Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Количественная оценка конкурентных позиций фирмы на рынке

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Количественная оценка конкурентных позиций фирмы на рынке. Роль статистического изучения рынка при разработке маркетинговой стратегии Одним из важнейших этапов маркетинга по праву считается работка его стратегии, на которой основываются план маркетинга и программа маркетинговых мероприятий. Маркетинговая стратегия-комплекс принципов и базовых решений, выбор приоритетных целей и направлений действий. Основной предпосылкой разработки стратегии маркетинга служит информация и ее анализ, оценка сложившейся ситуации на рынке, характеристика собственных возможностей фирмы и выявление поведения и намерений конкурента. В качестве основных стратегических целей обычно выдвигают: рост доли фирмы на рынке, рост сбыта товаров, разработка к введение на рынок нового товара, получение определенной (целевой) прибыли. Все эти цели взаимоувязаны и взаимообусловлены: захватить большую долю рынка можно, только продав опрошенное количество товаров, т. е. увеличивая сбыт, а это, в свою очередь, приведет к увеличению прибыли. Как правило, значительный рост продажи связан с выведением на рынок нового, пользующегося повышенным спросом товара. С позиций информационно-аналитического обеспечения это означает, что должны быть изучены статистическая характеристика места, которое фирма фактически занимает на рынке, и прогноз доли фирмы при разовых вариантах развития рыночной ситуации. С этим связаны рамки фактической прибыли и прогнозы ее роста. Разработка нового товара, определение потенциальных возможностей его продаж осуществляются параллельно по двум направлениям: технологическому и маркетинговому. Если первое определяет технические предпосылки и условия производства нового товара, то второе обязано выяснить, нужен ли товар потребителю, т. е. Будет ли пользоваться спросом, кто его будет покупать и в каком количестве. Его реализация будет зависеть от конкурентоспособности товара, то разработка стратегии продвижения нового товара должна опираться на итоги тестирования и сертификации товара. Оценка рынка включает характеристику типа рынка, расчет его емкости, анализ устойчивости, определение вектора и скорости развития и выявление на этой основе перспектив дальнейшего развития. Оценка собственных возможностей фирмы В оценку собственных возможностей фирмы входят характеристика конкурентоспособности товара и фирмы в целом, выявление финансового и материально-производственного потенциала, положение фирмы на рынке относительно конкурента. При этом учитываются тип и сфера деятельности фирмы (производственно-сбытовая, торговая, услуг), размер и структура фирмы. Статистическое обеспечение предусматривает разработку следующих показателей: объем сбыта (товарооборота, продажи услуг) по фирме в целом; удельные веса фирмы в общем объеме сбыта (товарооборота, продажи услуг) на данном рынке; число и размер предприятий и подразделений фирмы (включая их группировку по объему товарооборота и рентабельности, основным фондам, численности работников); структура и ассортимент реализуемых товаров (услуг); размер затрат и прибыли; размер оборотных средств; наличие ресурсов (материальных, товарных, финансовых и трудовых).

