Список использованной литературы .46 Введение Тема данной курсовой работы «Инструментальный уровень управления маркетингом» актуальна, потому что, в условия рыночной экономики эффективное управление маркетингом даёт конкурентные преимущества по отношению к другим участникам рынка. А в основе управления маркетингом лежат его инструменты. Предметом исследования являются инструменты управления маркетингом. Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью Рембытстрой. Цель курсовой работы изучить управление ценой, товаром, каналами распределения и маркетинговыми коммуникациями на предприятии ООО «Рембытстрой». Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: - рассмотрены теоретические аспекты управления маркетингом на инструментальном уровне. - изучена система управления маркетингом на предприятии ООО «Рембытстрой». - предложены мероприятия по повышению эффективности управления инструментами маркетинга для ООО «Рембытстрой». - дан обзор литературных источников. Методы исследования, использованные в курсовой работе- это сравнение данных, предоставленных предприятием, а так же их обобщение с помощью дедукции и индукции. При написании курсовой работы использовались труды отечественных и зарубежных авторов, а так же данные предприятия ООО «Рембытстрой». 1. Теоретические аспекты управления маркетингом на инструментальном уровне 1.1 Структура инструментального маркетинга Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными средствами. На этом уровне управления рассматриваются задачи товародвижения и управления каналами распределения товаров и услуг. Товародвижение (распределение) – это один из основных элементов маркетингового комплекса. Кроме непосредственного распределения товаров и услуг оно включает следующие задачи: решения по каналам распределения, логистику сбыта, управление каналами сбыта, розничную торговлю, непосредственно акт продажи (покупки) и поддержку потребителя. Каналы распределения – это система, обеспечивающая доставку товара к местам продаж. Система состоит из элементов внутренней среды предприятия-изготовителя и внешней среды.

Элементами внутренней среды являются: обработка заказов, подбор транспортных партий, выходной контроль, упаковка и оформление документации. Элементами внешней среды являются собственно каналы распределения. Они выполняют следующие функции: исследования (сбор и обработка информации), стимулирование сбыта, установление контактов с потенциальными покупателями, предпродажная подготовка товара, организация товародвижения (транспорт, складирование), финансирование и оценка риска. Каналы могут отличаться числом посредников и горизонтальным распределением. Прямой маркетинг считается выгодным, если: 1) товар является узкоспециализированным и требует непосредственного контакта производителя и покупателя; 2) цена на товар часто меняется; 3) объем продаж достаточно велик и не менее, чем в 2 раза перекрывает все издержки на прямой маркетинг; 4) все потребители расположены на небольшой территории, близко к торговым точкам; 5) все торговые точки имеют свои склады; 6) количество потребителей небольшое; 7) объем каждой поставки кратен используемой таре. Одноуровневый канал считается выгодным, если: 1) рынок плохо изучен и у фирмы производителя нет финансовых средств для его изучения и работы по сбыту; 2) объем предпродажного и послепродажного сервиса незначителен; 3) количество сегментов рынка невелико; 4) ассортимент продукции широкий; 5) особенности товаров определяют небольшую кратность разовых покупок. Одновременное наличие оптовой и розничной торговли товарами (канал 2-го уровня) считается выгодным, если: 1) рынок расположен на большой территории; 2) поставка товаров осуществляется небольшими, но срочными партиями; 3) разница между продажной ценой и себестоимостью достаточна для организации разветвленной сбытовой сети; 4) можно значительно сэкономить, поставляя большие партии небольшому количеству покупателей. Какой канал должен быть использован фирмой – одно из главных ее решений. Если используется непосредственная продажа конечному потребителю (фирменная торговля), то можно обойтись без потерь в издержках. С другой стороны, введение в канал посредников может существенно снизить затраты на управление процессом товародвижения со стороны производителя. Наиболее важными являются следующие решения: – по потребителям (количество, концентрация, размер средней покупки, размещение и время работы магазинов, необходимость помощи торгового персонала, условия кредита, основные сегменты и их характеристики); – интересы компании (контроль, прибыль, время, гибкость в ресурсах, потребность в сервисе, специализация, эффективность, отношения в каналах сбыта и опыт в продвижении); – по товару или услугам (стоимость за единицу, техническая сложность, сохранность, частота отгрузок, объем, масса, делимость товара или партии); – по конкурентам (число, концентрация, ассортимент, потребители, методы товародвижения и продвижения, взаимоотношения в каналах сбыта); – по каналам товародвижения (прямой или косвенный, количество, выполняемые функции, традиции, доступность, размещение и юридические аспекты). Вертикальный маркетинг – относительно новая форма интеграции канала: производитель, оптовая торговля и розничные продавцы работают в одной системе.