Для крупной фирмы необходим перечень товарных и региональных рынков, на которых она представлена, а также данные о числе и размере конкурирующих фирм. Для небольшой, сравнительно узкоспециализированной фирмы нужно дать характеристику ее рыночной ниши, т. е. ее целевого места на рынке, степень устойчивости ее позиции, а также отсутствие или незначительную роль конкуренции, что характерно для такого типа рыночной деятельности. Статистическое обеспечение маркетингового планирования и контроля за исполнением планов предусматривает разработку прогнозов спроса на товары конкретной фирмы, затрат и прибыли, поведения конкурентов. Даются оценки состояния и изменения хозяйственного портфеля, строятся модели деловой активности данной фирмы. Положение, завоеванное фирмой на рынке, подвергается анализу, чтобы выяснить характер развития; в частности, интенсивным типом развития фирмы считаются: а) рост покупок и расширение круга покупателей, что свидетельствует о глубоком проникновении товара на рынок; б) расширение границ рынка (с регионального рынка фирма переключилась на межрегиональный или федеральный рынок, не ограничиваясь потребительским розничным рынком, выступила на оптовом потребительском рынке учреждений и т. п.); в) рост покупок за счет совершенствования товара. Организационно-коммерческие факторы определяют интеграционный рост: регрессивная интеграция характеризуется приобретением или жестким контролем предприятий-поставщиков; прогрессивная интеграция проявляется в покупке или жестком контроле системы дистрибьюции товаров (оптовых и розничных предприятий); горизонтальная интеграция проявляется в приобретении акций или других формах контроля потенциальных конкурентов. Составляются статистические таблицы, где названные предприятия группируются по степени подчинения или контроля (покупка контрольного пакета акций, факторинг, холдинг и т. п.). Оценка позиции фирмы на рынке В практике маркетинга широко известен способ оценки позиции фирмы на рынке, что позволяет принять решение о выборе одной из возможных стратегий: стратегии атаки при благоприятной позиции (С1); стратегии обороны при средней, неопределенной позиции (С2); стратегии отступления при неблагоприятной позиции (СЗ). Это так называемая стратегическая матрица, или графическая сетка, образованная пересечением координат, которые отражают величину двух факторов, как правило, характеризующих рыночную ситуацию и собственные возможности фирмы. Стратегическая матрица в маркетинге-это пространственная модель, отражающая позицию фирмы на рынке в зависимости от комбинации действия двух факторов. Первым опытом использования матриц в стратегическом маркетинговом планировании была модель, предложенная в 1957 г. американским исследователем И. Анзоффом. Идея, заложенная в ней, была развита и усовершенствована исследователями Бостонской консалтинговой группы, а впоследствии и другими маркетологами. В ряде матриц в качестве переменных используются всего два фактора, выбираемых в зависимости от поставленных целей, но в дальнейшем была высказана перспективная идея заменить их двумя комплексами факторов.

По каждому из них может быть исчислена многомерная средняя, позволяющая дать интеграционную характеристику каждой совокупности. Так, ситуация на рынке может быть охарактеризована темпами роста общего объема продажи товаров на рынке, товарных запасов, колебаниями цен, показателем интенсивности конкуренции, а также емкостью рынка, средней нормой прибыли и т. д. Собственные возможности фирмы, или ее конкурентоспособность, можно отразить долей, занимаемой фирмой на рынке, уровнем конкурентоспособности товара, кредитно-финансовым потенциалом фирмы, эффективностью товародвижения, квалификацией маркетинговой службы, имиджем фирмы и т. д. Набор факторов может меняться в зависимости от типа рынка, вида товара, размера фирмы и от информационных возможностей. Расчет многомерной средней по совокупности количественных и качественных величин с успехом может быть заменен балльной многомерной оценкой: стратегическими индексами, которые исчисляются по следующей формуле: , где B - средний балл (стратегический индекс) по i-й совокупности факторов; Bi-балл, присвоенный экспертным путем каждому i-му фактору в зависимости от его величины или силы действия; Wi-ранг или вес каждого фактора в зависимости от роли, которую он играет в комплексе (определяется на основе экспертных оценок). Стратегический индекс рыночной ситуации (А) определяет координаты, располагающиеся по оси ординат, а стратегический индекс собственных возможностей (конкурентоспособности) фирмы (В)-по оси абсцисс (рис. 1). Решения о поведении на рынке (С) принимаются на основе того, на какое поле (квадрант) матрицы, образованное комбинацией действия факторов, по своим параметрам попадает данная фирма. Минимальным числом квадрантов должно быть четыре, хотя в принципе матрица может содержать любое число квадрантов. Оптимальным числом квадрантов считаются 9-16, так как в противном случае результаты трудно интерпретировать. Количественные оценки в целях упрощения можно заменить эквивалентными качественными, например хороший, высокий (ранг 1), плохой, слабый (ранг 2). На основе стратегических индексов можно определить рейтинг позиции фирмы: он исчисляется как средняя геометрическая из произведения двух стратегических индексов: Позиция фирмы на рынке, уровень коммерческого риска ее операций и выбор стратегии прямо обусловлены комбинацией двух комплексов факторов (стратегических индексов, табл.1) Комбинация Факторов Рекомендуемая стратегия Уровень риска Рейтинг позиции А1В1>С1 Стратегия атаки: Соответствует комбинации благоприятной рыночной ситуации и хороших собственных возможностей РН низкий А1В2>С2 Стратегия обороны: Соответствует комбинации благоприятной рыночной ситуации и слабых собственных возможностей РН средний А2В1>С2 Стратегия обороны: Соответствует комбинации неблагоприятной рыночной ситуации и хороших собственных возможностей РН средний А2В2>С3 Стратегия отступления: Соответствует комбинации неблагоприятной рыночной ситуации и слабых собственных возможностей РН высокий На практике вместо расчета интегрированных показателей-стратегических индексов часто ограничиваются всего двумя факторами, наиболее существенно представляющими характеризуемые рыночные явления и процессы, например темп роста продажи на рынке и доля рынка данной фирмы и т.