Это происходит, когда один из участников канала владеет другими частями канала. Например, при передней интеграции производителю при­надлежит и предприятие оптовой торговли, и розничная торговля. При задней интеграции розничный продавец владеет своими поставщиками. Такая вертикальная интеграция наиболее полезна в стадии зрелости продукта или рынка. Важнейшими задачами оптовой торговли являются: – обеспечение сбыта при минимуме контактов производителей с потребителями; – маркетинговая и техническая поддержка производителя и розничного или коммерческого потребителя; – выбор ассортимента для потребителей; – закупка большими партиями в целях снижения издержек поставки; – обеспечение материальной базы для хранения и поставок продукции; – представление финансовой помощи производителям (немедленная оплата) и потребителям (кредит); – решение проблем возврата; – взятие на себя риска за хищения, повреждения, устаревание запасов. Розничная торговля – это предпринимательская деятельность по продаже товаров и услуг конечным потребителям. Ее роль в более широком распределении и сбыте товаров и услуг. Розничную торговлю осуществляют: – независимый торговец или сеть розничных точек; – розничные франшизы (использование торговой марки); – кооперативы (независимых торговцев или потребителей). При решениях об ассортименте товаров розничные торговцы должны в комплексе учитывать: целевой рынок, предложение, место расположения, диапазон товаров, цены, продвижение и уровень обслуживания. 1.2 Характеристика инструментов маркетинга Товарная политика Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку для продажи или обмена. Услуги — это предлагаемые к продаже действия, выгоды или способы удовлетворения потребностей; в сущности, все они нематериальны и не ведут к возникновению имущественных прав. Кроме того, маркетологи делят товары и услуги на два более широких класса, принадлежность к которым определяется типом потребителя, — речь идет о товарах широкого потребления и о товарах производственного назначения. Товары широкого потребления - товары, приобретаемые конечным потребителем для личного пользования. Их маркетологи классифицируют в зависимости от покупательских привычек потребителей. К товарам широкого потребления относятся: Товары повседневного спроса — это товары и услуги широкого потребления, которые потребители обычно покупают часто, без раздумий при их сравнении и покупке. Обычно такие товары недороги и приобрести их можно практически повсеместно. Товары повседневного спроса можно разделить на основные товары постоянного спроса (молоко, хлеб), товары импульсной покупки (например, шоколадные батончики) и товары для экстренных случаев (например, продукты и напитки к празднику). Товары предварительного выбора приобретаются не так часто; потребитель затрачивает много времени и сил на сбор сведений о товаре, а также на сравнение различных марок с точки зрения их пригодности, качества, цены и внешнего оформления (мебель, одежда, электробытовые приборы).

По крайней мере проплачивается и та, и другая реклама из одного кошелька. “Гениальная” заслуга марксизма перед хозяевами Библейской доктрины состоит, как уже отмечалось ранее, в том, что он более чем на сотню лет вывел возмущенных представителей производительного труда на ложный след абстракций типа прибавочной стоимости, сокрыв истинный механизм разорения как собственников промышленного производства, так и наёмных рабочих через ссудный банковский процент. Вместо ликвидации этого механизма разорения в 1917 году было искусственно спровоцировано столкновение единых по своей сути управленческого и производительного труда. Так подводная лодка уходит от преследующей её торпеды, выпуская в сторону ложный имитатор, по следу которого и устремляется торпеда. Режиссируется и управляется этот сценарий целенаправленного разорения сферы производительного труда через кредитно-финансовую систему. Причём ЦБ предумышленно практически выведен из подчинения властных структур России и фактически проводит в жизнь линию, выработанную в Давосе и МВФ, замыкаясь на межрегиональный надгосударственный уровень управления

1. Основные концепции управления маркетингом

2. Управление маркетингом в ОАО Ключанский спиртзавод

3. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

4. Структурирование системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

5. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях

6. Концепции управления маркетингом
7. Основы управления маркетингом
8. Современные тенденции управления маркетингом

9. Управление маркетингом

10. Управление маркетингом фирмы

11. Управление маркетингом на предприятии на примере ООО "Кэдбери"

12. Маркетинг в управлении

13. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении

14. Маркетинг как концепция управления

15. Управление фирмой на принципах маркетинга

16. Международный маркетинг как тип управления корпорацией

Дневник школьный "Пробка", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х170 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: тонированный офсет 70 г/м2. Способ крепления блока:
362 руб
Раздел: Для младших классов
Карандаши восковые, 24 цветов, выкручивающийся стержень.
Восковые карандаши отличаются необыкновенной яркостью и стойкостью цвета, легко смешиваются, создавая огромное количество оттенков. Очень
367 руб
Раздел: Восковые
Полка для ванной (сиденье) (голубой).
Материал: пластик. Длина: 680 мм. Ширина: 310 мм. Высота: 40 мм. Выдерживает вес до 100 кг.
451 руб
Раздел: Решетки, сиденья для ванны

17. Мониторинг как инструментальное средство повышения эффективности управления системой профессионального образования

18. Новая парадигма управления и маркетинга

19. Маркетинг как концепция рыночного управления (на примере компании "Маршалл")

20. Роль маркетинга в процессе управления предприятием ООО "Метаком"

21. Место маркетинга в управлении организацией

22. Программа управления самолётом в режиме автопилота
23. Разработка основных биотехнологических процессов производства и системы управления качеством липидных косметических препаратов (на примере тоников для проблемной кожи)
24. Основные принципы создания группировок войск для сражения, принятия решения командованием и организации управления

25. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России

26. Проблемы финансирования расходов на управление в Российской Федерации

27. Отчёт о прохождении преддипломной практики в Управлении по взаимодействию с органами законодательной и исполнительной власти (УВОЗИВ) ГТК России

28. Персональная ответственность в государственном управлении

29. Правовые акты управления

30. Государственное управление в хозяйственной сфере деятельности

31. Административная ответственность за нарушение порядка государственного управления и правил охраны здоровья. Органы, уполномоченные рассматривать дела об административных правонарушениях

32. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере

Набор для проведения опытов по очистке воды "Юный ученый".
Самый лучший способ познания окружающего мира – увидеть все собственными глазами. Набор для проведения опытов по очистке воды «Юный
403 руб
Раздел: Химические опыты
Маркеры для доски, 12 цветов.
12 разноцветных маркеров для рисования на демонстрационных досках.
605 руб
Раздел: Для досок
Форма для выпечки 6 ячеек "Домик", 6,5x6,5 см/26x6 см.
Форма для выпечки 6 ячеек "Домик". Силиконовые формы изготовлены из специального силиконового материала, благодаря которому они
307 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки

33. Конкурсное производство в системе арбитражного управления

34. Изменение системы государственного управления народным хозяйством в 1957г.

35. Муниципальное управление зарубежных стран

36. Порядок управления государственным имуществом

37. Муниципальная собственность как объект муниципального управления (на примере МО “Город Архангельск”)

38. Взаимодействие органов государственного и муниципального управления
39. Управление финансами
40. Развитие инструментальной музыки в эпоху романтизма. Творчество Ф. Шопена, Ф. Листа, Н. Паганини

41. Роль личности в глобальном процессе управления определяющем ход истории

42. Государственное управление Руси в XVII веке

43. Основные компоненты систем управления документооборотом. Фрейм: его структура и понятие

44. Оптимальное управление вычислениями в распределенных вычислительных системах на основе графа потоков данных

45. Принципы работы системы управления параллельными процессами в локальных сетях компьютеров

46. Управление потоками данных в параллельных алгоритмах вычислительной линейной алгебры

47. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

48. Управление звуковой картой компьютера

Поильник Lubby "Mini Twist" с трубочкой, 250 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника "Mini Twist" не поранит нежные десна малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить
372 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Багетная рама "Sandra" (серебряный), 40х50 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
791 руб
Раздел: Размер 40x50
Стол детский Little Angel "Я расту" (цвет: салатовый).
Размер стола: 56х56х50 см. Материал: пластик. Цвет: салатовый.
1476 руб
Раздел: Столики

49. Использование компьютеров в управлении предприятием

50. Принцип программного управления. Микропроцессор. Алгоритм работы процессора

51. Теория системного управления

52. Разработка системы управления работой коммерческой компании

53. Информационные технологии в управлении (Контрольная)