Она должна строить стратегию на своих сильных сторонах и предпринимать действия по обеспечению ситуации со слабостями. В то же самое время рейтинг сильных сторон соперников показывает, откуда можно ждать их атак и, наоборот, где они слабее. Если компания имеет важные конкурентные сильные стороны там, где соперники относительно слабы, то можно предпринять действия по эксплуатации этого обстоятельства. Таблица 6.3 Признаки силы и слабости в конкурентной позиции фирмы Таблица 6.4 Пример взвешенной оценки стратегической силы компании относительно соперников (шкала рейтинга: слабейшийP 1, сильнейшийP 10, в скобкахP произведение веса на рейтинговую оценку) 6.6. Определение предпочтительных стратегических действий фирмы Последней ступенью ситуационного анализа является идентификация всех важных стратегических подходов, которые должны сформировать план действий компании. Они должны опираться на выполненный ситуационный анализ и ответить на следующие вопросы: Pадекватна ли существующая стратегия движущим силам в отрасли? Pкак тесно существующая стратегия связана с будущими отраслевыми факторами успеха? Pнасколько хороша защита существующей стратегии от пяти конкурентных сил в будущем, а не сейчас и в прошлом? Pспособна ли существующая стратегия адекватно защитить компанию от внешних угроз и внутренних слабостей? Pдолжна ли компания опасаться конкурентных атак от одного или более конкурентов? Pнужны ли дополнительные действия для улучшения стоимостной позиции компании, накопления положительных возможностей или улучшения ее конкурентной позиции? 6.7

1. Количественная оценка риска аварий на объектах хранения нефтепродуктов

2. Лекции по количественной оценке информации

3. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах на рынке монополистической конкуренции

4. Конкурентная среда: пример компетентной и эффективной оценки

5. Оценка состояния конкурентной среды рынка (на примере ТЦ "Магнит", ТЦ "SPAR" и ТЦ "Патэрсон")

6. Оценка конкурентной среды нефтехимической отрасли
7. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности
8. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

9. Цепочка ценности фирмы и ее элементы как источники конкурентного преимущества. Детерминанты конкурентного преимущества

10. Общий, средний, предельный доход и прибыль фирмы. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

11. Дебют формирование конкурентной стратегии фирмы: возможности контрактного подхода

12. Прогноз долгосрочной конкурентной позиции компании как основа принятия стратегических решений

13. Оценка количественных показателей активов при портфельном инвестировании

14. Применение маркетинговых методов конкурентной борьбы в управлении фирмой

15. Оценка количественных и отраслевых последствий вступления России во Всемирную торговую организацию

16. Разработка конкурентной стратегии для ОАО БПТТ фирмы "Виктория"

Шкатулка для ювелирных украшений, 20x13x11 см, арт. 88253.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Беречь от
363 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Чековая книжка желаний "Для Неё".
Этим подарком женщина обещает исполнить несколько заветных желаний мужчины по его выбору. В каждой книжке содержится 12 листов с
390 руб
Раздел: Прочее
Чехол для гладильной доски, 50х140 см.
Синтетический материал с металлизированной нитью.
308 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски

17. Конкурентные позиции предприятий горно-металлургического комплекса Украины

18. Оценка конкурентоспособности продукции и фирмы

19. Оценка фирмы методом компании-аналога

20. Агротехнологическая оценка среднеспелых сортов сои

21. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

22. Оценка инженерной, пожарной и химической обстановок на ОНХ "Маш завод"
23. Оценка химической обстановки
24. Оценка рекреационных ресурсов Владимирской области