54. Управление общежитием, учет прибывших, убывших студентов, контроль над своевременной уплатой сумм за проживание в общежитие
55. Разработка программы- тренажера "Управление электросетями"
56. Системы управления базами данных

57. Индексированные элементы управления

58. Программа защиты объектов операционной системы Windows95, работающей в многопользовательском режиме под управлением сервера Novell NetWare

59. Обзор современного программного обеспечения управления проектами

60. Исследования устойчивости и качества процессов управления линейных стационарных САУ

61. Системы управления движением судов

62. Система автоматического управления турбообводом в составе энергоблока ВВЭР-640

63. «Нечеткая логика в системах управления»

64. Достаточно общая теория управления (Расовые доктрины в России: их возможности и целесообразность следования им в исторической перспективе)

Ночник с проектором "Звездочка".
В свете проектора, отраженном на потолке, малыш увидит милых персонажей, медленно плывущих по кругу. Это небольшое волшебное представление
725 руб
Раздел: Ночники
Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки
Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

65. Управление техническими системами (лекции)

66. Cистема Автоматизированного Управления процесса стерилизации биореактора

67. Управление структурой преподавательского состава в университете

68. Основы управления в ОВД

69. Совершенствование управлением ключами

70. Управление природопользованием
71. Управление природными ресурсами и в области охраны окружающей среды, как вид управления в экономической сфере
72. Автоматизированные системы управления учебным процессом в вузе

73. Профессионализм политолога: анализ, принятие решений, управление событиями

74. Эффективность государственного управления

75. МЕТОДЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ

76. Разработка логической схемы управления двустворчатых ворот судоходного шлюза

77. Схемы управления электродвигателями

78. Разработка и внедрение автоматизированных систем управления технологического оборудования минипекарень

79. Анализ работы системы управления электровозом постоянного тока при разгоне грузового поезда

80. Организация перевозок, экономика и управление на транспорте

Сувенир "Собака в шарфе", 15 см.
Год Собаки наступает в 2018 году. Фигурка большого, благородного пса выполнена из полирезины и отличается качественной прорисовкой
303 руб
Раздел: Животные
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом.
Писсуар для мальчиков "Лягушка" с прицелом выполняет две важные функции. Во-первых, он помогает приучить мальчиков с самого
846 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Черепашьи бега".
Всем известно, что Черепахи очень не любят спешить, но иногда даже им приходится побегать. Например за лакомым кусочком сочной капусты! И
990 руб
Раздел: Прочие

81. Разработать систему управления автоматической линией гальванирования на базе японского программируемого контроллера "TOYOPUC-L"

82. Работа комбинированной автоматической системы управления

83. Станки с программным управлением

84. Системы адаптивного управления роботами

85. Организация, планирование и управление автотранспортными предприятиями

86. Управление транспортом
87. Органтзация перевозок и управление на транспорте
88. Этика поведения в конфликте и управление коллективом

89. Психолого-педагогические основы и управление коллективом

90. Проблема выбора стиля управления руководителем

91. Психология управления

92. Влияние компьютерных игр на уровень агрессивности подростков

93. Влияние самооценки на уровень успешности профессиональной деятельности

94. Социальный маркетинг

95. Влияние социальной среды на уровень развития лидерских качеств

96. Проектирование командно-измерительной радиолинии системы управления летательным аппаратом

Соска для бутылочек Перистальтик Плюс "Pigeon" c широким горлом (с 6 месяцев), отверстие L.
Соска Wide neck с Y-образным отверстием для бутылочек PIGEON с широким горлышком. Уникальная конструкция соски позволяет воспроизводить
358 руб
Раздел: 6-18 месяцев
Обучающая игра "Сложи узор".
Обучающая игра "Сложи Узор" состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены по-разному в 4 цвета. Это
513 руб
Раздел: Кубики (10 и более штук)
Мельница "Молинеро" для специй, четырёхуровневая.
Мельница «Молинеро» полностью механическая, не требует подзарядки от электросети или от батареек. Вы можете не только перемалывать, но и
620 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки

97. Диагностика отказов элементов и устройств автоматического управления

98. Управление цикловой автоматикой

99. Микропроцессоры в системах управления. Система прерываний в микроконтроллерах PIC16C84, MCS-51 и MCS-196


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.