25. Предварительная оценка запасов подземных вод месторождения "Ростань" (г. Борисоглебск)

26. Алгоритмы экономической (кадастровой) оценки городских земель и территориально-экономического зонирования

27. Оценка реформ Петра первого славянофилами и западниками

28. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

29. Типология государств в рамках формационного подхода и их современная оценка

30. Правовое регулирование оценки хозяйственной деятельности, бухучета, отчетности и аудита

31. Стихотворение В. Маяковского "О дряни" (восприятие, анализ, оценка)

32. Павел I в оценках современников

Ножницы "Pigeon" для ногтей новорожденных.
Ножницы для ногтей новорожденных "Pigeon" благодаря маленьким закругленным и тонким лезвиям, позволяют подстригать ногти малыша
721 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские
Точилка механическая "Classic", синяя.
Цветной пластиковый корпус с прозрачным контейнером, объемный контейнер для стружки, стальные самозатачивающиеся ножки. Размеры: 91x88x4 мм.
317 руб
Раздел: Точилки
Карандаши металлик, трехгранные, 12 цветов.
Карандаши цветные металлик. Трехгранные. Удобно точить. Прочный грифель. Количество цветов: 12. В ассортименте, без возможности выбора.
324 руб
Раздел: 7-12 цветов

33. Оценка методов и средств обеспечения безошибочности передачи данных в сетях

34. Анализ и оценка аппаратных средств современных ПЭВМ

35. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

36. Информационный критерий оценки фонетической неопределенности

37. Методы оценки кровопотери в акушерстве

38. ОЦЕНКА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА КАЧЕСТВО ВОДНЫХ РЕСУРСОВ КАЛИНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ХАРАКТЕРА ЗАГРЯЗНЕНИЯ (MS Works, ТХТ)
39. Прогнозирование возможной радиационной обстановки и её оценка. Прогнозирование зон радиоактивного заражения местности и внутреннего поражения человека при аварийном выбросе на КАЭС
40. Инженерно-экологическая оценка эксплуатации транспортной развязки кольцевой автодороги возле пос. Горская

41. Оценка достоинств и недостатков высшего образования в Российской Федерации. Перспективы и сложности медицинского образования. Оценка достоинств и недостатков подготовки в ММА им. И.М.Сеченова.

42. Автоматизированная система распределения мест и оценок качества олимпиадных заданий

43. Изучение методов оценки качества масла вологодского

44. Оценка Чеченского конфликта

45. Методики оценки мирового экспорта обычных вооружений

46. Анализ методов оценки сцепления пригара на стальном литье

47. Оценка органов управления оборудования

48. Оценка режимов работы экскаватора ЭО-4225А

Качели со столиком, арт. 15-10960.
Летом на даче не обойтись без качелей со столиком. Ведь они предназначены для самых маленьких. Качели можно подвесить с помощью
770 руб
Раздел: Качели
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 230 г/м, 50 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность - 230 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 50 листов.
370 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Канистра-бочонок со сливом, 20 л.
Изготовлена из пищевого полиэтилена. Пригодна для хранения питьевой воды. Имеет герметичную крышку, позволяющую полностью избежать
443 руб
Раздел: Баки, канистры

49. Критерии оценки уровня продуктивности коммуникативной деятельности психолога-консультанта

50. Обучаемость как принцип оценки умственного развития дошкольников

51. Оценка качества телевизионного изображения

52. Сравнительная оценка засухоустойчивости мутантных и гибридных форм яблони

53. Агротехнологическая оценка среднеспелых сортов сои

54. Оценка работы сотрудников аппарата городского совета
55. Результаты экспериментальной оценки эффективности применения баллиститного ракетного топлива в качестве сенсибилизаторов в эмульсионных ВВ
56. Методы оценки и коррекции осанки и телосложения

57. Анализ и технологическая оценка химического производства

58. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке

59. Оценка инвестиционных проектов

60. Методы оценки обыкновенных акций

61. Оценка нематериальных активов

62. Экономическая оценка использования новых информационных технологий в бухгалтерском учете

63. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

64. Оценка и управление основными средствами

Ручка-стилус шариковая "Даниил".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Резак для бумаги с ковриком.
Обеспечивает аккуратный и ровный отрез бумаги, фотографий и плакатов. Подходит для формата А4 (максимальная длина реза 350 мм). Безопасен
1073 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Фломастеры-кисти "Trendy", 12 цветов.
Набор фломастеров-кисточек. Предназначены для рисования на бумаге и картоне. В наборе: 12 цветов. Характеристики: - круглый пластиковый
342 руб
Раздел: 7-12 цветов

65. Сравнительная оценка качества мясных консервов отечественного и импортного производства

66. Сравнительная оценка качества растительных масел отечетвенного и импортного производства

67. Ассортимент и оценка качества шоколада и шоколадных изделий советского и импортного производства

68. ОЦЕНКА И ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ

69. Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

70. Оценка и повышение конкурентоспособности товаров
71. Международные стандарты оценки недвижимости
72. Сложности, возникающие при оценке малых предприятий

73. Оценка экономической эффективности инвестиционного проекта строительства цеха электролиза никеля

74. Оценка эффективности инновационного проекта

75. Методы экспертных оценок при разработке и принятии управленческих решений

76. Лизинг. оценка инвестиционной привлекательности

77. Оценка качества персонала

78. Оценка финансового состояния организации на примере предприятия в стратегической деловой игре "Никсдорф Дельта"

79. Обоснование и оценка инвестиционного проекта в сфере недвижимости

80. Оценка финансового положения предприятия

Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (35 наклейки в.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
392 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Подушка "Verossa" (заменитель лебяжьего пуха), 50х70 см.
Одеяла и подушки торговой марки Verossa с инновационным наполнителем из микроволокна — искусственный лебяжий пух - обладают всеми
843 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
12 тонких фломастеров "Супертипс" ярких цветов.
357 руб
Раздел: 7-12 цветов

81. Предпринимательский риск виды риска, оценка фактов и способы его минимизации

82. Анализ инвестиционной ситуации. Принятие решений по инвестиционным проектам. Методы оценки эффективности инвестиционных проектов

83. Оценка инвестиционной привлекательности предприятия для создания на его база совместного предприятия

84. Анализ и экономическая оценка сборочного производства

85. Комплексная оценка финансово-хозяйственной деятельности ОАО "Вега" на основе данных буххгалтерской финансовой отчетности

86. Повышение конкурентных преимуществ малого предприятия за счет улучшения использования трудовых ресурсов (на материалах ЗАО «Эльф»)
87. Основные подходы к оценке инвестиционной привлекательности облигаций
88. Методы оценки инвестиционных проектов

89. Прогнозная оценка уровня безработицы и ее социально-экономических последствий

90. Оценка эффективности инвестиционного проекта

91. Переломные сражения Великой Отечественной войны в оценках зарубежных государственных и военных деятелей

92. Значение петровских реформ для развития русской культуры. Оценка петровских реформ в истории отечественной общественной мысли

93. Денежная реформа 1922-1924 гг. и оценка ее результатов

94. Народное движение Февраля 1917 г. в оценках лидеров Думского комитета

95. Польско-советские отношения в оценках Берлина в 30-е годы. Некоторые вопросы

96. Комплексная оценка услуги

Стул детский "Ника" складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: горошек).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
562 руб
Раздел: Стульчики
Настольная игра "Кот на крыше".
Настольная игра «Кот на крыше» соберет всю семью за столом. С ней вечер пройдет незаметно и крайне увлекательно. Правила просты: нужно
458 руб
Раздел: Игры на ловкость
Карандаши цветные "Kolores", 24 цвета.
Карандаши цветные, трехгранные, заточенные. В комплекте: точилка. Длина карандаша: 175 мм Толщина грифеля: 2,9 мм. Количество цветов: 24.
403 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Языковые средства оценки фантастического мира в британской фольклорной прозе

98. Об оценке эстетики и социальной сущности символизма

99. Стихотворение А. Фета «Поэтам» (восприятие, истолкование, оценка)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.